HollandCity. HollandCity strategie. Holland Branding & Marketing Strategie. Holland Passies. Holland DNA

Transcriptie

1 HollandCity strategie HollandCity Holland Branding & Marketing Strategie Holland DNA (Reasons to travel Holland Passies Behoud marktaandeel Richting geven aan de groei Regionale spreiding Spreiding in tijd Value Districten stad of regio dat een onderscheidend thema claimt Verhaallijnen samenwerking tussen plekken rond een specifiek en onderscheidend thema Strategische evenementen & bijeenkomsten Specifiek en onderscheidend thema met urge to travel

2 Japan focus Bezoekmotief: Holland Passies Amsterdam Dutch masters flowers cycling Dutch heritage new Dutch DISTRICTEN City Traditional Dutch VERHAALLIJNEN Mondriaan tot Dutch Design Dutch food & cuisine Gouden Eeuw Van Gogh Bloemen EVENEMENTEN & BIJEENKOMSTEN * 2018 Leeuwarden Culturele Hoofdstad

3 B2B activiteiten

4 Activiteitenoverzicht Activiteit Omschrijving Prijs Workshop All-round Holland Classic Japan Package Holland Must-See package Tailor-made nieuwsbrief (trade) Ontmoet Japanse touroperators in Nederland. Een geweldige manier om nieuwe contacten te ontmoeten en te netwerken. All-round pakket biedt zichtbaarheid binnen de volgende elementen: consument, pers, trade. Een gezamenlijke brochure van Nederland en Vlaanderen van A4 formaat heeft 40 pagina s in full colour en geeft een mooi overzicht van Nederland en Vlaanderen. De brochure wordt zowel aan pers, consument en travel trade uitgedeeld gedurende de NBTC activiteiten die in 2017 plaatsvinden. De e-nieuwsbrief zal naar een database worden verstuurd van travel trade contacten en/of 800 pers contacten. 700 euros euros Vanaf 800 euros euros Tailor-made nieuwsbrief(consumer) Tailor-made vertaalservice De e-nieuwsbrief zal naar een database worden verstuurd naar consumenten Met onze kennis van Nederland en de toeristische termen in de Japanse taal, worden uw documenten in het Japans vertaald met zeer natuurlijke en professionele zorg euros 125 euros per 400 woorden

5 Workshop Japan Tijdens de workshop Japan ontmoet u touroperators vanuit Japan in Nederland. Een geweldige manier om nieuwe contacten te ontmoeten en te netwerken. Tijdens deze workshop zullen er oneto-one meetings plaatsvinden. In 2016 hebben 18 Japanse touroperators deelgenomen. Zo n zelfde aantal zal dit ar ook Nederland aandoen. Participatiekosten(*): 700,- p.p. 2 de persoon van het zelfde bedrijf 350,- p.p. Periode: 22 juni 2017 Deadline: 31 mei 2017 (*)partner tarief, niet partner tarief +15% op deelnamekosten

6 Holland Classic Japan Package All-round pakket dat zichtbaarheid biedt binnen de volgende elementen: consument, pers, trade. Het omvat de volgende onderdelen: A. Banner advertentie op de Visit Holland & Flanders Japanse website ( Uw banner wordt geplaatst op de pagina( s) met het voor uw product/service relevante thema (excl. homepage). B. Trade/Pers e mailing x 2 Uw nieuws item zal worden geplaatst in de Holland en Flanders e-newsbrief naar travel trade (3.000 contacten) en pers (810 contacten), twee keer per ar. Uw nieuws item blijft gedurende het ar op de website staan. C. Consumenten e mailing x 1 Uw nieuws item zal worden opgenomen in de Holland & Flanders e mailing naar consumenten. Uw artikel blijft ook op de website staan na verzending van de nieuwsbrief. D. Sales calls & Seminars Wanneer NBTC Japan sales bezoeken aan travel trade organiseert en/of seminars kan het proactief uw product/service meenemen in deze activiteiten. Een factsheet zal worden ontwikkeld en meegenomen naar de travel trade meetings. Een rapportage wordt beschikbaar gesteld na de meeting(s). E. Social Media exposure NBTC Japan zal uw product/service op de Japanse twitter en/of facebook plaatsen.

7 Holland Must-See package Een gezamenlijke brochure van Nederland en Vlaanderen zal worden geproduceerd voor Deze brochure van A4 formaat heeft 40 pagina s in full colour en geeft een mooi overzicht van Nederland en Vlaanderen. De brochure wordt zowel aan pers, consument en travel trade uitgedeeld gedurende de NBTC activiteiten die in 2017 plaatsvinden. Oplage: exemplaren Een digitale, downloadbare versie (PDF) zal ook worden ge-upload op de website Participatiekosten: 1/1 advertentie (1 pagina, f/c) 2.500,- ½ advertentie (f/c) 1.500,- ¼ advertentie (f/c) 800,- Periode: nuari december 2017 Deadline: 31 october 2016

8 E-niewsbrief trade/consumer Dedicated Trade/press ing Op verzoek kan voor u een tailor-made e-nieuwsbrief opgezet worden. Wij vertalen de content voor u en verzorgen de verzending van de nieuwsbrief in overleg met u (minimaal 3 weken voor verzenddatum aan te leveren). Oplage: travel trade contacten pers contacten Dedicated consumenten ing Op verzoek kan voor u een tailor-made e-nieuwsbrief opgezet worden. Wij vertalen de content voor u en verzorgen de verzending van de nieuwsbrief in overleg met u (minimaal 3 weken voor verzenddatum aan te leveren). Na distributie van de nieuwsbrief zal het artikel ook terug te vinden zijn op de website. Oplage: consumenten Participatiekosten: 1000,- Periode: nuari december 2017 Deelname deadline: 3 weken voor verzenddatum

9 Tailor-made vertaal service NBTC Japan kan uw documenten vertalen van het Engels naar het Japans. Met onze kennis van Nederland en de toeristische termen in de Japanse taal, worden uw documenten in het Japans vertaald met zeer natuurlijke en professionele zorg. Participatiekosten: Per 400 woorden 125,- Periode: nuari december 2017 Deelname deadline: n.v.t.

10 M&CE activiteiten

11 Holland Congres Alliantie 2017 De Holland Congres Alliantie (HCA) is een samenwerkingsverband tussen NBTC Holland Marketing en 7 belanghebbende partijen waaronder 4 congressteden, A dam RAI, en KLM. De alliantie kent 3 focuspunten in de marktaanpak: Branding & Positionering van deelnemende congressteden vanuit Topsector perspectief via online portal Kennis & Service centrum Marktbenadering Potentiele congresinitiatiefnemers Participaties binnen de alliantie: Gezamenlijke deelname aan het International & European Associations Congress in Wenen 2-4 mei 2017 Ambassadelunch (locatie nader te bepalen) Deelname aan het Holland Associatie Symposium medio november 2017 De HCA komt 4 x per ar bijeen voor werkoverleg. Op incidentele basis worden informele relatiebijeenkomsten voor potentiele congres initiatiefnemers georganiseerd. De HCA werkt ook samen in het opzetten van kandidaatstelingen voor internationale congressen. NBTC Holland Marketing faciliteert en produceert (online) bidbooks, presentaties en beheert een relevante database voor haar partners. Activiteit vindt plaats het gehele ar door Deelnametarieven: Partner bestaand : ,- (*) Instaptarief : ,- (*) Op basis van minimaal aantal deelnemers

12 Partnership Professional Congress Organizers 2017 Partnership PCO s ,- Productie & Begeleiding Bidbooks Naar verbruik Inzet gebruik KLM tickets Max ,- (*) Partnerbijeenkomst 2x 15% voordeel op deelname vakbeurzen Ja Opname in bidtrajecten op verzoek van opdrachtgever Bedrijfspresentatie op Ja Ja Deelname aan internationale M&C vakbeurzen Partners genieten een financieel voordeel van 15% op beursdeelname aan de volgende internationale M&C vakbeurzen via NBTC Holland marketing: IMEX Frankfurt IMEX America, Las Vegas Meetings Show UK, Londen IBTM World, Barcelona CIBTM, Beijing (*) Zolang de voorraad strekt, economy (Europa) of economy comfort (long haul)

13 Corporate Meeting Campagne 2017 In 2017 zal NBTC Holland Marketing een nieuwe campagne (ter vervanging van de Meet Mr Holland campagne lanceren ter promotie van Nederland als bestemming voor Coporate Meetings. Deze campagne zal voldoen aan: Nederland en de deelnemende Nederlandse partners onderscheiden t.o.v. de concurrentie op basis van zowel instrumentele (relevantie) als emotionele waarden in de communicatie richting internationale corporate meeting planners. Gebruik maken van de verbindende Holland branding Positionering van Nederland middels de HollandCity strategie. Een strategie om toerisme te spreiden over het hele land en over de seizoenen. Onder het motto supporting the known & introducing the new presenteren we toeristen en zakelijke bezoekers Nederland op een andere manier. De nu al populaire plaatsen en bestemmingen blijven we promoten. Daarnaast brengen we ook de minder bekende regio s en bezienswaardigheden onder de aandacht. Door bundeling van investeringen (share of voice) een grotere gezamenlijke zichtbaarheid en daarmee slagkracht creëren Een globale campagne met een flexibel concept rekening houdend met: - Diversiteit in type meeting planners - Diversiteit in eindgebruikers - Culturele verschillen tussen focusmarkten - Diversiteit van Nederland en haar partners Een meetbare campagne door haalbare doelen te stellen en deze als kompas te laten fungeren. Op de volgende pagina vindt u de verschillende participatiemogelijkheden. Wilt u meer informatie en/of een volledig overzicht hebben wat de activiteiten inhouden stuur een naar ebakermans@holland.com.

14 Participatiemogelijkheden Voor congreslocaties, hotels en DMC s Voor steden Partnership 2017 Deluxe Premium Advanced Basic Advanced * Basic * Financieel voordeel Voordeel op deelname aan M&C vakbeurzen Gratis KLM tickets voor site inspecties 15% % % % % % Onderzoek M&C Market Scan 2017 Bid Wins Calendar Website: holland.com/meetings Bedrijfspresentatie Stadspresentatie Presentatie meeting deals Online zichtbaarheid Presentatie binnen de Holland Site Selector Zichtbaarheid 3rd party platforms M&C Newsletter In the Spotlight Social Media Partner in the spotlight Netwerk Partnerbijeenkomst Expertmeeting 2x 1x 2x 1x 2x 2x 2x 1x 2x Promotie Tools Holland Toolkit Toegang tot Holland Beeldbank Vertegenwoordiging Leadbemiddeling Vertegenwoordiging tijdens M&C vakbeurzen Zichtbaarheid binnen Holland presentatie Persbewerking Mogelijkheden tot maatwerk

15 PR

16 Persbewerking Het internationale PR-team van NBTC Holland Marketing bestaat uit 10 pr-professionals met kennis van de lokale markt, warme persoonlijke contacten met de media en een uitgebreide vakkennis. Kernmediadoelgroepen zijn: on- en offline travel, lifestyle en cultuur redacties van landelijke en regionale dagbladen en magazines, radio en televisie. Meer weten? Graag informeren wij u uitgebreid over de mogelijkheden van persbewerking voor uw organisatie. Wilt u meer weten? Neem dan contact op met: Janneke Hendrikx PR Consultant E: jhendrikx@holland.com In 2016 meer dan artikelen dankzij: Proactieve benadering Distributie persmateriaal Geautomatiseerde persdatabases per lokale markt Perswebsites in 11 talen: Persnieuwsbrieven Internationale individuele en groepspersreizen Mediabank met bijna beelden en video's

17 Onderzoek

18 Onderzoek Onderzoek; één van de kerndisciplines van NBTC Onderzoek helpt bij het maken van marketingkeuzes onder andere ten aanzien van markten, producten en doelgroepen. Het geeft inzicht in motivaties, wensen en voorkeuren van doelgroepen en brengt de effecten van de promotieactiviteiten in kaart. De afdeling Onderzoek helpt NBTC zijn marketingactiviteiten te sturen en draagt bij aan een hoge effectiviteit. Naast onderzoek voor NBTC zelf, ondersteunt de afdeling Onderzoek in toenemende mate bedrijven in de sector vakanties en vrije tijd die behoefte hebben aan gerichte marktinformatie en/of maatwerkonderzoek. Inzicht in de markt Allereerst kunt u kosteloos gebruik maken van onderstaande rapporten en marktonderzoeken die de afdeling Onderzoek publiceert met cijfermatige informatie over de gastvrijheidssector. Deze kunt u downloaden op Maatwerkonderzoek Daarnaast kan de afdeling Onderzoek u ondersteunen bij het uitvoeren van allerlei maatwerkonderzoek. Zo kunt u gebruik maken van de uitgebreide kennis en ervaring van ons onderzoeksteam op het gebied van onderzoek en marketing. Alle vormen van onderzoek (nationaal/internationaal en kwantitatief/kwalitatief) behoren tot de mogelijkheden: Bezoekersonderzoek; Inzicht in de bezoekers van uw attractie, evenement of regio Effectmetingonderzoek (ROI); Wat leveren uw marketing/promotie-inspanningen op? Bekendheid- en imago-onderzoek; Hoe kijken (potentiële) bezoekers tegen uw product aan? MarketScans Overzicht van belangrijke kerncijfers op het gebied van toerisme/recreatie Inzicht in ontwikkelingen/trends en verwachtingen m.b.t. inkomend toerisme Uitgebreid inzicht in reisgedrag van de markten waar NBTC actief is In deze toekomstvisie worden lange termijn ontwikkelingen geschetst. Hoe ontwikkelt het inkomend toerisme van Nederland zich de komende ren? Welke herkomstlanden worden belangrijker? Meer weten? Graag informeren wij u uitgebreid over de mogelijkheden van NBTC Onderzoek voor uw organisatie. Wilt u meer weten? Neem dan contact op met: Kees van der Most Manager Research T: E: kvandermost@holland.com

19 Voor meer informatie neem contact op met Thijs de Groot T Of Max Schreuder T Alle genoemde prijzen zijn exclusief BTW en onder voorbehoud van wijzigingen