Evolutie in mediagebruik: Back to the future? Dimitri Schuurman Ike Picone IBBT - Digital Society

Evolutie in mediagebruik: Back to the future? Dimitri Schuurman Ike Picone IBBT - Digital Society

Outline 1. De Vlaamse mediamix in cijfers What s in a buzz? 2. Hoe de evoluties in de mediamix begrijpen Moving too fast

Mediamix Methodologie Onze snel evoluerende (digitale) media-omgeving vraagt voor accurate en up-to-date data om trends en evoluties te monitoren Jaarlijkse bevraging van een quota-steekproef voor Vlaanderen (15 +) Media & ICT consumptie & technologiebezit (www.digimeter.be) Basis voor een gesegmenteerd en beschreven panel, inzetbaar voor Living Lab-onderzoek (proeftuinen) Digimeter 1 (Q3 2009): N = 1260 Digimeter 2 (Q1 2010): N = 1206 Digimeter 3 (Q4 2010): N = 1403 Digimeter 4 (zomer 2011): in volle voorbereiding Betrouwbaarheid: CAPI-methode + booklet

Bezit van (nieuwe) mediatechnologieën Vergelijking Digimeter 1, 2 & 3 Wave 1 (Q3 09) N = 1260 Wave 2 (Q1 10) N = 1212 Wave 3 (Q4 10) N = 1403 TV-toestel 96.5% 98.3% 97.8% Digitale televisie 47.3% 55.7% 61.1% Mobiele telefoon / GSM 91.9% 96.7% 96.6% Vaste telefoonlijn 72.8% 73.5% 74.8% Desktop Computer 63.1% 63.4% 65.4% Draagbare Computer 51.9% 63.9% 64.6% Internetaansluiting 77.7% 81.0% 85.3% Mobiel data-abonnement 9.5% 11.5% 13.9% Spelconsole (op TV aangesloten) 30.4% 31.3% 35.5% Draagbare spelconsole 22.2% 26.3% 28.9% MP3-speler (incl. ipod) 49.2% 52.8% 54.3% GPS 53.4% 62.1% 67.9% Beamer - 3.7% 4.2% E-reader - 0.9% 1.5% Meest verspreide technologieën (+90%): TV, GSM & computer (92.6%) Opvallende sprongen (+10%): digitale TV, laptop & GPS Geleidelijke stijging: vast + mobiel internet, gaming & MP3-speler

Bezit van nieuwste mediatechnologieën Hype technologieën Heb ik Overweeg ik aan te kopen Overweeg ik niet aan te kopen Ken ik niet E-reader 1.5% 4.3% 67.7% 26.5% ipad 1.4% 8.0% 71.3% 19.2% 3D-TV 0.6% 5.9% 80.0% 13.5% Google-TV 1.5% 3.3% 69.1% 26.1% WebTV 4.3% 4.9% 66.6% 24.2% ipad uit het niets naast e-reader + hoogste aankoopoverweging 3D-TV is echte mediahype : grootste bekendheid, laagste adoptierate

Tijdsbesteding 60,0 50,0 40,0 30,0 20,0 non-gebruik light <2u medium 2-3u heavy >3u 10,0 0,0 TV week TV weekend internet week internet weekend computer radio collectie Nog duidelijke verschillen qua tijdsbesteding tussen bv. TV en internet Verschil broadcast & actieve eigen keuze

Tijdsbesteding 90,0 80,0 70,0 60,0 50,0 40,0 30,0 non-gebruik light <2u medium 2-3u heavy >3u 20,0 10,0 0,0 gamingcons week gamingcons weekend mobgaming week mobgaming weekend comp gaming week comp gaming weekend Iedereen gamet is duidelijk een mythe

Gebruik van internettoepassingen Nooit zelden Maandelijks Wekelijks Dagelijks PASSIEF INTERNETGEBRUIK Info zoeken 1.4% 4.7% 5.3% 31.4% 57.1% Actualiteit volgen 10.6% 14.6% 5.8% 17.3% 51.4% e-banking 18.8% 5.7% 11.5% 50.2% 13.5% Online video bekijken 29.6% 21.1% 10.4% 21.1% 16.8% Profielpagina etc. bekijken 32.0% 15.0% 4.7% 16.3% 30.9% Forumberichten lezen 35.5% 22.7% 10.3% 13.7% 17.2% Chatten 46.5% 17.0% 4.5% 13.4% 18.0% Skypen 66.1% 16.2% 5.2% 7.5% 4.2% ACTIEF INTERNETGEBRUIK Online kopen/verkopen 41.0% 39.6% 14.9% 3.2% 0.9% Profiel bijwerken 43.0% 18.8% 11.4% 13.5% 12.7% Foto s online zetten 45.3% 21.8% 20.0% 8.6% 3.9% Software/podcasts 54.5% 26.4% 9.4% 6.3% 2.1% downloaden Berichten posten op forum 57.8% 20.8% 6.8% 7.6% 6.7% Eigen blog beheren of 71.0% 14.0% 4.7% 5.6% 4.0% commentaar posten Video s online plaatsen 75.7% 17.2% 3.7% 2.2% 1.2% Online studeren 76.8% 13.7% 4.3% 3.1% 1.2% Duidelijke verschillen lean forward & lean back -applicaties

Gebruikersaccounts sociale netwerksites Digimeter 2 Digimeter 3 Second Life Hyves Plaxo MsnSpaces Twitter MySpace Linkedin Netlog Facebook 0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% Iedereen op Facebook? Discrepantie Twitter-hype vs. aantal effectieve gebruikers

Gebruikersaccounts sites Digimeter 2 Digimeter 3 Del.icio.us Blogger Googlereader GarageTV Flickr Picasa YouTube Gmail MSN Messenger Hotmail 0,00% 5,00% 10,00% 15,00% 20,00% 25,00% 30,00% 35,00% 40,00% 45,00% Opnieuw discrepantie actief/passief Opvallende daling MSN

Gebruikers Hoe dit begrijpen? Vijf vaststellingen

1. Media zijn meer dan ooit een mix 2. AV media populair, digimedia groeien Het voorbeeld van nieuws DIGIMETER 3 Nooit zelden Maandelijks Wekelijks Dagelijks TV 5.5% 3.9% 1.9% 14.0% 74.7% Radio 9.3% 6.5% 1.7% 10.4% 72.1% Krant 16.0% 17.2% 4.3% 17.7% 44.8% Nieuwswebsites 20.4% 13.1% 5.1% 15.4% 45.9% Regionale TV 23.7% 20.0% 8.2% 21.9% 26.2% Nieuwsbrieven 51.6% 11.4% 5.5% 13.4% 17.9% SNS 68.5% 9.0% 3.1% 6.9% 12.5% RSS-feeds 87.2% 4.6% 2.0% 2.3% 3.9% SMS-dienst 93.6% 3.7% 0.8% 1.0% 0.9% Mobiele website 88.7% 4.7% 1.2% 2.5% 2.9%

3. Actief en passief sluiten elkaar niet uit Complementaire logica s Logica s begrijpen: Geen zelfpublicatie Consumptie Zelfpublicatie Productie Creatie-ve inzet + zelfpublicatie

4. Aanpassingsverschijnselen, ook voor consument Publiek moet rijpen in nieuwe rol Clichés vermijden vb. digital natives

5. Context is king Media worden in steeds meer contexten geconsumeerd Locatie cf. een film op het strand Tijd cf. time-shifting Community cf. #deronde #terzaketv #mediadebat

Contact Email: Dimitri.Schuurman@ugent.be LinkedIn: dimitri-schuurman Email: Ike.Picone@vub.ac.be Twitter: ikepicone LinkedIn: @ikepicone