Publieksonderzoek Cultuurpromotie Utrecht GfK Intomart 2013 Cultuurpromotie Utrecht Oktober

Transcriptie

1 Publieksonderzoek Cultuurpromotie Utrecht 2013 GfK Intomart 2013 Cultuurpromotie Utrecht Oktober

2 Onderzoeksdoel Interesse in cultuur Cultuurparticipatie Informatiezoekgedrag Culturele Zondagen Utrechts Uitburo GfK Intomart 2013 Cultuurpromotie Utrecht Oktober

3 Culturele interesse, participatie en informatiezoekgedrag GfK Intomart 2013 Cultuurpromotie Utrecht Oktober

4 Achtergrond In juni 2013 heeft GfK Intomart in opdracht van Cultuurpromotie Utrecht de cultuurinteresse, het daadwerkelijk cultuurbezoek en het informatiezoekgedrag onder inwoners van Utrecht onderzocht. Daarnaast heeft GfK Intomart de bekendheid, waardering en het gebruik van het Utrechts Uitburo (UUB) en Culturele Zondagen (CZ) nader in kaart gebracht. Het onderzoek is uitgevoerd onder een representatieve steekproef van netto 1000 inwoners van Utrecht van 18 jaar en ouder. De enquête is tevens uitgezet onder CZ- en UUB-nieuwsbrieflezers. Leeswijzer De onderzoeksresultaten zijn alléén gebaseerd op de representatieve steekproef van 1000 respondenten, inwoners van Utrecht 18+. De informatie afkomstig van de nieuwsbrieflezers van CZ en UUB is ter illustratie / aanvulling gebruikt; waar dat het geval is wordt dat duidelijk aangegeven. Een aantal resultaten heeft alleen betrekking op (zeer) sterk in cultuur geïnteresseerden, wanneer dat het geval is, wordt dat duidelijk aangegeven. Deze presentatie bevat de hoofdlijnen van de onderzoekresultaten. GfK Intomart 2013 Cultuurpromotie Utrecht Oktober

5 Interesse in cultuur Muziekf estivals populair 13% 16% Muziekfestivals klassieke muziek, opera, koor- en 2% 9% Overige festivals met en zonder muziek Concerten populaire muziek Concerten klassieke muziek, opera 5% 13% 12% 19% 4% 12% Dans/ballet, street/breakdance, capoeira Musical, muziektheater 3% 7% 6% 17% Film/filmfestivals 12% 28% Toneel, theater Comedy, cabaret, circus Kunst/musea/exposities etc. 8% 8% 9% 21% 24% 20% Literatuur/poëzie 5% 12% Gaming/Toernooien/LAN-parties 1% 3% Andere evenementen dan genoemd 1% 7% 84% 35% 57% 49% 29% 53% 61% 43% 26% 32% 26% 31% 56% 62% 29% 11% 17% 31% 16% 10% 23% 40% 29% 32% 29% 17% 4% 9% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Zeer sterk in geïnteresseerd Sterk in geïnteresseerd Niet in geïnteresseerd GfK Intomart 2013 Cultuurpromotie Utrecht Oktober

6 Interesse in cultuur: segmentatie NB: de begrippen gecanoniseerde cultuur en populaire cultuur zijn ontleend aan het SCP-rapport Kunstminnend Nederland? Interesse en bezoek, drempels en ervaringen (2013). Onder populaire cultuur verstaan we muziekfestivals populaire muziek, overige festivals met en zonder muziek, concerten populaire muziek, film/filmfestivals en comedy/cabaret/circus. Onder gecanoniseerde cultuur vallen Muziekfestivals klassieke muziek/opera, koor- en zanguitvoeringen, concerten klassieke muziek, dans/ballet, toneel, theater, kunst/musea/exposities e.a. en literatuur/poëzie. Musicals en gaming toernooien zijn niet onder een van beide noemers te vatten en zijn bij de indeling buiten beschouwing gelaten. GfK Intomart 2013 Cultuurpromotie Utrecht Oktober

7 Interesse in cultuur: sekse 100% 80% 60% 45% 56% 57% 72% 52% Vrouw 40% Man 20% 55% 44% 43% 28% 48% 0% matige/geen interesse in cultuur vnl. interesse in populaire cultuur vnl. interesse in gecanon. cultuur brede interesse in cultuur totale bevolking 18+ Utrecht GfK Intomart 2013 Cultuurpromotie Utrecht Oktober

8 Interesse in cultuur: leeftijd 100% 80% 39% 8% 31% 14% 19% 29% 60% 40% 20% 0% 29% 32% matige/geen interesse in cultuur 61% vnl. interesse in populaire cultuur 71% 15% 14% vnl. interesse in gecanon. cultuur 67% brede interesse in cultuur 28% 44% totale bevolking 18+ Utrecht 50 plus GfK Intomart 2013 Cultuurpromotie Utrecht Oktober

9 Interesse in cultuur: opleiding 100% 80% 60% 40% 20% 0% 46% 24% 30% matige/geen interesse in cultuur 67% 66% 25% 8% vnl. interesse in populaire cultuur 19% 34% 15% vnl. interesse in gecanon. cultuur 58% 55% 8% brede interesse in cultuur 25% 20% totale bevolking 18+ Utrecht Hoog Midden Laag/onbekend GfK Intomart 2013 Cultuurpromotie Utrecht Oktober

10 Interesse in cultuur: huishoudgrootte 100% 80% 60% 29% 27% 34% 30% 11% 33% 33% 27% 26% 32% Drie of meer pers hh Tweepers hh 40% 20% 37% 43% 57% 41% 41% Eenpers hh 0% matige/geen interesse in cultuur vnl. interesse in populaire cultuur vnl. interesse in gecanon. cultuur brede interesse in cultuur totale bevolking 18+ Utrecht GfK Intomart 2013 Cultuurpromotie Utrecht Oktober

11 Interesse in cultuur: woonwijk Totaal Utrecht Vleuten-De Meern (n=114) Leidsche Rijn (n=86) Zuidwest (n=104) 52% 63% 59% 51% 48% 37% 41% 49% Zuid (n=110) Binnenstad (n=68) 60% 37% 40% 63% matige/geen interesse in cultuur Oost (n=100) 40% 60% Sterke interesse in cultuur Noordoost (n=120) 45% 55% Overvecht (n=72) 67% 33% Noordwest (n=128) 51% 49% West (n=82) 45% 55% 0% 50% 100% GfK Intomart 2013 Cultuurpromotie Utrecht Oktober

12 Cultuurparticipatie binnen de stad Utrecht GfK Intomart 2013 Cultuurpromotie Utrecht Oktober

13 Cultuurparticipatie buiten de stad Utrecht Muziekf estivals populair 8% 16% 28% Muziekf estivals klassieke muziek, 4% 10% 20% Overige festivals met en zonder muziek 8% 11% 23% 43% 61% 53% 2% 4% 3% 4% 2% 2% Concerten populaire muziek 11% 18% 21% 45% 2% 4% Concerten klassieke muziek, opera 7% 12% Dans/ballet, street/breakdance, 3% 8% 15% Musical, muziektheater 4% 14% Film/f ilmf estivals 9% 15% 20% 29% 20% 55% 69% 48% 49% 2% 3% 3% 2% 4% 2% 1% 5% (bijna) elke week enkele keren per maand ongeveer 1 x per maand ongeveer 1 x per kwartaal Toneel, theater 8% 12% 23% 52% 3% 2% ongeveer 1 x per half jaar Comedy, cabaret, circus 4% 11% 24% 56% 3% 2% ongeveer 1 x per jaar Kunst/musea/exposities etc. Literatuur/poëzie 7% 18% 2% 5% 10% 19% 19% 75% 32% 3% 5% 9% 2% (bijna) nooit weet niet/wil niet zeggen Gaming/Toernooien/LAN-parties 6% 3% 7% 11% 67% 3% 8% Andere evenementen dan genoemd 7% 13% 22% 44% 8% 6% 0% 20% 40% 60% 80% 100% GfK Intomart 2013 Cultuurpromotie Utrecht Oktober

14 Beoordeling Utrechtse Cultuuraanbod Een zeer ruime meerderheid is tevreden over het Utrechtse cultuuraanbod. Tien procent van de Utrechters (en bijna een kwart van de mensen die de mailing van CZ krijgen en 14 procent van de ontvangers van de mailing van het Uitburo) heeft wel wensen (meer): Bluesroute/bluesfestival(s) Jazzfestival(s)/concerten Grotere popconcerten met bekende artiesten Klassieke concerten Een museum voor moderne/beeldende kunst Culinaire activiteiten en evenementen Straattheater/dans/openluchtactiviteiten GfK Intomart 2013 Cultuurpromotie Utrecht Oktober

15 Interesse versus cultuurparticipatie: bij wie leidt interesse tot participatie? Geen verschillen mbt sekse, leeftijd en opleiding Wel een verschil met huishoudgrootte 1-persoonshuishoudens participeren vaker GfK Intomart 2013 Cultuurpromotie Utrecht Oktober

16 Interesse versus cultuurparticipatie (zeer) sterk in cultuur geïnteresseerden De rechter grafiek (interesse vs. participatie) is gebaseerd op de (zeer) sterk in cultuur geïnteresseerden uit de linker grafiek Totaal Utrecht 52% 48% Totaal Utrecht 52% 48% Vleuten-De Meern (n=114) 63% Vleuten-De Meern 37% (n=43) 73% 27% Leidsche Rijn (n=86) 59% Leidsche 41% Rijn (n=37) 64% 36% Zuidwest (n=104) 51% 49% Zuidwest (n=51) 59% 41% matige/geen interesse in cultuur (zeer) sterke interesse in cultuur Zuid (n=110) Binnenstad (n=68) Oost (n=100) Noordoost (n=120) 60% 37% 40% 45% 40% Zuid (n=44) 63% Binnenstad (n=43) 60% Oost (n=62) Noordoost 55% (n=66) 45% 33% 46% 37% 55% 67% 54% 63% geïnteresseerd in cultuur, weinig bezoek geïnteresseerd in cultuur, veel bezoek Overvecht (n=72) 67% Overvecht 33% (n=26) 61% 39% Noordwest (n=128) 51% Noordwest 49% (n=64) 61% 39% West (n=82) 45% 55% West (n=47) 42% 58% 0% 50% 100% 0% 50% 100% GfK Intomart 2013 Cultuurpromotie Utrecht Oktober

17 Redenen om af te zien van cultuurparticipatie Tijdgebrek door andere activiteiten Tijdgebrek door werk Geldgebrek Ik ben niet goed op de hoogte Ik heb er tijdelijk geen belangstelling voor Ik ben niet op tijd op de hoogte Tijdgebrek door zorg voor kinderen Ik ben niet tevreden over het aanbod Lichamelijke beperking Ik weet niet waar ik de informatie kan vinden Tijdgebrek door andere zorgtaken Psychische problemen Andere reden, namelijk Weet niet 37% 33% 30% 24% 20% 18% 11% 9% 6% 6% 5% 1% 7% 4% 0% 20% 40% 60% 80% 100% GfK Intomart 2013 Cultuurpromotie Utrecht Oktober

18 Redenen om af te zien van cultuurparticipatie Totaal aantal Totaal Weinig interesse in cultuur Groep Voornamelijk geïnteresseer d in populaire cultuur Voornamelijk geïnteresseer d in gecanoniseer de cultuur Sekse Breed geïnteresseer d in cultuur (populaire en gecanoniseer de cultuur) M an Vrouw ongewogen gewogen Ik ben niet goed op de hoogte 24% 20% 28% 6% 37% 20% 27% Ik ben niet op tijd op de hoogte 18% 10% 26% 17% 33% 15% 21% Ik weet niet waar ik de informatie kan vinden 6% 4% 7% 5% 11% 5% 7% Ik ben niet tevreden over het aanbod 9% 8% 12% 3% 5% 11% 7% Tijdgebrek door werk 33% 27% 38% 29% 45% 32% 34% Tijdgebrek door zorg voor kinderen 11% 11% 14% 5% 8% 11% 11% Tijdgebrek door andere zorgtaken 5% 6% 2% 6% 3% 4% 5% Tijdgebrek door andere activiteiten 37% 32% 39% 48% 48% 39% 36% Geldgebrek 30% 26% 34% 26% 42% 23% 37% Lichamelijke beperking 6% 8% 4% 12% 4% 5% 7% Psychische problemen 1% 1% 1% 1% 3% 1% 1% Ik heb er tijdelijk geen belangstelling voor 20% 21% 19% 17% 21% 23% 17% Andere reden, namelijk 7% 7% 9% 5% 7% 6% 8% Weet niet 4% 6% 3% 1% 2% 4% 4% GfK Intomart 2013 Cultuurpromotie Utrecht Oktober

19 Wijze van informeren over het Utrechtse aanbod Familie, vrienden, collega s en andere bekenden Aanplakbiljetten/posters/bushokjesreclame Huis-aan-huisbladen (bijv. de UIT-tips in Utrecht Dichtbij ) Facebook De papieren Uitloper in de horeca Televisie (RTV Utrecht) Regionale en landelijke krant(en) Andere Folders/flyers (bijvoorbeeld in bibliotheken/horeca) Het programmaboekje van de Culturele Zondagen De website van de Culturele Zondagen ( Landelijke radio- en/of televisie Nieuwsbrieven Radio (RTV Utrecht, Radio M, Bingo FM, Concertzender Utrecht) De website 1) Andere sociale media Twitter Andere website(s), namelijk 2) De website van het Utrechts Uitburo ( De Utrechtse website van de VVV De Ontdek Utrecht Evenementen en Festivals folder De website De Uitmail/Kids Uitmail van het Utrechts Uitburo De Uit-app van het Utrechts Uitburo De City-app Suus tipt (in Trajectum/HU magazine) Andere manier(en), namelijk 3) Ik informeer me niet over (culturele) evenementen in Utrecht 48% 39% 35% 27% 27% 23% 20% 18% 14% 12% 11% 9% 9% 7% 5% 5% 5% 5% 5% 2% 2% 1% 1% 1% 0% 4% 11% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 1) is per 1 september 2013 opgeheven door de eigenaar 2) Google, websites van instellingen, filmladder, etc. GfK Intomart 2013 Cultuurpromotie Utrecht Oktober ) Programmafolders van instellingen, overige brochures, etc. 19

20 Informatiekanalen: sekse en leeftijd Totaal Sekse Leeftijd M an Vrouw plus Familie, vrienden, collega s en andere bekenden 48% 48% 47% 54% 46% 39% Aanplakbiljetten/posters/bushokjesreclame 39% 34% 45% 45% 39% 31% Huis-aan-huisbladen (bijv. de UIT-tips in Utrecht Dichtbij ) 35% 35% 35% 17% 42% 57% Facebook 27% 24% 30% 41% 22% 10% De papieren Uitloper in de horeca 27% 27% 27% 23% 34% 26% Televisie (RTV Utrecht) 23% 26% 19% 10% 28% 38% Regionale en landelijke krant(en) 20% 25% 15% 9% 19% 39% Andere Folders/flyers (bijvoorbeeld in bibliotheken/horeca) 18% 17% 19% 16% 20% 19% Het programmaboekje van de Culturele Zondagen 14% 13% 15% 9% 16% 19% De website van de Culturele Zondagen ( 12% 10% 14% 11% 13% 13% Landelijke radio- en/of televisie 11% 15% 8% 8% 13% 15% Nieuwsbrieven 9% 9% 9% 6% 10% 14% Radio (RTV Utrecht, Radio M, Bingo FM, Concertzender Utrecht) 9% 11% 7% 4% 7% 19% GfK Intomart 2013 Cultuurpromotie Utrecht Oktober

21 Informatiekanalen: opleiding en HH-grootte Totaal Opleidingsniveau Laag/ onbekend M idden Hoog Eenpers hh Huishoudensgrootte Tweepers hh Drie of meer pers hh Familie, vrienden, collega s en andere bekenden 48% 30% 50% 52% 50% 45% 47% Aanplakbiljetten/posters/bushokjesreclame 39% 23% 36% 46% 38% 41% 39% Huis-aan-huisbladen (bijv. de UIT-tips in Utrecht Dichtbij ) 35% 44% 30% 34% 32% 42% 31% Facebook 27% 19% 32% 28% 30% 24% 27% De papieren Uitloper in de horeca 27% 18% 17% 34% 29% 29% 22% Televisie (RTV Utrecht) 23% 43% 24% 16% 18% 29% 22% Regionale en landelijke krant(en) 20% 33% 15% 18% 16% 26% 18% Andere Folders/flyers (bijvoorbeeld in bibliotheken/horeca) 18% 7% 17% 21% 18% 17% 18% Het programmaboekje van de Culturele Zondagen 14% 6% 12% 17% 16% 15% 10% De website van de Culturele Zondagen ( 12% 5% 10% 15% 15% 9% 10% Landelijke radio- en/of televisie 11% 12% 9% 12% 9% 15% 11% Nieuwsbrieven 9% 9% 6% 11% 10% 10% 7% Radio (RTV Utrecht, Radio M, Bingo FM, Concertzender Utrecht) 9% 24% 6% 5% 9% 11% 5% GfK Intomart 2013 Cultuurpromotie Utrecht Oktober

22 Wijze van informeren X interesse X bezoek (zeer) sterk in cultuur geïnteresseerden Familie, vrienden, collega s en andere bekenden Aanplakbiljetten/posters/bushokjesreclame Facebook De papieren Uitloper in de horeca Huis-aan-huisbladen (bijv. de UIT-tips in Utrecht Dichtbij ) Andere Folders/flyers (bijvoorbeeld in bibliotheken/horeca) Televisie (RTV Utrecht) Het programmaboekje van de Culturele Zondagen De website van de Culturele Zondagen ( Regionale en landelijke krant(en) Landelijke radio- en/of televisie Nieuwsbrieven De website *) Andere website(s), namelijk Andere sociale media De website van het Utrechts Uitburo ( Radio (RTV Utrecht, Radio M, Bingo FM, Concertzender Utrecht) Twitter De Utrechtse website van de VVV De Ontdek Utrecht Evenementen en Festivals folder De website De Uitmail/Kids Uitmail van het Utrechts Uitburo De Uit-app van het Utrechts Uitburo De City-app Suus tipt (in Trajectum/HU magazine) Ik informeer me niet over (culturele) evenementen in Utrecht Andere manier(en), namelijk 23% 32% 35% 30% 15% 16% 20% 26% 10% 26% 9% 14% 18% 8% 16% 17% 6% 12% 6% 6% 8% 8% 6% 11% 3% 8% 5% 10% 3% 7% 4% 4% 3% 5% 1% 2% 0% 1% 1% 1% 0% 1% 0% 3% 12% 7% 5% *) is per 1 september 2013 opgeheven door de eigenaar GfK Intomart 2013 Cultuurpromotie Utrecht Oktober % 57% 53% 48% 45% 41% 47% Sterk geïnteresseerd in cultuur, veel bezoek (n=240) Sterk geïnteresseerd in cultuur, weinig bezoek (n=252) 0% 25% 50% 75%

23 Informatiekanalen: sekse, leeftijd, opleiding en HH-grootte Eigen netwerk: jongeren, middelbaar en hoger opgeleiden Aanplakbiljetten: vrouwen en jongeren, hoger opgeleiden Huis-aan-huis bladen: ouderen, lager opgeleiden, 2pers.hh Facebook: vrouwen, jongeren Papieren Uitloper: hoger opgeleiden Televisie (RTV Utrecht): mannen, ouderen, lager opgeleiden Kranten: mannen, ouderen, lager opgeleiden, 2pers.hh Andere folders: middelbaar en hoger opgeleiden Programmaboekje CZ: ouderen, middelbaar en hoger opgeleiden, 1pers.hh Landelijke TV/radio: mannen, middelbare leeftijd, ouderen Nieuwsbrieven: middelbare leeftijd, ouderen Radio (lokaal): ouderen, laag opgeleiden GfK Intomart 2013 Cultuurpromotie Utrecht Oktober

24 (On)Tevredenheid over de gebruikte informatiekanalen Familie, vrienden, collega s en andere bekenden 24% 60% 12% Aanplakbiljetten/posters/bushokjesreclame 7% 60% 26% 4% Huis-aan-huisbladen (bijv. de UIT-tips in Utrecht Dichtbij ) 8% 62% 25% Facebook 9% 61% 23% 4% De papieren Uitloper in de horeca 13% 66% 17% Televisie (RTV Utrecht) 15% 65% 18% Regionale en landelijke krant(en) 5% 71% 16% 5% Andere Folders/f lyers (bijvoorbeeld in bibliotheken/horeca) 5% 69% 22% Het programmaboekje van de Culturele Zondagen 32% 56% 9% De website van de Culturele Zondagen ( 9% 66% 18% 5% Landelijke radio- en/of televisie 4% 56% 35% Nieuwsbrieven 10% 60% 26% Radio (RTV Utrecht, Radio M, Bingo FM, Concertzender Utrecht) 21% 55% 17% 4% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Zeer tevreden Tevreden Niet tevreden of ontevreden Ontevreden Zeer ontevreden Weet niet/geen mening GfK Intomart 2013 Cultuurpromotie Utrecht Oktober

25 Wijze van informeren, eerste voorkeur (1/2) Familie, vrienden, collega s en andere bekenden Aanplakbiljetten/posters/bushokjesreclame Huis-aan-huisbladen (o.a. de UIT-tips in Utrecht Dichtbij ) Facebook Regionale en landelijke krant(en) De papieren Uitloper in de horeca Televisie (RTV Utrecht) Het programmaboekje van de Culturele Zondagen Andere website(s), namelijk Andere manier(en), namelijk Radio (RTV Utrecht, Radio M, Bingo FM, Concertzender Utrecht) Twitter Nieuwsbrieven Overig Weet niet 7% 6% 6% 5% 3% 2% 2% 2% 2% 2% 6% 5% 15% 15% 21% 0% 20% 40% 60% 80% 100% GfK Intomart 2013 Cultuurpromotie Utrecht Oktober

26 Wijze van informeren, eerste voorkeur (2/2) Uit de telefonische vervolggesprekken blijkt er een grote behoefte aan totaaloverzicht te zijn. de wijze waarop men informatie wil ontvangen sterk uiteenloopt. het Uitburo de informatie deels al aanbiedt de op de wijze(n) die men wenst, maar dat velen dat niet weten. men graag ruim van tevoren op de hoogte wil worden gebracht, zodat niets wordt gemist. er prijs wordt gesteld op informatie die op de persoon is toegesneden, en actief wordt aangeboden (bijvoorbeeld nieuwsbrieven, wat is er nú en wat is er op langere termijn te doen?). GfK Intomart 2013 Cultuurpromotie Utrecht Oktober

27 Culturele Zondagen GfK Intomart 2013 Cultuurpromotie Utrecht Oktober

28 Culturele Zondagen: bekendheid 100% Totaal Sekse Leeftijd Opleiding Huishoudensgrootte 80% 27% 23% 31% 27% 26% 28% 14% 20% 36% 29% 27% 25% 60% 40% 45% 43% 47% 41% 49% 49% 50% 46% 43% 46% 44% 45% Ja, heel goed Ja, enigszins Nee 20% 28% 34% 22% 32% 25% 23% 36% 34% 21% 25% 29% 30% 0% GfK Intomart 2013 Cultuurpromotie Utrecht Oktober

29 Culturele Zondagen: bezoek Totaal Sekse Leeftijd Opleiding Huishoudensgrootte Man Vrouw plus Laag /onb. Midden Hoog Eén Tw ee Drie of meer Vocaal Kabaal (zo 2 juni 2013) 11% 10% 12% 11% 11% 11% 5% 9% 14% 12% 11% 9% Utrecht Danst (za 13 - zo 14 april 2013) 16% 11% 20% 17% 14% 15% 9% 13% 20% 19% 13% 14% Kijken, kijken, kopen (zo 3 maart 2013) 8% 7% 10% 8% 10% 7% 7% 8% 9% 10% 8% 7% Nieuw jaarsduik (zo 13 januari 2013) 6% 5% 7% 6% 7% 6% 5% 3% 8% 7% 4% 7% Hoezo armoede? (zo 25 november 2012) 4% 2% 6% 3% 4% 6% 2% 3% 6% 6% 4% 2% Jong, jonger, jongst (zo 28 oktober 2012) 3% 3% 3% 3% 2% 4% 0% 4% 4% 3% 3% 2% Uitfeest (zo 2 september 2012) 17% 18% 16% 15% 18% 20% 12% 14% 20% 18% 17% 15% Kadeconcert (zo 8 juli 2012) 11% 11% 10% 9% 9% 15% 9% 7% 14% 12% 13% 7% Ik w eet niet meer precies w elke w el en niet 7% 8% 6% 8% 6% 6% 4% 7% 9% 8% 7% 6% Geen van deze 57% 59% 56% 57% 60% 56% 69% 66% 50% 55% 59% 59% Het Uitfeest van 2 september 2012 en Utrecht Danst van 13 en 14 april 2013 zijn het beste bezocht, gevolgd door Vocaal Kabaal (2 juni 2013) en Kadeconcert (8 juli 2012). In totaal heeft 43 procent van de Utrechters in het afgelopen jaar één of meer Culturele Zondag(en) bezocht. Utrecht Danst is iets beter door vrouwen bezocht dan door mannen. GfK Intomart 2013 Cultuurpromotie Utrecht Oktober

30 Culturele Zondagen: redenen voor een bezoek Totaal Sekse Leeftijd Opleiding Huishoudensgrootte Man Vrouw plus Laag /onb. Midden Hoog Eén Tw ee Drie of meer Gezelligheid 64% 60% 67% 68% 59% 62% 70% 65% 62% 69% 62% 59% De gratis programmering 40% 36% 43% 45% 34% 38% 28% 42% 42% 39% 38% 43% Het thema van de Culturele Zondag 39% 35% 43% 30% 47% 45% 36% 35% 41% 43% 40% 33% Uitnodiging van familie/vrienden/bekenden 31% 31% 30% 38% 25% 25% 26% 24% 34% 37% 33% 19% Het w eer 27% 27% 26% 29% 24% 25% 27% 32% 25% 26% 33% 21% Het steunen van de cultuur in Utrecht 14% 16% 13% 12% 14% 19% 8% 15% 16% 14% 15% 13% Het programmaboekje van de Culturele Zondagen 11% 10% 12% 8% 12% 15% 12% 9% 12% 11% 10% 13% Verveling/niets anders te doen 10% 9% 10% 12% 11% 5% 4% 12% 10% 14% 6% 8% Gew oonte (ik ga er vaak heen) 2% 4% 1% 2% 3% 3% 2% 1% 3% 0% 5% 3% Andere reden, namelijk 4% 4% 5% 3% 8% 3% 0% 3% 6% 4% 5% 4% Weet niet 7% 9% 5% 8% 7% 5% 13% 6% 5% 3% 5% 14% GfK Intomart 2013 Cultuurpromotie Utrecht Oktober

31 Culturele Zondagen: gebruik programmaboekje 100% 80% 60% 40% 20% Totaal Sekse Leeftijd Opleiding Huishoudensgrootte 27% 26% 28% 29% 25% 25% 31% 27% 26% 31% 29% 16% 16% 18% 19% 17% 14% 15% 15% 18% 26% 18% 18% 11% 21% 9% 13% 9% 17% 16% 13% 15% 9% 11% 12% 13% 6% 8% 13% 13% 5% 10% 17% 12% 15% 1% 11% 0% 3% 15% 13% 10% 7% 13% 15% 10% 16% 1% 2% 3% 1% 9% 2% 12% 15% 2% 10% 0% 1% 8% 2% 1% 44% 44% 36% 41% 32% 43% 33% 39% 30% 33% 31% 37% Op de dag zelf, op locatie Albert Heijn Via de website/download Culturele instelling Thuisgestuurd Bij de infotent van het Utrechts Uitburo Gebruikt/kent het programmaboekje niet Weet niet 0% 4% 2% 5% 2% 3% 7% 6% 4% 3% 4% 2% 4% GfK Intomart 2013 Cultuurpromotie Utrecht Oktober

32 Culturele Zondagen: wijze van informeren (naast programmaboekje) Totaal Sekse Leeftijd Opleiding Huishoudensgrootte Man Vrouw plus Laag /onb. Midden Hoog Eén Tw ee Drie of meer Via vrienden/familie/kennissen/collega s 38% 41% 36% 41% 37% 35% 36% 35% 40% 44% 44% 24% Via de w ebsite van de CZ (w w w.culturelezondagen.nl) 26% 20% 31% 26% 33% 21% 16% 19% 31% 28% 29% 21% Via Utrecht Dichtbij (huis-aan-huisblad) 22% 22% 22% 9% 26% 39% 36% 23% 19% 21% 25% 22% Via het Stadsblad (huis-aan-huisblad) 22% 23% 22% 7% 24% 43% 32% 23% 20% 20% 26% 22% Via RTV Utrecht 15% 18% 12% 10% 13% 24% 45% 14% 8% 14% 20% 11% Via Facebook 9% 8% 10% 14% 9% 3% 4% 18% 8% 8% 12% 7% Via het Algemeen Dagblad/Utrecht 8% 11% 5% 0% 8% 18% 17% 7% 6% 8% 11% 4% Via andere sociale media 2% 2% 2% 2% 1% 3% 5% 4% 1% 2% 2% 2% Via Tw itter 1% 1% 1% 1% 3% 0% 0% 0% 2% 2% 1% 2% Via het zaterdagkatern in De Telegraaf 1% 0% 1% 1% 0% 0% 0% 2% 0% 1% 1% 0% Via Bingo FM 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 1% 0% 0% 0% 0% Ja, op een andere manier, namelijk 4% 2% 5% 2% 5% 6% 2% 1% 6% 6% 3% 3% Nee 21% 24% 19% 28% 17% 14% 12% 27% 21% 18% 17% 30% GfK Intomart 2013 Cultuurpromotie Utrecht Oktober

33 Culturele Zondagen: beoordeling 100% Totaal Sekse Leeftijd Opleiding Huishoudensgrootte 80% 44% 39% 47% 45% 42% 44% 36% 40% 46% 44% 52% 34% 60% 8 of hoger % 20% 54% 57% 51% 52% 56% 54% 57% 60% 51% 55% 44% 63% <=5 0% 3% 4% 2% 4% 2% 2% 7% 0% 3% 1% 4% 3% GfK Intomart 2013 Cultuurpromotie Utrecht Oktober

34 Culturele Zondagen: spin-off GfK Intomart 2013 Cultuurpromotie Utrecht Oktober

35 Culturele Zondagen: imago aan de hand van stellingen zijn gezellig stimuleren van het cultuurbezoek in Utrecht 13% 11% 65% 64% zijn goed voor de economie van Utrecht zijn prof essioneel georganiseerd zijn eigentijds zijn voor mij persoonlijk interessant zijn onmisbaar voor de stad Utrecht brengen mij op ideeën waar ik zelf niet opgekomen zou zijn zijn interessant voor anderen dan ikzelf 7% 6% 5% 6% 10% 3% 6% 55% 56% 57% 51% 40% 43% 34% zijn vooral gericht op jonge mensen 2% 17% 38% 24% 26% 27% 28% 28% 33% 12% 1% 0% 8% 15% 2% 1% 7% 3% 1% 10% 2% 0% 10% 4% 1% 7% 6% 1% 6% 15% 2% 6% 11% 2% 8% 30% 19% 4% 7% 31% 5% 8% zijn voor mij persoonlijk onmisbaar 2% 11% 36% 36% 10% 6% hebben een oubollige uitstraling 1% 4% zijn geldverspilling 0% 4% zijn overbodig 0% 3% zijn gericht op senioren 0% 3% 21% 17% 17% 27% 45% 45% 44% 46% 22% 27% 30% 15% 8% 7% 6% 10% 78% 75% 62% 62% 61% 57% 49% 46% 40% 19% 12% 5% 4% 3% 3% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Zeer mee eens Mee eens Niet mee eens of oneens Mee oneens Zeer mee oneens Weet niet/geen mening GfK Intomart 2013 Cultuurpromotie Utrecht Oktober

36 Belang Culturele Zondagen voor het imago van cultuur in Utrecht (1/2) 100% Totaal Sekse Leeftijd Opleiding Huishoudensgrootte 80% 60% 73% 69% 76% 71% 81% 69% 52% 69% 79% 78% 72% 66% Overwegend positief Neutraal (niet positief of negatief) Overwegend negatief 40% 24% Weet niet 20% 0% 19% 18% 18% 19% 16% 1% 1% 2% 16% 1% 8% 11% 1% 6% 9% 11% 3% 0% 0% 24% 24% 16% 26% 14% 14% 0% 8% 2% 0% 2% 1% 5% 8% 9% 8% GfK Intomart 2013 Cultuurpromotie Utrecht Oktober

37 Belang Culturele Zondagen voor het imago van cultuur in Utrecht (2/2) De Culturele Zondagen zetten Utrecht op de kaart, meer dan alleen in culturele zin (velen associëren de Culturele Zondagen met een goede/gezellige sfeer in de stad, het ontstaan van een soort groepsgevoel, het geeft een gevoel van trots). Het trekt mensen aan die buiten Utrecht wonen. Het laat zien dat er een divers cultureel aanbod is in Utrecht. Het biedt een (mentaal en financieel) laagdrempelige toegang tot kunst en cultuur waar men anders niet zo snel mee in aanraking zou zijn gekomen. Het zorgt voor dynamiek in de stad. Het stimuleren van cultuur in algemene zin is een goede zaak. Het zorgt dat er wat te doen is. Men waardeert het dat de gemeente dit aanbiedt. GfK Intomart 2013 Cultuurpromotie Utrecht Oktober

38 Culturele Zondagen: 5 euro betalen per voorstelling? (steekproef = nieuwsbrieflezers CZ) 100% 80% 60% 40% 17% 66% Ik zou ongeveer even veel voorstellingen bijwonen als nu Ik zou minder voorstellingen bijwonen als nu Weet ik (nog) niet 20% 0% 17% GfK Intomart 2013 Cultuurpromotie Utrecht Oktober

39 Culturele Zondagen: donateur? (steekproef = nieuwsbrieflezers CZ) 100% 80% 60% 40% 20% 0% 3% 5% 11% 17% 8% 17% 37% Meer dan 50 Euro per jaar Euro per jaar Euro per jaar Euro per jaar Euro per jaar 5-10 Euro per jaar 1-5 euro per jaar Weet niet Ik wil/kan geen donateur/vriend worden GfK Intomart 2013 Cultuurpromotie Utrecht Oktober

40 Utrechts Uitburo GfK Intomart 2013 Cultuurpromotie Utrecht Oktober

41 Utrechts Uitburo: bekend? 100% Totaal Sekse Leeftijd Opleiding Huishoudensgrootte 80% 42% 39% 46% 38% 46% 45% 23% 35% 53% 46% 43% 37% 60% Ja Nee 40% 20% 50% 53% 48% 54% 46% 49% 67% 58% 40% 46% 50% 57% Weet niet 0% 7% 8% 7% 8% 8% 6% 10% 7% 7% 8% 7% 6% GfK Intomart 2013 Cultuurpromotie Utrecht Oktober

42 Utrechts Uitburo: bekend met activiteiten? 100% Totaal Sekse Leeftijd Opleiding Huishoudensgrootte 4% 3% 4% 4% 3% 0% 5% 2% 5% 4% 1% 6% 80% 60% 64% 59% 68% 74% 59% 57% 50% 62% 67% 66% 61% 66% Ja, heel goed Ja, enigszins 40% Nee 20% 32% 37% 28% 22% 38% 38% 50% 37% 27% 30% 33% 33% 0% GfK Intomart 2013 Cultuurpromotie Utrecht Oktober

43 Utrechts Uitburo: bekend met producten? Totaal Sekse Leeftijd Opleiding Huishoudensgrootte Man Vrouw plus Laag /onb. Midden Hoog Eén Tw ee Drie of meer Festivalladder 34% 34% 35% 35% 33% 34% 20% 34% 40% 35% 38% 30% UIT tips in Utrecht Dichtbij (hah blad) 23% 22% 24% 14% 23% 37% 25% 17% 25% 22% 29% 17% UIT tips in Utrechtse Wolffbioscopen 15% 13% 16% 17% 13% 13% 10% 18% 15% 14% 14% 17% w w w.utrechtsuitburo.nl 15% 13% 16% 13% 18% 14% 7% 14% 18% 18% 13% 11% UIT agenda in Telegraaf-w eekendkatern 12% 13% 10% 10% 14% 12% 15% 14% 9% 10% 12% 14% Campagne Utrechts Uitburo 11% 10% 12% 12% 10% 12% 6% 12% 14% 12% 13% 10% Culturele Zondagen tipt (dispenser bij Albert Heijn) 10% 10% 10% 8% 11% 13% 6% 12% 11% 12% 8% 9% Informatietent Uitburo tijdens Culturele Zondagen 8% 9% 7% 9% 5% 11% 5% 7% 10% 9% 9% 5% Ontdek Utrecht Evenementen en Festivals folder 5% 5% 5% 4% 6% 7% 5% 4% 6% 5% 7% 4% UITmail 5% 4% 6% 4% 5% 7% 4% 6% 5% 5% 5% 5% Museummail 3% 3% 3% 2% 3% 6% 2% 3% 4% 4% 3% 2% Suus tipt pagina in Trajectum HU Magazine 2% 2% 1% 2% 2% 1% 0% 3% 2% 2% 1% 2% UIT app (iphone/android) 2% 2% 2% 2% 2% 1% 0% 1% 3% 1% 3% 1% GfK Intomart 2013 Cultuurpromotie Utrecht Oktober

44 Utrechts Uitburo: beoordeling? Suus tipt pagina in Trajectum HU Magazine Festivalladder Museummail Culturele Zondagen tipt (dispenser bij Albert Heijn) Ontdek Utrecht Evenementen en Festivals f older UIT tips in Utrecht Dichtbij (hah blad) Inf ormatietent Uitburo tijdens Culturele Zondagen Campagne Utrechts Uitburo UIT app (iphone/android) UITmail UIT tips in Utrechtse Wolf f bioscopen UIT agenda in Telegraaf -weekendkatern 7,3 7,3 7,2 7,1 7,1 7,1 7,1 7,1 7,0 7,0 6,9 6,9 6, GfK Intomart 2013 Cultuurpromotie Utrecht Oktober

45 Conclusies Bijna de helft van de Utrechters is geïnteresseerd in culturele activiteiten. Tegelijkertijd vertaalt interesse zich niet altijd in participatie. Dat geldt met name voor de groep met de breedste interesse. Door drukte én gebrek aan informatie. De tevredenheid over de informatiekanalen is relatief hoog. Het informatiezoekgedrag is eerder toevallig dan gestructureerd. Eerste voorkeuren wijze van informeren: eigen netwerk (1), aanplakbiljetten (2), huis-aan-huisbladen (3), Facebook (4), Kranten (5), papieren Uitloper (6), TV (RTV Utrecht) (7). De Culturele Zondagen zijn heel bekend en worden zeer gewaardeerd. Volgens velen zijn de Culturele Zondagen goed voor Utrecht: ze zetten Utrecht op de kaart. Er is enig draagvlak voor het betalen van een vergoeding voor de Culturele Zondagen. Het Utrechts Uitburo is bij ruim twee op de vijf Utrechters (42%) bekend, de helft van de bevolking kent het Uitburo niet. Zestig procent van de Utrechters kent (geholpen) tenminste één van de producten van het Uitburo. De uitingen van het Uitburo krijgen een ruime voldoende. Wat de Utrechters willen wordt door het Uitburo voor een belangrijk deel geboden. GfK Intomart 2013 Cultuurpromotie Utrecht Oktober

46 Aanbevelingen Maak beter gebruik van wat er al is: promoot het Uitburo zelf en vergroot daarmee de bekendheid van de producten van het Uitburo. Wanneer men er eenmaal bekend mee is, worden de producten vaker gebruikt. Maak daarbij onderscheid tussen langetermijnplanning van cultuurconsumenten en spontaan bezoek. Vooral voor dat laatste weet men niet goed waar te zoeken. Geef prioriteit aan de informatievoorziening rondom populaire cultuur; de liefhebbers van gecanoniseerde cultuur vinden gemiddeld genomen beter de weg. Zorg waar mogelijk voor gepersonaliseerd aanbod: laat mensen zelf aangeven waar ze in geïnteresseerd zijn en bied dat actief aan; men is geneigd tot passiviteit door drukte en concurrerende tijdsbestedingen. Zorg voor een duidelijk totaaloverzicht, voorkom fragmentatie. Pas op met het vragen van een vergoeding voor de Culturele Zondagen: een deel kan afhaken (alhoewel er wel degelijk begrip voor is). Wellicht is het beter eerst het donateurschap te stimuleren. GfK Intomart 2013 Cultuurpromotie Utrecht Oktober

47 Hoofdconclusies GfK Intomart 2013 Cultuurpromotie Utrecht Oktober

48 Hoofdconclusies Koester de Culturele Zondagen GfK Intomart 2013 Cultuurpromotie Utrecht Oktober

49 Hoofdconclusies Koester de Culturele Zondagen Maak meer werk van de centrale cultuuragenda en benut daarbij de mogelijkheden van het UUB GfK Intomart 2013 Cultuurpromotie Utrecht Oktober