Hoe komen burgers in beweging voor energie? STEM Congres 1 oktober 2015

Hoe komen burgers in beweging voor energie? STEM Congres 1 oktober 2015

Motivaction Hoe komen burgers in beweging voor energie? 2

Motivaction Hoe komen burgers in beweging voor energie? Segmenten Tegenstanders 8% Passieve Onverschilligen Pragmatici 11% 31% Voorlopers 20% 30% Gematigden 3

Motivaction Hoe komen burgers in beweging voor energie? Passieve onverschilligen houden zich niet sterk bezig met duurzaamheid en het milieu. Ze ervaren meer last van duurzame installaties maar komen hier niet tegen in actie. Gematigden zien het belang voor duurzaamheid en een beter milieu in. Zij zijn ook bereid hiervoor zelf maatregelen te nemen maar voelen hiervoor geen grote urgentie. Ze weten niet genoeg over het onderwerp en willen meer inzicht in persoonlijke gevolgen. Voorlopers zijn goed geïnformeerd over het milieu en vinden duurzaamheid erg belangrijk. Ze passen al veel maatregelen toe en staan open voor meer omdat ze het niet erg vinden in te leveren voor een beter milieu. Pragmatici vinden aandacht voor het milieu en duurzaamheid erg belangrijk. Hierbij zien zij echter praktische nadelen als hoge kosten en weinig resultaat. Ze zijn eventueel bereid maatregelen te nemen en te ondersteunen maar bewaken hierbij actief eigen belang. Tegenstanders zien het belang van een beter milieu en duurzame maatregelen niet in. Zij nemen momenteel weinig tot geen maatregelen en geloven niet dat de maatregelen veel nut zullen hebben. Zij zullen zich verzetten tegen hinder van duurzame installaties. 4

Motivaction Hoe komen burgers in beweging voor energie? De Dimensies Duurzaamheidsscepsis NIMBY Milieubezorgdheid Actiebereidheid Maatschappelijk betrokken Financiële bereidheid Techno plus 5

Motivaction Hoe komen burgers in beweging voor energie? De Segmenten 6

Motivaction Hoe komen burgers in beweging voor energie? Algemene houding t.a.v. innovatieve concepten Pas. Onversch Gematigden Voorlopers Pragmatici Tegenstanders Zonnepanelen Zeestroom Groen gas Waterstof Kerncentrales - +/- + +/- - - + + - - - + + +/- - - +/- + +/- +/- + +/- - +/- +/- 7

Motivaction Hoe komen burgers in beweging voor energie? Beinvloedingsstijlen Passief onverschilligen 1 2 3 4 5 Gematigden Voorlopers Pragmatici Communicatiestijlen Tegenstanders 8

Motivaction Hoe komen burgers in beweging voor energie? Werkopdracht: Aan de slag TKI Wind op Zee - Ernst van Zuijlen Case: Wie is in de ogen van Nederlandse burgers verantwoordelijk (Rijk, sector, of anders) voor aanleg windparken voor de Hollandse Kust en wat betekent dit voor probleemeigenaarschap? 1. Welk(e) segment(en) herken je vanuit de door Motivaction opgestelde burgersegmentatie binnen jouw case? Wie zijn die Nederlandse burgers? 2. Onder welke segment speelt deze onduidelijkheid over verantwoordelijkheid zich in jouw ogen met name? En voor welk(e) segment(en) geldt deze onduidelijkheid als een probleem? 3. Wie wordt er denk jij door elk van de segmenten gezien als verantwoordelijke voor de aanleg. En wie zou er volgens hen verantwoordelijk moeten zijn? 9

Motivaction Hoe komen burgers in beweging voor energie? Werkopdracht: Aan de slag TKI Wind op Zee - Ernst van Zuijlen Case: Wie is in de ogen van Nederlandse burgers verantwoordelijk (Rijk, sector, of anders) voor aanleg windparken voor de Hollandse Kust en wat betekent dit voor probleemeigenaarschap? 4. Hoe nemen we de onduidelijkheid weg onder het segment waar dit als meest bezwaarlijk wordt ervaren (op basis van antwoord Van Zuijlen op vraag 2) 5. Welk verhaal zenden we uit naar het segment waar de onduidelijkheid met name als probleem wordt ervaren (op basis van antwoord Van Zuijlen op vraag 2) Verhaal = boodschap, stijl, afzender, welke voor/nadelen benoemen we t.a.v. de verantwoordelijke en t.a.v. de aanleg van de windmolenparken? 10

Motivaction Hoe komen burgers in beweging voor energie? Werkopdracht: Aan de slag TKI Gas Jörg Gigler Case: Discussie over productie van groen gas via mestvergisting wat leidt tot lokale weerstand (bezwaren tegen gebouwen, transport, stank etc). 1. Welk(e) segment(en) herken je vanuit de door Motivaction opgestelde burgersegmentatie binnen jouw case? Wie van de segmenten bepalen de lokale weerstand. 2. Welk segment verdient de meeste aandacht, waar moet moeite in worden geïnvesteerd? Zijn dit de segmenten die je meehebt, of juist de weerstand 3. Wie wordt er denk jij door elk van de segmenten gezien als verantwoordelijke voor het stimuleren van productie van groen gas. En wie zou er volgens hen verantwoordelijk moeten zijn? 11

Motivaction Hoe komen burgers in beweging voor energie? Werkopdracht: Aan de slag TKI Gas Jörg Gigler Case: Discussie over productie van groen gas via mestvergisting wat leidt tot lokale weerstand (bezwaren tegen gebouwen, transport, stank etc). 1.Welk(e) segment(en) herken je vanuit de door Motivaction opgestelde burgersegmentatie binnen jouw case? Eigenlijk herken ik alle segmenten (of course) maar de volgende segmenten zijn volgens mij het meest voor de hand liggend: Tegenstanders (met name vanwege de hinder), Voorlopers (omdat zij goed geinformeerd zijn, en specifiek bij mestvergisting in het dilemma zitten dat zij 1. Volledig achter duurzame energie staan, maar 2. Het gevaar zien dat mestverwerking een averechts effect zou kunnen hebben (stimulans voor bio-industrie)) en Pragmatici (vaak projecteigenaren zelf agrariërs die dit een logische oplossing vinden). Punt 2 hoeft niet het geval te zijn in de praktijk, maar wordt wel vaak als argument gebruikt. 12

Motivaction Hoe komen burgers in beweging voor energie? Werkopdracht: Aan de slag TKI Gas Jörg Gigler Case: Discussie over productie van groen gas via mestvergisting wat leidt tot lokale weerstand (bezwaren tegen gebouwen, transport, stank etc). 2. Welk segment verdient de meeste aandacht, waar moet moeite in worden geïnvesteerd? De vraag is makkelijker dan het antwoord Ik denk dat er een uitdaging in de sector ligt om plannen te laten aansluiten bij wat er in de maatschappij leeft. Als je voor kleinschaligheid kiest, zullen de Voorlopers waarschijnlijk als ambassadeurs ingezet kunnen worden. Dus zou daar de focus kunnen liggen. 3. Wie wordt er denk jij door elk van de segmenten gezien als verantwoordelijke voor het stimuleren van productie van groen gas. En wie zou er volgens hen verantwoordelijk moeten zijn? Ik vermoed dat dit de agrosector is (varkens- en melkveehouders). 13

Motivaction Hoe komen burgers in beweging voor energie? Werkopdracht: Aan de slag TKI Gas Jörg Gigler Case: Discussie over productie van groen gas via mestvergisting wat leidt tot lokale weerstand (bezwaren tegen gebouwen, transport 4. Welk verhaal zenden we uit naar het segment waar de meeste aandacht op dit moment naar uit zou moeten gaan (op basis van antwoord Gigler op vraag 2) Verhaal = naast boodschap, stijl, afzender, welke voor/nadelen benoemen we t.a.v. groen gas? 14