In twee dagen een jaar verder

Transcriptie

1

2 In twee dagen een jaar verder

3 The 48 hrs by Laboratorivm Met The 48 hrs introduceert Laboratorivm een nieuwe methode om binnen 48 uur een diepgaande merkstrategie te ontwikkelen, inclusief creatieve vertalingen daarvan. Diepgaand, omdat we samen met uw team boven water krijgen wat de werkelijk toegevoegde waarde van uw organisatie, uw dienstverlening of uw productassortiment is. Gebaseerd op relevante customer insights. Gebruik makend van de kennis en de ervaring van uw team. Voortbordurend op reeds ingeslagen wegen. Of juist als basis voor een geheel nieuwe route. The 48 hrs levert u binnen 48 uur een compleet Merkwaardigheidsmodel op. Inclusief basisconcepten die uw merkstrategie herkenbaar en impactvol tussen de oren en in het hart van uw doelgroep krijgen. Hoe dat kan, hoe we dat doen en wat dat oplevert, leest u in deze brochure. Inclusief ervaringen van andere organisaties die The 48 Hrs al hebben ingezet. Met The 48 hrs van Laboratorivm bent u binnen 2 dagen een jaar verder.

4 Twee dagen strategie en creatie 2 dagen en 1 nacht. In een hotel. U, uw management- en/ of marketingteam. Samen met ons, Alex van der Weide en Robbert Jansen, respectievelijk strategy en creative director. We hanteren tijdens deze dagen een vaste agenda. Omdat na een kleine 20 sessies gebleken is dat deze opzet de meest optimale is. De eerste dag inventariseren we samen vooral wat er al ligt. Om te voorkomen dat we zaken over doen. We bepalen met elkaar de huidige stand van zaken m.b.t. imago, identiteit, concurrentie en marktsituatie. Aan het einde van de dag halen we het net op en bekijken we wat we hebben opnieuw, maar nu met een creatieve bril. Zodat we geen kans onbenut laten. Na overnachting gebruiken we de tweede dag voor het invullen van het merkkader. We omschrijven de gewenste situatie, de belangrijkste consumer insights, de positionering en de propositie, de merkwaarden en de gewenste doel groepreacties. We ronden af met het formuleren van consequenties en next steps. Continu wisselen we van analyse en strategische keuzes naar creativiteit en conceptuele vertalingen. Modellen, schetsen, inzichten, product ideeën, positionering, teksten, juist de wisselwerking tussen Intelligence (strategie) en Magic (creatie) levert een haast onuitputtelijke bron van inspirerende denkrichtingen en resultaatgerichte creativiteit. Omdat ieder van uw teamleden zijn of haar eigen expertise inbrengt, maar denkt vanuit en richting hetzelfde principe, wordt het uiteindelijke resultaat - het Merkwaardigheidsmodel - een gezamenlijk gedragen instrument. Waardoor u en uw collega s er een dag later mee aan de slag kunnen. U heeft de toekomst van uw merk immers samen bepaald! (Met een beetje hulp natuurlijk).

5 Merkwaardigheid Tijdens The 48 hrs gaan we het hebben over uw merkwaardigheid. Wat maakt uw bedrijf anders. Wat is er zo typisch aan uw product. Wat is het opvallende van uw dienst. Waar zit het bijzondere, het aantrekkelijke. Waarom zouden mensen blijven? En wat zijn daar- ties voor uw propositie, beleid. En natuurlijk, wat voor u kiezen? En bij u van de consequenuw aanbod, uw HR essentie betekent dit voor uw communicatie. Bent u reeds op de goede weg, is bijsturing nodig of ligt er een fundament voor een geheel nieuwe wijze van communiceren? We hebben het binnen 2 dagen met elkaar uitgevonden. We hebben samen keuzes gemaakt. En we hebben het gedocumenteerd. Vastgelegd. Als basis voor een succesvolle toekomst.

6 Natdenken Om uw Merkwaardigheid te vinden, maar vooral ook om die te vertalen naar dat ene Merkwaardige idee, is creativiteit nodig. Ja, maar mijn mensen en ik zijn niet zo goed in het bedenken van ideeën horen we u denken. Geeft niet, want weet u, ideeën bedenk je niet, maar maak je. Door anders te denken. Door natdenken, zoals wij dat noemen. Want nat is nog niet droog. Niet klaar. Nat is nog te bewerken. Zolang een schilderij niet droog is, kun je alles nog veranderen. Het kan zich nog ontwikkelen, en verder groeien. Pas op natdenken We gaan u tijdens The 48 hrs helpen natdenken. Heel concreet, door het aanreiken van 6 tools. Elk van de tools wordt toegelicht en concreet gemaakt. Handig voor u. En noodzakelijk voor ons, want als u niet natdenkt tijdens de sessie, kunnen wij niet opleveren wat we beloven. Zo snijdt het mes aan twee kanten.

7 De voordelen Nog even de voordelen van The 48 hrs op een rijtje: - CONCREET RESULTAAT: MERKWAARDIGHEIDSMODEL Philips - STRATEGIE + CREATIEVE RICHTINGEN OF CONCEPTEN - door VOLLEDIGE FOCUS ZOWEL SNELLER ALS DIEPGAANDER - MET MEER LOL - MET EN VANUIT UW TEAM, DUS DIRECT GEBORGD - (MANAGEMENT)TEAMBUILDING - DIRECT TOEPASBAAR Lees hier enkele ervaringen van ondernemingen en organisaties die The 48 Hrs al hebben ingezet. Het zijn grote en kleine ondernemingen. Variërend van wereldwijde spelers tot regionale MKB ers. En alles wat daar tussen zit. We hebben een sterk verkorte variant van de sessie gedaan. Niet omdat we op zoek waren naar nieuwe wegen, maar vooral omdat we wilden weten of de ingeslagen route nog de juiste was en of deze bij ieder van ons nog voldoende tussen de oren zat. Zeer verhelderend en absoluut de moeite waard. Randstad

8 Zij verdiepen zich in onze producten, dagen ons uit en we gaan in de sessie continu aan de slag met hun aanwijzingen. De marketeers komen terug op hun werkplek vol ideeën en uitwerkingen die ze in hun directe praktijk meteen kunnen toepassen. De evaluaties achteraf waren dan ook zeer hoog. Sanoma Veel inspiratie en een goede strategische sessie over de positionering van het merk. Hun kennis en ervaring, gecombineerd met een prettige stijl van (met humor en strategische visie) overbrengen van hun kennis, maakt dat het samen opstellen van de kernboodschap leidt tot een duidelijke en heldere boodschap. NS De sessie heeft een belangrijke rol gespeeld in het samenstellen van het nieuwe Brand Essence en Merkkader van onze business unit. Robbert en Alex zijn analytisch, hebben een duidelijke visie en kunnen daarin anderen op enthousiaste wijze betrekken. ASA/USG We hebben met ons managementteam twee erg goede dagen gehad. Wat bijzonder prettig werkt is de continue wisselwerking tussen strategie en creatie. Naast het feit dat we als team elkaar weer eens goed in de ogen konden kijken, bracht het ons niet alleen een heldere positionering, maar werd er ter plekke ook een nieuw productidee geboren. Inmiddels heeft dat geleid tot een succesvolle introductie. Brocacef Wat een verschil met andere sessies die we in het verleden gedaan hebben. Sessies die door externen meer werden begeleid dan geleid. Robbert & Alex verplichten je daadwerkelijk keuzes te maken en helpen je daar ook bij. Door nieuwe richtingen te tonen, onverwachte oplossingen. Samen hebben we de toekomst vastgesteld en vastgelegd. In een helder merkessentiemodel. De directie- en managementteams van beide fuserende partners konden er direct mee aan de slag. KG&ROLF/QL-ICT

9 Laboratorivm Wij zijn geen traditionele adviseurs. Daar hebben we waarschijnlijk net zo n hekel aan als u. Daarom komen we ook niet met een advies, maar met een nieuwe denkmethode. The 48 hrs is een manier van werken die binnen 48 uur zowel de strategie als het creatieve idee voor uw merkoperatie ontwikkelt. Dat kunnen we, omdat onze jarenlange ervaring bij topbureaus en -merken ons een uiterst diepgaande en snelle manier van denken heeft opgeleverd. Alex is vooral de strategische denker, Robbert meer de creatieve. We hebben gewerkt voor nationale en internationale merken. Bij merkbureaus als Leo Burnett, Ogilvy, BBH Londen, FHVBBDO en Kuiper & Schouten. Daarnaast is Alex docent aan de NCOI Hogeschool en Robbert gastdocent aan de HKU in Utrecht. Samen vormen we Laboratorivm. Wilt u met uw team de merksessie The 48 hrs inzetten? Of wilt u eerst een oriënterend gesprek? Neem gerust contact op met Alex van der Weide. Bel of mail [email protected]

10 The 48 hrs is een initatief van Laboratorivm