voor vandaag 15:30 Introductie Ton Rozestraten 15:35 TBO 2012 Michel van der Voort 16:10 MediaTijd Jeroen Verspeek 16:20 Abundance Thimon de Jong

Transcriptie

1 #TBO2012

2 voor vandaag 15:30 Introductie Ton Rozestraten 15:35 TBO 2012 Michel van der Voort 16:10 MediaTijd Jeroen Verspeek 16:20 Abundance Thimon de Jong 16:45 Afsluiting Ton Rozestraten

3 Tijdbestedingsonderzoek 2012 De finale

4 2012, de TBO finale

5 over de opzet

6 zoals altijd veldwerk in maart 6 65 jaar = jaar jaar jaar (door ouders) internetters niet-internetters N=843 N=2.629 N= 226 No Ties No Ties Intomart GfK

7

8 Ook dit jaar weer met leefstijl segmentatie

9 % leefstijl segmentatie actief met huishouden jaar 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% Drukke Forenzen Betrokken Gelovigen

10 leefstijl segmentatie Minuten per dag actief op tablets , , opleiding hoog 8,28 7,21 10,19 10,25 part time werkend 15,12 studerend 2,22 kritische verdiepingzoekers 40,20 onbezorgde trendbewusten 4,28 zorgzame duizendpoten 9,38 drukke forenzen 1,53

11 leefstijl segmentatie Activiteiten op de tablet gamen surfen social media mailen boek lezen 2,05 0,58 1,37 1,23 1,25 tijdschrift lezen krant lezen 0,01 0,07 radio luisteren 0,24 video filmpjes Gemist services TV kijken 0,01 0,06 0, jaar, minuten per dag

12 Activiteiten op de tablet gamen 2,05 surfen 0,58 social media 1,37 mailen boek lezen 1,23 1,25 tijdschrift lezen krant lezen 0,01 0,07 radio luisteren 0,24 video filmpjes Gemist services TV kijken 0,01 0,06 0, jaar, minuten per dag

13

14

15

16

17 mijn TBO helden Frans Kok Bas Krijn Tom van Hulst

18 activiteiten op 3 niveaus TBO 2012 media nietmedia radio TV HH/eten maken pers. verz slapen computer tablet koken slapen

19 niet-media activiteiten

20 er gaan 30,7 uur in één dag jaar, uren per dag

21 er gaan 30,7 uur in één dag jaar, uren per dag inspanning ontspanning verzorging

22 45 minuten meer dan in 2010 Onderweg 1,2 1,1 Werk en studie 3,6 3, Huishouden, boodschappen en zorg 3,4 3,5 Slapen en verzorging 11,0 11,8 Media 6,9 6,9 Vrije tijd 3,8 3,9 0,0 2,0 4,0 6,0 8,0 10,0 12,0 14,0 Aantal uren per dag jaar, uren per dag

23 extra tijd vooral in bed aangewend jaar, minuten per dag Slapen/in bed liggen + 47 Koken + 6 Boodschappen doen + 3 Huishoudelijk werk + 3 Ontspannen/niets doen + 14 Verzorging kinderen - 4 Betaald werk - 5 Onderweg per auto - 4 Hobby s/spelletjes - 6

24 somebody has got to do the job Minder maar wel hardere werkers jaar, uren per dag % werk 45% 41% 42% 40% 9,0 8,0 7,6 7,8 7,8 7,9 7,0 6,0 5,0 4,0 3,0 2,0 1,0 3,4 3,2 3,3 3,2 0, gemiddeld werken uren werkenden

25 minder automobilisten, langer onderweg % auto onderweg 47% 48% 42% gemiddelde reistijd reistijd autorijders jaar, minuten per dag

26 Rollenpatroon man/vrouw

27 duidelijk verschil in tijdbesteding man/vrouw Onderweg 1,1 1,2 Werk en studie 2,8 4,2 Huishouden, boodschappen en zorg 1,5 3,0 Slapen en verzorging 12,3 11,3 Media 6,6 7,1 Vrije tijd 3,9 3,9 0,0 2,0 4,0 6,0 8,0 10,0 12,0 14,0 vrouw man jaar

28 De vrouw is thuis heer & meester jaar verzorging anderen 6 5 administratie/papierwerk 9 10 klussen in en om het huis winkelen overig dagelijkse boodschappen verzorging kinderen koken/eten klaarmaken huishoudelijk werk vrouw man

29 De vrouw is thuis heer & meester jaar verzorging anderen 6 5 administratie/papierwerk 9 10 klussen in en om het huis winkelen overig dagelijkse boodschappen verzorging kinderen koken/eten klaarmaken huishoudelijk werk vrouw man

30 mannen doen er vaak net zo lang over Bestedingstijd bereikten verzorging anderen administratie/papierwerk klussen in en om het huis winkelen overig dagelijkse boodschappen verzorging kinderen koken/eten klaarmaken huishoudelijk werk vrouw man jaar

31 jaar, bereik per dag mannen doen buiten werktijd net zo vaak boodschappen % boodschappen doen 6% 5% 4% 3% 2% 1% 0% man vrouw

32 mannen koken ook! jaar, bereik per dag % Koken & eten klaar maken 25% 20% 15% 10% 5% 0% man vrouw

33 rollen in de afgelopen 6 jaar verschoven jaar, minuten per dag man vrouw Δ Δ koken/eten klaarmaken % % huishoudelijk werk % % klussen in en om het huis % % verzorging kinderen % % dagelijkse boodschappen % %

34 rollen in de afgelopen 6 jaar verschoven jaar, minuten per dag man vrouw Δ Δ koken/eten klaarmaken % % huishoudelijk werk % % klussen in en om het huis % % verzorging kinderen % % dagelijkse boodschappen % %

35 rollen in de afgelopen 6 jaar verschoven jaar, minuten per dag man vrouw Δ Δ koken/eten klaarmaken % % huishoudelijk werk % % klussen in en om het huis % % verzorging kinderen % % dagelijkse boodschappen % %

36 rollen in de afgelopen 6 jaar verschoven jaar, minuten per dag man vrouw Δ Δ koken/eten klaarmaken % % huishoudelijk werk % % klussen in en om het huis % % verzorging kinderen % % dagelijkse boodschappen % %

37 media activiteiten

38 net als in 2010, 7 uur per dag aan media besteed jaar

39 In volgorde van belang! Aandeel in bruto mediatijd jaar 36% 24% 22% 7% 4% 3% 3% TV internet radio lezen gamen muziek bellen

40 volgorde top 3 niet overal dezelfde 60% 52% 50% 40% 30% 20% 36% 24% 22% 21% 30% 42% 33% 30% 19% 35% 27% 23% 40% 21% 21% 10% 5% 9% 0% totaal (20-65) 6-12 jaar jaar jaar jaar jaar TV internet radio

41 7 uur media tijd in netto 5,5 uur Het media multitasken neemt toe jaar 100% 90% 80% 70% 19% 26% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 81% 74% 0% single tasking multi tasking

42 vooral media-activiteiten gecombineerd met media jaar Surfen op het web Krant lezen huishoudelijke werk 3% werken 3% muziek luisteren 4% koken 3% in bed/slapen 5% trein 3% radio luisteren 7% in bed/slapen 4% eten 8% mailen 5% TV Kijken 13% TV Kijken 9% social media 18% radio luisteren 16% mailen 28% eten 27%

43 social media belangrijke nieuwkomer multi-tasken bij TV jaar verzorging kinderen 3% 3% koken 4% 4% internetten 5% 4% slapen/in bed 5% 4% social media 0% 4% en 6% 5% eten 12% 15%

44 social media belangrijke nieuwkomer multi-tasken bij TV jaar verzorging kinderen 3% 3% koken 4% 4% internetten 5% 4% slapen/in bed 5% 4% social media 0% 4% en 6% 5% eten 12% 15%

45 veel aandacht voor TV!

46 geen medium zoveel aandacht als TV % single tasking jaar radio 3% bellen/sms-en (mobiel) 8% social media 18% en surfen bellen/sms-en (vast) 28% 28% 29% krant 34% tijdschrift 43% gamen (computer) 51% TV 66%

47 geen medium zoveel aandacht als TV % single tasking radio 3% bellen/sms-en (mobiel) 8% social media en surfen 18% 28% 28% % % % % bellen/sms-en (vast) 29% krant 34% tijdschrift 43% gamen (computer) 51% TV 66% jaar

48 Screen Life; 28 juni 10:00 uur

49 live TV nog altijd dominant aandeel UGK klein TV live TV uitgesteld kijken jaar, minuten per dag

50 uitgesteld kijken vooral via TV via STB en Connected TV jaar, minuten per dag 40% 20% 40% TV + STB Connected TV computer smartphone tablet anders

51 uitgesteld kijken vooral via TV via STB en Connected TV jaar, minuten per dag 40% 20% 40% TV + STB Connected TV computer smartphone tablet anders 0%

52 uitgesteld kijker is vooral jong, thuiswonend en laag opgeleid minuten per dag totaal vrouw laag opgeleid 8 hoog opgeleid 5 samenwonend 5 HH met kinderen 5 part time 7 full time thuiswonend studentenhuis 5

53 online video vooral binnen een selecte doelgroep minuten per dag totaal vrouw laag opgeleid 1 hoog opgeleid 4 samenwonend 3 HH met kinderen 2 part time 3 full time thuiswonend studentenhuis 8

54 social media zorgt voor de groei bij online en Social media Webpagina's bezoeken Videofilmpjes op internet jaar, minuten per dag

55 2012, de TBO finale

56 , 4 edities SPOT Tijdbestedingsonderzoek veldwerk maart maart maart maart temperatuur 0,7 5,9 6,4 8,3 steekproef radio wel niet wel, met controlevraag wel, met controlevraag activiteiten wijzigingen print gescheiden Gemist services tablet vervoermiddel gescheiden video filmpjes Connected TV prive mediagebruik op werk administratie mobiel/smartphone cursus als hobby LinkedIn/Twitter/Facebook

57 een uniek onderzoek Sociale trends herkend Elke twee jaar Media consumptie op identieke wijze gemeten Single source Multitasking Wie krijgt de volle aandacht?

58 en een toets voor het fair share aandeel in tijd aandeel in budget TBO 2012 Nielsen 2011 TV 36% 23% online 24% 27% radio 22% 6% lezen 7% 40% doelgroep 20-65, netto budgetaandeel 1st HY

59 TBO 2.0

60 MediaTijd Media TijdBestedingsOnderzoek (MTBO)

61 MediaTijd Een unieke samenwerking tussen SCP en vier mediabereiksonderzoeken voor een nieuw landelijk Media TijdBestedingsOnderzoek (MTBO) Ondersteund door vier JIC partners

62 Multimediaal gedrag Nederlandse publiek Een tweejaarlijks tijdbestedingsonderzoek vanaf 2013 met de focus op media Pakket van eisen vanaf 18 juni beschikbaar op sites samenwerkende partijen Bestaande uit vier onderdelen 1. Steekproeftrekking 2. Veldwerk en dataverwerking 3. Datafusies en hub functie 4. Rapportage software Keuze onderzoeksbureaus najaar 2012, veldwerk 2013, uitkomsten eind 2013/begin 2014

63 Datahub functie Datafusie als 1 van 2 integrale hoofddoelen van project SKO Kijk Onderzoek NLO Nationaal Luister Onderzoek HUB STIR Internet bereiks onderzoek NOM Print Monitor

64

65

66 voor vandaag 15:30 Introductie Ton Rozestraten 15:35 TBO 2012 Michel van der Voort 16:10 MediaTijd Jeroen Verspeek 16:20 Abundance Thimon de Jong 16:45 Afsluiting Ton Rozestraten