Nieuwegracht LS Utrecht T: +31(0) F: +31(0)

Maat: px
Weergave met pagina beginnen:

Download "Nieuwegracht 32 3512 LS Utrecht T: +31(0)30-234 12 22 F: +31(0)84 752 60 06 www.adlantic.nl info@adlantic.nl"

Transcriptie

1 Nieuwegracht LS Utrecht T: +31(0) F: +31(0) Een samenwerking met AdLantic staat in het teken van innovatie, luisteren, praten en altijd blijven nadenken over hoe een campagne beter kan. In dit document wordt besproken hoe AdLantic werkt en denkt. Afgetrapt wordt met een theoretisch kader dat dient als handvat bij de inzet van online display advertising. Vervolgens worden de meetsystemen besproken die AdLantic ontwikkeld heeft om de effectiviteit van display advertising en andere marketingkanalen te meten. Daarna komt aan bod welke technieken nog meer ter ondersteuning van display campagnes ingezet worden. Afgesloten wordt met de mogelijkheden voor het verkrijgen van statistieken en het maken van rapportages. AdLantic Online Advertising B.V. Kamer van Koophandel nummer BTW nummer NL B01 ABN-AMRO Bank

2 Inhoudsopgave 1. Het Multi-touchpoint model 3 2. Meetinstrumenten Conversie attributie 2.2 Crossmediale effectmeting (COME) 6 3. Technieken Real Time Bidding en AdOptimizer 3.2 Andere technieken Statistieken Het model volgens AdLantic 19 AdLantic Online Advertising B.V. Kamer van Koophandel nummer

3 1. Het Multi-touchpoint model Het is tijd om verder te kijken. De beleving van online reclame boodschappen verandert in hoog tempo, dus ook de communicatie met de consument moet veranderen. De consument heeft meer informatie dan ooit tot zijn of haar beschikking via de smartphone, tablet, televisie en tal van andere devices. Deze superconnected consument vraagt om verandering in het denken over online marketing. Multi Touchpoint De markt is volgens Forrester toe aan een integrale marketingstrategie. Het denken in afzonderlijke marketing kanalen moet veranderen in Multi-Touchpoint thinking. Op basis hiervan heeft Forrester het Multitouchpoint model ontwikkeld, welke in figuur 1 is afgebeeld. Figuur 1 Juiste boodschap op het juiste moment In het Multi-Touchpoint model staan de consument en de contactmomenten met deze consument centraal. De consument anno 2012 is altijd verbonden en consumeert informatie via tal van offline- en online kanalen. De kunst is nu om op het juiste moment, de juiste boodschap aan de juiste consument te tonen. Online display en het model Online display campagnes zijn een belangrijk onderdeel van integraal marketing denken. Via verschillende contactmomenten draagt display boodschappen uit via het web, mobiel en social media. Om met display de juiste boodschap op het juiste moment aan de juiste consument te tonen is het belangrijk om per contactmoment over vier zaken na te denken: Wie is mijn doelgroep? Wat is de doelstelling? Wat is de boodschap in de display uiting waarmee de doelstelling bereikt wordt? Welke KPI s ga ik hanteren om mijn doelstellingen te meten Deze 4 dimensies zorgen ervoor dat de banner evolueert voor iedere unieke bezoeker, waarbij continue wordt nagegaan in welk stadium van de salesfunnel een bezoeker zich bevindt. Dit betekent op ieder moment een andere boodschap, een andere doelstelling en een andere performance meting. AdLantic heeft de techniek en de tools in huis om deze evoluerende bannercampagnes te sturen, alle data te analyseren, continue te optimaliseren en de uiteindelijke performance te attribueren aan iedere getoonde banner. AdLantic Online Advertising B.V. Kamer van Koophandel nummer

4 2. Meetinstrumenten 2.1 Conversie attributie Last click meting leidt tot silo benadering Een marketeer in de crossmediale wereld zet diverse online kanalen in om zijn of haar doelstellingen te bereiken. SEO, SEA, display en social media maken tegenwoordig deel uit van bijna ieder integraal marketingplan. Om de effecten van deze kanalen te meten en te wegen worden vaak last click analyses gedaan. Uit het Multi-Touchpoint model blijkt echter duidelijk dat een contactmoment meestal niet meteen in een conversie resulteert. Contactmomenten uit de discover en search/research fases dragen wel bij aan latere contactmomenten. Ze leveren assists, maar converteren niet als laatste. Marketeers kunnen branding campagnes niet beoordelen op hun assistwaarde omdat de meeste analyse tools hier niet voor gemaakt zijn. De campagnes worden dus voornamelijk op basis van last click conversie beoordeeld. Dat kun je vergelijken met een centrale verdediger beoordelen op het aantal doelpunten. Het gevolg is dat campagnes met een discover/search/research doel worden beoordeeld op verkeerde KPI s en geschrapt worden. Dit leidt onherroepelijk tot een situatie waarin alleen campagnes overblijven die geen cross mediale effecten hebben; zogenaamde marketing silo s. Sub KPI s Natuurlijk is dit probleem niet nieuw. Verschillende contactmomenten zijn ook te beoordelen met sub KPI s (assist waarden). Voorbeelden zijn het achterlaten van contactgegevens en het bekijken van productpagina s etc. Het blijft echter moeilijk om deze KPI s goed op waarde te schatten. In het voetbal kun je assists ook niet zondermeer met elkaar vergelijken. Want hoe cruciaal was een assist eigenlijk en heeft de assistgever zelf ook een assist gekregen? Conversie attributie berekenen van assistwaarde op basis van business rules Om de toegevoegde waarde van alle kanalen in kaart te brengen heeft AdLantic een conversie attributie tool ontwikkeld met de naam Source Map. Deze tool meet en weegt alle kliks tijdens een aankoop-proces. Vanaf het eerste oriënteerde bezoek (bijvoorbeeld via een banner) tot de daadwerkelijke aankoop (bijvoorbeeld via Google Paid) wordt alles geregistreerd. Met Source Map wordt het mogelijk het hele traject te volgen. Hierdoor is er een eerlijke waarde aan de diverse online kanalen bij elk contactmoment toe te kennen. Business rules De verdeling van de conversie waarde gebeurt door lineaire business rules. Enkele voorbeelden van business rules zijn: First interaction conversions: de conversie waarde wordt volledig toegekend aan het eerste contactmoment (binnen een vooraf bepaalde cookietijd) Last interaction conversions: de conversie wordt volledig toegekend aan het laatste contactmoment Proportional distribution: de conversie waarde wordt evenredig verdeeld tussen alle contactmomenten voor de conversie (en binnen de cookietijd) Involved conversions: bij hoeveel conversies was een marketingkanaal betrokken Weighted proportional distribution: de conversie waarde wordt verdeeld over alle betrokken contactmomenten, maar deze worden vervolgens ook gewogen. Factoren als pageviews en relevante webpagina s spelen hierbij een grote rol AdLantic Online Advertising B.V. Kamer van Koophandel nummer

5 First/last interaction: De eerste en laatste contactmomenten krijgen een vast percentage van de conversie waarde en de rest wordt eerlijk verdeeld Last X interactions: Alleen de laatste x contactmomenten krijgen een conversie waarde, volgens een vaste verdeling (bijv. 20% - 30% - 50%). (Proportional) assisted conversions: aantal veroorzaakte assists, eventueel gewogen naar de mate van hun bijdrage Figuur 2 Analyseer alle kanalen Source Map geeft inzicht in de kanalen die aan een conversie hebben bijgedragen. Ook wordt inzichtelijk gemaakt hoe deze bijdrage er uit heeft gezien. Zo is per kanaal te zien welke herkomst- en bestemmings URL s betrokken waren. Tevens is te zien wat de waarde van deze conversies was. In figuur 2 zijn alle conversies per marketing kanaal te zien. Het is natuurlijk ook mogelijk om verder in te zoomen zodat ook per conversie inzichtelijk gemaakt kan worden welke kanalen betrokken zijn geweest. In chronologische volgorde wordt weergegeven welk contactmoment via welke referrer heeft plaatsgevonden. Contactmomenten per afzonderlijke conversie In figuur 3 zijn de contactmomenten zichtbaar die een klant van een reisorganisatie gehad heeft voordat hij een reis naar Turkije boekte (de conversie). In het onderstaande voorbeeld wordt duidelijk dat Zoover veel bijdragen heeft in de Research- en Compare-contactmomenten. De uiteindelijke aankoop heeft plaatsgevonden via een Google zoekopdracht. Met behulp van onderstaande gegevens kan de conversie niet alleen aan Google (last click) toegekend worden maar ook aan bijvoorbeeld Zoover. Zoover heeft immers ook diverse contactmomenten verzorgd. AdLantic Online Advertising B.V. Kamer van Koophandel nummer

6 Figuur Crossmediale effectmeting (COME) Conversie attributie te beperkt? Alhoewel normale conversie attributie tools zoals Source Map, veel inzicht geven in het samenspel tussen de verschillende marketing kanalen, blijft een andere vraag van een marketeer onbeantwoord. Wat is de werkelijke waarde van een marketingkanaal, bezien vanuit een Multi-Touchpoint model en een crossmediale werkelijkheid? Normale conversie attributie tools maken gebruik van business rules. Ofwel, het algoritme bepaalt hoe de waarde van ieder marketing kanaal wordt toegekend. Post click en post view regressie analyse Het positieve effect van een integrale marketingstrategie manifesteert zich niet alleen in directe kliks die met Source Map geanalyseerd kunnen worden. Contactmomenten kunnen ook plaatsvinden via een impressie. Binnen de Discover-fase is het bijvoorbeeld goed mogelijk dat een branding impressie of een interactie met een banner volstaat als contactmoment. Om deze post click/view waarde van campagne te meten heeft AdLantic COME (Cross Online Mediale Effect Meting) ontwikkeld. Met COME kunnen marketeers de waarde van campagnes doormeten, ongeacht in welke fase ze gebruikt worden. Daarbij wordt gebruik gemaakt van uitgebreide statistische analyses. De werkelijke toegevoegde waarde van een marketing kanaal wordt nu berekend aan de hand van regressie analyses. COME geeft een helder overzicht van de prestaties van al uw marketingkanalen. Hierdoor weet u exact welk kanaal beter of minder rendeert en welke kanalen elkaar versterken. AdLantic Online Advertising B.V. Kamer van Koophandel nummer

7 Postview effect, cross mediaal berekend COME biedt allereerst een analyse omgeving, waarin het postview effect wordt gemeten in de vorm van mogelijk verhoogde conversie ratio s van alle/individuele andere marketingkanalen. Op deze manier is het bijvoorbeeld mogelijk om de branding displaycampagne in de discover fase goed te beoordelen. Figuur 4 Het bovenstaande voorbeeld geeft weer hoe hoog het postview effect was op paid search. Postview effect, hoeveel conversies extra dankzij een online display campagne COME analyseert (achteraf) de cross mediale effecten, door middel van een zogenaamde test/controle groep-opzet. Bij iedere analyse worden de bezoekers van een website in 2 groepen verdeeld; een groep die de banner wel heeft gezien en een groep die dat niet heeft. AdLantic Online Advertising B.V. Kamer van Koophandel nummer

8 Dankzij de controle groep is er een verwachting over de testgroep te berekenen. Indien de resultaten van de testgroep significant afwijken van de controle groep (chi kwadraat toets), dan is de afwijking causaal en dus veroorzaakt door de online display campagne. Op die manier kun je exact berekenen hoeveel conversies er extra worden behaald dankzij de online display campagne. Figuur 5 In figuur 5 is in één oogopslag te zien (bovenste lijn) hoeveel extra conversies een online display campagne heeft veroorzaakt. AdLantic Online Advertising B.V. Kamer van Koophandel nummer

9 3. Technieken 3.1 Real Time Bidding en AdOptimizer AdOptimizer is de door AdLantic ontwikkelde cockpit waarmee (onder andere) Real Time Bidding (RTB) campagnes aangestuurd worden. Met behulp van AdOptimizer is het mogelijk om real time de biedingen aan de passen, targetgroepen vast te stellen en campagnes te optimaliseren. Welke mogelijkheden AdOptimizer precies biedt wordt hieronder beschreven. Events Een belangrijk onderdeel van RTB is het segmenteren van bezoekers. Via een speciaal ontwikkelde cockpit kunnen bezoekers van de website op verschillende waarden verdeeld word in zogenaamde events. Aan de hand van de klik- en conversiegegevens kan per event in kaart gebracht worden hoe gereageerd wordt op een campagne. Geconverteerde bezoekers kunnen uiteraard uitgesloten worden van de campagne, tenzij er voor gekozen wordt deze bezoekers juist te bereiken voor bijvoorbeeld upselling. Op basis van deze gegevens kunnen de biedingen per event aangepast worden. Het segmenteren kan op basis van de onderstaande event definities: Location URL; welke pagina s op de website heeft de bezoeker allemaal bezocht? Referrer URL; waar komt de bezoeker vandaan? Is hij bijv. via Facebook of Google-AdWords/keywords binnengekomen? Number of pages; hoeveel pagina s op de website heeft de bezoeker bezocht? Number of visits; hoe vaak heeft een bezoeker de website bezocht? Max. product views; hoe vaak heeft een bezoeker een uniek product bekeken? Op basis van bovenstaande definities worden tal van combinatie-events berekend. Voor deze combinatie-events kunnen specifieke biedingstrategieën ingezet worden, zoals hieronder in een voorbeeld weergegeven. Om de campagne te optimaliseren is het belangrijk om voor de start van de campagne goed na te denken over de events. Deze events dienen immers (bij voorkeur) voor de start van de campagne ingericht te worden. Er moet dus nagedacht AdLantic Online Advertising B.V. Kamer van Koophandel nummer

10 worden over waar goed- en slecht converterende bezoekers te vinden zijn en via welke kanalen deze bezoekers op de website komen. Zo zou het kunnen zijn dat bezoekers die alleen de homepage bezoeken slechter converteren dan bezoekers die ook de bijvoorbeeld de contactpagina hebben bekeken. Op basis van deze gegevens kan de bieding aangepast worden per event. Daarbij kan gestuurd worden op bijv. CTR, CPA, conversie ratio etc. Naast het aanpassen van de biedingen is het ook mogelijk om per segment de frequency cap te regelen, bepaalde bezoekers uit te sluiten en slecht presenterende publishers uit te schakelen. Het gebruik van AdOptimizer en RTB is een leerproces en voor iedere website zijn de resultaten weer anders. Om het meest optimale uit deze tool te halen is het adviseerbaar om RTB als lange termijn oplossing te benaderen. Bids De biedingen op impressies zijn CPM en CPC. Een variant hierop is ECP. ECP staat voor Estimated Clearing Price. Deze prijs is een CPM prijs. ECP is een methode die AdLantic gebruikt om te bieden. In de praktijk betekent bieden met ECP dat getracht wordt 95% van de beschikbare impressies te winnen. Op deze manier wordt er een groot volume gecreëerd. Dankzij dit grote volume worden de mogelijkheden voor optimalisatie ook vergroot. Hoe meer volume er gecreëerd wordt, hoe meer informatie er immers beschikbaar is.met de verkregen informatie wordt geoptimaliseerd en gestuurd naar een bepaalde CPO. Dit vereist een flexibele biedingstrategie. Optimalisatiemogelijkheden AdOptimizer biedt verschillende mogelijkheden voor het optimaliseren van een campagne. Zoals al eerder naar voren is gekomen, is het mogelijk om per event de biedingstrategie te bepalen en de hoogte van het te bieden bedrag aan te passen. Hieronder komen de andere optimalisatiemogelijkheden aan bod welke ook per event ingezet kunnen worden. Frequency Cap Per event is het mogelijk om de frequency cap in te stellen. Dit houdt in dat bepaald kan worden hoeveel impressies een bezoeker per dag te zien krijgt. Ook kan ingesteld worden hoeveel minuten er tussen de sessies moet zitten. Met deze instelling wordt voorkomen dat een bezoeker tijdens het surfen veel banners snel achter elkaar te zien krijgt. Kortom; met frequency capping wordt retargeting subtiel gehouden en wordt voorkomend dat de bezoeker een gevoel van achtervolgd worden krijgt. De instellingen kunnen overigens ook op de gehele campagne toegepast worden. Op deze manier worden de instellingen per segment altijd overruled. Placements Optimaliseren op zogenaamde placements houdt in dat slecht presterende bannerlocaties uitgesloten worden. Op basis van historische gegevens berekent AdOptimizer hoeveel impressies en kliks uitgesloten worden met een bepaalde instelling. Hoe dat werkt wordt duidelijk in het plaatje (uit AdOptimizer) hieronder; AdLantic Online Advertising B.V. Kamer van Koophandel nummer

11 Figuur 7 In het bovenstaande voorbeeld worden alle placements uitgesloten die een lagere CTR dan 0.1% hebben en die meer dan 2000 impressies hebben gedaan. Het is nodig om een aantal impressies in te stellen omdat bijvoorbeeld bij placements met minder dan 1000 impressies niets te concluderen is wat betreft de CTR en conversies. Daarnaast is in bovenstaande plaatje zichtbaar hoeveel er bespaard wordt op mediakosten en wat voor invloed de optimalisatie heeft op de CTR en conversies. Dit is allemaal gebaseerd op historische data van de RTB campagne. Including en Excluding Deze optie biedt de mogelijkheid om diverse events te koppelen of juist uit te sluiten. Op deze manier is het mogelijk om succesvolle events samen te voegen en hoog te bieden op bezoekers die tot dit event behoren. Een tegenovergestelde optie is om juist bezoekers uit te sluiten. Pageviews Bezoekers die maar één of twee pagina s bezoeken zijn in de meeste gevallen niet de bezoekers die vaak converteren. Waarom zou je dan een hoog bedrag bieden om deze bezoekers te bereiken? AdOptimizer biedt de mogelijkheid om bezoekers uit te sluiten die weinig (of misschien juist wel veel) pageviews op hun naam hebben staan. Dit kan een positieve invloed hebben op de mediakosten. Deze optimalisatiemogelijkheid kan overigens ook omgekeerd ingezet worden. Want wellicht zijn bezoekers met een bepaald aantal pageviews juist wel heel veel waard. Hier kan dan meer op geboden worden. Productviews Bezoekers die een bepaald product vaker bekijken zijn waarschijnlijk eerder geneigd dat specifieke product aan te schaffen. In AdOptimizer zijn daarom events aan te maken op basis van het aantal keer dat een bezoeker een bepaald product heeft bekeken. Op deze manier kan er bijvoorbeeld meer geboden worden op impressies voor bezoekers die vijf keer hetzelfde product bekeken hebben dan op iemand die maar één keer een product bekeken heeft. Number of visits Optimaliseren op number of visits biedt ongeveer dezelfde mogelijkheden als het optimaliseren op de hierboven genoemde pageviews. Het is verschil is dat het bij number of visits gaat om het aantal maal dat een bezoeker een website heeft bezocht. Zo kunnen bezoekers die bijvoorbeeld maar één maal een website hebben bezocht uitgesloten worden van bannervertoningen. Ook bij deze optimalisatie kunnen de mogelijkheden juist omgekeerd worden. Want bezoekers die AdLantic Online Advertising B.V. Kamer van Koophandel nummer

12 heel vaak een website bezoeken zijn wellicht wel erg veel waard. Daarom kan het een goede optimalisatie zijn om juist meer te bieden op impressies voor deze bezoekers. Per periode Wanneer een rustige periode in het vooruitzicht ligt kan een campagne eenvoudig rustig worden gezet. Op deze manier kan budget bespaard worden voor drukkere periodes. Deze optimalisatieoptie is bijzonder handig voor seizoensgerelateerde producten en diensten. Ook wanneer er een actieperiode afgelopen is (of juist start) is deze optie een toegevoegde waarde. Per creative Per placement en segment kan bepaald worden welke creative (banner) voor het beste resultaat zorgt. Dit biedt mogelijkheden om op micro-niveau te optimaliseren. 3.2 Andere technieken Target CPC / CPA Deze krachtige tool optimaliseert, per event trigger, op creatives en placement, op uiteindelijke cost per click of cost per action. Per placement worden alleen de beste creatives getoond met de hoogste CTR of conversie ratio. Dit leidt ertoe dat je stuurt op minimale kosten en maximaal bereik. Multivariate Testing Met multivariatie testing kunnen verschillende variaties in één banner getest worden. Zo kan er bijvoorbeeld getest worden of een groene knop beter werkt dan een rode, of een CTA als Bekijk hier beter klikt als Klik hier. Door tal van dergelijke variaties te testen wordt uiteindelijk de best presenterende banner getoond aan de consument. Effectieve viewmeting Met effectieve viewmetingen kun je zien hoe vaak de banner daadwerkelijk in beeld is geweest. Real Time Banners Met de inzet van dynamische banners kan er voor gekozen worden om de banners real time aan te kunnen passen. Op deze manier wordt de mogelijkheid gecreëerd om bijvoorbeeld in te spelen op het weer, veranderende boodschappen of speciale momenten. AdLantic Online Advertising B.V. Kamer van Koophandel nummer

13 4. Statistieken Via het zogenaamde Dashboard van AdOptimizer kunnen campagnes 24 uur per dag gevolgd worden. Het Dashboard is volledig naar smaak in te richten. Zo kunnen alle belangrijke gegevens in één oogopslag geraadpleegd worden. Een voorbeeld van hoe dat er uit kan zien staat hiernaast. Figuur 8 Variabelen Een rapportage kan op verschillende variabelen gedraaid worden. Hieronder worden de belangrijkste beschreven. Sommige spreken voor zichzelf, andere niet. Waar nodig staat uitgelegd wat deze variabelen precies inhouden. Effective AdViews: Aantal impressies die daadwerkelijk in beeld zijn geweest Clicks: Aantal kliks CTR: Click Through Ratio AdViews: Aantal impressies (ook diegene die niet in beeld zijn geweest, wanneer een bezoekers niet de hele webpagina heeft gescrolled) BiB: Aantal seconden dat de banner in beeld is geweest Spend: Het besteedde campagnebudget Number of Conversions: Aantal conversies Conversion Value: Waarde van de conversies (winkelmandje-waarde) Spend per conversion: Besteed budget per conversie Nog veel meer De conversies kunnen Post Click en Post View weergegeven worden. Daarnaast wordt er in de statistieken een onderscheid gemaakt tussen conversies hit time en conversion time. Hit time houdt in dat de conversie wordt toegekend aan het AdLantic Online Advertising B.V. Kamer van Koophandel nummer

14 moment (dus datum) dat de banner geklikt of gezien is. Conversion time houdt in dat de conversie wordt toegekend aan het moment dat de daadwerkelijke conversie heeft plaatsgevonden. Dimensies De variabelen kunnen tegen verschillende dimensies weggezet worden. Vaak zal dit een tijdsdimensie zijn. Zo kunnen de rapportages per uur, dag, week, maand en jaar uitgedraaid worden. Ook kan met deze optie in de gaten gehouden worden of bijvoorbeeld een bepaalde dag van de week een campagne goed of juist slecht draait. Andere dimensies die ingesteld kunnen worden zijn; Netwerk: Wanneer een campagne op verschillende netwerken draait kunnen de statistieken per netwerk uitgedraaid worden Campagne: Wanneer meerdere campagnes live staan kunnen de statistieken per campagne uitgedraaid worden Banner: De campagne kan ook op banner-niveau geanalyseerd worden. Hier kan ook een onderscheidgemaakt worden in de verschillende bannerformaten Figuur 9 Het is ook mogelijk om bovenstaande dimensies te excluden of juist te includen. Zo kun je bijvoorbeeld de statistieken voor alle netwerken behalve één (een testnetwerk) uitdraaien. Dit biedt ook mogelijkheden om bijvoorbeeld de prestaties van één bepaalde banner per netwerk te analyseren. Output De statistieken kunnen op diverse manieren geëxporteerd worden. Hieronder komen een aantal voorbeelden naar voren inclusief een visuele verduidelijking. Het betreft de effectieve adviews, clicks en CTR van een campagne over een bepaalde tijdsperiode. De output-mode is altijd met één druk op de knop te veranderen. Grafiek Tabel AdLantic Online Advertising B.V. Kamer van Koophandel nummer

15 Staafdiagram Taart Bovenstaande voorbeelden zijn een greep uit de mogelijkheden die AdOptimizer biedt als outputvorm. De lijst is dus niet uitputtend. Alle output is te exporteren naar Excel. Op deze manier kunnen de statistieken op een eenvoudige manier in een rapportage gevoegd worden. Het gebruik van Source Map biedt ook mogelijkheden om rapportages te genereren die inzicht geven in het pad tot conversie. Tevens kunnen marketingkanalen onderzocht worden en algoritmes vergeleken worden. Hieronder staan een aantal voorbeelden om een indruk te geven van de rapportagemogelijkheden van Source Map. AdLantic Online Advertising B.V. Kamer van Koophandel nummer

16 Betrokkenheid In Source Map is het mogelijk om binnen één oogopslag te zien bij hoeveel procent van de conversies een kanaal betrokken is geweest. In het voorbeeld hiernaast komt naar voren dat Google Paid bij 8% van alle conversies betrokken is geweest middels een contactmoment. Op basis van deze gegevens kan besloten worden of Google Paid voldoet aan de verwachtingen. Figuur 10 Vaak voorkomende herkomstpaden De onderstaande tabel geeft inzage in de meest voorkomende herkomstpaden met bijbehorende gemiddelde tijdsduur tot conversie. Figuur 11 AdLantic Online Advertising B.V. Kamer van Koophandel nummer

17 Time to conversion Indien je graag wil weten waar een marketingkanaal in het Multi-Touchpoint model geplaatst kan worden, dan maak je gebruik van de time to conversion rapportages. Figuur 12 First versus last click In figuur 2 kwam al naar voren dat er diverse algoritmes zijn op basis waarvan de inzet van een marketing kanaal beoordeeld kan worden. Omdat ieder algoritme een andere waarde geeft aan een kanaal is het goed om deze te kunnen vergelijken. In het figuur hiernaast wordt deze vergelijking weergegeven over de tijd. De firstclick conversies van paid search worden hier vergeleken met de conversions op basis van last click. Zo is te zien dat paid search vooral goed scoort op basis van last click basis. Figuur 13 Journey time per day Als marketeer wil je natuurlijk ook inzicht krijgen in de gemiddelde journey tijd die een bezoeker gebruikt om te converteren. Dit is de periode tussen de discover-fase tot en met de purchasefase. Dit kan uiteraard ook per product verschillen. In de rechter figuur wordt de journey time per dag getoond van een geselecteerde groep producten. Figuur 14 AdLantic Online Advertising B.V. Kamer van Koophandel nummer

18 Omzet per marketingkanaal Om de effectiviteit van alle marketingkanalen te bepalen, kan gebruik worden gemaakt van onderstaande rapportages. Hierbij wordt de totale behaalde omzet per marketing kanaal weergegeven. Dit biedt marketeers de mogelijkheid om in één oogopslag te zien hoe de ROI per kanaal er voor staat. In de onderstaande grafiek is gebruik gemaakt van last interaction conversion (last click attributie). Figuur 15 AdLantic Online Advertising B.V. Kamer van Koophandel nummer

19 5. Het model volgens AdLantic In hoofdstuk 1 is al een uitleg gegeven over het Multi-Touchpoint model van Forrester. In de hoofdstukken daarna is beschreven welke technieken AdLantic ontwikkeld heeft om display campagnes volgens de principes van dit model in te zetten. Onderstaande figuur 16 is een grafische samenvatting van de denk- en werkwijze van AdLantic. Figuur 16 Van links naar rechts zijn de contactmomenten te herkennen die een nieuwe klant doorloopt voordat hij voor de eerste keer converteert. De pijlen staan voor de bewegingen van de consument in het model. Zo kan een consument vanuit de discover fase via het kanaal display doorstromen naar het volgende contactmoment. Ook kan deze consument verdwijnen en via andere marketingkanalen op een later moment in contact komen met het kanaal display. Consumenten kunnen echter ook lost gaan wanneer ze alsnog niet geïnteresseerd in het product/dienst zijn of converteren bij de concurrent. Er worden drie verschillende analyses uitgevoerd tijdens het gehele proces van discover tot en met purchase. Per contactmoment wordt bepaald of voldaan is aan de KPI die voor dat specifieke contactmoment geldt. Om de KPI te behalen worden de technieken uit hoofdstuk 3 ingezet. Hoe ziet de journey van de consument er uit ziet en welke marketingkanalen zijn daarbij betrokken? Deze analyse vindt plaats met behulp van een conversie attributie tool. Wat is het totale effect van de displaycampagne op alle conversies en welk effect heeft display op de andere marketingkanalen? Om hier inzicht in te krijgen wordt COME ingezet. AdLantic Online Advertising B.V. Kamer van Koophandel nummer

Conversie Attributie en Cross Online Mediale Effectmeting

Conversie Attributie en Cross Online Mediale Effectmeting Nieuwegracht 32 3512 LS Utrecht The Netherlands T: +31(0)30-231 12 22 F: +31(0)84 752 60 06 www.adlantic.nl info@adlantic.nl Conversie Attributie en Cross Online Mediale Effectmeting AdLantic Online Advertising

Nadere informatie

Real Time Bidding Retargeting

Real Time Bidding Retargeting Nieuwegracht 32 3512 LS Utrecht T: +31(0)30-234 12 22 F: +31(0)84 752 60 06 www.adlantic.nl info@adlantic.nl Real Time Bidding Retargeting AdLantic Online Advertising B.V. Kamer van Koophandel nummer 30225228

Nadere informatie

AdOptimizer Dashboard Rapportage tool

AdOptimizer Dashboard Rapportage tool Nieuwegracht 32 3512 LS Utrecht T: +31(0)30-234 12 22 F: +31(0)84 752 60 06 www.adlantic.nl info@adlantic.nl AdOptimizer Dashboard Rapportage tool AdLantic Online Advertising B.V. Kamer van Koophandel

Nadere informatie

DM3 Ratecard - Laatste update: 14 oktober 2014. Performance. Bereik top 10

DM3 Ratecard - Laatste update: 14 oktober 2014. Performance. Bereik top 10 DM3 Ratecard - Laatste update: 14 oktober 2014 Deze ratecard bestaat uit zes blokken. Wij hanteren drie verschillende advertising pakketten; Thema, Performance en RTB. Deze pakketten maak je compleet met

Nadere informatie

Whitepaper SEA Haal maximale resultaten vanuit zoekmachine adverteren door structuur, optimalisatie en analyse.

Whitepaper SEA Haal maximale resultaten vanuit zoekmachine adverteren door structuur, optimalisatie en analyse. Haal maximale resultaten vanuit zoekmachine adverteren door structuur, optimalisatie en analyse. Versie: 1.0 Datum: 14-1-2010 Auteur: Onetomarket Inhoudsopgave 1. Wat is Search Engine Advertising?... 3

Nadere informatie

Call Tracking. Slimme marketingbeslissingen maakt u op basis van complete data. AdCalls

Call Tracking. Slimme marketingbeslissingen maakt u op basis van complete data. AdCalls Call Tracking Slimme marketingbeslissingen maakt u op basis van complete data. AdCalls September 2015 1 INLEIDING Online conversies en de kanalen waarvan ze afkomstig zijn, worden precies gemeten door

Nadere informatie

start om 19:00 uur 1

start om 19:00 uur 1 start om 19:00 uur 1 Certifications Google AdWords (Fundamentals, Display, Search) Google Analytics DoubleClick (DCM, DBM, DRM) 2 1. Voorstellen 2. Google Analytics 3. Analytics rapportages 4. Doelen instellen

Nadere informatie

Meer Marketingrendement met Attributie

Meer Marketingrendement met Attributie Meer Marketingrendement met Attributie Google Analytics User Conference Juni 2015 ClickValue Rhijnspoorplein 28 1018 TX Amsterdam Bel ons op +31 (0)20 675 1621 Wat is de beste besteding van uw volgende

Nadere informatie

WordStream is één van de grootste leveranciers van Internet Marketing software en tevens Google Premier SMB Partner.

WordStream is één van de grootste leveranciers van Internet Marketing software en tevens Google Premier SMB Partner. Voorwoord Bedankt voor het aanvragen van de expertreview van Wemessage. De expertreview biedt inzicht in onze werkwijze, de prestaties en de potentie van jullie Adwords campagne. In de onderstaande expertreview

Nadere informatie

Online Marketing in 1 Day

Online Marketing in 1 Day Online Marketing in 1 Day Mobile Facebook Display Conversion Welkom! PROGRAMMA 9.20-10.00 iprospect research paper Discovery; the World of Mobile Search and Advertising (Mark van Dijk, Managing Director,

Nadere informatie

Google Analytics Training

Google Analytics Training Google Analytics Training www.actemium.nl Deel 1 - De basis - 29 Februari 2016 Inhoud Over Google Analytics Het bovenste menu Admin / Gebruikersniveau s Reporting Real-Time data Audience Acquisition Behavior

Nadere informatie

Multi-Advertising: hoe een landelijke campagne lokaal rendement oplevert

Multi-Advertising: hoe een landelijke campagne lokaal rendement oplevert Multi-Advertising: hoe een landelijke campagne lokaal rendement oplevert Uitdagingen en oplossingen voor franchise- en dealerorganisaties bij digitaal adverteren Inhoudsopgave Introductie Pagina 2 Uitdagingen

Nadere informatie

ABC Analytics Handleiding

ABC Analytics Handleiding ABC Analytics Handleiding Online zichtbaarheid wordt steeds belangrijker en je moet er in blijven investeren met het aantrekken van bezoekers door middel van campagnes, zoekmachine optimalisatie en social

Nadere informatie

INBOUND MARKETING WAT IS HET? DE 5 ONDERDELEN HOE TE STARTEN?

INBOUND MARKETING WAT IS HET? DE 5 ONDERDELEN HOE TE STARTEN? INBOUND MARKETING WAT IS HET? DE 5 ONDERDELEN HOE TE STARTEN? 02 WAT IS INBOUND MARKETING? Gevonden worden door potentiële klanten vanuit de doelgroep, zonder deze te storen met traditionele marketing-instrumenten.

Nadere informatie

Whitepaper Search & Display Advertising Haal maximale resultaten door structuur, optimalisatie en analyse.

Whitepaper Search & Display Advertising Haal maximale resultaten door structuur, optimalisatie en analyse. Whitepaper Search & Display Advertising Haal maximale resultaten door structuur, optimalisatie en analyse. Auteur: Onetomarket Inhoudsopgave 1. Inleiding... 3 2. Wat is Search Engine Advertising?... 4

Nadere informatie

Online adverteren? Een geweldige kans! Meer klanten en minder kosten, als je weet wat je doet

Online adverteren? Een geweldige kans! Meer klanten en minder kosten, als je weet wat je doet Online adverteren? Een geweldige kans! Meer klanten en minder kosten, als je weet wat je doet Doelen bepalen Bepaal online meetbare doelen in Analytics: Webwinkel--> bedankt voor uw bestelling pagina Groothandel>

Nadere informatie

Online adverteren? Een geweldige kans! Meer klanten en minder kosten, als je weet wat je doet

Online adverteren? Een geweldige kans! Meer klanten en minder kosten, als je weet wat je doet Online adverteren? Een geweldige kans! Meer klanten en minder kosten, als je weet wat je doet Doelen bepalen Webwinkel--> bedankt voor uw bestelling pagina of ecommerce Groothandel> onze dealer pagina

Nadere informatie

Google AdWords (SEA)

Google AdWords (SEA) Door op de juiste zoekwoorden te adverteren met Google Adwords kunt u uw business en enorme boost geven! In 9 pagina s wat Google AdWords is en waarom het zo belangrijk is. Inhoudsopgave Voorblad. Pagina

Nadere informatie

Wat is remarketing voor search?

Wat is remarketing voor search? In navolging van het artikel op de evolutie in remarketing vinden we dat remarketing voor search ads (RLSA) extra aandacht verdiend. In deze post willen we verder ingaan op de werking, de implementatie

Nadere informatie

De digitale speurtocht naar de optimalisatie van het aankoopproces

De digitale speurtocht naar de optimalisatie van het aankoopproces De digitale speurtocht naar de optimalisatie van het aankoopproces 1 21/6/13 1 Wie zijn jullie? 1. Wie is markt onderzoeker / marketeer / online marketeer / web analist 2. Wie gebruikt er web analytics

Nadere informatie

SEO Consultancy Services Bedrijfsvoorstelling

SEO Consultancy Services Bedrijfsvoorstelling SEO Consultancy Services Bedrijfsvoorstelling SEO Consultancy Services Bedrijfsvoorstelling Wie zijn we? Wat is Google Marketing? Google Optimalisatie Google Adwords Google & SEO Workshop Google Analytics

Nadere informatie

HANDLEIDING CONVERSIE ATTRIBUTIE

HANDLEIDING CONVERSIE ATTRIBUTIE HANDLEIDING CONVERSIE ATTRIBUTIE Inhoudsopgave Inleiding... 3 1 De basisbeginselen van conversie attributie... 3 Wat is conversie attributie?... 5 Wanneer is conversie attributie van meerwaarde?... 6 Wat

Nadere informatie

INHOUD. IQ LEADS Adres: Curieweg 8E Postcode: 2408 BZ Plaats: ALPHEN AAN DEN RIJN Telefoon: (0172) 421411 Email: info@iq-leads.

INHOUD. IQ LEADS Adres: Curieweg 8E Postcode: 2408 BZ Plaats: ALPHEN AAN DEN RIJN Telefoon: (0172) 421411 Email: info@iq-leads. INHOUD INLEIDING... 3 TIP 1: DOELGROEPOVERZICHT... 4 TIP 2: WAAR KOMEN UW BEZOEKERS BINNEN?... 5 TIP 3: HOE KOMEN BEZOEKERS BINNEN?... 8 TIP 4: FILTERS... 9 TIP 5: GOAL TRACKING... 10 TIP 6: INTELLIGENCE

Nadere informatie

OptimusAd. OptimusAd is gespecialiseerd in het opzetten, ontwerpen en beheren van online reclamecampagnes.

OptimusAd. OptimusAd is gespecialiseerd in het opzetten, ontwerpen en beheren van online reclamecampagnes. OptimusAd OptimusAd is gespecialiseerd in het opzetten, ontwerpen en beheren van online reclamecampagnes. Wij zijn uw partner als het gaat om online adverteren en zorgen ervoor dat uw boodschap op de juiste

Nadere informatie

5 Redenen waarom Retargeting essentieel is voor UW bedrijf.

5 Redenen waarom Retargeting essentieel is voor UW bedrijf. 5 Redenen waarom Retargeting essentieel is voor UW bedrijf. Retargeting is het process van het plaatsen van een tracking code op een website bezoeker zijn browser met de doelstelling om gerichte adverenties

Nadere informatie

Google AdWords Expertreview

Google AdWords Expertreview Google AdWords Expertreview Voorwoord Bedankt voor het aanvragen van de expertreview van Brandfirm. Onderstaand vind je een voorbeeld van een review die we gemaakt hebben voor een klant. Hopelijk biedt

Nadere informatie

Goede morgen iedereen!

Goede morgen iedereen! 1 2 Goede morgen iedereen! Ik ben Pascal Van Laere, salesmanager mediasolutions bij Google en zou jullie meteen een vraag willen voorschotelen. Wie herkent dit? Het gaat (inderdaad) om de eerste banner

Nadere informatie

Affiliate marketing. Jan Pons

Affiliate marketing. Jan Pons Affiliate marketing Jan Pons Affiliate marketing Affiliate marketing is een manier van online marketing waarbij de website (adverteerder of merchant) de affiliate (uitgever/webmaster) betaalt voor elke

Nadere informatie

Mobiele marketing. Hoe mobiele apparaten de rol van marketing veranderen. E. de Haan M.Sc. Rapport RUGCIC-2015-03 ISBN 978-90-367-8258-6

Mobiele marketing. Hoe mobiele apparaten de rol van marketing veranderen. E. de Haan M.Sc. Rapport RUGCIC-2015-03 ISBN 978-90-367-8258-6 Mobiele marketing Hoe mobiele apparaten de rol van marketing veranderen E. de Haan M.Sc. Rapport RUGCIC-2015-03 ISBN 978-90-367-8258-6 CIC 2 Inhoudsopgave Samenvatting pag. 6 Mobiele ontwikkelingen pag.

Nadere informatie

De Agile Marketing Review

De Agile Marketing Review De Agile Marketing Review Zicht op uw digitale platform Dummy Corp 00% Design for conversion 80% 60% Analytics 0% Display advertising 0% SEA CRM Mail SEO Social advertising Community management Dummy Corp

Nadere informatie

3 oktober 2012. Conversie Attributie Waar staan we?

3 oktober 2012. Conversie Attributie Waar staan we? 3 oktober 2012 Conversie Attributie Waar staan we? Waar gaan we het over hebben? Definities en doelen van Conversie Attributie Obstakels Methoden Single Source Single Source + recency/ engagement Verklaarde

Nadere informatie

Gids voor het MKB: Meer Klanten Met Google AdWords

Gids voor het MKB: Meer Klanten Met Google AdWords Inhoudsopgave 1. Inleiding... 2 2. Google AdWords binnen jouw marketingstrategie... 2 Branding... 2 Remarketing... 3 Aanzetten tot actie... 3 3. Wat is Google AdWords precies?... 4 Advertentiepositie...

Nadere informatie

Phobos St. Jobsstraat 25 2200 Herentals T +3214232847 F +3214213482 carlo@phobos.be www.phobos.be

Phobos St. Jobsstraat 25 2200 Herentals T +3214232847 F +3214213482 carlo@phobos.be www.phobos.be Google Als zoekmachine verzamelt en ordent Google informatie op het Internet. Wanneer men een zoekopdracht invoert geeft Google een hele reeks zoekresultaten weer, waaronder een lijst met bestanden, artikels,

Nadere informatie

Lesweek 7 Zoekmachinemarketing/ Search Engine Marketing (SEM)

Lesweek 7 Zoekmachinemarketing/ Search Engine Marketing (SEM) Lesweek 7 Zoekmachinemarketing/ Search Engine Marketing (SEM) Voor dit hoofdstuk is gebruik gemaakt van teksten uit het boek: Interactieve Marketing, van Reijsen, M. Zweers, T. Jansen, H. Pearson Education

Nadere informatie

Inhoudsopgave Inleiding... 2 1.Wat is conversieattributie?... 2

Inhoudsopgave Inleiding... 2 1.Wat is conversieattributie?... 2 Whitepaper Handleiding Conversie attributie Datum: September 2013 Schrijver: Gerard Rathenau Inhoudsopgave Inleiding... 2 1.Wat is conversieattributie?... 2 2. Wanneer dien je conversie attributie toe

Nadere informatie

19 juni 2012 Workshop Google Adwords

19 juni 2012 Workshop Google Adwords 19 juni 2012 Workshop Google Adwords voor gevorderden Wie zijn wij? Nick Boterberg n.boterberg@yonego.be Dimitri Claerbout d.claerbout@yonego.be Programma Optimaliseren van een bestaande account (structuur,

Nadere informatie

Dashboards in Google Analytics. Inhoud 1. KPI s voor dashboards... 2

Dashboards in Google Analytics. Inhoud 1. KPI s voor dashboards... 2 Dashboards in Google Analytics Inhoud 1. KPI s voor dashboards... 2 2. Hoe stel je dashboards in?... 6 3. Praktische voorbeelden van dashboards... 12 4. Afsluitende tips... 26 Inleiding In Google Analytics

Nadere informatie

De perfecte online customer journey

De perfecte online customer journey De perfecte online customer journey 1 Missie Netprofiler Wij geloven dat het goed verzamelen, analyseren en gebruiken van digitale data leidt tot betere marketing beslissingen en tot een betere invulling

Nadere informatie

HANDLEIDING MARKTONDERZOEK MET GOOGLE ANALYTICS. Inhoudsopgave Basisbeginselen online marktonderzoek met Google Analytics... 3

HANDLEIDING MARKTONDERZOEK MET GOOGLE ANALYTICS. Inhoudsopgave Basisbeginselen online marktonderzoek met Google Analytics... 3 HANDLEIDING MARKTONDERZOEK MET GOOGLE ANALYTICS Inhoudsopgave Basisbeginselen online marktonderzoek met Google Analytics... 3 Wat zijn de kenmerken van je bezoekers?... 3 Welke apparaten gebruiken je website

Nadere informatie

Zie je door de bomen het bos niet meer? Meten is weten op het internet. Maar welke online meettechnologie schikt jou het best?

Zie je door de bomen het bos niet meer? Meten is weten op het internet. Maar welke online meettechnologie schikt jou het best? Zie je door de bomen het bos niet meer? Meten is weten op het internet. Maar welke online meettechnologie schikt jou het best? Tools voor online marketeers: adserver Adserver Een adserver is een webserver

Nadere informatie

Haal het maximale uit je marketing budget. Sander Jacobs, Search Science Internetmarketing

Haal het maximale uit je marketing budget. Sander Jacobs, Search Science Internetmarketing Haal het maximale uit je marketing budget Sander Jacobs, Search Science Internetmarketing 1 Over Search Science en Sander, Search Science Team van ervaren online marketeers Ervaring in marketing en sales

Nadere informatie

Handleiding aangepaste rapporten

Handleiding aangepaste rapporten Handleiding aangepaste rapporten Inhoudsopgave Basisbeginselen Aangepaste rapporten... 3 Waarom dien je eigenlijk aangepaste rapporten te gebruiken?... 3 Welke type aangepaste rapporten kun je gebruiken?...

Nadere informatie

Copyright 2012, iprospect, Inc. All rights reserved. CONVERSION OPTIMIZATION MORE BANG FOR THE BUCK

Copyright 2012, iprospect, Inc. All rights reserved. CONVERSION OPTIMIZATION MORE BANG FOR THE BUCK CONVERSION OPTIMIZATION MORE BANG FOR THE BUCK DIGITAL PERFORMANCE MARKETING MIX PROGRAMMA» Wat is conversieoptimalisatie?» Cases» Do s & don ts VRAAG 1: HEEFT UW WEBSITE HET MAXIMUM RENDEMENT AL BEREIKT?

Nadere informatie

HET HOE EN WAAROM VAN CONVERSIE ATTRIBUTIE

HET HOE EN WAAROM VAN CONVERSIE ATTRIBUTIE HET HOE EN WAAROM VAN CONVERSIE ATTRIBUTIE Inhoudsopgave Inleiding... 3 1. Wanneer dien je conversie attributie toe te passen?... 3 2. Wat zijn multi-channel trechters?... 4 2.1. Aangepaste kanaalgroepen

Nadere informatie

Help, ik heb een website!

Help, ik heb een website! Help, ik heb een website! Help, ik heb een website Zoekmachine optimalisatie en zoekmachine adverteren: wat houdt dit in en wat kan/moet ik ermee? De zin en onzin van Zelf check: hoe doet mijn website

Nadere informatie

Handleiding aangepaste rapporten

Handleiding aangepaste rapporten Handleiding aangepaste rapporten Inhoudsopgave 1. Wat zijn aangepaste rapporten?... 3 2. Naar welke statistieken kijk je eigenlijk?... 4 3. Hoe stel je aangepaste rapporten in?... 7 4. Gebruik je tabbladen

Nadere informatie

NIMA Online Marketeer leergang

NIMA Online Marketeer leergang NIMA Online Marketeer leergang Inhoud. NIMA Online Marketeer leergang... 3 Programma.... 4 Les 1 : Introductie... 4 Les 2: Zoekmachinemarketing... 4 Les 3 + 4: Analytics... 4 Les 5: Social media... 4 Les

Nadere informatie

Welkom Affiliate Marketing

Welkom Affiliate Marketing Welkom Affiliate Marketing Affiliate dag 2008 Pieter van Gils Studie CE Now Media Generation Next Mark van Werven Publisher Adverterteerders ondersteunen Tribal Internet Marketing Tribal Ireland Programma

Nadere informatie

Inleiding. Klassieke (pre)targeting. Retargeting. Instagram advertising

Inleiding. Klassieke (pre)targeting. Retargeting. Instagram advertising Inleiding Na twee maanden lang te hebben meegewerkt met het Display Team is het zover om een eigen campagne op te zetten, te analyseren en te optimaliseren voor Happy Idiots. Er zal worden gekeken naar

Nadere informatie

De juiste klanten via search engine marketing. Ronald van Klooster, DM Vakdag 7 oktober 2010

De juiste klanten via search engine marketing. Ronald van Klooster, DM Vakdag 7 oktober 2010 De juiste klanten via search engine marketing Ronald van Klooster, DM Vakdag 7 oktober 2010 Agenda 1 2 3 4 5 Introductie Wat is Zoekmachine Marketing Voor en nadelen van SEA en SEO Webshop/Leadgeneratie

Nadere informatie

Google AdWords Academy. Deel II Groep I

Google AdWords Academy. Deel II Groep I Google AdWords Academy Deel II Groep I Agenda Opzetten Search Campagne Google Tools Advertentie Extensies Opzetten Display Campagne MCC Aanmaken Google AdWords Academy Het opzetten van een Search campagne

Nadere informatie

Stap voor stap professioneler aan de slag met Google Analytics via het Web Analytics Maturity Model

Stap voor stap professioneler aan de slag met Google Analytics via het Web Analytics Maturity Model Stap voor stap professioneler aan de slag met Google Analytics via het Web Analytics Maturity Model Egan van Doorn Senior Consultant, OrangeValley 21 maart 2012 Even voorstellen Stand van zaken, Web Analytics

Nadere informatie

Whitepaper: Conversie realiseren door middel van Facebook Advertising

Whitepaper: Conversie realiseren door middel van Facebook Advertising Whitepaper: Conversie realiseren door middel van Facebook Advertising De mogelijkheden van Facebook Advertising binnen de totale online marketingstrategie. Facebook Advertising Met 8,9 miljoen Facebook-gebruikers

Nadere informatie

WHITEPAPER INBOUND MARKETING

WHITEPAPER INBOUND MARKETING WHITEPAPER INBOUND MARKETING TeamForce Web Solutions BV Energieweg 47 4906 CG Oosterhout Nederland Postbus 6015 4900 HA Oosterhout Nederland Tel. +31 (0)162 468190 Fax +31 (0)162 468199 E mail:info@teamforce.com

Nadere informatie

Internet Marketing Termen

Internet Marketing Termen Internet Marketing Termen Als beginnend Internet Marketeer ga je veel termen tegen komen, die je in verwarring zullen brengen. Hieronder heb ik een lijst met termen voor je samengesteld om jouw leven als

Nadere informatie

De zin en onzin van de nieuwe features in Analytics

De zin en onzin van de nieuwe features in Analytics De zin en onzin van de nieuwe features in Analytics 17 juni, Mark van Kasteren GAUC 2015 Result driven online marketing Welkom! Result driven online marketing Google Analytics Nerd Beweging sensor die

Nadere informatie

Kennissessie Google Analytics.

Kennissessie Google Analytics. Kennissessie Google Analytics. Analytics Consultant Google Analytics, Adobe Reports & Analytics Webanalist sinds juni 2011 MA Bedrijfscommunicatie & Digitale Media BSc Bedrijfseconomie LinkedIn Wat verwachten

Nadere informatie

77 De. facts & figures. het bereik van ons portfolio staat

77 De. facts & figures. het bereik van ons portfolio staat Hot Pink Media blijft zich als online blogger/influencers netwerk met een bereik van 8,6 miljoen per maand continue ontwikkelen. Met de lancering van het mannenlabel & ons travel channel verbreed Hot Pink

Nadere informatie

Google AdWords, hoe werkt dat?

Google AdWords, hoe werkt dat? Google AdWords, hoe werkt dat? mei 2013 11 www.multimove.nl Adverteren is belangrijk Snel en gericht adverteren tegen lage kosten! Deze Paper geeft u basistips voor Google AdWords. 2 introductie Meer verkeer

Nadere informatie

SERIEUS ADVERTEREN ONLINE OMROEPBRABANT.NL/RECLAME

SERIEUS ADVERTEREN ONLINE OMROEPBRABANT.NL/RECLAME SERIEUS ADVERTEREN ONLINE OMROEPBRABANT.NL/RECLAME WEBSITE (DESKTOP/TABLET) Het medium met de meest uitgebreide advertentiemogelijkheden. Zo kunt u zelf bepalen op welke bannerpositie u staat, in welke

Nadere informatie

Online marketing 3.0. Scheveningen, 13 november 2013

Online marketing 3.0. Scheveningen, 13 november 2013 Online marketing 3.0 Scheveningen, 13 november 2013 Introductie Inhoud Hoe gebruikt NBTC Holland Marketing haar online kanalen om de internationale toerist te bereiken en daadwerkelijk Nederland te laten

Nadere informatie

E-resultaat aanpak. Meer aanvragen en verkopen door uw online klant centraal te stellen

E-resultaat aanpak. Meer aanvragen en verkopen door uw online klant centraal te stellen E-resultaat aanpak Meer aanvragen en verkopen door uw online klant centraal te stellen 2010 ContentForces Niets uit deze uitgave mag worden verveelvoudigd en/of openbaar gemaakt door middel van druk, fotokopie,

Nadere informatie

Hoe meet je het effect van online content marketing?

Hoe meet je het effect van online content marketing? WHITEPAPER Hoe meet je het effect van online content marketing? Een handig stappenplan voor marketeers Inleiding Wat levert het nu eigenlijk op? Vroeg of laat krijgt iedereen die zich bezighoudt met content

Nadere informatie

Wat zeggen je cijfers in Google Analytics?

Wat zeggen je cijfers in Google Analytics? Wat zeggen je cijfers in Google Analytics? Gerben van Ouwendorp (TMG) Remarke'ngevent, 26 maart 2015 Introductie @ouwendorp gerbenvanouwendorp En wie zijn jullie? En wat is jullie rol? Eigenaar Sales

Nadere informatie

State-of-the-art technologie in online adverteren

State-of-the-art technologie in online adverteren State-of-the-art technologie in online adverteren Exchanges Ad delivery Adserver RTB request handling Bidding engine Matching engine Real time bidding Real time user and campaign profiling Trend Watching

Nadere informatie

Nieuwe doelgroep. Bereik een... Brochure: Product informatie. Optimera.nl Mallemoolen 23 6901 GS Zevenaar - NL OPTIMALISATIE IN PERFECTIE

Nieuwe doelgroep. Bereik een... Brochure: Product informatie. Optimera.nl Mallemoolen 23 6901 GS Zevenaar - NL OPTIMALISATIE IN PERFECTIE OPTIMALISATIE IN PERFECTIE Bereik een... Nieuwe doelgroep Brochure: Product informatie Optimera.nl Mallemoolen 23 6901 GS Zevenaar - NL Telefoon: +31 (0)316 712 453 Fax: +31 (0)84 725 9405 O E-mail: info@optimera.nl

Nadere informatie

Workshop: Google Adwords voor Beginners

Workshop: Google Adwords voor Beginners Workshop: Google Adwords voor Beginners Joke Lamin 22 maart 2012 Programma De basisprincipes van SEA Opzoeken van de meest effectieve zoekwoorden Opstellen van wervende tekst Opzetten van campagnes en

Nadere informatie

SEARCH. Gevonden worden met uw bedrijf

SEARCH. Gevonden worden met uw bedrijf SEARCH Gevonden worden met uw bedrijf Agenda 1. Zoeken op internet 2. Zoekmachine optimalisatie 3. Zoekmachine adverteren 4. Vervolgstappen 2 Zoeken op internet 3 Eén van de meest populaire online activiteiten

Nadere informatie

opgave 1 Gevraagd Wat zijn de promotiekosten per boeking via Google Adwords?

opgave 1 Gevraagd Wat zijn de promotiekosten per boeking via Google Adwords? opgave 1 Een bedrijf overweegt te adverteren voor een reis met Google Adwords. Daarvoor worden zoekwoorden opgegeven, die 0,15 per click kosten. Per maand komen er 6.000 bezoekers op de site waarvan 1/3

Nadere informatie

CASE REDERIJ DOEKSEN SOCIAL BLUE. 16 mei 2014 LEADS+ CASE. Pagina 1 van 8 SB-042014-A

CASE REDERIJ DOEKSEN SOCIAL BLUE. 16 mei 2014 LEADS+ CASE. Pagina 1 van 8 SB-042014-A CASE REDERIJ DOEKSEN LEADS+ 16 mei 2014 CASE SB-042014-A Om een belangrijke stap richting de ambitie te zetten, meer kaarten verkopen via online kanalen, is voor Rederij Doeksen een campagne opgezet die

Nadere informatie

Paginaweergaven. Dit zijn alle bekeken pagina s op jouw site. Herhalingsbezoeken tellen ook mee in deze berekening.

Paginaweergaven. Dit zijn alle bekeken pagina s op jouw site. Herhalingsbezoeken tellen ook mee in deze berekening. Maak gebruik van actiegerichte rapportages In Google Analytics kun je kiezen uit een veelvoud aan rapporten. Ik zal in deze handleiding 7 praktische rapporten beschrijven, die je direct kunt gaan gebruiken.

Nadere informatie

HANDLEIDING CONVERSION TRACKING, RAPPORTAGE EN METINGEN

HANDLEIDING CONVERSION TRACKING, RAPPORTAGE EN METINGEN HANDLEIDING CONVERSION TRACKING, RAPPORTAGE EN METINGEN Nettrack biedt publishers de mogelijkheid conversies van bezoeker naar lead of sale te meten om zo inzicht te krijgen in de prestaties van individuele

Nadere informatie

Handleiding Segmenten

Handleiding Segmenten Handleiding Segmenten Inhoudsopgave Inleiding... 2 Segmentbuilder... 3 Uitgebreide analysemogelijkheden... 4 Ingebouwde segmenten... 4 Hoe werken deze gebruikerssegmenten?... 4 Gebruik segmenten bij de

Nadere informatie

Netwerk023: Workshop Google AdWords. 6 november 2009

Netwerk023: Workshop Google AdWords. 6 november 2009 Netwerk023: Workshop Google AdWords 6 november 2009 1 Kennismaking 2 Vinden Search Engine Marketing 25 augustus 2009 Search Engine Marketing is het specialisme dat webpagina's vindbaar maakt bij zoekdiensten.

Nadere informatie

Lead score. Graydon Lead Insights. Maximaal rendement uit uw B2B-websitebezoek. openheid van zaken

Lead score. Graydon Lead Insights. Maximaal rendement uit uw B2B-websitebezoek. openheid van zaken Lead score Graydon Lead Insights. Maximaal rendement uit uw B2B-websitebezoek. openheid van zaken Maximaal rendement uit uw B2B-websitebezoek. Boost uw B2B-leadgeneratie Slechts 4 tot 11% van al uw websitebezoekers

Nadere informatie

Het juiste evenwicht vinden tussen SEO en SEA

Het juiste evenwicht vinden tussen SEO en SEA SEARCH MARKETING TIPS: TIP 1 VAN 8 Het juiste evenwicht vinden tussen SEO en SEA Inleiding Search marketing is niet meer weg te denken uit het online marketinglandschap. Het biedt talloze voordelen ten

Nadere informatie

CASE OOSTAPPEN GROEP VAKANTIEPARKEN

CASE OOSTAPPEN GROEP VAKANTIEPARKEN SOCIAL BLUE CASE OOSTAPPEN GROEP VAKANTIEPARKEN LEADS+ 10 oktober 2014 CASE SB-092014-B Oostappen wilde graag groei in het aantal paginalikes en de engagement en activiteit op de pagina, om uiteindelijk

Nadere informatie

1.2. Dashboards in Google Analytics... 5 Onmisbare dashboards... 10. 1.3. De Google Analytics rapporten... 17. 1.3.1.Doelgroepsrapport...

1.2. Dashboards in Google Analytics... 5 Onmisbare dashboards... 10. 1.3. De Google Analytics rapporten... 17. 1.3.1.Doelgroepsrapport... DASHBOARDS EN RAPPORTAGES IN GOOGLE ANALYTICS Inhoudsopgave 1.1 KPI s instellen voor Google Analytics... 3 1.2. Dashboards in Google Analytics... 5 Onmisbare dashboards... 10 1.3. De Google Analytics rapporten...

Nadere informatie

Online Marketeer Kennistest

Online Marketeer Kennistest Online Marketeer Kennistest 1 U heeft 60 minuten voor deze kennistest Gebruik van hulpmiddelen zoals uw mobiele telefoon is verboden Niet alle vragen zijn even relevant, het geeft daarom niet als u niet

Nadere informatie

Whitepaper Handleiding rapportages Google Analytics Datum: Juni 2013 Schrijver: Gerard Rathenau

Whitepaper Handleiding rapportages Google Analytics Datum: Juni 2013 Schrijver: Gerard Rathenau Whitepaper Handleiding rapportages Google Analytics Datum: Juni 2013 Schrijver: Gerard Rathenau Inhoudsopgave DOELGROEPSRAPPORT... 2 GEDRAGSRAPPORTEN... 3 MOBIELE RAPPORTEN... 5 INHOUDSRAPPORTEN...7 VERKEERSBRONNEN...

Nadere informatie

Creat4u. www.icreat4u.nl COMPLETE WEBSITE. voor ondernemers. 47,50,- per maand zonder opstartkosten. ONZE VOORDELEN! EEN ALL-IN WEBSITE

Creat4u. www.icreat4u.nl COMPLETE WEBSITE. voor ondernemers. 47,50,- per maand zonder opstartkosten. ONZE VOORDELEN! EEN ALL-IN WEBSITE COMPLETE WEBSITE voor ondernemers 47,50,- per maand zonder opstartkosten. Een complete website voor uw onderneming en die ook nog goed vindbaar is, dat is wat we willen! Maar hoe? EEN ALL-IN WEBSITE ONZE

Nadere informatie

Klaar staan voor de bewegende klant

Klaar staan voor de bewegende klant Klaar staan voor de bewegende klant 23 Maart 2016 Jaarbeurs - Utrecht Ger Nijkamp Sr. Online Marketeer Ricoh Nederland Marketing is niet veranderd Wat is mijn doel..? Waar zit mijn doelgroep..? Hoe ga

Nadere informatie

NIMA Online Marketeer Leergang

NIMA Online Marketeer Leergang NIMA Online Marketeer Leergang NIMA Online Marketeer leergang NIMA Online Marketeer is ontwikkeld voor marketeers die officiële erkenning willen voor online marketingkennis opgedaan in de praktijk of gedurende

Nadere informatie

Online distributiekanalen. In samenwerking met Sabre Hospitality Solutions

Online distributiekanalen. In samenwerking met Sabre Hospitality Solutions Online distributiekanalen In samenwerking met Sabre Hospitality Solutions 2 Agenda Hoe kiest & boekt uw gast? Uw logieswebsite Kan uw logies (gemakkelijk) geboekt worden? Hoe kiest & boekt uw gast? 3 Een

Nadere informatie

Module 1 Search & Analytics

Module 1 Search & Analytics Module 1 Search & Analytics Programma vandaag Inleiding Search Wat is SEM? Opzet van een SEA campagne Recap Inleiding Search Wat is Search? Zoekmachines zijn de databases van onze intenties - John Battelle

Nadere informatie

Inhoudsopgave. Whitepaper Handleiding Google Analytics Implementatie Datum: Juli 2013 Schrijver: Gerard Rathenau

Inhoudsopgave. Whitepaper Handleiding Google Analytics Implementatie Datum: Juli 2013 Schrijver: Gerard Rathenau Whitepaper Handleiding Google Analytics Implementatie Datum: Juli 2013 Schrijver: Gerard Rathenau Inhoudsopgave Inleiding... 2 1.Maak een meetplan vóór je Google Analytics implementatie... 2 2. Profiel

Nadere informatie

Handleiding E-mail marketing met Google Analytics

Handleiding E-mail marketing met Google Analytics Handleiding E-mail marketing met Google Analytics Inhoudsopgave Basisbeginselen e-mail marketing met Google Analytics... 3 De implementatie van de metingen voor je e-mail campagnes... 3 Haal actiegerichte

Nadere informatie

Wat is Inbound Marketing?

Wat is Inbound Marketing? 1-7 Inbound Marketing Wat is Inbound Marketing? Inbound Marketing is een marketing strategie die ervoor zorgt dat uw potentiële klanten u vinden op het internet, op het moment dat zij u nodig hebben. Om

Nadere informatie

Handleiding Segmenten

Handleiding Segmenten Handleiding Segmenten Inhoudsopgave Inleiding... 2 1. Basisbeginselen segmenten... 3 Wat zijn segmenten?... 3 Welke segmentatiemogelijkheden heb je binnen Google Analytics?... 5 Hoe integreer je segmenten

Nadere informatie

Over Online Adverteren

Over Online Adverteren Over Online Adverteren De fundering van online adverteren Online adverteren wordt gebouwd op de mix tussen doelgroep, het bereiken van deze doelgroep, de hoeveelheid traffic die door een website wordt

Nadere informatie

Inhoudsopgave. Whitepaper Handleiding Google Analytics Implementatie Datum: Juli 2013 Schrijver: Gerard Rathenau

Inhoudsopgave. Whitepaper Handleiding Google Analytics Implementatie Datum: Juli 2013 Schrijver: Gerard Rathenau Whitepaper Handleiding Google Analytics Implementatie Datum: Juli 2013 Schrijver: Gerard Rathenau Inhoudsopgave Inleiding... 2 1.Maak een meetplan vóór je Google Analytics implementatie... 2 2. Profiel

Nadere informatie

Adverteren op Linkedin

Adverteren op Linkedin Adverteren op Linkedin Linkedin heeft op iedere profiel en persoonlijke startpagina een positie gereserveerd voor advertenties. Dit kan een reguliere banner, Linkedin promo of een tekstadvertentie zijn

Nadere informatie

Smartphones. Figuur 1 Our Mobile Planet, 2012

Smartphones. Figuur 1 Our Mobile Planet, 2012 Smartphones Het aandeel smartphones en tablets groeit hard in Nederland. De grafiek hieronder laat al zien dat in 2012 de penetratie van smartphones met 10% is toegenomen. Figuur 1 Our Mobile Planet, 2012

Nadere informatie

KPI s instellen binnen Google Analytics... 2. De Google Analytics rapporten... 5. Doelgroepsrapport... 6

KPI s instellen binnen Google Analytics... 2. De Google Analytics rapporten... 5. Doelgroepsrapport... 6 RAPPORTAGES IN GOOGLE ANALYTICS Inhoudsopgave KPI s instellen binnen Google Analytics... 2 De Google Analytics rapporten... 5 Doelgroepsrapport... 6 Gedragsrapporten... 8 Mobiele rapporten... 10 Benchmarking

Nadere informatie

Inhoudsopgave. Gebeurtenissen meten met event tracking

Inhoudsopgave. Gebeurtenissen meten met event tracking Gebeurtenissen meten met event tracking Inhoudsopgave Inleiding... 2 Verschillen tussen event tracking en virtuele paginavertoningen... 2 Event tracking instellen... 2 Rapporten voor gebeurtenissen...

Nadere informatie

Qoorts Online Marketing

Qoorts Online Marketing Qoorts Sarphatistraat 62G 1018 GP, Amsterdam +31(0)20 737 14 82 info@qoorts.nl www.qoorts.nl Voorbereid door: Kees W. van den Bos Over Qoorts Of u nu een nieuw merk wilt bouwen, inclusief marketing materialen

Nadere informatie

Feads.net v0.01. Alles over Feads. Van product feed tot advertentie.

Feads.net v0.01. Alles over Feads. Van product feed tot advertentie. Alles over Feads Van product feed tot advertentie. 1 Feads dashboard Het Feads dashboard geeft inzicht in de prestaties van uw campagnes. U ziet in een duidelijke verdeling de KPI s van uw campagne. In

Nadere informatie

Online marketing. De weg naar online succes. Presentatie door: Eelke Kuipers

Online marketing. De weg naar online succes. Presentatie door: Eelke Kuipers Online marketing De weg naar online succes Presentatie door: Eelke Kuipers Inhoud Wat is online marketing? Internet strategie Marketing middelen - Zoekmachine marketing - Social media - E-mailmarketing

Nadere informatie