Kijkcijferonderzoek regionale omroepen Stichting Regionale Omroep Overleg en Samenwerking Rapportage Auteurs: Selina Kroesemeijer, Jeroen Senster en Clasine van der Wal Project Z1661 16-12-2013
Inleiding In opdracht van Stichting Regionale Omroep Overleg en Samenwerking (ROOS), heeft Motivaction International B.V. een onderzoek uitgevoerd naar het continue bereik van en waardering voor de regionale omroepen. Aanleiding voor het onderzoek Voor de regionale omroepen is het van belang op regelmatige basis een vinger aan de pols te houden om de prestaties van de omroep te evalueren en om betrouwbare cijfers te kunnen tonen aan andere belanghebbenden. Er is dan ook behoefte aan een periodiek inzicht in het bereik van en de waardering door de bewoners van hun uitzendgebied. Deze samenvatting beschrijft de belangrijkste resultaten van het door Motivaction uitgevoerde kijkcijferonderzoek. Methode en opzet Het onderzoek is uitgevoerd door middel van een online vragenlijst. Om het bereik op continue basis te kunnen monitoren en toeval fluctuaties te minimaliseren is er continu gemeten, verspreid overde dagen van de week en over een meetperiode van 10 weken. Er zijn 2 metingen van ieder 10 weken uitgevoerd. Het veldwerk van de eerste meetperiode liep van 1 april tot en met 10 juni 2013. De tweede meting is uitgevoerd in de periode 16 september tot en met 27 november 2013. Beide metingen werden uitgevoerd door een daarin gespecialiseerd bureau. In totaal hebben over alle provincies n=13.306 respondenten meegewerkt aan het onderzoek. Per omroep is een aparte steekproef van circa n=1.000 behaald. Elke steekproef vormt een representatieve afspiegeling van de bewoners van het uitzendgebied van de omroep in de leeftijd van 18 t/m 75 jaar. Kleine afwijkingen in de steekproef door non-respons zijn door middel van weging gecorrigeerd. Hierbij fungeerde de Gouden Standaard van het CBS als herwegingskader. Samenvatting kijkcijferonderzoek regionale omroepen 16-12-2013 2
Kerncijfers Kerncijfers uit het onderzoek Samenvatting kijkcijferonderzoek regionale omroepen 16-12-2013 3
Resultaten Belangrijkste resultaten uit het onderzoek Samenvatting kijkcijferonderzoek regionale omroepen 16-12-2013 4
Weekbereik van de omroepen is onveranderd Samenvatting kijkcijferonderzoek regionale omroepen 16-12-2013 5
Meer dan 6 miljoen Nederlanders kijken wekelijks naar de regionale omroepen Samenvatting kijkcijferonderzoek regionale omroepen 16-12-2013 6
Dagbereik van de omroepen is ook onveranderd Samenvatting kijkcijferonderzoek regionale omroepen 16-12-2013 7
Bereik is verspreid over de weekdagen Samenvatting kijkcijferonderzoek regionale omroepen 16-12-2013 8
De regionale omroepen worden het best bekeken tussen 18 en 23 uur Samenvatting kijkcijferonderzoek regionale omroepen 16-12-2013 9
Omroepen hebben ook bereik buiten hun eigen uitzendgebied Samenvatting kijkcijferonderzoek regionale omroepen 16-12-2013 10
Regionale omroepen worden goed gewaardeerd door hun kijkers Samenvatting kijkcijferonderzoek regionale omroepen 16-12-2013 11
Profiel van de kijkers is stabiel (1/2) Samenvatting kijkcijferonderzoek regionale omroepen 16-12-2013 12
Profiel van de kijkers is stabiel (2/2) Samenvatting kijkcijferonderzoek regionale omroepen 16-12-2013 13
Auteursrecht Auteursrecht Het auteursrecht op dit rapport ligt bij de opdrachtgever. Voor het vermelden van de naam Motivaction in publicaties op basisvan deze rapportage anders dan integrale publicatie is echter schriftelijke toestemming vereist van Motivaction International B.V. Beeldmateriaal Motivaction heeft datgene gedaan wat redelijkerwijs van ons verwacht kan worden om de rechthebbenden op beeldmateriaal te achterhalen. Mocht u desondanks menen recht te kunnen doen gelden op gebruikt beeldmateriaal, neem dan contact op met Motivaction. Samenvatting kijkcijferonderzoek regionale omroepen 16-12-2013 14
Motivaction International B.V. Marnixkade 109 1015 ZL Amsterdam Postbus 15262 1001 MG Amsterdam T +31 (0)20 589 83 83 M moti@motivaction.nl www.motivaction.nl www.facebook.com/stempunt Samenvatting kijkcijferonderzoek regionale omroepen 16-12-2013 15