THE FUTURE IS IN THE EYE OF THE BEHOLDER

Transcriptie

1 THE FUTURE IS IN THE EYE OF THE BEHOLDER CONSUMENTENTRENDS CHRISTINE BOLAND

2 THE FUTURE IS IN THE EYE OF THE BEHOLDER Living in a pluri-dimensional reality De wereld is gelaagd en complex, maar vooral ook boeiend en exponentieel in beweging. We bevinden ons in een tijdsframe waarin meerdere realiteiten naast elkaar kunnen bestaan. De wereld om ons heen is gelaagd en pluri-dimensionaal, krijgt letterlijk steeds meer dimensies. Consumenten bevinden zich tegelijkertijd online en offline, beleven het leven reëel en virtueel, bewust en onbewust, openbaar en verborgen, zichtbaar en onzichtbaar. Dat maakt dus meerdere toekomsten mogelijk, verschillende scenario s voor verschillende doeleinden. Het wordt dus nóg belangrijker te weten wat je als merk/aanbieder wilt betekenen voor wie Omgevingsfactoren Om die specifieke consument te bereiken is het belangrijk te weten welke dimensies en trends er zijn en waar die consument zich in kan (en wil) herkennen. Wat zijn de omgevingsfactoren, die ons gedrag sturen? Aan de ene kant van het veld zien we de dreiging van een aantal negatieve omgevingsfactoren zoals het uitputten van de aarde, klimatologische rampen, (de wereld staat letterlijk in brand en onder water), stagnerende politiek, groeiende onvrede bij een groeiende groep van de bevolking, wantrouwen, angst en verdeeldheid. Aan de andere kant gloort de hoop in de vorm van een ongekende creatieve energie die voortkomt uit de 24/- realtime-flat- Wiki-world. In deze platte wereld ontstaat verbinding, tussen mensen en ideeën en idealen en zien we een sterk positief één-plus-één is-drie effect. Wetenschappelijke ontwikkelingen en technologische vooruitgang inspireert tot hoopgevende initiatieven en innovaties. Er is veel, er kan veel en alles gaat snel. In dat umfeld moeten we ons staande houden en dat valt niet mee. Wat vinden we nou écht belangrijk? As het onoverzichtelijk wordt gaan we op zoek naar houvast, naar ijkpunten, naar richting. We willen niet verloren raken, we willen niet de boot missen. De grote uitdaging ligt in het vinden van de juiste balans, de juiste dosering, voor iedere individuele mens (consument). En juist omdát er zoveel variabelen zijn is het belangrijk de gemene deler te vinden. Wat drijft ons allen? Wat vinden we nou écht belangrijk? Wat zijn bottom-line de drijfveren van de consument in dit tijdsframe? Drijfveren Er zijn momenteel drie belangrijke drijfveren te onderscheiden. Deze drie drijfveren uitten zich op verschillende manieren in gedrag, wensen, concepten, producten en diensten en vormen gezamenlijk het uitgangspunt van alle relevante consumententrends. Aandacht, Binding en Contact. Verbinden op allerlei manieren, daar gaat het over. Social media, communities, coöperaties, cocreaties, collectief, alle co- woorden. We willen ons ergens een onderdeel van voelen, aangesloten zijn, betekenis ervaren, participeren. Ons voedsel van dichtbij halen, in contact staan met de natuur, producten met de hand maken en van een ziel voorzien. Inzicht, Overzicht, Houvast We moeten ons staande houden en daarvoor zijn ijkpunten nodig. We zijn druk bezig met het her-ijken van ons bestaan. Verlangzamen, mono-tasken, versimpelen, terug (of vooruit?) naar de basis en de essentie, we herwaarderen kwaliteit, het productieproces en de charme van industriële vormen, gaan rust creëren en soms de anonimiteit opzoeken. Downshiften en upgraden in één We zoeken alternatieve grondstoffen en energiebronnen om het milieu te ontzien en ons voortbestaan te waarborgen. Verwondering, Verrassing, Verbeelding Af en toe verrast worden, de verbeelding laten spreken: dat is de zuurstof die we nodig hebben om in conditie te blijven. Verwondering ervaren als een kind. Spelen, beleven, fantaseren. Dat uit zich in een tendens naar surrealisme, magisch realisme maar ook naar de verwondering, die kan ontstaan door anders te denken. Out of the box, de dingen omdraaien, de sky-is-the-limit-denken. Alle zintuigen aanspreken, multisensory. We zien ook dat ontwerpers zich laten leiden door vormen uit de natuur en niet meer het materiaal willen overheersen. En ontwerpen, die eruit zien alsof ze zo door de natuur geëvolueerd zijn. Christine Boland Amsterdam Oktober 2010

3 Aandacht Binding Contact NOTES: het merk ik aandacht samenzijn dichtbij stadsvergroening handgemaakt vakmanschap design met ziel familie CHRISTINE BOLAND

4 Inzicht Overzicht Houvast NOTES: stilte afzondering eenvoud hergebruik essentie nieuwe grondstoffen nieuwe grond nieuwe energie bronnen industrieel CHRISTINE BOLAND

5 Verwondering Verassing Verbeelding NOTES: surrealisme magisch realisme designed by nature immersive experience augmented reality andere proporties spelen C H R I S T I N E B O L A N D

6 CHRISTINE BOLAND Als trendanalist en consultant is Christine Boland al ruim twintig jaar werkzaam voor de retail, mode en mediaindustrie. In haar presentaties neemt zij u mee langs de culturele, sociale en maatschappelijke ontwikkelingen en schetst hiermee het veld waarbinnen de consument van nu zijn keuzes en afwegingen maakt. Hoe beïnvloeden deze veranderingen het consumentengedrag? Scherpe analyses die informeren, inspireren en het blikveld oprekken maar die vooral ook aan de hand van vele voorbeelden laten zien waar kansen liggen om de consument te blijven bereiken en te raken. Vanuit dit perspectief ontwikkelde Christine het Mindsets model. Aan de hand van dit denkmodel kunnen merken en bedrijven op een efficiënte manier hun eigen stijlfdefinitie bepalen.een praktische tool die breed inzetbaar is en inhaakt op identiteit als onderscheidende factor. Regelmatig publiceert ze artikelen in vakbladen als RetailTrends, Textilia en Second Sight. VOOR MEER INFORMATIE: C HRISTINE B OLAND TRENDS & MINDSETS VICTORIEPLEIN 27-II 1079 KM AMSTERDAM THE NETHERLANDS CONTACT: Hester Jong HESTER@CHRISTINEBOLAND.NL T