Inhoud Auteur Voorwoord Inleiding: profielschets van een visuele samenleving 1 Creëer een draagvlak 2 Je DNA als leidraad

Transcriptie

1 Inhoud Auteur 7 Voorwoord 8 Inleiding: profielschets van een visuele samenleving 10 1 Creëer een draagvlak 15 2 Je DNA als leidraad 19 1 AIRBNB A global hospitality brand Identiteit en imago 25 3 Verwen je hersenen. Communiceer visueel! 30 4 Kies de bouwstenen voor je visuele identiteit 36 1 Logo s 36 2 Kleur 37 3 Typografie 37 4 Beelden en fotografiestijl 37 5 Vinger aan de pols. Oog voor trends en ontwikkelingen 39 1 Kwetsbaarheid is de nieuwe kracht 41 2 Context is king! Micro targeting en hypersegmentatie Live content 43 4 Medewerkers zijn het bedrijf 44 5 Uniek beeldmateriaal verdringt stock 45 6 Beeldverrommeling wekt geen vertrouwen 45

2 7 Image telling + storytelling 46 8 Cinemagraphs 47 9 Lazy loading Parallax-storytelling Bloggen op video = vloggen Inzoomen, slow motion en timelapse intensiveren de aandacht Mutant nature Wonderlust Prikkel alle zintuigen met een visuele trigger Future Unknown Point of view Visual storytelling 55 6 Bepaal de segmentatie en levensduur van je visuele identiteit 58 7 Hou de valkuilen buiten beeld 61 8 Brainstormen en keuzes maken! 72 1 Denk 72 2 Kies 74 3 Brainstorm 76 9 Kies voor huisstijlmanagement 78 1 Waarom standaardiseren? 79 2 Stijleigenschappen 80 3 Foto s van groepen 81 4 Eventfotografie 83 5 Magazines 83

3 6 Portretten 83 7 Geënsceneerde fotografie Communiceer 85 1 Bestandsformaten 85 2 Beeldgebruik op sociale media 86 3 SEO en afbeeldingen Laat je opmerken door videogebruik Wat met infographics? Op welk tijdstip communiceer ik het best? It s all about content 108 Bronnen en leessuggesties 109 Dankwoord 113

4

5 Auteur Christoph Ruys (1972) is visual consultant, auteur, keynote speaker en ondernemer. Hij bekleedde verschillende posities in de creatieve industrie, zoals directeur van het FotoMuseum Antwerpen, het ModeMuseum in Antwerpen en uitgever bij WPG Uitgevers. Als oprichter en managing partner van Icons and Kings Visual Consultants formuleert hij een antwoord op de volgende vragen: Straalt jouw onderneming uit wat je vandaag bent en morgen wil zijn? Sluit de manier waarop je merk of product in beeld wordt gebracht aan bij het DNA van je onderneming en van je klanten? De visuele identiteit Auteur

6 Voorwoord 8 Iedereen in het communicatievak heeft zo zijn of haar eigen methode, meestal afgeleid uit een jarenlange praktijk. Dit boek put uit mijn referenties en methoden. Mijn ervaring, afgeleid uit zowel niche- als meer massagerichte cases. Het is dan ook een doe-boek, met de nadruk op doen. Een tips & tricks-benadering die kan gebruikt worden door wie zelf aan de slag wil gaan, eigen ideeën en inzichten wil aftoetsen aan een aantal basisprincipes, inspiratie zoekt voor het briefen van eigen teams of doeltreffender wil zijn in de communicatie met anderen. Richt dit boek zich tot doorwinterde communicatieprofessionals? Nee. Eerder tot communicatiemedewerkers die binnen een organisatie of onderneming verantwoordelijk zijn voor de ontwikkeling van een visuele identiteit of beseffen dat hun visuele identiteit een flinke update moet krijgen en hiervoor inspiratie zoeken. Voor hen richten we ons in dit boek op de stadia visual design, en meer bepaald op de translate- en execute-fase zoals onderstaande afbeelding weergeeft. De visuele identiteit Voorwoord

7 Kiezen voor een visuele identiteit betekent hier niet dat we aan de slag gaan met een exacte wetenschap, laat staan dat we in termen van semiotiek, iconische, indexicale of symbolische tekens spreken. 1 We kiezen eerder voor de economische realiteit waarin fotografische beelden circuleren (marketing, communicatie ), de technologische aspecten ervan en de mediaculturen (sociale media bijvoorbeeld) waarin ze verschijnen. Echter, meer nog zullen ervaringsgerichte tips, aangevuld met een gezond buikgevoel, in dit boek overheersen. Wie dus wil nadenken over het belang van een visuele identiteit vindt wellicht ideeën ter overweging om vervolgens af te toetsen of in de praktijk toe te passen! 9 1 Wie een meer gestructureerde en op sommige punten meer wetenschappelijke aanpak wil lezen, kan terecht op De visuele identiteit Voorwoord