Inhoud. Voorwoord. 1 Inleiding pg.5. 2 Identiteit & Imago pg.7. 3 Ervaar het merk pg.9. 4 Kernwaarde & Merkpropositie pg.11

Transcriptie

1

2 Voorwoord Voor u ligt het Merkdocument van Nick Pilmeyer. Nick Pilmeyer is een sing/song writer die gebrand wilt worden. Dit document zorgt voor duidelijkheid in het proces om een goede branding te maken voor hem. Dit document is gemaakt in het kader voor de Proftaak tijdens onze opleiding FHICT aan Fontys Hogeschool Tilburg. Het document is opgesteld voor het vak PT21. Het onderzoek is een reflectie van Nick Pilmeyer. Met hulp van mijn docenten, Dick Philippi en Pieter Dorst, hebben wij dit document goed kunnen afronden. Ze hebben ons begeleid tijdens het proces. Graag wil ik ook Nick Pilmeyer bedanken voor zijn medewerking. Zonder nick hadden wij dit niet kunnen realiseren. Zijn informatie is cruciaal geweest tot een goed document. Dat komt omdat dit document een reflectie van Nick is. Tilburg, 18 April 2015 Inhoud 1 Inleiding pg.5 2 Identiteit & Imago pg.7 3 Ervaar het merk pg.9 4 Kernwaarde & Merkpropositie pg.11 5 Missie, Visie & Strategie pg.13 6 Doelstelling & Doelgroep pg.15 7 Positioneringstype pg.17 8 Unique Selling Point pg

3 1 Inleiding Tijdens Brand a band is het de bedoeling dat onze groep een artiest zo goed mogelijk gaat branden. Onze klas is gekoppeld aan Nick Pilmeyer. Het is de bedoeling dat wij Nick Pilmeyer gaan branden. Dit moet gaan zorgen voor meer naamsbekendheid. Tevens zal het hem ook helpen om door meer mensen bezocht te worden. Nick Pilmeyer Nick Pilmeyer is een 25 jarige student van de Rock Academie in Tilburg. Sinds 2011 is Nick bezig met zijn zang carrière. Nick schrijft zijn eigen songteksten en ontwikkeld melodieën. De basis van Nick zijn muziek is Blues gemixt met Ska. Zelf haalt hij zijn inspiratie uit de band Doe Maar en uit de muziek van Boudewijn de Groot. Dit hoor je ook terug in de nummers van Nick. Vroeger was Nick vooral bezig met zijn metal band waar hij Engelstalige nummers voor schreef. Sinds kort is Nick begonnen met Nederlandstalige te schrijven. Zijn opleiding was er razend enthousiast over. Zelf moest hij nog de passie vinden voor de muziek. Uiteindelijk is dat hem gelukt. Nick is huidig een sing/songwriter die op verschillende plekken optreed. Op dit moment trekt hij matig tot zeer weinig publiek. Dat komt omdat niemand zijn muziek echt kent. Om ervoor te zorgen dat Nick meer naamsbekendheid krijgt is het project Brand a Band ingeschakeld op Fontys. Inleiding -5-

4 2 Identiteit & Imago Identiteit Nick Pilmeyer is sinds 2011 bezig met muziek. Sinds kort is hij naar een ander genre overgestapt. Tegenwoordig houd hij zich bezig met Nederlandstalige muziek. De basis van de muziek stamt af van Blues en ska. Als inspiratie bron luistert Nick naar Doe Maar en Boudewijn de Groot. Dit zijn de rebellen in de Nederlandse muziek. De inspiratie bronnen van Nick maken vooral stoere muziek, anders dan anders zoals hij zelf quote. Nick is zelf begonnen met Engelstalige muziek te schrijven voor zijn metal band. We weten zeker dat dit ertoe leiden dat Nick een deel van die stijl door wilt voeren. Hij wil namelijk mensen prikkelen en aan het denken zetten met zijn teksten. De teksten die hij schrijft zijn meer richting de sociaal politieke kant. Teksten die eerlijk zijn en wel ergens over gaan. Nick is een spontane man met een passie voor muziek en gaat volledig voor een carrière in de muziek. Imago Het imago van Nick is dat hij een energieke man is vol met passie voor muziek. Nick is zeer benaderbaar en praat graag met mensen. Het is een zeer sympathieke man. Het uiterlijk van Nick is alternatief. De uitstraling is net als Doe Maar of Boudewijn de Groot. Nick is altijd straight to the point ook met zijn muziek. Identiteit & Imago -7-

5 3 Ervaar het merk Hoe ziet de band eruit? Je zit aan de bent dat ze het puur voor hun plezier doen (en voor het plezier van het publiek). Dit kun je zien aan hun alledaagse kleren die ze tijdens het optreden dragen. Nick Pilmeyer treed wel op in stijl met zijn leren jacket en lange haren. Nick ziet er dus echt uit als een rock-artiest. Hoe voelt de band? De band voelt heel relaxed aan en ze nemen zichzelf ook nog niet al te serieus met de optredens die ze nu doen. Je voelt ook zeker aan dat ze plezier hebben met hetgeen waar ze mee bezig zijn. De energie voel je ook echt van het podium afkomen. Hoe klinkt de band? Nick heeft veel raakvlakken met de band Doe Maar. Naast het optreden waren er veel switches tussen muziekgenres. Op een gegeven moment staan ze allemaal headbangend op het podium en daarna komt er een pop liedje waarbij ze allemaal dansend op het podium staan, erg veel variatie in genre dus. Ervaar het merk -9-

6 4 Kernwaarde & Merkpropositie Kernwaarden Eigenzinnig Straight to te point Energiek Eerlijk Ambitieus Nick is heel erg ambitieus. Dat merk je zeer goed. Als hij op het podium staat of met jou praat over muziek straalt daar passie vanaf. Daarnaast is Nick ook heel eigenzinnig, hij maakt namelijk niet de doorsnee muziek. Hij is eigenwijs en buitenzinnig. Dit komt naar voren in Nick zijn karakter. Nick is ook heel energiek. De muziek die hij maakt of de manier hoe hij overkomt op mensen. Daar krijg je zelf ook energie van. De passie en energie die hij uitstraalt geeft een goed effect op je. Als Nick beschreven moet worden als persoon passen deze kernwaarden het beste bij hem. Hij gaat recht op zijn doel af zonder twijfel. En muziek is zijn passie. Daarom willen wij dat ook laten terug komen in de branding. Merkpropositie Nick Pilmeyers muziek gaat tegen alles in wat als conventioneel gezien word. Zijn songteksten zijn ook altijd sociaal politieke teksten die eerlijk zijn van mening. Tekst die ergens over gaat die puur en rauw is. Slogan Kernwaarde & Nick pilmeyer - maakt Nederlandse muziek stoerder Nick Pilmeyer Puur en Rauw Merkpropositie -11-

7 5 Missie, Visie & Strategie Missie De missie van Nick Pilmeyer is om mensen aan het denken te zetten met zijn muziek en songteksten. Hij probeert zijn passie voor muziek over te dragen aan het publiek waarvoor hij speelt. Ook wil hij de stoere kant van de Nederlandstalige muziek naar voren brengen door zijn eigen Nederlandstalige stijl te creëren, om zo te laten zien dat Nederlandstalige muziek ook echt stoer kan zijn. Hij wil de mensen waarvoor hij speelt ook een echt wauw gevoel geven door middel van zijn eigen stijl muziek. Met zijn muziek wil hij zijn verschillende aspecten van het leven in kaart brengen bij zijn luisteraars en een pure en rauwe feeling geven door middel van zijn teksten. Hij wil zichzelf groter en bekender maken, zodat hij later op bekende festivals zou kunnen spelen. Conclusie: Nick maakt sfeervolle muziek die een avond leuker maakt. Visie De visie is dat de stoere Nederlandstalige muziek een comeback gaat maken door middel van de muziek van Nick Pilmeyer zelf. Hij zal mensen aan het denken gaan zetten met zijn pure en rauwe teksten. Grootsheid zal hij proberen te bereiken om zo op de feesten zoals Pinkpop en Lowlands te kunnen optreden. Hij probeert het publiek te entertainen, maar toch ook te triggeren om te denken, over de onderwerpen waar Nick over zingt. Hij zal iedere luisteraar proberen mee te slepen in zijn muzikale wereld zonder aan een bepaald genre te zijn gekoppeld. Conclusie: Ervoor zorgen dat er weer stoere Nederlandstalige muziek op de markt komt. Strategie Missie, Visie & Strategie Hoe we dat gaan bereiken is door middel van een website voor hem als muzikant. Wij zullen deze website helemaal in de stijl van Nick Pilmeyer gaan maken. We verwerken de informatie die we kregen aangeleverd van Nick Pilmeyer met onze eigen expertise van websites maken en design. Hierop maken wij een website design waar Nick Pilmeyer uitspringt. Dit zal gepaard gaan met een eigen huisstijl met ontworpen logo en lettertypes in de stijl waarin Nick Pilmeyer het meest naar voren komt. Zo willen wij hem goed in de muzikantenwereld gaan positioneren en onderscheiden van de concurrentie. Zodat hij uiteindelijk bekend genoeg wordt met genoeg mediaproducten in zijn beschikking, zodat het zijn carrière goed, makkelijk en hopelijk snel verloopt door een goede positionering. En zo uiteindelijk dus op de festivals kan gaan spelen waar hij wil staan! Al ligt dat ook vooral aan zijn kwaliteit van muziek maken. Conclusie: We gaan een huisstijl maken voor Nick Pilmeyer. Allerlei media-uitingen worden gebruikt zodat Nick goede naamsbekendheid krijgt. -13-

8 6 Doelstelling & Doelgroep Doelstelling Nick Pilmeyer heeft een paar doelstellingen, ten eerste wilt hij de Nederlandse muziek een stoer imago geven, daarnaast wil hij een grotere naamsbekendheid krijgen. Dit laatste heeft betrekking op het feit dat hij later op festivals wil spelen zoals LowLands en PinkPop. Om op deze Festivals te mogen optreden heb je wel een grote naam nodig. Wij gaan Nick een opstart geven met zijn naamsbekendheid, zodat hij daar daarna verder mee kan gaan en groots kan uitgroeien. Doelgroep Geografische segmentatie Omdat Nick zijn songteksten nog volledig in het Nederlands zijn beperken we de doelgroep tot Nederland en Vlaams België. De Doelgroep zit ook verspreidt door heel Nederland en Vlaanderen heen. Nick schrijft en zingt Nederlandse liedjes, hierdoor beperk je de doelgroep tot Nederland en Vlaams België. Demografische segmentatie Op demografisch gebied kan de doelgroep erg groot en breed zijn, door het gebruik van de verschillende stijlen in muziek kan Nick ook meerdere leeftijds categorieën aanspreken. Ook zijn de songteksten voor zowel mannen als vrouwen aansprekelijk. Doordat de liedjes (die Nick Pilmeyer schrijft) erg actueel zijn en inslaan op de media van nu, spreekt het dus zowel jong als oud aan. Psychografische segmentatie Doelstelling & Doelgroep De Leefstijl van de doelgroep, kan je net zoals de stijl van Nick ook beschrijven als alternatief. Ze luisteren voornamelijk naar alternatieve muziek denk hierbij aan: Alternatieve Rock, dance, indie rock, industrial rock. De stijl van deze groep is ook erg afwijkend van de casual stijl, de alternatieve stijl is erg te vergelijken met de Hipster Stijl. Alternatieve mensen proberen namelijk ook optevallen en anders te zijn dan de mainstream mensen. Nick Pilmeyer noemt zichzelf ook een rebel, dit is ook zeker terug te zien in de leefstijl van de Alternatieve, Hipsters. -15-

9 7 Positioneringstype Transformationeel Om ons merk (Nick Pilmeyer) te promoten, gaan we werken met het transformationeel positioneringstype. Dit houdt in dat we door middel van marketing het product proberen te koppelen aan de consument (De fans), of andersom. Transformationele reclame baseert zich op de emoties van de consument. Het merk (Nick Pilmeyer) wordt gekoppelt aan sociale of psychologische behoefte van de consument, hierdoor moet de consument een wauw gevoel krijgen. Voor Nick Pilmeyer is het belangerijk om het Transformationeel positioneringstype te gebruiken omdat Nick een speciale stijl muziek maakt. De mensen moeten en wauw gevoel krijgen als ze naar zijn muziek luisteren. Om deze mensen te vinden (Die van zijn stijl houden) moet je reclame maken, en zijn stijl zo goed mogelijk presenteren. In termen van gevolgen of benefits. Nick Pilmeyer is een singer/songwriter die zich vooral bezig houdt met Nederlandstalige muziek. Geschied met name op bekendheid en attitude. Om meer naamsbekendheid te krijgen, komt er een reclame die de doelgroep aanspreek. Deze reclame moet de mensen zo aanspreken dat zij kunnen zien waar het product voor dient, en hoe het gebruikt wordt. Ook krijgen zij te zien wat de voordelen zijn van het product en waarom zij het in huis zouden moeten nemen. De mensen worden op deze manier overgehaald om het product te kopen. Deze reclame kan door middel van een film, banner, poster, etc gemaakt worden. De plekken om te adverteren zal vooral op plekken zijn waar veel mensen komen. In de metro of op stations, grote bedrijven maar ook via internet. Het moet niet op een plek zijn zoals bij een McDonalds binnen want dan haal je de exclusiviteit ervan weg. Positioneringstype Om meer naamsbekendheid te krijgen, komt er een reclame die de doelgroep aanspreekt. Omdat ons merk een artiest is, is het handig om reclame te maken met zijn muziek(stijl). Dit kan je bijvoorbeeld doen door zijn tracks te uploade naar een platform zoals soundcloud. -17-

10 8 Unique Selling Points Stoere Nederlandstalige muziek. Nick maakt Nederlandstalige muziek met een stoere touch. Hij pakt je vast en sleept je mee naar zijn gedachtewereld op een manier zoals alleen hij dat kan. Geïnspireerd door Doe Maar maakt hij verschillende genres muziek in de Nederlandstalige muziekwereld. Rauwe en pure teksten. Met de teksten van Nick wil hij mensen aan het nadenken zetten. Zijn teksten slaan ook ergens op. Meestal de verschillende aspecten van het leven en is hier ook eerlijk over. Nick zelf is straight to the point en dat hoor je ook goed terug in zijn muziek. Diversiteit aan genres. Nick beperkt zich niet tot 1 genre en maakt gewoon muziek naar zijn eigen stijl met invloeden van verschillende andere genres/stijlen. Hierin is hij erg goed en maakt hij elk liedje weer uniek met een eigen feel en soort genre met goed verwoorde en gezongen teksten. USP S (Unique Selling Points) -19-

11