ONLINE KIJKCIJFERS! SKO

Transcriptie

1 ONLINE KIJKCIJFERS! SKO

2 WAAR KOMEN ZE VANDAAN? DE SKO-VIM (KIJKCIJFERFABRIEK)

3 VIDEO DATA INTEGRATION OUTPUT DATA INTEGRATIE CENSUS EN ONLINE PANEL Resulteert in gekalibreerde, respondent niveau database voor online kijkgedrag op verschillende devices (computer, tablet en smartphone) Dagelijks proces, ruwe data (vergelijkbaar met TV) geimporteerd in eigen software (TechEdge, MBS)

4 DEFINITIES Tijdvak Zender (type) Doelgroep Periode Programma Zendergroepen (episode, clip Publisher linear streaming Pre-post-mid Rolls Blok Campagne RESULTAATTYPE

5 RAPPORTAGES OLV: Het online lineair kijkgedrag tijdens uitzending (live kijken) OBD: Het online kijkgedrag naar programma s op de uitzenddag (live kijken + VOSDAL) OBT: Het online kijkgedrag naar programma s op de uitzenddag + de 6 opeenvolgende dagen (live kijken + UGK6) OB28: Het online kijkgedrag naar programma s op de uitzenddag + de 6 opeenvolgende dagen (live kijken + UGK27) Vergelijkbaar met TV-Kijkcijfers rapportage OVM: Online KijkMoment of Viewing moment: kijken in een tijdvak of periode (dag, week, maand, jaar) naar beschikbaar online video content ongeacht het uitzendmoment, de online publicatiedatum.

6 WAT ZIT ER IN, WAT KOMT ER AAN? In de meting is het kijkgedrag naar alle beschikbare online content opgenomen. Tot en met 27 dagen na de tv-uitzenddag is deze content te relateren aan de oorspronkelijke uitzending. Kijkmoment van pre-, mid- en post-rolls (online video advertising) per publisher. Alleen online kijkcijfers van programma s van de NPO, RTL Nederland en SBS Broadcasting worden (vooralsnog) gerapporteerd. 12 zenders. Later FOX Sports en Viacom. Alleen online kijkcijfers van video advertising van de STER, RTL Nederland, SBS Broadcasting, Sanoma en Disney. Later BrandDeli. Met PMA-bureaus wordt gewerkt aan een opzet die ook metingen bij andere publishers en het meten van programmatic campagnes mogelijk maakt.

7 WAT KAN JE NU RAPPORTEREN? PROGRAMMA s Dagelijks Uitzenddag +11 > wordt aangepast! Geen marktaandeel/ kijktijdaandeel* Kijkmoment LIVE OBD OBT OB28 NON LINEAR PREVIEWS/ Vooruitkijken COMMERCIALS Dagelijks UItzenddag+2 Geen marktaandeel/ kijktijdaandeel* Kijkmoment Min 25% criteria voor bereik* *Gebruikers kunnen altijd alle resultaattypen berekenen

8 1. ONLINE PROGRAMMA s 2. ONLINE VIDEO ADVERTISING

9 ONLINE PROGRAMMA S

10 PUBLIEKSOMVANG Hoe lang kijkt men naar online programma s? Welk percentage van mijn doelgroep kijkt? Hoeveel mensen kijken online naar programma s van een zender(groep)? Hoeveel kijkers hebben een keer (ongeacht de hoeveelheid tijd) naar programma gekeken? Hoe lang kijken gemiddeld de kijkers (bereikten) van een online programma? Hoeveel online programma s zijn gemiddeld bekeken door de kijkers (bereikten)? Kijktijd (Kt) Kijkdichtheid (kdh) Aantal kijkers (abs) Bereik (%) KT Kijker Gem. Contact Frequentie

11 Minuten TOTALE KIJKTIJD 6+ NAAR DEVICE, KIJKMOMENT, MAART 25 Kt_tot Desktop/Laptop Smartphone Tablet Kijktijd totaal in periode in minuten/ Average time seen in minutes, summarized over the period

12 KIJKDICHTHEID % 6+ NAAR ZENDER, UITZENDMOMENT OBT, WEEK 22 (30-5 TOT 5-6) Kdh% 0,07 0,06 0,05 0,04 0,03 0,02 0,01 0 NPO 1 NPO 2 NPO 3 RTL 4 RTL 5 RTL 7 RTL 8 SBS 6 Net 5 Veronica SBS9 RTL Z

13 AANTAL KIJKERS 6+ NAAR WEEKDAG, UITZENDMOMENT OBT, WEEK 22 (30-5 TOT 5-6) 4,0 3,5 3,0 2,5 2,0 1,5 1,0 0,5 Kdh000 0,0 Maandag Dinsdag Woensdag Donderdag Vrijdag Zaterdag Zondag

14 % KIJKTIJD TOTAAL 6+, UITZENDMOMENT OBT, WEEK 23 % Kijktijd totaal in week 23 SBS 6 RTL 4 NPO 1 Totaal (week 23) 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 6+ Live 6+ Vosdal dagen dagen 6+ UGK 28

15 % BEREIK EN GCF 6+ NAAR ZENDERGROEP, UITZENDMOMENT OBT, FEBRUARI Zender groep 1+ (any) (%) 1+ (any) (000) Gem. Freq. NPO 18, ,0 RTL 13, ,5 SBS 6, ,6 Total 24, ,6

16 KIJKTIJD VAN DE KIJKER PER DOELGROEP, KIJKMOMENT, OKTOBER 2015

17 MEMBERS REACHED TOPLIJST, LEEFTIJD 13-19, OBT MEI Datum Titel Zender KDH KDH 000 KT kijker BRK % BRK 000 Memb. reach. 13- Memb reach OBT OBT Goede tijden slechte tijden RTL 4 1,6 22,8 22,7 1,6 23, Broodje gezond NPO 3 1,1 15,7 15,5 1,7 24, Wereld draait door NPO 1 0,9 12,0 50,7 0,9 13, Spangas NPO 3 0,8 11,8 17,9 1,0 13, Beste zangers NPO 1 0,8 11,6 33,9 1,1 16, Streetlab NPO 3 0,8 11,3 10,3 2,3 33, Spuiten en slikken op reis NPO 3 0,7 10,6 30,3 1,1 16, Idols RTL 5 0,6 9,1 32,6 1,9 26, Is hier geen hotel RTL 4 0,6 8,8 19,7 1,3 18, Kicke NPO 3 0,6 8,6 14,6 0,8 11, /12/2016 Kvw NPO 3 0,6 8,3 20, /17/2016 3doc NPO 3 0,6 8,2 59, /2/2016 Dictator NPO 3 0,5 7,7 30, /19/2016 Sprekend nederland NPO 1 0,5 7,5 66, /5/2016 Geer en goor zoeken een hobby RTL 4 0,5 7,5 22,

18 BEREIK 6+; KIJKMOMENT RAPPORTAGE OKTOBER Totaal bereik / kijkers per uur (*1.000) Werkdagen Weekend

19 PREVIEWS 6+, UITZENDMOMENT VOORUITKIJKEN, 3 JUNI 2016 Zender Titel Datum KDH Vooruitkijken RTL 4 goede_tijden_slechte_tijden ,0 SBS 6 de_jacht ,2 RTL 8 the_bold_and_the_beautiful ,6 RTL 4 het_zijn_net_mensen ,5

20 COMBINATIES MET TV KIJKDATA, NAAR DOELGROEP, UITZENDMOMENT, OKTOBER 2015

21 77% ONLINE KIJKERS NAARS GTST IN DOELGROEP JAAR (TV 24%) PROFIEL GTST, UITZENDMOMENT, OKTOBER % 80% 60% 40% 20% 0% ONLINE AND TV PROFILE RTL SOAP GTST TV Online

22 AANTAL KIJKERS 6+, UITZENDMOMENT OBD, UGK 1-6, UGK 7-27, OKTOBER 2015

23 COMBINATIE MET TV KIJKCIJFERS 6+, UITZENDMOMENT, OKTOBER 2015

24 VRAGEN?

25 ONLINE COMMERCIALS

26 ONLINE KIJKCIJFERS Alleen kijkoment rapportages Per branche/merk/product/sub-product Per device Per publisher Per doelgroep; onder restrictie van rapportageregels Per week (soms dag) Nu voor: RTL/Ster/SBS/Sanoma/Disney

27 ONLINE VIDEO COMMERCIALS Alleen rapportage over het kijkmoment (online) zijn mogelijk Bereik kan worden berekend op basis van het criterium: start, 25%, 50%, 75% of 100% afgespeeld (play out) Bij het bepalen van het online bereik wordt er standaard uitgegaan van commercials die voor minimaal 25% zijn gezien/ uitgespeeld. Maar de gebruiker kan op elk van de waarden het bereik berekenen. Online GRP s is de som van percentage kijkers in de doelgroep dat gemiddeld keek naar een online video commercial Rapportagegrenzen: Omdat we alleen betrouwbare doelgroepdata beschikbaar willen stellen geldt een bereikte panelleden ( members reached ) ondergrens van 60 doelgroeppersonen in de rapportagedoelgroep die bereikt moeten zijn. De ondergrens is ingebouwd in de software

28 BEREKENING GRP Metingen beschikbaar voor niets, start, 25%, 50%, 75% en 100% van de Online Video Commercial gezien Dat wordt vertaald op basis van de schatting dat iemand die 25% minimaal gezien heeft, waarschijnlijk tussen de 25% en 50% van de online commercial heeft gezien Voor starts geldt een afwijkende maat: 5% met minimaal een seconde Bepalen kdh% en GRPs op basis van deze berekening

29 VOORBEELD: PRE ROLL VAN 20 SECONDEN Panellid % Gezien % Seconden (lengte kijktraject) Duur pre roll In seconden 1 Start 5% % 37,5% % 87,5% % 0% 20 0 Potentieel 80 Gezien 28 Seconden gezien =28/80=35%

30 KIJKDICHTHEID = KIJKCIJFERS TV Gemiddelde percentage kijkers gedurende het programma of tijdvak Som kijktijd panelleden Potentiële kijktijd panelleden Middelen van gekeken deel van panelleden die bij doelgroep behoren Kdh geeft aan hoeveel procent van doelgroep gemiddeld aan het kijken was

31 BEREKENING BEREIK Metingen beschikbaar voor niets, start, 25%, 50%, 75% en 100% van de Online Video Commercial gezien Besloten is om simpelweg uit te gaan van de bereiksgrens/threshold of criterium zoals ook dat geldt voor zender en programma s (any = start, 25%, 75%, 100%) Alle thresholds beschikbaar in de data, de gebruiker kan kiezen Default waarde voor rapportage is 25% Berekening is een Ja/Nee bereikt, rekening houden met de hogere threshold bereikt (100% bereikt, telt ook als 75%, 50%, 25% en any bereikt)

32 VOORBEELD: PRE ROLL VAN 20 SECONDEN Panellid % Gezien Bereikten (any) Bereikten (25%) Bereikten (50%) Bereikten (75%) 1 0% % % Bereikten (100%) Bereik 33% 33% 67% 67% 0%

33 VOORBEELDEN

34 VOLUMES PER DOELGROEP, WEEK 16 TOT

35 BEREIK NAAR DEVICES PER DOELGROEP, WEEK 16 TOT

36 CAMPAGNE, CONCURRENT, PRODUCTCATEGORIE, COMBINATIE MET TV KIJKCIJFERS, WEEK 16 TOT

37 COMBINATIE MET TV KIJKCIJFERS, WEEK 16 TOT

38 VERHOUDINGEN STARTS ONLINE KIJKCIJFERS, WEEK 16 TOT

39 WHAT S NEXT? -> 1 Oktober oplevering dagelijkse BrandDeli data campagnes -> Komende maanden: toevoegen meer publishers in de content-rapportages (FOX, VIACOM, et cetera) -> Fusiebestand TV + Online per 1 oktober; voor inzichten in totaal bereik campagnes -> NOBO oplevering in Q4; websites en APPs -> Q4; PMA file server operationeel met meting alle publishers en programmatic.

40 DAT WAS HET, ZIJN ER NOG VRAGEN? Verdere info: kijkcijfer-app Ratings-app

41 RAPPORTAGES WANNEER? Dagelijks Wekelijks (persbericht) Maandelijks (persbericht) Publicatiemoment week- en maandoverzichten = laatste uitzenddag + 17 dagen

42 RAPPORTAGES WAAR? Kijkonderzoek.nl

43 RAPPORTAGES WAAR? App ( SKO Kijkcijfer-App )

44 RAPPORTAGES WAT? Voorbeeld maandoverzicht

45 RAPPORTAGES - AANMELDEN Wil je de week- en maandoverzichten met de belangrijkste online kijkcijfers ontvangen? Ja! info@kijkonderzoek.nl

46 DANK VOOR JULLIE AANDACHT! + 31 (0) 6218