Learnsessie Instant Magazine. Advanced 5 maart 2015 #onlinemagazine

Transcriptie

1 Learnsessie Instant Magazine Advanced 5 maart 2015 #onlinemagazine

2 INTRO Daan Reijnders, 34 jaar In 1999 eerste internetbedrijf(je): VIDA In 2006 partner bij communicatiebureau: RAADHUIS In 2008 gestart met digitale magazines In 2012 start ontwikkeling Instant Magazine In 2013 officiële oprichting Instant Magazine met Joost Galama

3 INMIDDELS klanten gebruikers magazines gepubliceerd landen

4

5 Featured in

6 RESPONSIVE MAGAZINES

7 ONLINE MAGAZINES

8 VEEL BELEVING

9 FULLSCREEN BEELD

10 ANIMATIES

11 (FULLSCREEN) VIDEO

12 DIRECTE CONVERSIE

13 EEN PAAR VOORBEELDEN

14 DE BELANGRIJKSTE TOEPASSINGEN Relatiemagazine Personeelsblad Jaarverslag Corporate / productbrochure Event verslag Campagne site / marketing magazine Rapport Nieuwsbrief

15 FEATURES

16 DE 4 PEILERS VAN DIGITAL PUBLISHING Copy Fotografie Distributie Analytics

17 COPY

18 COPY Sterke koppen, korte alinea s De lezer direct aanspreken Beeld tekstverhouding 70/30 Gebruik opsommingstekens Buttons in plaats van links Horizontaal primaire content, verticaal de verdieping Eventueel mobile voorzien van `Lees verder

19 COPY Van tekst naar content > Tekst, beeld, video Creëer content chunks (gelaagd) Chunks moeten ook individueel gelezen kunnen worden Trial & error; welke content spreekt aan? Varieer in templates en content type

20 TIPS VOOR REDACTIEVERGADERING Betrek fotograaf en creatief in de redactievergadering Neem de statistieken van een voorgaande uitgave mee Bedenk tijdens de redactievergadering welke templates ingezet worden

21 RESPONSIVE FOTOGRAFIE

22 ONE SIZE FITS ALL

23

24

25

26

27 TIPS VOOR RESPONSIVE FOTOGRAFIE Zorg voor voldoende vlees om de foto Meest voorkomende formaat is landscape Maak eventueel een staande variant voor mobile Technische specs: 1400 x 900 pixels 72 DPI Streef naar max 150 kb

28 FOTOGRAFIE IN INSTANT MAGAZINE Maak gebruik van een mobile variant

29 FOTOGRAFIE IN INSTANT MAGAZINE Lock het belangrijkste element op een foto

30 TOOLS VOOR FOTOGRAFIE Compressnow.com Pixlr.com/editor Fotor.com Snapseed

31 DISTRIBUTIE

32 HOE VERSPREID JE EEN ONLINE MAGAZINE? marketing Social media Verwijzingen vanuit drukwerk Eigen website / intranet Banners / online marketing

33

34 DISTRIBUTIE: Gebruik een aantrekkelijke onderwerpregel Personaliseer Gebruik meerdere elementen die verwijzen naar je magazine Verwijs naar pagina s in je magazine (highlights) Optimaliseer je mailing voor mobiel Verstuur na 1 week nogmaals naar de `non-opens`

35 DISTRIBUTIE: SOCIAL Verstuur gelaagd

36 DISTRIBUTIE: SOCIAL Slechts 3-7% op Facebook ziet je bericht (gebruik eventueel FB advertising voor een groter bereik) Beste tijdstippen voor social posts: Facebook: Tussen u Twitter: Ma-do tussen u Linkedin: Di-do Berichten mét foto leiden tot meer engagement

37 TIPS DISTRIBUTIE Plaats de link in je handtekening Verstuur je laatste magazine als `auto-responder op nieuwe inschrijvingen op je nieuwsbrief Plaats een button op je website of intranet Plaats QR-code of quicklink op brochure of visitekaartje Een poster met QR-code of quicklink in je wachtruimte Volledig geïntegreerd met printmedia Plaats een inschrijvingsformulier in je magazine

38 STATISTIEKEN

39 INTERESSANTE STATISTIEKEN Gemiddeld aantal pagina s Gemiddelde bezoekduur Aantal terugkerende bezoekers Desktop users Tablet users Smartphone users Bounce percentage 10 00:03:47 29% 54% 16% 30% 5,83%

40 MOBILE VS DESKTOP Soort gebruiker % # pag Tijd Desktop users 54% 10,86 4:27 Tablet users 16% 10 3:48 Smartphone users 30% 8,20 2:33 Opvallend: Bouncepercentage mobile is 5% vs 17% op desktop Van mobile is 39% ipad en 29% iphone

41 HET BEGINT MET EEN DOEL Informatie geven is geen doel op zich! Sales Leadgeneratie Inkomsten uit magazine genereren Branding Service Gedrag stimuleren Data verzamelen

42 TIPS STATISTIEKEN Definieer heldere doelstellingen, bijv: Gemiddeld 8 pagina s per bezoek 3% social sharing 10 nieuwe inschrijvingen Categoriseer je content en vergelijk edities Maak automatische rapportages aan Gebruik UTM codes voor links naar je magazine

43 BELANGRIJKSTE RAPPORTAGES Aantal bezoekers Inhoud (paginaduur, exits) Break-down funnel paginaweergaven Conversies Outbound links Bezoekduur Scrolldiepte (longreads)

44 HANDIG OM TE WETEN Externe links worden automatisch gemeten Ga in Google Analytics naar: Gebeurtenissen > Topgebeurtenissen > Outbound

45

46 LEUKE STATISTIEKEN 34 verschillende browsers 1197 verschillende schermresoluties Browsers: Safari: 32% Internet Explorer: 25% Chrome: 23% Firefox: 7% Blackberry 0,10% 152 landen 640 soorten mobiele apparaten

47 STEEK ZE IN JE ZAK

48 STEEK ZE IN JE ZAK Bepaal de rol van online magazines in je totale communicatiestrategie Investeer in goede content (tekst, fotografie en video) Verschijn liever iets vaker met een kort magazine dan een paar keer met een lang magazine Qua omvang is 8-12 pagina s ideaal (ex sub-items)

49 STEEK ZE IN JE ZAK Hergebruik je content Verwijs vanaf verschillende media naar je magazine Werk evt met `lees verder` op mobile Bouw consequent aan je gebruikersdatabase ( adressen + volgers op social)

50 ADVANCED

51 PERSONALISATIE Persoonlijke content in magazine Externe content in magazine Pagina s uitsluiten op basis van ontvanger

52 UITLEG PERSONALISATIE Ga naar Tab Advanced en vink Use custom data aan Plaats de personalisatie variabele in het magazine. 2 opties: Zonder alternatief {{name}} Met alternatief {{#name}}beste {{name}}{{/name}}{{^name}}welkom{{/name}}

53 URL Builder

54 SOCIAL PAYWALL Integratie met Linkedin ID user wordt opgeslagen Magazine gepersonaliseerd obv profiel

55 INTEGRATIE DOUBLECLICK Banners op basis van tagging Diverse bannercollecties kunnen aangemaakt worden A/B testing vanuit Doubleclick Resultaten in Doubleclick

56 ß Upgrade naar Zend 2 framework Nieuw design Theme builder Image gallery vernieuwd Nieuwe color picker Performance verbetering

57 DEVELOPMENT ROADMAP

58 DEVELOPMENT ROADMAP Nieuwe back-end (23 maart) 5 nieuwe templates Zelf te besturen animaties RSS & XML feeds Geïntegreerde tool Enquête Native app

59 VRAGEN?!

60 BEELD CREDITS Responsive fotografie: A list apart Shopping cart: Michael Maher Photography Magazine voorbeelden van Code Magazine, Frizzee, Mediapartners Group, RAADHUIS.com, Volvo, UMC Utrecht, PWC, KPMG, Zuurstof, Vacance Select, Xtra Digital Agency Plantzaadje: AG report 365 Telraam: Beyondprofit Typemachine:: publishingdashboard.blogspot.nl Cheat sheet: Wikipedia