Online videostrategie

Transcriptie

1 Online videostrategie

2 In 2019 zal 80% van het wereldwijde internet verkeer bestaan uit video Cisco

3 Video is overal Consumenten en meer specifiek jongeren produceren constant ook zelf video. Video natives die video gebruiken in al hun communicatie. Instagram Stories, Instagram tv, YouTube, Vimeo, Facebook, Twitter, Snapchat Alle sociale media platformen zijn tegenwoordig videokanalen maar allemaal verschillend.

4

5

6 Toekomst van video voor marketeers = in huis gemaakte video met smartphone naast high quality producties

7 Op welke momenten tijdens de dag gaan jullie op Facebook en op welk toestel?

8

9

10 Wanneer/Waarom gaan jullie op YouTube?

11

12

13 Facebook, Instagram = vooral VISUEEL YouTube = meer focus op AUDIO, iets minder nadruk op het visuele

14 Platform First

15 Assenkruis: gedrag en momenten micro momenten (short form video) JUST BORED/LOW INVOLVEMENT BEWUST GEKOZEN/HIGH INVOLVEMENT Bepaalde videoplatformen, websites Blogs macro momenten (long form video)

16 Snacks

17 Content is King but Distribution is Queen

18 Vroeger: focus op mooie, high quality content en verspreiden op alle mogelijke platformen. Dit werkt niet meer. Nu: focus op meer, kleinere, lagere kwaliteit video. Je moet niet op alle platformen tegelijk aanwezig zijn.

19 Zowel long als short form kan als het op het juiste moment op het juiste kanaal komt Tastemade long form Tastemade short form

20 The Skip Ad button van Facebook Het swipegedrag

21 Storytelling met short form: good practices The high diver Tattoo Modern Love

22 3H Videostrategie van Google

23 3H videostrategie Hero video s: virals, versterken merkidentiteit, creatief, origineel, duurdere productie, stadsmarketing (slechts een paar per jaar of zelfs maar 1). Vb: Ghent in motion Hub video s: video s in vast format die op een regelmatig tijdstip terug komen. Zou een vast kijkpubliek moeten kunnen aantrekken. Vb: Gent in t kort Hygiene video s: tips & tricks, helpt volgers, relevante content. Vb. het Circulatieplan in 1 minuut, 10 tips voor studenten in Gent of de Gentsche Fiesten in iene menuut

24 Het belang van de Thumbnail

25 Het belang van native posten Verwijzen naar een YouTube link bij posten zorgt voor een minder groot bereik. Altijd opladen in het sociale media platform waarin je post

26 If you want stories to be loved, you must first love the story.

27 Maar. Video is niet de HOLY GRAIL Video is geen strategie op zich. Push to add Drama

28 De strategie toegepast = video formats

29 Gent in t kort Online format seconden video ontwikkeld voor mobiel gebruik op sociale media. Kan optioneel gemaakt worden met Iphone/smartphone en/of foto s Actuele topics Soort nieuwsformat: kan als rapportering achteraf maar ook ter aankondiging met call to action Vierkant voor mobiel gebruik Wekelijks Vast grafisch sjabloon Voorbeelden: Plastick Attack, Bibliotheek

30 Explainer video in 1 minuut Online format Landscape Tekst op beeld Ideaal om uitleg te geven over iets ingewikkeldere materie, tips & tricks Vaste huisstijl: lettertype, kleuren, SVO s Eventueel kunnen pancartes van campagnes hier, afhankelijk van materie Voorbeelden: BE0 veld wintercircus in 1 minuut, Het Lichtfestival in 1 minuut, Het Circulatieplan in 1 minuut

31 60 seconden Gentenaar Online format Landscape Mooie, korte docu s waarin mensen/personages centraal staan Nadruk op goede storytelling Voorbeelden: 60 sec Gentenaar

32 Promotionele spots Voor online en televisie Landscape In het kader van een bepaalde campagne Duurtijd doorgaans ongeveer 30 seconden Open concept Pancartes (al dan niet aangepast) van campagnes bruikbaar Voorbeelden: De buren weetwel, Jong & Wijze Maand, Halfvastenfoor

33 Reportages en video s out of the box Vaak langere formats (niet altijd) Landscape Langere reportages voor televisie en website, minder geschikt voor sociale media In het kader van een bepaalde campagne of communicatie Open concept Voorbeelden: MIA (interne communicatie), Jeugdhuis Wolters

34 Nog een aantal tips, tricks & conclusies

35 Tips & tricks Overheden, bedrijven, organisaties concurreren met professionele mediabedrijven op sociale media. Mensen zijn veel gewoon. Je moet eruit springen. Vroeger zeer traditioneel: CTA op het einde van een video televisie als voorbeeld Online: in het begin van de video moet al duidelijk zijn waarover het gaat want anders verlies je kijkers. Platform first: op het juiste moment, op het juiste kanaal op de juiste manier vertellen. Zorg dat je maakt wat je publiek naar op zoek is. Zonder geluid moet het werken.

36 Experimenteer, denk mobiel, speel in op actualiteit, faal en adverteer Experimenteer met nieuwe formats, beeldvormen, toepassingen (vb. Instagram TV, Instagram Stories) Soms mislukt het ook: vb. oproep user generated content voor video. Inspiratie: booking.com Denk mobiel Speel in op de actualiteit Maak crossmediale links Investeer: Osmo mobile is handig, goede kwaliteit smartphone voor beeld

37 Vragen?