Communication Management College

Transcriptie

1 Communication Management College Een grote troef van het UBA-lidmaatschap is de UBA Academy een heuse uitblinker. Onze gratis opleidingen vallen bijzonder in de smaak. En dat is niet meer dan logisch: officiële opleidingen zijn immers erg duur en in deze tijden van crisis nauwelijks nog betaalbaar voor bedrijven. Ook zijn onze opleidingen van een zeer hoge kwaliteit met uitstekende sprekers en actuele onderwerpen. Het Communication Management College werd opgericht in 2008 en heeft er intussen 4 jaargangen op zitten. Deze 4-daagse opleiding is een brede communicatieopleiding gericht naar junior communicatieverantwoordelijken. Het programma wordt verspreid over 4 dagen: 1 dag per maand gedurende 4 maanden. Er komen in totaal zo n 15 sprekers aan het woord. Alle sprekers zijn gerenommeerde professionals in hun vakdomein. We organiseren jaarlijks 2 opleidingscycli, 1 in het voorjaar en 1 in het najaar. De opleiding is erg concreet, met tal van voorbeelden en cases. We willen zo interactief mogelijk omgaan met de deelnemers. Als het onderwerp het toelaat, gaan de deelnemers zelf aan de slag en werken ze een aantal praktische cases uit. Deelnemers die de hele opleiding hebben bijgewoond, ontvangen als kroon op het werk een certificaat. Testimonials deelnemers De opleiding is een echte aanrader en geeft een goed inzicht over hoe de communicatiewereld functioneert. De sprekers gaven heel wat tips en inzichten vanuit hun eigen vakkennis en dat is een extra troef voor deze cursus. Het zet mensen er toe aan om meer out of the box te denken. Een verrijking voor al wie actief is in de communicatiewereld. Ingrid Devos, P&G Wat mij het meest aansprak in de opleiding, was de concrete toepassing van de theorie in een aantal oefeningen. De theorie werd plots praktijk. Het zijn vooral deze leerrijke inzichten die bij mij zijn "blijven hangen". Paul Loosveld, Bank van de Post

2 Dag 1 : De Communicatiestrategie Op 09/02/2012 In de sessies over communicatiestrategie wordt stilgestaan bij de volgende vragen: Wat is het belang van marketingcommunicatie voor een succesvol merkbeleid? Hoe creëert u een meerwaarde voor uw merk? Hoe kunt u uw doelgroep beter leren kennen? Hoe vertaalt u dat alles naar een geïntegreerde communicatieaanpak? Vierervaren marketingprofessionals met een frisse kijk op communicatiestrategieën leiden de 4 sessies. Marketingcommunicatie als onderdeel van een overkoepelende merk- en marketingstrategie - Hans Cools (Managing Director Magazines - Sanoma Media) Wat zijn de basisprincipes van merkenmanagement? Wat is de plaats van het merkenbeleid in de overkoepelende bedrijfsstrategie? Wat zijn de langetermijneffecten van een merkenbeleid? Wat is de plaats van marketingcommunicatie in de marketingmix? Hoe ontwikkelt u een succesvol plan voor een merkenbeleid? De doelgroep begrijpen. Van data naar inspiratie - Bruno Liesse (Director - Deepblue) Welke gegevens worden aangewend om de doelgroep beter te begrijpen? Hoe gebruikt u interne gegevens? Hoe zet u dit om naar de praktijk om beter te kunnen communiceren met de doelgroepen? Tijdens de lunch: Interacts: Speed dating - Originele uitwisselingstechnieken om te leren netwerken - Kristin Hannon (Member Services Manager - UBA) Focus op de consument - Fons Van Dyck (Managing Director - Think.BBDO) Wie is die kritische, moeilijk te bereiken consument van vandaag? Wat zijn de basisbegrippen van consumentenpsychologie? Hoe creëert u waarde voor een doelgroep? Wat is doelgroepensegmentatie en hoe werkt het? Hoe positioneert u een merk? Wat zijn de belangrijkste socioculturele veranderingen en trends? Hoe werkt communicatie? - Patrick De Pelsmacker (Hoogleraar Marketing Universiteit - Antwerpen en Gent) Wat zijn de belangrijkste theoretische en praktische concepten van geïntegreerde marketingcommunicatie? Hoe maximaliseert u de impact van communicatie? Hoe kan communicatie de consument overtuigen? Hoe reageert de consument op commerciële boodschappen?

3 Dag 2 - Het communicatieproces Op 08/03/2012 Op de tweede dag komen de volgende vragen aan bod: Hoe komt u tot een inspirerend communicatieverhaal? Welke kanalen en methoden kunt u daarvoor gebruiken? Wat zijn de voor- en nadelen van massamediacommunicatie versus guerrillamarketing, webcommunicatie en de andere methoden? Hoe plant u uw mediabestedingen? Geïntegreerde strategische planning - Veerle Devos (Client Services Director - Mortierbrigade) Hoe schrijf ik een sterk verhaal voor mjn merk? Hoe leid ik een duidelijke politieke strategie? Hoe zet ik de strategie om in de praktijk? Hoe ontwikkel ik een formule die werkt en met welke middelen? Tips & trucs Mediaplanning - Wout Dockx (Mediaman) Wat zijn de belangrijkste basisbegrippen van mediaplanning? Wat houden mediaplanning en mediabestedingen in? Hoe bepaalt u de operationele doelstellingen? Wat is het belang van trade-offs en benchmarks? Hoe kunt u de effectiviteit van campagnes beoordelen? Strategie en creativiteit in de media - Dominique De Ville (Directeur - Omnicom Mediagroup/ OMD) Een overzicht van de belangrijkste zgn. above-the-line tactieken: Radio en TV, Print, Billboards Hoe en wanneer schakel je welke media in? Rijkelijk geïllustreerd met voorbeelden en cases Tactische benadering van de below-the-line -kanalen - Stephan Smets (Managing Director - Engage BBDO) Wat zijn de belangrijkste below-the-line -methoden? Hoe kunt u de verschillende methoden combineren? Wat zijn de belangrijkste benchmarks?

4 Dag 3 - Effectieve communicatieconcepten Op 19/04/2012 Om meer inzicht te krijgen in doeltreffende communicatieprocessen, wordt in dit deel van het UBA Communication Management College ingegaan op de volgende vragen: Hoe geeft u een inspirerende briefing? Hoe verloopt het ontwikkelingsproces? Wie is verantwoordelijk voor welke stadia van het ontwikkelingsproces? Hoe beoordeelt u de voorstellen van een communicatiebureau? Drie specialisten met een grote kennis van zaken wijden u in in de wereld van communicatieconcepten: Strategisch en inspirerend briefen - Pierre Mathelart (General Manager - Wanabe) Wat zijn de rollen van het creatieve bureau en van het mediabureau? Wie bereidt de briefing voor? Wat is de meerwaarde van de praktische gids The Client Brief van UBA/ACC? Hoe geeft u een geïntegreerde en inspirerende briefing? Voorbeeldcase Van briefing tot campagne, het creatieve en het productieproces - Nicolas De Bauw (Client Service Director - Famous) Hoe verloopt het proces na de briefing? Wie is verantwoordelijk voor het creatie- en productieproces? Welke werkvergaderingen kunt u verwachten? Hoe evalueert u voorstellen van een communicatiebureau? Wat zijn de belangrijkste productieprocessen? Tips & trucs Workshop 360 out-of-the-box denken (Kristin Verellen - PeelTheOnion) Hoe ziet een geïntegreerde communicatieplanning en briefing eruit? Hoe benut u creativiteit optimaal en integreert u aangeleerde technieken? Hoe vertaalt u een probleemcase naar een inspirerende briefing? In welke mate stimuleert het Wrong-spel u tot gedurfd en innovatief denken?

5 Dag 4 : Samenwerken met partners (bureau s, media...) Op 10/05/2012 Op de laatste dag van het UBA Communication Management College wordt de relatie met communicatiebureaus belicht: Wat is de rol van een creatief communicatiebureau? Hoe werkt u aan een betere samenwerking met een communicatiebureau? Hoe organiseert u een pitchcompetitie? Wat zijn de laatste nieuwe mediatrends? Hoe meet u het bereik, de impact, de effectiviteit en het return on investment (ROI) van een mediacampagne? Vier communicatie-experts vertellen over hun ervaringen met communicatiepartners: Bureaus en andere partners - Stéphane Buisseret (CEO - AIR) Wie zijn de belangrijkste partners? Hoe zorgt u voor een correcte remuneratie? Hoe kiest u een communicatiepartner? Hoe organiseert u consultaties en competities? Wat houdt wederzijdse evaluatie in en welke evaluatiedocumenten zijn beschikbaar? De mediapartners - Bart Lombaerts (Hoofdredacteur Media Marketing en co-redacteur Handboek Media in Beweging) Wie zijn de belangrijkste spelers in het Belgische medialandschap? Wat is het beleid van die partners en hoe kunt u met hen samenwerken? Hoe bereiden communicatiepartners zich voor op nieuwe trends? Wat zijn de belangrijkste recente veranderingen in de mediawereld? Delivering more for less Dominique Vercraeye (Managing Director - TNS Dimarso) Welke types onderzoek bestaan er? Welk onderzoek voor welke doelstellingen, voor- en nadelen, partners,...? Hoe meet ik de effectiviteit van mijn strategie? Wat betekenen ROI, accountability, knowledge management,...? Digitale Communicatie: Let s get social! - Antony Slabinck (Client Service Director & Chief Conversation Officer - LBI) Hoe gedraagt de consument zich online? Welke tools kan u inschakelen voor het beheer van uw online reputation (SEO, SEM, social media, )? Cases Als afsluiter: Closing circles, certificate ceremony & Happy hour

6 Communication Management College Praktische informatie Voor wie? Het UBA Communication Management College richt zich tot beginnende marketingen communicatieprofessionals. Waar? De opleiding gaat meestal door bij UBA (gebouw Sara Lee) - Antwerpselaan 2 in Strombeek-Bever. Wanneer? Er worden 2 sessies per jaar georganiseerd. De opleiding duurt vier dagen, verspreid over 1 dag per maand, van 8u30 tot 17u. Deelnemers kunnen niet voor afzonderlijke dagen inschrijven. Spring cyclus 09 februari maart april mei 2011 Hoe inschrijven? Inschrijven gebeurt op aanbevelen van de UBA contactpersoon binnen uw bedrijf en kan via het online inschrijvingsformulier op de UBA website. Inschrijvingsvoorwaarden: Voor UBA-leden is het Communication Management College gratis. Het aantal deelnemers per sessie is beperkt tot 35 personen. We aanvaarden slechts 1 medewerker per bedrijf per cyclus. Kandidaten mogen maximaal 3 jaar ervaring hebben in communicatie. Een inschrijving is slechts effectief na bevestiging door de UBA. De regel is : First come, first served. Uit respect voor bedrijven wiens deelname we moeten weigeren, vragen wij aan alle deelnemers om zich te engageren voor het volledige programma, wat betekent dat ze op elke sessie (4 dagen) aanwezig zullen zijn. Enkel deelnemers die alle sessies gevolgd hebben, ontvangen na afloop een certificaat. Nog informatie nodig? Alle informatie over het UBA Communication Management College vindt u ook op onze website www. ubabelgium.be. U vindt er ook de cv s van alle sprekers. Voor meer info, contacteer Anne-Sophie Vilain, Training Manager : annesophie@ubabelgium.be