INHOUD D0ELSTELLINGEN COMMUNICATIESTROMEN DOELGROEPEN UITGELICHT TIMELINE MEDIADRAGERS

Transcriptie

1 COMMUNICATIEPLAN

2 INHOUD D0ELSTELLINGEN COMMUNICATIESTROMEN DOELGROEPEN UITGELICHT TIMELINE MEDIADRAGERS

3 DOELSTELLINGEN 20 jaar S.M.A.K. talk of town Onderliggende boodschap: #nieuw museum #S.M.A.K. is te klein Bezoekersaantal Participatie interactie creëren: Gentenaars S.M.A.K. beweegt, kansengroepen, inwoners en horeca Politiek engageren Collectief geheugen aanspreken Nieuw museum

4 Noodzakelijk Sterk campagnebeeld Baseline wat precies, voor zowel collectie als park Logo S.M.A.K. overal aanwezig: bakermat Publiekswerking Samenwerkingen met verschillende doelgroepen Inhoud belangrijk Op tijd starten

5

6 Inhoud tentoonstelling 20 jaar S.M.A.K. Erfenis Jan Hoet 200 werken uit collectie Volledige museumgebouw Nationale en internationale kunstenaars, bekende en minder bekende namen! Labyrint Hedendaagse kunst Satellieten MSK en Herbert

7 Highlights in COM Vier momenten: Maart 2019 Pers, tentoonstelling open => via media-aandacht Mei 2019 Publiek, vooral Gent: FEEST 20 jaar + campagne S.M.A.K. is te klein => via affiches en campagne Zomer 2019: vakantie, toeristen => via toeristen en toerisme Gent Midden september 2019: laatste kans = > via verschillende kanalen

8 Highlights in PERS Opening: veel aandacht voor verjaardag 20 jaar S.M.A.K. FEEST 2019: voor iedereen, Gentenaar Tussendoor opportuniteiten: S.M.A.K. beweegt artistiek programma Partnerships met Canvas documentaire op 5 mei 2019 Radio 2 actie een beeld in een thuis Klara Radio 1 Hopelijk ook Sporza (Tifo) en Ketnet (kindercatalogus)

9 Pers Drager én doelgroep Beschikbaarheid van curatoren, beelden en informatie Aandacht voor alle media (breed = story, tot niche = kunstenaar, werk) Twee periodes in de verf (let op: Biënnale) Planning maken Internationaal Persreizen Internationaal persbureau voor NL

10

11 DOELGROEPEN Inwoners van Gent HoReCa Gent Voetballers Breed publiek Toerisme Groepen en verenigingen Scholen Kunstkenner Pers Bedrijven (VIP pakketten)

12 Inwoners van Gent Dichtbij, weinig moeite doen, deze expo MOET ik gezien hebben - #smakisteklein Stadspersoneel Lokale verenigingen Scholen Gezinnen Studenten Omwonenden, zoals Citadelparkbewoners HoReCa politiek

13 Campagne Gentenaars HoReCa en winkels #smakisteklein V-borden Gentenaars Borden/affiches in etalages Clear Channel borden

14 Campagne met VOETBALLERS TIFO Werk Michaël Borremans AAGent & S.M.A.K. Verschillende culturen

15 Breed publiek Van gezinnen tot Gentenaars in het algemeen Kunstwerken spreken in de breedte aan Highlights zijn een must om de rest te ontdekken Toegankelijkheid: beschrijvend, informatief Storytelling: conversatie creëren Verhalen in tijd en ruimte Wat was jouw favoriete werk Routes delen

16 Toerisme TOERISME GENT Zet volop in online Via website Via hotels Partnership mogelijk GENT place to be collectie zien EUROSTAR, THALYS? Connectie Provincie Oost- Vlaanderen B-dagtrip Buurlanden TOERISME VLAANDEREN WEEKEND weg, geen dagtoerisme Mogelijkheden? Weekendje Vlaanderen ideaal Programma is cruciaal Snel informeren Internationale pers reis?

17 Groepen & organisaties Timing is cruciaal: tijdig starten met COM Programma met highlights moet klaar zijn tegen 1 september 2018 Campagnebeeld kiezen Groepsaanbod voorstellen Per post + Contact met verantwoordelijken om partnerships uit te werken Vijf verschillende routes voorstellen

18 Scholen Voortraject Inspiratie voor scholen: lesmappen, alternatieve lessen, klasprojecten Kunstonderwijs betrekken bij bv. parktentoonstelling Uitstap naar S.M.A.K. (maart tot juni 2019) Via Klasse, Lerarenkaart Lerarendag 30 maart 2019

19 Kunstkenner Binnen- en buitenland Gaat zelf op zoek, vooral op basis van kunstenaars en persartikels Moet overtuigd worden door inhoud Verhaal is interessant, vooral parktentoonstelling door nieuwe werken

20 TIMELINE SEPTEMBER Maart 2019 Mei 2019 Zomer 2019 Scholen xx x x x Groepen xx x x x Pers xx x xx xx x Kansengroepen, S.M.A.K. beweegt x x x x Breed publiek x xx x Buurtbewoners x xx Toeristen x x xxxx

21 MEDIADRAGERS S.M.A.K. Own Media: website en social media (FB en Instagram) Paid Media: Affichage en folders COM Stad Gent Acties en randprogramma uitwerken (publieksbemiddeling)

22 Own media Website Vernieuwde look Highlights apart selecteren van routes Nieuwsbrieven Nationaal Internationaal Pers Groepen scholen Inkomhal (beamer) + S.M.A.K. Gevelbanner Social Media #highlightsforafuture #smakisteklein Facebookads (targetten) Algemene beelden Filmpjes BV Instagram (community, uitdagen) Twitter (journalist, politiek) Youtube (filmpjes)

23 In de diepte: smak.be Nieuw design: lettertype en namen kunstenaars als raster, niet voor smartphone! 600 van 3000 werken online Met tekst en beeld 200 werken uit expo Highlights uitgelicht Met tekst en beeld Toevoegen aan je eigen route Delen met vrienden en social media

24 Paid media Advertenties Nationaal (DS, HART) Internationaal (Art Forum, Frieze, e-flux, ) Folders verspreiden Affiches Gent Affiches DKO, CC, scholen Affiches stations grote steden + centrumsteden Postmailings Postmailing via partners zoals OKV De Lijn: tram door centrum Clear Channel: actie in mei 2019

25 COM Stad Gent BUITEN Affiches Wegpanelen Vlaggen Aftelklok Spandoek Zuid BINNEN Gent & Co MIA Stadsmagazine Folders binnenpost, Gentse collega s

26 Extra s TIFO Campagne #smakisteklein Gadgets 20 jaar S.M.A.K. 50 postkaarten en affiches topwerken