ACTIVITEITENPLAN 2014

Transcriptie

1 ACTIVITEITENPLAN 2014 STOOMSTADJE SIMPELVELD VERDER OP STOOM (Eindversie februari 2014) Laarakkers Communicatie Marianne Laarakkers in opdracht van VVV Zuid-Limburg

2 Inhoudsopgave 1. Inleiding en Terugblik Strategische Visie Formuleren van het Ambitieniveau 5 2. Evaluatie Activiteiten Arrangementen Evenementen en Sponsorplan evenementen Het Groene Cluster PR & Promotie Invulling Openbare Ruimte 8 3. Hoe verder met Arrangementen Planning en Tijdpad arrangementen Hoe verder met Evenementen Planning en Tijdpad Evenementen Hoe verder met het Groene Cluster Simpelveld Routestructuren en Themaroutes Planning en Tijdpad Hoe verder met PR & Promotie Toeristische gids Simpelveld Samenwerking met VVV Zuid-Limburg Via Belgica Bezin in Limburg Digitale Nieuwsbrief Planning en Tijdpad Hoe verder met de invulling van de Openbare Ruimte Planning en Tijdpad Conclusies en Aanbevelingen Schema Activiteiten Pagina 2

3 1. Inleiding en Terugblik In vervolg op de edities 2012 en 2013 ligt hierbij voor u het Activiteitenplan Gedurende de afgelopen jaren is vanuit diverse invalshoeken gewerkt aan de realisatie van de doelstelling van gemeente Simpelveld: -> Het aantrekken van meer verblijfstoeristen -> Het aantrekken van meer dagrecreatieve bezoekers. Hierbij een overzicht van wat er het afgelopen jaar opgepakt en (ten dele) gerealiseerd is: 1. Het centrumplan voor de kern Simpelveld is medio 2013 officieel geopend. De Markt en directe omgeving zijn qua bestrating en bebouwing vernieuwd. Onderdeel hiervan is een nieuw winkelgedeelte, met vestigingen van (keten)winkels, zoals Kruidvat, Blokker, Aldi en The Read Shop. De PLUS Supermarkt heeft hier een nieuwe vestigingsplaats gevonden en fungeert als trekker. 2. Er is vergunning verleend voor de bouw van de nieuwe verblijfsaccommodatie, Vakantieresort Heuvelland. Afhankelijk van het verloop van de verkoop zal er in 2014 een start worden gemaakt met de realisatie. 3. De ZLSM (Zuid-Limburgse Stoomtrein Maatschappij) heeft eind 2013 een toezegging ontvangen voor een bijdrage van de Provincie Limburg van 3,5 miljoen euro voor de komende jaren. Voor dit bedrag neemt de provincie de eigendommen van de ZLSM over (de gebouwen, het spoor en de overwegen). De gemeenten langs de Miljoenenlijn dragen nog eens gezamenlijk 1,5 miljoen euro bij. De ZLSM heeft zelf een Businessplan en een Marketingplan opgesteld om via meer promotie meer bezoekers en meer middelen te verkrijgen om financieel weer een gezonde exploitatie te realiseren. De punten 2 en 3 zijn onderdeel van de verdere ontwikkeling van het Groene Cluster Simpelveld (vgl. Uitvoeringsprogramma Toerisme Parkstad Limburg ) 4. Tevens is er gewerkt aan de profilering en vermarkting van het Stoomstadje Simpelveld. In 2013 is gerealiseerd: -> het VVV-Infopunt is verhuisd naar Reisbureau van der Biesen -> de website is wederom aangepast aan de vier seizoenen -> de vermelding van arrangementen en evenementen op de website is uitgebreid -> er zijn 3 evenementen georganiseerd: Olympia s Tour, het Romeins Festival Sempervivetum en Stoomstadje wordt Sprookjesstadje -> rondom deze evenementen is extra promotie en PR gemaakt. 3

4 In ontwikkeling: -> een landmark aan de invalswegen om Stoomstadje Simpelveld te markeren. Met name het geplande Vakantieresort Heuvelland biedt nieuwe kansen voor de gemeente Simpelveld om de toeristische bestedingen significant te laten stijgen. Echter momenteel blijft -mede ingegeven door de crisis- de verkoop van de huizen en appartementen achter bij de verwachtingen, waardoor met de realisatie voorlopig nog niet gestart zal worden. Tussen 1998 en 2007 zijn de toeristische bestedingen in de gemeente Simpelveld meer dan verdubbeld en zijn in dat decennium gestegen naar 8,64 miljoen euro. (Bron: Ieder zijn deel- Toeristische Bestedingen in Zuid-Limburg / ZKA Consultants & Partners}. Recentere cijfers zijn helaas niet beschikbaar. In 2014 wordt er een nieuwe rapportage over de toeristische bestedingen opgesteld. Het is belangrijk om de nieuwe gasten te verwelkomen met een krachtig imago als Stoomstadje Simpelveld, waar het goed verblijven en recreëren is. Dat geldt zowel voor de verblijfsrecreatieve, alsook voor de dagrecreatieve voorzieningen. 1.1 Strategische Visie Belangrijk te vermelden is dat er in 2013 een nieuwe Strategische Visie door de gemeente Simpelveld is ontwikkeld en vastgesteld, voor de periode Hierin is de koers vastgelegd, die de gemeente wil varen. Op plek 1 van de speerpunten van beleid staat Toerisme en Recreatie. Hieraan ligt ten grondslag: -> de gemeente behoort tot één van de mooiste plekjes in Zuid-Limburg; -> de gemeente ontwikkelt en profileert zich als toeristische gemeente; -> Voor de regio Parkstad is de gemeente dé uitvalsbasis (slapen in Simpelveld, dagattracties in Parkstad); -> Voor het Heuvelland is de gemeente een goede aanvulling en geen concurrent: er wordt nauw samengewerkt met deze gemeenten en ieders aanbod wordt goed afgestemd met behoud van de eigen identiteit en zelfstandigheid; -> De gemeente zet in op het behoud van de ZLSM als uniek toeristisch element; -> De gemeente legt een verbinding tussen de toeristische elementen en het centrum van beide kernen; -> De gemeente zet in op het creëren van een unieke camping / verblijfsrecreatie in Bocholtz met een verwijzing naar het Romeins verleden; -> Beide kernen hebben ieder een toeristisch thema: Bocholtz = Romeins en Simpelveld = Stoomtrein. (Bron: Strategische Visie ) 4

5 Zoals ook in de Strategische Visie vermeld, verdient behalve het thema Stoomstadje Simpelveld ook het Romeins verleden van met name de kern Bocholtz meer aandacht. In 2013 is de aansluiting gerealiseerd op de gedigitaliseerde Romeinse route Via Belgica (de voormalige Romeinse heerbaan van Boulogne-sur-Mer naar Keulen). De belangrijke Romeinse vondsten, zoals de sarcofaag en de askist, maar ook de Romeinse villa s van Vlengendaal, kunnen daardoor meer gaan leven, zowel bij de bezoekers, alsook bij de eigen bevolking. Ook is een Romeins evenement gerealiseerd. In juli 2013 vond in Bocholtz de eerste editie plaats van het Romeins Festival Sempervivetum. Authenticiteit is een wezenlijk punt bij het creëren van het toeristisch imago. Het blijft belangrijk om zoveel mogelijk partijen te betrekken bij het uitbouwen van het toeristisch imago. In het bijzonder de toeristische accommodaties en attracties in de gemeente Simpelveld, maar ook de middenstand. En stichtingen en verenigingen, die op een of andere wijze ondersteuning kunnen bieden. In 2013 is gesproken met Ondernemend Simpelveld. Deze ondernemersvereniging wil graag de belangen van de ondernemers in zowel Simpelveld als Bocholtz behartigen en heeft aangegeven ook graag zitting te willen nemen in de Stuurgroep Toerisme. Ook de eigen inwoners dienen hierbij niet vergeten te worden. Zij zijn tenslotte allemaal ambassadeurs voor zowel Stoomstadje Simpelveld alsook voor het Romeins verleden. Het tijdig communiceren van de plannen naar belanghebbenden is essentieel. De rol van Gemeente Simpelveld is om te stimuleren, te faciliteren en te participeren. 1.2 Formuleren van het Ambitieniveau In 2012 heeft een aantal ondernemers, dat zitting heeft in de Stuurgroep Toerisme, gepleit voor het formuleren van het Toeristisch/Recreatief Ambitieniveau van Simpelveld. Zij willen graag een aantal strategische doelen op papier zetten, gekoppeld aan een tijdpad en een stappenplan om hier op gestructureerde wijze aan te werken. In 2013 is opdracht verleend aan DLG, de Dienst Landelijk Gebied, om een toeristisch/recreatieve en economische visieontwikkeling op te stellen voor het gebied van het huidige Bungalowpark, het toekomstig Vakantieresort Heuvelland, het Natuurtransferium en de ZLSM, het zogenaamde Groene cluster én voor de kern Bocholtz. DLG zal werken aan de hand van de zg. Schetsschuit methode. Schetsenderwijs worden ontwikkelingsrichtingen uitgezet, op basis waarvan in het gebied heldere keuzes gemaakt kunnen worden. Eind 2013 heeft een aantal voorbereidende gesprekken plaatsgevonden en begin 2014 zal een brainstormsessie plaatsvinden met alle belanghebbenden. Deze visie-ontwikkeling zal in 2014 gestalte krijgen en geschiedt in nauwe samenwerking met Parkstad Limburg. 5

6 2. Evaluatie Activiteiten De activiteiten, die gedurende zijn opgepakt, worden hieronder omschreven en geëvalueerd. 1 - Arrangementen 2 - Evenementen 3 - Groene Cluster Simpelveld en routestructuren 4 - PR & Promotie 5 - Invulling openbare ruimte 2.1 Arrangementen In is het aantal arrangementen, dat op vermeld staat, gegroeid. In het voorafgaande jaar waren dit 3-4 arrangementen per seizoenseditie. In betrof het een aantal van 6-9 arrangementen per seizoenseditie. Daarbij zijn de lente-, de zomer- alsook de najaarseditie populair. De kersteditie is niet populair bij de accommodatieverstrekkers om arrangementen aan te leveren, terwijl er dán juist een aantal bijzondere en unieke evenementen plaatsvinden, zoals de Santa Expresse en de Winterdroomritten van de ZLSM, de Kerststerretje Fair en de Kerstkribkes-wandelingen. Arrangementen fungeren vaak als lokkertjes om een gebied te bezoeken en te promoten. Stoomstadje Simpelveld kan hierbij profiteren van haar ligging vlakbij het Zuid-Limburgse Heuvelland en de attracties van Parkstad Limburg. Arrangementen dragen bij aan de verlevendiging van de website. In wordt getracht dit aantal vast te houden en waar mogelijk nog uit te breiden. 2.2 Evenementen In 2013 zijn er drie grote evenementen in de gemeente Simpelveld georganiseerd. Het eerste evenement betrof de wielerronde Olympia s Tour. Op 17 mei was Bocholtz de startplaats van de Koninginnerit-etappe door het Zuid-Limburgse Heuvelland. Het tweede evenement, het Romeins Festival Sempervivetum werd voor het eerst georganiseerd tijdens het weekend van 20 en 21 juli Het doel van dit evenement was om de Romeinse geschiedenis en het erfgoed van de kernen Bocholtz en Simpelveld weer tot leven te brengen. Bezoekers van het festival hebben in Park De Bongerd te Bocholtz door actieve deelname aan verschillende activiteiten en workshops zelf kunnen beleven hoe het dagelijkse leven in Zuid-Limburg ten tijde van Julius Caesar er aan toe ging en wat de impact was van de komst van de Romeinen voor de lokale bevolking van destijds. Dit evenement trok zo n bezoekers. 6

7 Het derde evenement, het Sprookjesevenement, met als titel Sssssst.. Stoomstadje wordt Sprookjesstadje vond plaats op 18 oktober Het betrof de 2 e editie, in navolging van het succes in 2012 is dit in 2013 opnieuw gehouden. Tijdens de laatste vrijdag van de herfstvakantie in Zuid-Nederland trok dit evenement zo n bezoekers. In 2013 is gekozen voor de locatie Bocholtz. Er waren s avonds een 25-tal sprookjes-acts te bewonderen langs een magische route, die onder ander door de Bocholtzer Broek via Park De Bongerd leidde naar Hoeve St. Gillishof. Sponsorplan voor de drie evenementen Voor de 3 evenementen was een gemeentelijke subsidiebijdrage beschikbaar van Teneinde de organisatie van de 3 evenementen mogelijk te maken, is er een actieve sponsorwervingsactie opgestart. Er is een kleurrijke brochure vervaardigd, waarin vermeld is dat Simpelveld zich als toeristisch/recreatieve gemeente graag nog nadrukkelijker op de kaart wil zetten en dat onder andere wil doen in de vorm van het organiseren van evenementen. Deze brochure is, vergezeld van een brief, verstuurd naar alle relaties van de gemeente Simpelveld, met daarbij een keuzemogelijkheid uit een drietal sponsorpakketten ten bedrage van 1.500; of 500 (ex. BTW). Na de follow-up actie in de vorm van een belronde is de uiteindelijke bijdrage aan sponsorgelden uitgekomen op (ex. BTW). Daarnaast is er voor 2 evenementen een subsidiebijdrage verkregen van het Huis voor de Kunsten ten bedrage van totaal (ex BTW) alsook een bijdrage van het Cultuur Participatie Fonds (Provincie Limburg en Parkstad Limburg) van Het Groene Cluster Simpelveld Het Groene Cluster Simpelveld wordt bestempeld als de toeristisch/economische schakel tussen de regio Parkstad Limburg en het Heuvelland. Dit gebied zal een upgrading ondergaan, onder andere vanwege de geplande bouw van het Vakantieresort Heuvelland, waardoor een aanzienlijke uitbreiding van de verblijfsrecreatieve sector zal plaatsvinden. De bestaande Routestructuren voor fietsers en wandelaars versterken het toeristisch/recreatief imago. De vele wandel- en fietsroutes verbinden Simpelveld zowel met het Zuid-Limburgse Heuvellandschap alsook met (de attracties van) Parkstad Limburg. 2.4 PR & Promotie PR en Promotie is van wezenlijk belang om breed bekendheid te geven aan de evenementen en arrangementen en alle verdere toeristisch/recreatieve accommodaties en attracties, die voor bezoekers interessant kunnen zijn. Dit versterkt de beleving en draagt bij aan de branding van Stoomstadje Simpelveld en Romeins Bocholtz. Een belangrijk middel is public relations, of PR: het versturen van persberichten naar de landelijke, (eu-)regionale en lokale media, met als doel het verkrijgen van free publicity. 7

8 Hiervan is voornamelijk gebruik gemaakt bij de (nieuwe) evenementen, die in 2013 georganiseerd zijn. Ook de eigen brochures en de eigen website spelen daarbij een rol. En uiteraard ook de promotiepartner VVV Zuid-Limburg. Deze organisatie is onderdeel van de Samenwerkende VVV s Limburg (campagne Limburg, Liefde voor het Leven ) en is aangesloten bij VVV Nederland. Simpelveld lift dus mee met de promotieacties op regionale, landelijke, maar ook internationale schaal (Euregio, Nordrhein Westfalen, België). De PR & promotie zal in 2014 op dezelfde wijze worden voortgezet en waar mogelijk, worden uitgebreid met het ontwikkelen van een branding-concept. 2.5 Invulling Openbare Ruimte Om het thema Stoomstadje Simpelveld meer inhoud te geven, is het van belang om zowel de toeristen, alsook de eigen bewoners in de openbare ruimte veelvuldig te confronteren met uitingen in veel verschillende varianten, die aan dit thema refereren. In 2012 en 2013 zijn er voorbereidingen getroffen om te komen tot de plaatsing van borden aan de invalswegen van Simpelveld, waarop de data van evenementen konden worden vermeld. Later is dit idee omgezet in de plaatsing van een zg. landmark, die Stoomstadje Simpelveld karakteriseert. Dit zou bijvoorbeeld een locomotief kunnen zijn, die op de groenstrook bij de invalsweg naar Simpelveld komt te staan, zichtbaar voor alle verkeer komend vanaf de autowegen op weg naar het Heuvelland. Er wordt naar gestreefd om dit landmark in 2014 te realiseren. 8

9 3. Hoe verder met Arrangementen Zuid-Limburg heeft in elk seizoen haar charme en is te allen tijde een bezoek waard. Simpelveld kan gemakkelijk hierop meeliften door onder andere het actief aanbieden van arrangementen. Er is voldoende verscheidenheid aan toeristische accommodaties aanwezig om een divers aanbod te creëren. De arrangementen worden gepubliceerd op op de website van VVV Zuid-Limburg, (enkel voor VVV-contribuanten). Vanzelfsprekend vermelden de ondernemers deze arrangementen ook op hun eigen websites. Vanwege de herkenbaarheid is plaatsing van het logo Stoomstadje Simpelveld hierbij van belang. 3.1 Planning en tijdpad arrangementen in 2014 Uitgangspunt voor de vermelding van arrangementen vormen de vier seizoenen. Dan worden de arrangementen gewisseld en aangepast aan het betreffende seizoen en/of aan evenementen. Ook de look & feel van de website wordt aangepast aan de seizoenen. Van belang is om het huidige aantal vast te kunnen houden. Voorjaar Traditioneel vormt het Paasweekend de start van het toeristisch seizoen. Echter de laatste jaren is de trend dat goed voorjaarsweer mensen vaak al eerder naar buiten lokt en dan is het belangrijk om in de promotie prominent aanwezig te zijn met arrangementen op websites. Zomer De verblijfsduur van vakanties in eigen land wordt tijdens de zomermaanden korter en de trend is dat men vaak het goede weer afwacht om er even tussenuit te gaan. Dat geldt voornamelijk voor de doelgroep tweeverdieners en 50plussers. Dan kunnen interessante lastminute arrangementen zorgen voor extra boekingen van gasten. Herfst Als de zomerperiode ten einde loopt en overgaat in de charme van het najaar met prachtige herfsttinten in de natuur, dan trekt dit bezoekers, die hiervan willen profiteren voordat de winter definitief zijn intrede doet. Arrangementen kunnen dan de Zuid-Limburgse Indian Summer promoten. De website zal ook in 2014 in elk van de vier jaargetijden van lay out veranderen en zullen er wisselende arrangementen worden vermeld. 9

10 Winter Tijdens de winterperiode worden de arrangementen gekoppeld aan de vele kerstevenementen, die in Simpelveld, Zuid-Limburg en vlak over de grens in Duitsland in november en december gehouden worden. Enkele voorbeelden: - De Santa Expresse en Winterdroomritten van de ZLSM - De Kerstshow in Hoeve Scholtissenhof - De Kerstmarkt in de kern Simpelveld - De Kerststerretjes Fair in Damiaan Simpelveld - De Kerstkribkes-wandelingen in de kernen Bocholtz en Simpelveld - Een bezoek aan Kerststad Valkenburg - Een bezoek aan de Kerstmarkt in Aken, Magisch Maastricht of Winterdroom Sittard. De accommodaties zijn in beperkte mate actief met het seizoen vóór en tijdens de feestdagen, terwijl door de veelheid van kerstevenementen het aantal overnachtingen in de gemeente Simpelveld zeker nog zou kunnen toenemen. 10

11 4. Hoe verder met evenementen Gemeente Simpelveld is er in 2013 in geslaagd om 3 grote evenementen te organiseren, in toevoeging en aanvulling op de evenementen, die al georganiseerd worden. Met Olympia s Tour, het Romeins Festival Sempervivetum en het Sprookjesevenement Ssssstttt.. Stoomstadje wordt Sprookjesstadje wil de gemeente Simpelveld zich nadrukkelijker op de kaart zetten. Belangrijk is dat de inhoud van de evenementen van kwalitatief hoog niveau is en dat is afgelopen jaar gelukt. De beleving voor de bezoekers is daarbij belangrijk. Het doel is dat deze evenementen uitgroeien tot publiekstrekkers, die als bezoekers behalve de eigen bevolking en dagtoeristen, ook verblijfsgasten zullen genereren. Uiteraard is het van belang om jaarlijks en per evenement nieuwe trekkers in het programma op te nemen. 4.1 Planning en Tijdpad Evenementen 2014 De planning voor 2014 is als volgt: Voorjaar 2014 Het Kunstig Spektakel zal in mei 2014 haar 5 e editie beleven en dus haar eerste lustrum vieren. Dit evenement zal qua PR -voor zover wenselijk- ondersteund worden. Zomer 2014 Op zondag 10 augustus zal de wielerronde Drielandenomloop plaatsvinden. De start en finish zullen in het centrum van Bocholtz plaatsvinden. Als hoofdsponsors is Brand Bier aangetrokken. De afstand zal rond de 200 km liggen en voeren door Nederland, Duitsland en België. Het Romeins Festival zal tweejaarlijks worden georganiseerd na het succes van de eerste editie in 2013 zal de 2 e editie van Sempervivetum plaats vinden in Vanwege de recente aansluiting bij de Via Belgica, kunnen de gidsen van de Heemkundevereniging De Bongard rondleidingen verzorgen, zodat het Romeins verleden van Bocholtz en Simpelveld nog meer gaat leven. Dit is als pilot opgestart tijdens het Romeins Festival en kan nu verder uitgebouwd worden. Deze rondleidingen kunnen op vaste dagen en tijden gehouden worden en als gezinsactiviteit gepromoot worden en een nieuw element vormen in het toeristisch aanbod zowel voor de bezoekers van de gemeente Simpelveld, alsook voor de eigen inwoners. Najaar 2014 Landelijk wordt jaarlijks op de 2 e zaterdag in september de Open Monumentendag gehouden. Dit jaar is dat op 13 september en het thema is Op reis. Zoals elk jaar zal de Heemkundevereniging De Bongard de organisatie en van dit evenement op zich nemen. Uiteraard zal de ZLSM in het programma betrokken worden. 11

12 Een nieuw evenement, dat -onder voorbehoud- in 2014 in de gemeente Simpelveld gehouden zal worden is Spectacul air. Spectacul air is een luchtballonnenfestijn, waarbij zo n 30 luchtballonnen door het glooiende Zuid-Limburgse Heuvellandschap zullen varen. Als data zijn voorzien vrijdag 26 en zaterdag 27 september Dit evenement wordt georganiseerd door de Stichting Ontmoeten en is bedoeld om fondsenwerving te genereren voor kansarme jongeren in Limburg. In oktober 2013 is de 2 e editie van het evenement Sssttt Stoomstadje wordt Sprookjesstadje gehouden. Deze editie is met een bezoekersaantal van volwassenen en kinderen opnieuw zeer succesvol verlopen. De bezoekers konden tijdens een magische wandelroute een 25-tal sprookjesacts aanschouwen. Dit evenement al in 2014 haar 3 e editie beleven. Winter Tijdens de winterperiode wordt er traditioneel al een aantal evenementen in de gemeente Simpelveld gehouden, die relatie hebben met de feestdagen, zoals een kerstmarkt, de Santa Expresse en de Winterdroomritten van de ZLSM, de kerstshow bij Hoeve Scholtissenhof, de Kerststerretjes Avond Fair en de Kerstkribkes-wandelingen. Naar verwachting zullen deze evenementen in 2014 opnieuw gehouden worden., waarbij bekeken zal worden of de organisatoren van deze evenementen de bezoekers naar elkaar kunnen doorverwijzen. Ook zou er gezamenlijk promotie gemaakt kunnen worden, in elk geval op de website maar ook in de vorm van een gezamenlijke flyer en posters. Tot slot Het is belangrijk om -voor zover mogelijk- de kernen te betrekken bij de evenementen, met als doel om de horeca en de middenstand mee te laten profiteren van de (vele) extra bezoekers. 12

13 5. Hoe verder met de ontwikkeling van het Groene Cluster Simpelveld De Buitenring Parkstad, de LeisureRing, die alle attracties en buitengebieden in deze regio met elkaar zal verbinden, is nog niet gerealiseerd. Aan deze LeisureRing liggen zg. Rode Clusters, die naar de attracties leiden en Groene Clusters, die leiden naar groene en of cultuurhistorische gebieden met een typisch Zuid-Limburgse uitstraling. De gemeente Simpelveld is aangeduid als een Groen Cluster. Als mogelijk verder te ontwikkelen zaken worden genoemd: de ZLSM, Hoeve Scholtissenhof, hoevetoerisme en het Natuurtransferium. Als thema is vermeld: Stoom Afblazen binnen de rust en ruimte, die Simpelveld te bieden heeft. Hierbij is ook de ontwikkeling van het nieuwe verblijfsrecreatiepark Vakantieresort Heuvelland en het huidige Bungalowpark Simpelveld van belang. Er dient een aantrekkelijke en logische verbindingsroute voor de verblijfsgasten aangelegd te worden naar de kern Simpelveld. De kern Bocholtz dient door verdere revitalisering van het Romeinse verleden -in zo breed mogelijke zin- weer een aantrekkelijke kern voor bezoekers te worden. 5.1 Huidige Routestructuren Fiets- en wandelroutes zijn belangrijk om de toeristen en recreanten zowel langs de mooie plekken te leiden, alsook naar de attracties en de horeca- en winkelvoorzieningen in de kernen. Simpelveld is opgenomen in het fietsroutenetwerk van Zuid-Limburg. Dit is een netwerk van fietsroutes, die via zg. knooppunten met elkaar verbonden zijn en te volgen zijn via borden, waarop de nummers van de knooppunten zijn aangegeven. Daarnaast zijn er scootmobielroutes uitgezet, zodat ook de minder mobiele bezoekers kunnen genieten van de beide kernen en de fraaie natuurlijke omgeving. Simpelveld is ook opgenomen in een Mountainbikeroute, die heel Europa doorkruist (672 km). Tevens zijn er vele wandelroutes uitgezet. Er zijn vier zg. Tegelroutes, die via blauwe stoeptegels te volgen zijn. Twee routes door de kern Simpelveld en twee routes naar en door de kern Bocholtz, uitgezet om de bezoekers, die via de ZLSM aankomen, enige uren vertier te bieden. Deze vier routes zijn sinds 2012 vervat in één wandelbrochure, in de lay out van VVV Zuid-Limburg. In 2014 zullen de Tegelroutes gedigitaliseerd worden en opgenomen worden op de website en in de wandel-app, geschikt voor I-phone en Android-toestellen. Op de wandelkaart Heuvelland Oost staan 11 paaltjeswandelingen door en rondom de beide kernen Simpelveld en Bocholtz ingetekend en kort beschreven. Er zijn plannen om de wandelroutes in Zuid-Limburg om te zetten in een wandelknooppuntensysteem, het zg. knopen lopen. Echter de kosten daarvoor zijn erg hoog. 13

14 Het Routepunt Zuid-Limburg, onderdeel van VVV Zuid-Limburg, draagt zorg voor de coördinatie van wandel- en fietsroutes en voor de kwaliteitsbewaking. Huidige Themaroutes VVV Zuid-Limburg heeft in samenwerking met een aantal gemeenten themaroutes uitgegeven. Een tweetal van deze routes loopt door de gemeente Simpelveld: - Kruistocht op Wandelschoenen, waarin de (weg-)kruisen in de gemeenten Voerendaal, Gulpen-Wittem en Simpelveld zijn beschreven. - Land van Kalk, die langs de kalkgroeves en de afzettingen van kalksteen voert in de gemeente Voerendaal en zijdelings ook over het grondgebied van Simpelveld loopt. 5.2 Tijdpad 2014 De invulling van het Groene Cluster krijgt vanaf 2011 definitief vorm en loopt nog tot In 2014 zullen alle fiets- en wandelroutes, die de gemeente Simpelveld aandoen, bekeken worden en waar nodig zal er een voorstel worden gemaakt voor aanpassing. Een voorstel is om de fietsknooppuntenroute(s) door de nieuwe (winkel-)kern van Simpelveld te leiden. Ook zullen de 4 Tegelroutes (wandelroutes) gedigitaliseerd worden en opgenomen worden op de website en in de wandel-app, geschikt voor I-phone en Android-toestellen. Het Routebureau van VVV Zuid-Limburg zal in samenwerking met de gemeenten gethematiseerde fietsroutes langs de fietsknooppunten beschrijven. Deze routes zullen als PDF downloadbaar zijn via de website van VVV Zuid-Limburg. Gemeente Simpelveld wil graag routebeschrijvingen laten maken van de 11 paaltjeswandelingen en deze opnemen in de Toeristische gids van Simpelveld. 14

15 6. Hoe verder met PR & Promotie Vanaf 2008 is er structureel gewerkt aan de promotie van Stoomstadje Simpelveld. De promotie geschiedt onder andere via de website Hierop staan alle verblijfsaccommodaties, attracties, de wandel- en fietsmogelijkheden, de historie van de beide kernen Simpelveld en Bocholtz en de winkels (beperkt). De website is opgezet als een portal, met een opsomming van de mogelijkheden per thema. Onder Gastvrij stoom afblazen staan de accommodaties, onder Natuurlijk stoom afblazen de fiets- en wandelmogelijkheden, etc. Via links komen bezoekers op de websites van de vermelde bedrijven terecht. De vermeldingen zijn gratis. 6.1 Toeristische gids Simpelveld In 2012 zijn er twee nieuwe drukwerken gemaakt om de toerist beter wegwijs te maken in Stoomstadje Simpelveld. De 4 wandelroutes, de zg. Tegelroutes zijn nu gebundeld in één brochure en zijn qua beschrijving uitgebreid. En er is een toeristische plattegrond uitgegeven, in de vorm van scheurbloks, waarop kort een aantal monumenten zijn beschreven en een aantal bedrijven zich presenteren middels advertorials. (NB: Bij herdruk van de plattegrond zullen noodzakelijke correcties worden doorgevoerd). In aanvulling hierop zal in 2014 bekeken worden of er draagvlak is om een zg. Toeristische Gids van Simpelveld (drukwerk) te vervaardigen, waarin kort de geschiedenis wordt vermeld en alle monumenten, bezienswaardigheden, attracties, overnachtingsmogelijkheden, eetgelegenheden en winkels. Uiteraard wordt ook de fraaie natuur en de ligging in het Nationaal Landschap Zuid-Limburg beschreven. Aan de bedrijven zal de mogelijkheid worden geboden zich in deze brochure te presenteren in de vorm van een advertorial of advertentie. 6.2 Samenwerking met promotiepartner VVV Zuid-Limburg In samenwerking met promotiepartner VVV Zuid-Limburg is een wervende brochure ontwikkeld, met als titel Stoomstadje Simpelveld, waarin een algemene omschrijving staat van alles wat Simpelveld te bieden heeft. Deze brochure is in 2012 herdrukt. Op de website en op de app van VVV Zuid-Limburg worden alle toeristische accommodaties, attracties en winkelmogelijkheden binnen de gemeente Simpelveld vermeld, voor zover het contribuanten betreft. Ook arrangementen kunnen op deze website vermeld worden. Evenementen worden gratis vermeld. Drukwerken Simpelveld en haar toeristisch bedrijfsleven zijn vermeld in de volgende uitgaven van VVV Zuid-Limburg: - De Wegwijzer Zuid-Limburg (met advertentie van Stoomstadje Simpelveld) 15

16 - De VVV Gids Logeren in Zuid-Limburg - De Groepswijzer Zuid-Limburg - De UitCourant Zuid-Limburg (evenementenkrant - uitgave ism AenC Media) Samenwerkende VVV s Limburg VVV Zuid-Limburg is onderdeel van de Samenwerkende VVV s Limburg (campagne Limburg, Liefde voor het Leven ) en is aangesloten bij VVV Nederland. Simpelveld lift dus mee met de promotieacties op regionale, landelijke, maar ook internationale schaal (Euregio, Nordrhein Westfalen, België). Actie Dit is Parkstad In 2012 is door VVV Zuid-Limburg de actie Dit is Parkstad ontwikkeld. Dit is een totaal communicatieconcept, waarin alle ondernemers van Parkstad kunnen deelnemen. Deze actie wordt gepromoot in Nederland en de grensregio met Duitsland, in Nordrhein- Westfalen. De ondernemersbijdragen worden gematcht met eenzelfde bijdrage vanuit Parkstad Limburg (tot een maximum van ). Inmiddels zijn er 37 participanten. Vanwege de opheffing van de vestiging van de Kamer van Koophandel in Zuid-Limburg is er nog een extra bijdrage ontvangen van De deelnemende bedrijven kunnen zich via deze actie uitgebreid profileren, alsook de regio Parkstad als leisureregio gezamenlijk op de kaart zetten. Vanuit Simpelveld neemt de ZLSM aan deze actie deel. Een van de communicatiemiddelen is een nieuwsbrief, waarin kortingsacties worden vermeld. Aansluiting bij Dit is Parkstad blijft mogelijk. Onderdeel van de actie Dit is Parkstad zijn de volgende communicatiemiddelen: de website in een Nederlandse en Duitse versie, een nieuwsbrief en een flyer. Regelmatig worden er persberichten verstuurd en ook social media worden ingezet. Themacampagnes Stoomstadje Simpelveld kan ook inspelen op de themacampagnes van VVV Zuid-Limburg. In 2014 zijn dit: -> Actief in de Buitenlucht (voorheen active outdoor) 28 februari t/m 17 april > Met de familie er op uit (voorheen alles kids) 18 april t/m 31 augustus > Proeven van Zuid-Limburg 22 augustus t/m 26 oktober > Kerst in Zuid-Limburg 31 oktober 2014 t/m 4 januari 15 Het bedrijfsleven -voor zover aangesloten bij VVV Zuid-Limburg- en organisaties zullen benaderd worden voor de aanlevering van evenementen, acties e.d. voor deze themacampagnes. 16

17 Toeristische beurzen Vanwege onvoldoende interesse vanuit de ondernemers is er in 2013 niet deelgenomen aan de 50Plus Beurs te Utrecht. In 2012 was de deelname als een van de vier participanten in de stand van VVV Zuid-Limburg erg succesvol. Simpelveld en de ZLSM/stoomtrein waren bij veel bezoekers bekend. De ondernemers hebben aangegeven wel interesse te hebben in deelname aan beurzen in 2014 en hebben specifiek interesse in deelname aan de Fiets- en Wandelbeurs (maart 2014) te Amsterdam en in Mechelen (B) en aan de 50Plus Beurs (september) te Utrecht - echter onder voorbehoud van de financiële mogelijkheden. Het verwerven van bekendheid als Stoomstadje Simpelveld is een kwestie van lange adem. Door arrangementen en evenementen via zoveel mogelijk communicatiemiddelen breed uit te zetten richting de landelijke, (eu-)regionale en lokale media kan free publicity verkregen worden en kunnen extra bezoekers getrokken worden. De focus dient hierbij voornamelijk te liggen op unieke elementen. Dit versterkt de branding en de beleving van Stoomstadje Simpelveld. Free publicity kan ook verkregen worden door handig gebruik te maken van de social media, die ingezet worden door VVV Zuid-Limburg. Daarnaast kunnen -afhankelijk van het beschikbare budget- promotie-uitingen zoals advertenties geplaatst worden. Een voorbeeld is de paginagrote advertentie in de Euregionale krant Op stap in de Drielandenregio. 6.3 Via Belgica In 3013 heeft de gemeente Simpelveld besloten om mee te doen aan de website De Via Belgica liep -voor zover nu bekend- weliswaar niet over haar grondgebied, maar in Simpelveld en Bocholtz zijn wel een aantal archeologische vondsten gedaan: de askist van Bocholtz, 4 Romeinse villa's en - het absolute topstuk - de sarcofaag van Simpelveld. Via deze website wordt het leven van de Romeinen in de beide kernen zichtbaar gemaakt. Het Thermenmuseum zal -na de verbouwing tot museaal landschap- de promotie van Romeins Zuid-Limburg op zich nemen. 6.4 Bezin in Limburg Omdat het aanbod van kloosters, kapellen, kerken en kruisen in Limburg groot is, is er in 2013 door de stichting Bezin in Limburg, ondersteund door VVV Zuid-Limburg en de Kamer van Koophandel Limburg, een 'bezinningslint' gemaakt, van Maastricht tot Aken. Hiervan is een brochure samengesteld. Gemeente Simpelveld zal in 2014 opnieuw deelnemen aan dit initiatief. De basisthema s zijn 'religie' en 'spiritualiteit', maar de thema s 'wellness' en 'gastronomie' worden ook meegenomen. 17

18 6.5 Digitale Nieuwsbrief Eind 2013 is het idee ontstaan om de toeristische ondernemers, die geen zitting hebben in de Stuurgroep Toerisme, ook te willen informeren over voor hen belangrijke onderwerpen. Omdat deze onderwerpen ook van belang zijn voor de middenstand en horecaondernemers, zullen zij ook deze nieuwsbrief ontvangen. De eerste editie zal in het voorjaar van 2014 verstuurd worden. De nieuwsbrief zal 4 x per jaar verschijnen en per keer zullen maximaal 5 onderwerpen aan de orde komen, met links naar meer informatie, naar foto s of filmpjes. 6.6 Tijdpad De website zal in 2014 per seizoen een andere lay-out krijgen met arrangementen en evenementen, zoals ook in 2012 en 2013 is gebeurd. Er zullen waar mogelijk koppelingen worden gelegd met de website en de app van VVV Zuid-Limburg. - Van de drukwerken: Scootmobielroutes, Wandelbrochure Simpelveld (4 Tegelroutes), Stoomstadje Simpelveld en de Toeristische Plattegrond is nog voldoende voorraad voorhanden. Deze zullen in 2014 nog breder in de markt worden gezet. - Er zal -bij voldoende draagvlak- een nieuwe toeristische gids (drukwerk) voor Simpelveld worden vervaardigd. - Er zal -voor zover zinvol en financieel haalbaar- geparticipeerd worden in (nieuwe) marketingactiviteiten van VVV Zuid-Limburg, zoals bv. in de Wegwijzer 2014 en deelname aan de toeristische beurzen (bv. de 50Plus Beurs - sept. 2014) en andere acties, zoals de themacampagnes. - Simpelveld zal opnieuw deelnemen aan het Bezinningslint : een route langs religieuze en spirituele locaties onderdeel van Bezin in Limburg. - Het Romeins verleden is gedigitaliseerd en wordt geëtaleerd via de website van de Via Belgica, via De promotie hiervan zal o.a. worden opgepakt in de vorm van rondleidingen door gidsen van Heemkundevereniging De Bongard. - Rondom de evenementen Drielandenomloop, Spectacul air (ovb) en het Sprookjesevenement zal breed promotie en PR gemaakt worden. Ook andere evenementen zullen, indien er behoefte is, ondersteund worden, zoals eerder is gebeurd bij de Stoomvrijmarkt, de Kribkeswandelingen en de Open Monumentendag. - Er zal een digitale Nieuwsbrief worden ontwikkeld, die 4 x per jaar breed wordt verspreid onder alle ondernemers van Simpelveld. - Er zal een concept voor de branding van Stoomstadje Simpelveld en Romeins Bocholtz worden ontwikkeld. 18

19 7. Hoe verder met de invulling van de Openbare Ruimte Het thema Stoomstadje Simpelveld wordt op dit moment qua herkenbaarheid voor bezoekers en uitstraling vooral gedragen door de ZLSM. In 2012 is gewerkt aan de voorbereiding van de plaatsing van borden aan de invalswegen om de bezoekers en de eigen inwoners te informeren over evenementen in Stoomstadje Simpelveld. Dit idee is in 2013 losgelaten en vervangen door het streven naar de plaatsing van een zg. landmark. Het plan is dat dit landmark -bv. een locomotief- geplaatst wordt op de groenstrook en zichtbaar is voor alle verkeer, komend vanuit de autowegverbinding A76, voordat men het Heuvelland inrijdt en als men vanuit het Heuvelland komt, en vanuit de noordkant, komend vanuit Heerlen. Er hangen banieren met de slogan Stoomstadje Simpelveld bij het binnenrijden van de bebouwde kom en bij een aantal accommodaties en attracties. Deze zijn in 2013 verder geclusterd, waardoor ze meer opvallen en meer effect sorteren. Voor de periode van de feestdagen zijn er in november 2013 nieuwe banieren gemaakt in een passende kleurstelling, die de kerstsfeer in de beide kernen mede ondersteunt. Ook staat er, mede als herkenning van Stoomstadje Simpelveld, een seinpaal bij de rotonde bij de spoorbrug, voordat men Simpelveld binnenrijdt, komend vanaf de zuidkant. Behalve bij de ZLSM, de toeristische attracties en de accommodaties, zal er bij de uitstraling van het imago Stoomstadje Simpelveld ook een rol weggelegd zijn voor de middenstand, om in te spelen op dit thema. Belangrijk is dat er eerst een basis is in de vorm van arrangementen en evenementen. In vervolg daarop kan er in vele vormen en op vele plekken merchandising aangeboden worden. In 2013 is besloten dat de kern Bocholtz apart gepromoot wordt met als thema het Romeins verleden. In 2013 is er voor de eerste keer een Romeins Festival gehouden in Bocholtz, bij Kasteel De Bongerd. Op deze locatie is het Romeins verleden van de beide kernen tot leven gebracht. Bovenstaande is onderdeel van de branding van Stoomstadje Simpelveld en Romeins Bocholtz. 7.1 Tijdpad 2014 In 2014 zal bekeken worden op welke wijze invulling gegeven kan worden aan het landmark. Het zou wenselijk zijn als de effectieve plaatsing ook in 2014 zou kunnen plaatsvinden. 19

20 8. Conclusies en Aanbevelingen Ook in 2014 zal verder gewerkt worden aan de doelstellingen om zowel meer verblijfsgasten als meer dagtoeristen te trekken en daarmee de gemeente Simpelveld in toeristisch/recreatieve zin op een hoger niveau te brengen. De nieuw te ontwikkelen verblijfsaccommodatie Vakantieresort Heuvelland in de vorm van 135 recreatiewoningen van projectontwikkelaar Arcus Zuid is hiervoor een belangrijke impuls. Afhankelijk van het verloop van de verkoop, wordt er gestart met de bouw. De ZLSM (Zuid-Limburgse Stoomtrein Maatschappij) zal starten met de uitvoering van haar ambitieuze Marketingplan, waarbij gestreefd wordt naar een gezonde exploitatie. Er zal in 2014 wederom een aantal grote evenementen plaatsvinden in de gemeente Simpelveld: de Drielandenomloop, Spectacul air (ovb), de Open Monumentendag en het Sprookjesevenement, die Simpelveld nadrukkelijk op de kaart zullen zetten. In 2014 wordt ingezet op een nauwere samenwerking en actievere rol van de toeristisch/recreatieve ondernemers, onder andere bij het inspelen op evenementen. Simpelveld zal zich, in samenwerking met de promotiepartner VVV Zuid-Limburg, ook in 2014 breed presenteren in drukwerken, op de website en de app en (indien haalbaar) ook op toeristische beurzen. Dit vormt de basis voor een brede promotie en PR. Om het Romeins verleden meer beleefbaar te maken -na de aansluiting bij de Via Belgica - is de Heemkundevereniging De Bongard benaderd om rondleidingen te verzorgen. Ook zal Simpelveld onderdeel blijven uitmaken van het bezinningslint, een route langs religieuze en spirituele locaties tussen Maastricht en Aken. Bij de invalswegen zal op de groenstrook een zg. landmark geplaatst worden, zodat Stoomstadje Simpelveld opvallend en zichtbaar gemarkeerd wordt. In 2014 zal getracht worden om meer partijen te betrekken bij de promotie van Stoomstadje Simpelveld. Een van die partijen is de middenstand, want ook zij profiteren van de groei in de toeristisch/recreatieve bestedingen. Ondernemend Simpelveld zal in 2014 een zetel krijgen in de Stuurgroep Toerisme, waardoor de banden met de middenstand en horeca verstevigd zullen worden, onder andere dmv een digitale Nieuwsbrief. Ook zal er een concept voor de branding van Stoomstadje Simpelveld en Romeins Bocholtz worden ontwikkeld. Op deze wijze groeit het imago van Stoomstadje Simpelveld en wordt er een gezonde basis gelegd voor verdere toeristisch/recreatieve groei en uitbouw van het thema. 20

21 9. Schema activiteiten 2014 Activiteiten 2014 Start voorbereiding Realisatie Formuleren van het Ambitieniveau September 2013 April 2014 Verdere ontwikkeling Groene Cluster Simpelveld Arrangementen aanleveren tbv website Lente-editie Zomer-editie Najaars-editie Kerst-editie Begin Februari 2014 Begin juni 2014 Begin september 2014 Begin November maart juli oktober December 2013 Evenementen Coördinatie/ondersteuning Kunstig Spektakel Drielandenomloop Spectacul air (ovb) Open Monumentendag Sprookjesevenement April 2014 December 2013 December 2013 Mei 2014 Mei mei augustus /27 september september oktober 2014 PR & Promotie Nieuwe Toeristische Gids Simpelveld Samenwerking met VVV Zuid-Limburg Januari 2014 Doorlopend 21 April 2014 (Pasen) Doorlopend

22 Samenwerking Via Belgica Participatie Bezin in Limburg Ontwikkelen van een branding -concept Opzetten en versturen van digitale Nieuwsbrief 4 x per jaar Deelname aan euregionale krant Op Stap in de Drielandenregio Doorlopend Doorlopend Februari 2014 December 2013 December 2013 Doorlopend Doorlopend Doorlopend Doorlopend Februari 2014 Routestructuren en Themaroutes Digitalisering vier Tegelroutes Themaroutes fietsknooppunten ontwikkelen Paaltjeswandelingen (11) laten beschrijven Februari 2014 Februari 2014 Februari april 2014 Doorlopend Juni 2014 Inrichten Openbare Ruimte Landmark Banieren (seizoensmatig) Januari 2014 Doorlopend April 2014 Doorlopend 22