Held. Merk en medium

Transcriptie

1 Held Merk en medium

2 Wat maakt een Held Prestatie Invloed Voorbeeld functie Inspirerend Authentiek Influencers

3 Interessante Held, naast winnaar Authentiek, Zlaten buitenbeentje Onderscheidend, Ronaldo, er is geen tweede Voorbeeldfunctie, Messi, Federer, Kuyt Inspirator, Van Persie, vd Hoogenband Inspirerend, Johan Cruijff

4 Held als merk

5 Voordeel Held als merk Free publicity Autoriteit en geloofwaardigheid Fans zijn trouwere klanten

6 Held als Medium Twitter5 M Facebook8.8 M Instagram 480 K

7 Voordeel Held als medium Free publicity Autoriteit en geloofwaardigheid Olievlek via socialmedia

8 Socialmedia de toekomst voor sporsors?

9 Sportersomarmen massaal SocialMedia? Ja en Nee Ja velen gebruiken Social Media Nee, ondanks alle eerdere constateringen, nemen veel Nederlandse sporters SocialMedia, en daarmee hun branding, niet serieus. Ze hebben geen beleid of strategie Sterker nog, ze begaan soms grote blunders Kan funest zijn voor je merk En andere bouwen juist

10 Adam Maher zeg nooit iets negatiefs over medespeler of concurrent Beforeyougiveup, thinking of the reasonwhyyouheld onsolong!! De mensen die het minst over je weten, hebben het meest te zeggen over je Ik heb me zelf beloofd, dat ik altijd in me zelf geloof En dan een retweet: 'Waarom weer die Toivonenop 10? Die eikel tekent niet eens bij! Geef Adam Mahertoch eens een kans op 10!'

11 Wesley Sneijder Greatdinnerat madeo's#la #ItalianFood#Friends#Family #WesleySneijder#AntonioBanderasand me :) x

12 Paar dagen later, twitterverbod Hij mag niet meer schrijven over de club en over zijn privéleven. Het is een vreemd besluit, maar we blijven Interzoals altijd steunen met heel ons hart, zo twittert Yolanthe. Jullie zullen Wesley snel weer op het veld zien.

13 politieke statements

14 Merk Bouwen

15 Sven Kramer en IreenWust Sven Facebookgroei: Instagram: Ireen Wüst Facebookgroei: Instagram:

16 Privegebruik socialmedia

17 Zakelijk gebruik socialmedia

18 Oproep tot originele foto s

19 #vanstaal Hashtagin de campagneweek zo n keer betwitterd, De gemiddelde tweephad 659 volgers, dus dat geeft aan hoeveel impressies de campagne had op Twitter. Facebooklikes in een week van naar Al met al een mooie campagne. Sven Kramer heeft een mooi fotoboek op Facebooksamengesteld en daarmee een grappig aandenken. Hij heeft, samen met P&G, veel mensen bereikt op een leuke (en oer-hollandse) manier. De kosten voor de campagne waren ongetwijfeld ontzettend laag. Het toont de kracht van sociale media aan.

20 Samsung #dichtbijhetvuur YES! Echt blij met zilver op de 1000m! #Sochi2014 #dichtbijhetvuur#teamnl 14 februari. schaatsen

21 Resultaten Online is de #dichtbijhetvuurmeer dan keer gebruikt door meer dan unieke accounts. Deze berichten hebben totaal meer dan 12,4 miljoen impressies gegenereerd op Facebook, Twitter, Instagram, blogs, en nieuwssites. Het sentiment van al deze online buzzwas in 99% van de gevallen positief of neutraal. De campagne leverde meer dan 200 PR clippingsop waarin de GALAXY Note 3 en de Olympische Winterspelen werden genoemd. Ruim unieke bezoekers bezochten dichtbijhetvuur.nlen meer dan keer werd content gedeeld. Het unieke TwitterAmplifyprogramma zorgde voor meer dan 7 miljoen impressies retweetsen 900 favorites. Op Facebookzorgden likes, commentsen shares voor een bereik van 8,5 miljoen mensen.'

22 Voetballers op twitter Robin van Persie, ruim 5 miljoen volgers, stretegie achter Klaas Jan Huntelaar, volgers, doet veel, ook voor zijn foundation, menselijk en volgers antwoorden. Dirk Kuyt, 1.3 miljoen volgers, twittert veel. Wesley Sneijder, 2.6 miljoen, geen strategie achter. Rafael van der Vaart, 1.3 miljoen, leuk zelf twitteren, geen strategier Nigel de Jong, gebruikt voor bedrijf en veel tegeltjes wijsheden. DaleyBlind, , leuke twitteraar, foto's, antwoorden, benaderbaar

23 Overige topsporters Bauke Mollema, volgers, strategie met team Belkin Sven Kramer, persoonlijk en voor commerciële doeleinden gestuurd. bedankt mam campagne P&G IreenWust, socialmedia beleid Marianne Vos, ook commercieel Ranomi Kromowidjojo, , redelijk beleid

24 Zij doen niets op socialmedia Arjen Robben Jeremain Lens Bruno Martins Indi Marco van Basten Frank Rijkaard Luis van Gaal

25 Sentiment Veel voetballers hebben hoog negatief sentiment op finchline, bijna een kwart negatief sentiment Bauke Mollemaheel positief sentiment, Sven Kramer ook positief,

26 Waarom Held als merk of medium in sportmarketing? 1. Communiceren met fans/klanten 2. Merkwaarden beïnvloeden, bepalen en beschermen. 3. Opbouwen van een fanbase/klanten

27 Vergroten van merkwaardevoor sponsoren Een atleet met een grote fanbase kan van grote waarde zijn voor sponsoren. Via deze goedkopere kanalen krijgt een sponsordeal enorm veel exposure. Tevens geeft social media een geweldig inzicht in wie fans zijn van deze topsporter. Met deze inzichten kunnen weer specifieke sponsoren aangetrokken worden.

28 cijfers Barcelona heeft 38 M volgers op facebook en Messi 40 miljoen Cristiano Ronaldo heeft 53 M volgers en Real Madrid 34 miljoen. Lebron James, 9,5 M twitter volgers Kobe Bryant, 3,3 M volgers op twitter Shaquille O Neal 7,5 M op twitter Robin van Persie, 4 miljoen volgers op twitter Irfan Bachdim 4 miljoen volgers op twitter De kans dat sport fans een bepaald merk kopen is 55 % groter als de sporter die ze volgen dat merk op twitterof facebookheeft genoemd.

29 Socialde keyvan succes sportclub Strategische doel sportorganisatie: zo loyaal mogelijk maken van zijn consumenten De sportmarketeermoet zorgen dat aandeel loyale fans van de club zo groot mogelijk wordt. Loyale fans genereren op lange termijn de meeste opbrengsten Ook minder loyale fans leren kennen en begrijpen met welke initiatieven deze fans bereiken met als doel verhogen loyaliteit

30 Social key succes tussen sporter & Merk, sporter met online verdienmodel