Trends & innovaties in visuele communicatie en buitenreclame

Transcriptie

1

2 Ivar Hannessen 2 Ivar Hannessen

3 Programma Introductie Visuele communicatie Trends en innovaties in visuele communicatie Trends en innovaties in buitenreclame 3

4 Programma Introductie Visuele communicatie Trends en innovaties in visuele communicatie Trends en innovaties in buitenreclame 4

5 Even voorstellen Ruim 15 jaar druk met visuele identiteiten: als projectmanager / adviseur als manager van de afdeling Outdoor (3D) bij NykampNyboer: materieel (voertuigen e.d.) vastgoed (signage en bewegwijzering) dienstkleding 5

6 NykampNyboer: specialisten in merkmanagement Opgericht in 1991 jubileum! Bureau voor project management Bureau voor huisstijl implementatie Bureau voor huisstijl management Improving Brand Performance Oldenzaal en Amsterdam, 75 enthousiaste professionals 6

7 Oprichter VIM Group: netwerk van onafhankelijke brand consultancy partners 7

8 NykampNyboer: organisatie Management Business development Divers staf Proj. management & consultancy 2D: E-services & print media 3D: Outdoor vastgoed materieel dienstkleding 8

9 Opdrachtgevers 9

10 Wat wij doen: Merkbeheer- en onderhoud Merkadvies Programma en projectmanagement 10

11 Programma Introductie Visuele communicatie Trends en innovaties in visuele communicatie Trends en innovaties in buitenreclame 11

12 Huisstijlmanagement? Brand Performance? Onze overtuiging: Dit is geen loze kreet: design is positief gerelateerd aan het commerciële succes van bedrijven. [Bron: British Design Counsil (2004)] Design-intensieve bedrijven presteren 2x zo goed (gemeten over 10 jaar) lanceren meer nieuwe producten hoeven minder met de prijs te doen 12

13 Visuele communicatie? 83 % van alle organisatie communicatie is visueel (bron: brandsense, Martin Lindström) De consument ziet inmiddels ± logo s & symbolen per dag! 13

14 Ter illustratie: wil je hiermee vliegen? 14

15 En hiermee? 15

16 Of toch liever hiermee? 16

17 Waar koop je liever een auto? 17

18 Waar koop je liever een auto? 18

19 Welke gemeente wekt meer vertrouwen? 19

20 Welke gemeente wekt meer vertrouwen? 20

21 Herkenbaar? 21

22 Beter? 22

23 Herkenbaar? 23

24 Voorkeur? 24

25 Onderscheidend? 25

26 Kortom: De visuele identiteit van een organisatie: bepaalt sterk de beeldvorming van een merk of organisatie. heeft invloed op het imago en de reputatie. is een strategisch middel om te positioneren en te onderscheiden. En verdient dus aandacht! 26

27 Componenten van huisstijl: Logo / woordmerk / beeldmerk woordmerk beeldmerk Tagline / slogan / pay-off Kleur Typografie Vormen- en beeldtaal, fotografie En verder? Geur, geluid... 27

28 Programma Introductie Visuele communicatie Trends en innovaties in visuele communicatie Trends en innovaties in buitenreclame 28

29 Web 2.0 logo s 29

30 Samengestelde logo s 30

31 Vorm variaties in logo s 31

32 Kleur variaties 32

33 Moving logo s 33

34 Punt. 34

35 Financiële crisis en corporate design (1) Kapitalen worden onderkast Before crisis After crisis Before crisis After crisis 35

36 Financiële crisis en corporate design (2) 36

37 De toekomst : het online (niet?) managen van je merk 37

38 De toekomst : sensory branding Benutten alle zintuigen: Geluid Geur Bron: Lindstrom / Millward Brown 38

39 Geluid 39

40 De toekomst : sensory branding 40

41 Programma Introductie Visuele communicatie Trends en innovaties in visuele communicatie Trends en innovaties in buitenreclame 41

42 Programma Introductie Visuele communicatie Trends en innovaties in visuele communicatie Trends en innovaties in buitenreclame Statische toepassingen Dynamische toepassingen OLED De toekomst? 42

43 Green Graffiti 43

44 Stoeptegels met bedrukking: Ro-add (road to add) 44

45 Dealerframes / Steigerdoeken 45

46 Wind & Sign De donqi Urban Windmill is ontworpen om in een bebouwde omgeving optimaal te presteren. Tevens geheel in huisstijl te maken. 46

47 Folies aangelicht 47

48 McDonalds Londen interactie Op Picadilly Circus heeft McDonalds een erg leuke interactieve reclame geplaatst. Iedereen wil er mee op de foto, op elke foto die ze thuis zullen laten zien zal ook de gele M te zien zijn. 48

49 Interactieve reclame movie 49

50 Realtime vs. Recorded: interactief billboard over geweld op straat 50

51 Projectie Door het imposante formaat van de projectie (geen beperkingen qua omvang) en de speciale 3 dimensionale visuele effecten wordt een unieke en indrukwekkende weergave gecreëerd. 51

52 Projectie movie 52

53 Projectie (2): Brandscreen Een scherm in elke vorm en formaat. Dit kan een logovorm, productvorm maar ook een andere vorm zijn. 53

54 Projectie (2): Brandscreen 54

55 Interactieve abri s 55

56 Gebruik van weerelementen Het creatief gebruik maken van het zonlicht is fantastisch gelukt. Het billboard links illustreert de stijgende waterspiegel. 56

57 Weerelementen movie 57

58 Sign acrobatics / acrobatic spinning 58

59 LED Facade Uitermate geschikt voor de aanlichting van bedrijfspanden en kent geen beperking in formaat of vorm. 59

60 LED Facade film: Bayer Kantoor 60

61 Augmented Reality (toegevoegde realiteit) het zo realistisch mogelijk toevoegen van computergemaakte beelden aan rechtstreekse, reële beelden het is een systeem dat: reëel en virtueel combineert real-time interactief is in drie dimensies functioneert 61

62 Augmented reality: Toyota 62

63 Augmented reality: Layar 63

64 BMW museum In het BMW museum in München wordt gebruik gemaakt van een kinetisch kunstwerk om auto s en andere vormen uit te beelden. 714 metalen ballen worden aan hele dunne straaldraadjes onafzonderlijk van elkaar bewogen. 64

65 BMW movie 65

66 OLED displays OLED displays gaan een grote rol spelen in de toekomst. Ze kunnen ingezet worden als lichtbron of als beeldscherm. Vouwbaar / oprolbaar Organic Light Emitting Diode Halfgeleiderlichtbron (LED / OLED / Laser) 66

67 Verschillende types Polymeer OLED s zijn oplosbaar en met natte methoden toepasbaar (inktjet/zeefdruk) Kleine molecuul OLED s op basis van iridium of andere metalen onder vacuüm verdampen 67

68 OLED als display Momenteel bekend voor kleine beeldschermen en displays Geen backlight nodig, daarom energiezuinig, gunstig voor draagbare apparaten. Grote kijkhoek Zeer dun Hoog contrast en resolutie 68

69 OLED als lichtbron In ontwikkeling Hoog rendement Lage kostprijs 69

70 Huidige producten en concepten 70

71 De toekomst.? Interactiviteit! Rapport 3M GTG Centre for Future Studies 1. Advertising in the cloud 2. Contextual; adverts 3. Gladvertising 4. Dance for your discount 5. Power in your pocket 6. HD vending machines 7. LCD Augmented reality sunglasses 71

72 Bedankt voor uw aandacht