Visiedocument. Educohof Podium voor duurzame leefomgeving. Presentatie versie

Transcriptie

1 Visiedocument Educohof Podium voor duurzame leefomgeving Presentatie versie Courante communicatie, sponsoring, fondswerving Teylingerweg EG Vogelenzang T E nicole@courante.nl 13 augustus 2009

2

3 Educohof Podium voor duurzame leefomgeving In dit visiedocument presenteren we de visie van Het Natuur en Milieu Educatie en Communicatie (NME/C) centrum Educohof, welke is afgeleid van de missie. Met behulp van het merkenmodel wordt de belangrijkst waarden van het NME/C centrum Educohof weergegeven. Missie, waarom bestaan we? Duurzaamheid bevorderen door middel van het mobiliseren van krachten en inspanningen van vele betrokken organisaties en mensen. Visie, waar willen we naar toe? Technologische ontwikkelingen en kennis benutten om op een eigentijdse manier het centrum tot een aantrekkelijke podium te maken voor het halen en brengen van informatie op het gebied van duurzaamheid. Het podium is een ontmoetings- en samenwerkingsplek voor burgers, organisaties en bedrijven in de regio Emmen die op een of andere manier een bijdrage willen en/of kunnen leveren aan het bevorderen van een duurzame leefomgeving. Het aanbod van Het Natuur en Milieu Educatie en Communicatie (NME/C) centrum Educohof is uitgesplitst naar particulieren en bedrijven/organisaties. Particulieren Het NME/C wil bijdragen aan de ontplooiing, het welbevinden en de gezondheid van mensen en stimuleert daartoe een natuur- en milieubewuste levensstijl. Educohof is laagdrempelig en staat dicht bij de inwoners van de regio. Bedrijven/organisaties Het NME/C is een podium voor het uitwisselen van informatie op het gebied van duurzame initiatieven, welke door middel van co-creatie is samengesteld. Hiermee speelt het centrum een vooraanstaande rol als kennismakelaar in het regionale netwerk van overheden, bedrijfsleven, onderwijsinstellingen en belangenorganisaties. Courante 3 Visiedocument presentatie versie

4 Het Natuur en Milieu Educatie en Communicatiecentrum (NME/C) centrum Educohof streeft op educatief gebied naar: o Een gedragsverandering te bewerkstelligen door middel van het beschikbaar stellen en toegankelijk maken van informatie; o Een educatief verbindend element te zijn; o Randprogrammering voor de burger te bieden, om zo een goede invulling te geven aan de plek (Villa Lindenhof); o Tentoonstelling- en presentatieruimte bieden voor de vele regionale natuur- en milieuorganisaties. Het maatschappelijk gebied beoogde effect van Het Natuur en Milieu Educatie en Communicatiecentrum (NME/C) centrum Educohof: o De verbindende en coördineerde makelaar te zijn tussen gemeente, scholen, natuuren milieu organisatie, burgers en bedrijven, van waaruit afstemming tussen de activiteiten plaatsvindt op het gebied van duurzaamheid; o Een regionale aanzuigende werking te creëren op het ontwikkelen van initiatieven op het gebied van duurzaamheid; o Bij te dragen aan de profilering van de gemeente Emmen en milieubeleid van de gemeente Emmen wordt actief onder de aandacht gebracht. Courante 4 Visiedocument presentatie versie

5 Merkenmodel Natuur en milieu organisaties Scholen Bedrijven Vrijwilligers illigers Burgers Media PR- en communicatie en maak veel gebruik van nieuwe media voor Maatschappelijk verantwoord ondernemen en Aansluiten en inspelen beleid Politiek/overheid overheid; Uniek in Emmen en regio Locatie beschikbaar Makelaar/spin in het web Netwerkfunctie/ podium Podium voor duurzame leefomgeving Up to date/actueel/ toegevoegde waarde Dienstverlenend Verwijzend/loket Milieuvervuiling en broeikaseffect Partners Programmaraad m araad Co-creatie Web 2.0 Het actieve centrum dat duurzaamheid bevordert in de d regio Educatief verbindend Faciliteren van activiteiten en tentoonstellingen Jeugdforum Directie en personeel Lifestyle voorlichting Functionele merkwaarden Emotionele merkwaarden Merkessentie Expressieve merkwaarden Symbolen en activiteiten Courante 5 Visiedocument presentatie versie

6 Toelichting Merkenmodel De merkessentie In het hart staat de kernwaarde van het merk, de belangrijkste waarde (vergelijkbaar met Think different bij Apple). Educohof is het podium voor duurzame leefomgeving. De functionele merkwaarden Functionele merkwaarden zijn de objectief meetbare en controleerbare eigenschappen. In dit geval: een uniek initiatief in Emmen en regio. Als meetbare eigenschap van makelaars/spin in het web met netwerk functie als centrale rol voor het binden van vraag en aanbod op het vlak van duurzame initiatieven. Het vergaren van de gegevens gebeurt door middel van cocreatie. Door maximale participatie van de gebruikers bij de ontwikkeling van een toepassing, is innovatie mogelijk. Er wordt immers goed gebruik van de in het netwerk aanwezige kennis. Hiervoor is een open juridische omgeving nodig om informatie openlijk te kunnen delen. Maximaal delen van informatie moet de basisnorm zijn. Het podium waarbinnen de activiteiten plaatsvinden, gedijt beter door de toegevoegde waarde die de actoren ervan genereren door hun actieve bijdrage. Gebruikers zijn niet langer de eindgebruiker, maar doen zelf actief mee aan het verder uitbouwen van het podium. De emotionele merkwaarden De kern rechts om het hart: dit zijn de ontastbare waarden. Waarden die staan voor het gevoel rondom het merk. Het NME/C-centrum is een dienst/service die aansluit en inspeelt op het beleid van de overheid. De expressieve merkwaarden Onderaan het hart: dit zijn de waarden die via het merk iets communiceren over de gebruiker. Het actieve centrum dat duurzaamheid bevordert in de regio. Het podium heeft een sterke spilfunctie om samen met diverse partners/actoren de sociale en maatschappelijke cohesie te stimuleren. De symbolen en activiteiten In de buitenste ring staan de symbolen en activiteiten die uiting geven aan de merkwaarden; de vrijwilligers, personeel, ambassadeurs, sponsors, communicatie-uitingen. Als het merk Edocohof in balans is, komen de symbolen en activiteiten overeen met datgene waar het in essentie voor staat. Bezoekers, gebruikers, partners en sponsors beleven op deze manier de meest optimale podium voor duurzame leefomgeving -ervaring. Voorbeelden voor de rol van kennismakelaar Courante 6 Visiedocument presentatie versie

7 Area Reiniging Wil binnen het Educohof kennis brengen, bijvoorbeeld op het gebied van o Afvalscans o Hergebruik van duurzame grondstoffen voor / door lokale ondernemers En wil kennis halen o Door op de hoogte te zijn van initiatieven elders binnen het bedrijfsleven en overheden o Samen te werken met derden op bijvoorbeeld het gebied van fijnstofvermindering. Stenden Hogeschool Wil binnen het Educohof kennis brengen, bijvoorbeeld op het gebied van o Educatieve programma s binnen het onderwijs onderling te koppelen En wil kennis halen o Faciliteiten voor het kunststof technologisch centrum LTO Noord Wil binnen het Educohof kennis brengen, bijvoorbeeld op het gebied van o Bijzondere activiteiten bij boeren en aanverwante organisatie En wil kennis halen o Kennis via podium en verwijsfunctie o Op de hoogte zijn van andermans initiatieven. Voorbeelden van de geplande programmering van een laagdrempelig NME/C-centrum o Permanente en wisselende tentoonstellingen o Debatten, workshops en bijeenkomsten rond innovatieve ideeën o Wijkgerichte activiteiten o Themabepaalde happenings (Nacht van de nacht, Opschoondag etc.) Propositiemogelijkheden Educohof Ingrediënten voor propositiemogelijkheden voor Educohof: o Om een podiumfunctie te vervullen, gericht op up to date en actuele aanbod in de regio, dient een duurzame samenwerking te worden opgebouwd met diverse actoren, zowel inhoudelijk als financieel; Courante 7 Visiedocument presentatie versie

8 o Om succesvol een duurzame relaties aan te gaan met de diverse actoren is het van belang de propositie van het NME/C-centrum dusdanig vorm te geven dat deze aanvullend en onderscheidend is; o De merkwaarden die het NME/C-centrum gedefinieerd heeft bieden hiervoor goede aanknopingspunten, ze zijn voldoende onderscheidend: o Met name de makelaarsrol zijn voor ondernemers aansprekende waarden, aangezien de ondernemers kennis krijgen met welke initiatieven ondernemers bezig zijn op het gebied van duurzaamheid; o Ook bieden deze waarden een goede kapstok om in te haken op de toenemende interesse voor het maatschappelijk ondernemen. Het NME/C-centrum kan functioneren als podium om de discussie op te starten te coördineren; o Vanuit de verschillende actoren is er belangstelling om samen te werken met het NME/C-centrum; o Bovendien zijn er diverse projecten in te vullen waarbij samenwerking met scholen mogelijk is. Bijvoorbeeld de leerwerkplek, stage of afstudeeropdracht. o Er zijn verschillende mogelijkheden voor betrokkenheid bij het NME/C-centrum, zoals betrokkenheid bij het gebouw, programmering of als podium. Betrokkenheid bij het gebouw geeft de minste betrokkenheid. Betrokkenheid bij de programmering of podium verhoogt de betrokkenheid. Dit zou bijvoorbeeld kunnen gebeuren door het instellen van een participatie fonds, klankbord groep of een programmaraad en vrienden van het concept; o Zorg voor aansprekende exposities met voldoende entertainment zodat de burgers het NME/C-centrum weten te vinden. Courante 8 Visiedocument presentatie versie