Connecting the dots Mirte van Deursen (RTL) & Inge Monsees (GfK) MIE 2018
Content kijken blijft 300 Lineair TV Uitgesteld kijken SVOD Overige OLV (incl. catch-up) 250 200 150 100 50 0 2017 2025 Bron: SKO (2017), telecompaper, RTL estimate/scenario, BCG, PwC
Content strategie Fashion & beauty Business, news & innovation Sport Animatie & educatie Food Home deco Fun & entertainment Travel Health & lifestyle
ENGAGEMENT & BRAND SAFE Online video SELECTIEF & OUTSTREAM 731 mio views per maand Reach extension Spotify
Gefragmenteerd kijkgedrag over platformen en devices RTL wil adverteerders inzicht geven in het totale bereik Inzicht Tot nu was er geen onderzoek in de markt dat inzicht geeft in het bereik over alle platformen heen
Wat is het bereik van RTL? Wat is het totaal gemiddeld weekbereik Welke devices worden gebruikt Hoe zit dit voor doelgroepen
Complex landschap TV RTL Reach extention
Complex landschap Website App Programmawebsites Smart tv app RTL content app+ web RTL MCN app + web Divimove MCN app + web TV Live Uitgesteld kijken RTL app + web app + web Reach extention app + web
Plan van aanpak
Impact van veranderend consumentengedrag op hoe platformen presteren? op media inkoop? Onze visie Wat is er nodig in de markt? Bereiksdata Inzicht in crossmediaal gedrag om waarde van bereik te bepalen en te kunnen optimaliseren Data ten behoeve van digital trading
Vertrouw niet op je onderbuikgevoel..gebruik echte data
Single source panel Single Source kern antwoord
GfK Panel Persoonskenmerken TV GfK Crossmedia Link PC/Laptop Mobiel Radio Print Aankopen
Passieve data (GfK Crossmedia link panel) Imputatie Segment Dagritme vragenlijst Compleet beeld van kijker
Weekbereik TV: minimaal 5 minuten aaneengesloten kijken naar RTL zender Online: minimaal 30 seconden aaneengesloten contact gemeten Meetperiode Passieve meting week 1 t/m week 30 2017 Dagritme 4 t/m 17 september 2017 Steekproefomvang Passief TV n=2.800 gemiddeld per week Passief Online n=7.600 gemiddeld per week Dagritme n=1.570 Doelgroepen Leeftijd 13+ (online populatie) Leeftijd 20-34 Lichte tv-kijker
Highlights uitkomsten
Hoeveel % van de Nederlanders in de leeftijd 13+ bereikt RTL gemiddeld per week?
Totaal gemiddeld weekbereik RTL: 89.2% Basis: internetpopulatie Nederland leeftijd 13+
TV 83.4% Facebook 13.4% Totaal gem. weekbereik 13+ 89.2% RTL XL 13.2% YouTube RTL content 12.8% YouTube MCN/Divimove content 10.4% Reach Extension Reach Extension 6.4% Videoland 3.7% Basis: internetpopulatie Nederland leeftijd 13+
Wat is het toegevoegd bereik van de digitale kanalen van RTL bovenop televisie? 13+ jaar TV 83.4% Basis: internetpopulatie Nederland leeftijd 13+
Wat is het toegevoegd bereik van de digitale kanalen van RTL bovenop televisie? 13+ jaar TV 72.0% 11.4% 1.8% Basis: internetpopulatie Nederland leeftijd 13+
Wat is het toegevoegd bereik van de digitale kanalen van RTL bovenop televisie? 13+ jaar TV 51.9% 26.1% Overig online 4.9% ca. 700.000 personen Basis: internetpopulatie Nederland leeftijd 13+
Wat is het toegevoegd bereik van de digitale kanalen van RTL bovenop televisie? 5.4% 13+ jaar TV 51.9% 20.1% 0.9% 6.0% 0.9% Online (excl. RTL XL) 4.0% Basis: internetpopulatie Nederland leeftijd 13+ Gemiddeld weekbereik Toegevoegd bereik digitaal 5.8% ca. 825.000 personen
Wat is het toegevoegd bereik van de Youtube kanalen van RTL bovenop televisie en RTLXL? 13+ jaar Lichte TV kijkers 2,2% ca. 318.600 personen Toegevoegd weekbereik 4,1% ca. 194.000 personen Toegevoegd weekbereik
Welke devices worden gebruikt? 20-34 jaar Totaal gem. Weekbereik 13+ 89.2% TV 83% Totaal digitale devices 37% Smartphone 21% PC/Laptop 15% Tablet 10% Smart TV 10% Game console 0.3% Andere Devices 0.4% 79% 46% 26% 20% 12% 11% 0.3% 0.5%
Weetjes Device gebruik RTL content 52% wordt enkel via het TV toestel bereikt Weinig overlap in device gebruik op YouTube; meeste kijkers gebruiken één device. Mannen gebruiken meer digitale devices om RTL content te kijken
Volgende stappen
Bereik Data IMPACT Content Technology
Single Source panel IMPACT Verdere investering Meettechnieken Data-integratie Kwaliteit van bereik (bijv. brand safety, synergieeffecten, engagement met kanalen) Onderdeel Media Measurement strategie
Vragen? Mirte van Deursen Inge Monsees Teammanager Research & Intelligence mirte.van.deursen@rtl.nl Sr. Consultant Media & Entertainment inge.monsees@gfk.com