1 NOM Printmonitor jan - dec 2007 Uitkomsten van het nieuwe printbereiksonderzoek NOM Print Monitor over heel 2007 De marketingorganisatie van de betaalde Nederlandse dagbladen en dagbladportals 1
2 NOM Printmonitor jan - dec 2007 NPM januari t/m december 2007 Het nieuwe printbereiksonderzoek in opdracht van NOM uitgevoerd door Een onderzoek onder 20.393 Nederlanders Bereik van dagbladen, -magazines, publiekstijdschriften en overige media De steekproef staat voor 13.551.000 Nederlanders van 13 jaar en ouder Veldwerkperiode: 42 weken Titels: 148 tijdschriften en 46 kranten
3 NOM Printmonitor jan - dec 2007 De twee belangrijkste vernieuwingen in het printbereiksonderzoek Nieuwe meetmethode Introductie van de nummerbereiksmethode, waarbij het vertonen van covers centraal staat. Voor dagbladen volstaan de logo s. Door gebruik van beeldmateriaal worden geheugenproblemen bij de respondent teruggedrongen. Representatieve steekproef Ook de representativiteit is sterk verbeterd. De nieuwe manier van steekproeftrekking, de random verse steekproef, staat garant voor een representatief beeld van de Nederlander van 13 jaar en ouder.
4 NOM Printmonitor jan - dec 2007 Nieuw: gemiddeld dageditiebereik Nieuw voor dagbladen is meting van de dageditie (vrijdageditie, zaterdageditie, etc.) De lezer is gevraagd naar het lezen van de krant van een specifieke dag in plaats van het lezen op die dag. Dit geeft een zuiverder beeld van de prestatie van de verschillende dagedities. Voor adverteerders en mediabureaus biedt aanvullend dagbereik mogelijkheden om in hun mediaplan te anticiperen op het bereik op een specifieke dag van de week.
5 NOM Printmonitor jan - dec 2007 Voorbeeld vraagstelling naar dagbereik Intomart GfK Media NOM 9 januari 2006 18
6 NOM Printmonitor jan - dec 2007 De resultaten van het nieuwe onderzoek: Gemiddeld en totaal bereik van dagbladen in % onder personen van 13 jaar en ouder 80 60 40 63 71 90 94 20 0 betaalde dagbladen alle dagbladen betaalde dagbladen alle dagbladen NB: alle dagbladen is samengesteld uit alle betaalde dagbladen aangevuld met Metro en Sp!ts
7 NOM Printmonitor jan - dec 2007 Met andere woorden: Betaalde dagbladen bereiken dagelijks 8.546.000 personen van 13 jaar en ouder. En voor alle dagbladen is dit 9.602.000 personen!
8 NOM Printmonitor jan - dec 2007 Opbouw van bereik Na 12 inschakelingen is het bereik van betaalde dagbladen gegroeid naar 82% 63% Bereik na 2x 69% en na 3 inschakelingen al 72% gerealiseerd!
9 NOM Printmonitor jan - dec 2007 Opbouw van bereik Na 12 inschakelingen is het bereik van alle dagbladen gegroeid naar 100 89% 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 71% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
10 NOM Printmonitor jan - dec 2007 Bereiksprofiel naar geslacht in % 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 51 49 49 49 51 52 Nederland betaalde dagbladen alle dagbladen vrouwen mannen
11 NOM Printmonitor jan - dec 2007 Bereik van dagbladen naar geslacht (%) 80 70 66 61 74 68 60 50 40 30 20 10 0 betaalde dagbladen alle dagbladen mannen vrouwen
12 NOM Printmonitor jan - dec 2007 Bereik van dagbladen naar leeftijd (%) 80 70 60 50 52 48 63 75 78 63 61 71 80 80 13-19 jr 20-34 jr 40 35-49 jr 30 50-64 jr 20 65+ jr 10 0 betaalde dagbladen alle dagbladen Hoewel senioren verstokte krantenlezers zijn, lezen ook jongere doelgroepen volop dagbladen
13 NOM Printmonitor jan - dec 2007 En hoe ligt het bereik in % naar hoogst gevolgde opleiding? 80 70 60 50 47 62 67 63 66 69 73 54 70 75 71 75 76 78 (geen) basisonderwijs LBO,VMBO 40 MAVO MBO 30 HAVO/VWO HBO/WO bachelor/kandidaats 20 WO doctoraal/master 10 0 betaalde dagbladen alle dagbladen Hoe hoger de opleiding, hoe hoger het bereik van dagbladen
14 NOM Printmonitor jan - dec 2007 Het bereik in % naar welstand 80 70 60 50 51 59 61 68 68 58 68 70 76 76 W5 (laag) 40 30 W4 W3 W2 20 W1 (hoog) 10 0 betaalde dagbladen alle dagbladen Het bereik van dagbladen neemt toe met de welstand
15 NOM Printmonitor jan - dec 2007 Wie doet in het huishouden meestal de dagelijkse boodschappen? 63% van de respondenten is verantwoordelijk voor de dagelijkse boodschappen. In 37% betreft het een huisgenoot. Welk percentage boodschappers bereikt u met dagbladen? Betaalde dagbladen Alle dagbladen Respondent 62% 69% Andere huisgenoot 65% 74%
16 NOM Printmonitor jan - dec 2007 48% van de Nederlanders (13+) is tweeverdiener. Worden dagbladen door hen wel gelezen? En hoe zit dat met degenen die geen tweeverdiener zijn? Betaalde dagbladen Alle dagbladen Tweeverdiener 65% 73% Geen tweeverdiener 61% 69%
17 NOM Printmonitor jan - dec 2007 Het bereik in % naar levensfase 90 80 70 60 62 79 58 66 58 67 59 83 65 75,5 50 40 41 47 30 20 10 0 betaalde dagbladen alle dagbladen Jonge alleenstaanden Oude alleenstaanden Jonge tweepersoonshuishoudens Oude tweepersoonshuishoudens Huishouden met kinderen <14 jaar Huishouden met kinderen >14 jaar
18 NOM Printmonitor jan - dec 2007 Bereikspercentage naar regio (Nielsen-gebied) 3 grote steden Betaalde dagbladen Alle dagbladen 51 66 Rest west 64 72 Noord 69 74 Oost 65 71 Zuid 66 71 Nederland 63 71
19 NOM Printmonitor jan - dec 2007 Het bereik naar de mate van stedelijkheid Betaalde dagbladen Alle dagbladen Zeer sterk stedelijk 51 65 Sterk stedelijk 63 71 Matig stedelijk 65 71 Weinig stedelijk 68 73 Niet stedelijk 71 75
20 NOM Printmonitor jan - dec 2007 Conclusies NOM: dé currency voor printbereik Met verbeterde methode Nog representatiever Dagbladen door 7 op 10 gelezen Man/vrouw gelijk verdeeld Bereik stijgt met welstand en de opleiding van de Nederlander Ook veel boodschappers
21 NOM Printmonitor jan - dec 2007 Meer informatie? Neem contact op met de afdeling onderzoek van Cebuco. E-mailadres: onderzoek@cebuco.nl Bellen kan natuurlijk ook: Bellen kan natuurlijk ook: * Erik Grimm (020) 430 91 03 * Marlene Blonk (020) 430 91 09