Arteveldehogeschool Campus Kan9enberg Voetweg 66 9000 Gent STAGEVERSLAG Naam student: Afstudeerrich9ng: Nathalie Van Kenhove Marke1ng Stagebegeleider: Stagementor: Johan Peeters Elke Janssens & Jochen Van Lysebe<ens
Inhoudsopgave- 1.! Voorwoord...3! 2.! Voorstellingvandestageplaats...4! 3.! Beschrijvingvandeuitgevoerdetakenpercompetentie...6! 4.! Evaluatievandestage...8! 5.! Bronnen...11! 6.! Bijlagen...12! 6.1.! Templatecreatievebriefing...12! 6.2.! Voorbeeldbackplanning...13! 2
1. Voorwoord- ezoektochtnaareenstageplaatsbegonvoormijalvorigacademiejaarenverliepverrassendvlot. Tijdensdepaasvakantievanvorigjaarhadikmijnstageplaatsalgevonden.Iksolliciteerdebij verschillendemarketingbureaus,inzowelbinnenalsbuitenland.ineersteinstantiesolliciteerdeik viamail,enkreegikalsnelantwoordvanuvalguillaumemetdevraagomopgesprektekomen.na ditgesprek,datongeveereenhalfuurduurde,mochtikmezelfonmiddellijkstagiairaccountmanager bijuvalguillaumenoemen. IkwilditverslagbeginnenmeteenbedankingaanallewerknemersvanuvalGuillaume.Ikkwam terechtineentoffeenopenwerkomgeving,waarikwarmontvangenwerdenindegroepwerd opgenomen.ikhebveelbijgeleerdtijdensmijnstage,enditzounietgebeurdzijnzonderenkele specifiekemensen. AlseerstewilikAnneKatrienChielensbedanken,diemijdekansgegevenheeftomstagiairbijuval Guillaumeteworden.VerderwilikAccountirectorElkeJanssensenAccountmanagerJochenVan Lysebettensbedanken.Zijhebbenmijopgenomeninhunteamenmijdekansgegevenomenorm leukeervaringenmeetemaken. ezestageheeftmeveelbijgeleerdoverdedagelijksegangvanzakenineenreclamebureau.het wasenormleerzaamomeenkijkjeachterdeschermentekunnennemenentezienhoe reclamecampagnesechtgecreëerdwordenenwathierallemaalbijkomtkijken. IkbenheelblijdatikdriemaandenstagemogenlopenhebbijuvalGuillaume.Ikhebenormveel bijgeleerd,zoweloverreclameenmarketing,alsovermezelfpersoonlijk.ikhebeenheelpositieve stageervaringachterderug,enkanuvalguillaumeechtaanradenalsstageplaatsbijmijn medestudenten. 3
4 2. Voorstelling-van-de-stageplaats- uvalguillaumewerdopgerichtinbrusselop19februari1996doorandréuvalenguillaumevan derstighelen.ondertussenishetbedrijfdoorgegroeidtotéénvandegrootstereclamebureausvan België. In2006werduvalGuillaumeovergenomendoordecommunicatiegroepPublicis.uvalGuillaume hadopdatmomentkantoreninbrussel,antwerpenennewyork.in2008werdbeslotenomalle kantorensamentebrengenopéénlocatie:antwerpen. uvalguillaumeverzorgtzowelinternalsexternallesinverbandmetbedrijfscommunicatie.ze creërenlogo s,verpakking,radioentvspotsenwerkenvolledigecampagnesuit.hunvolledig activiteitenpakketzieterzouit: Advertising Corporatedesign rebranding HRcommunication B2Bcommunication irectmarketing igital&interactivemarketing PRservices Brandedmagazines Events BijuvalGuillaumewerktmenvolgenseenheelspecifiekebedrijfsstructuur.Menwerktin Brand Teams,metaandeleidingvanelkteameenprojectmanager.eklantenbepalenhetdoelvanelk projectenerzijngeenspecifiekeafdelingenbinnenhetbedrijf,enkelteams.uvalguillaumegelooft nietinhetopsplitsenvandecreatieveafdelingenerzijdsendeaccountsanderzijds,zoalsditinvele reclamebureausgedaanwordt.e BrandTeams zorgenervoordaterslechtséén afdeling per klantis,diebestaatuitcreatieven,accountsenstrategie.ezeopenwerksfeerzorgtvooreen makkelijkecommunicatietussencreatievenenaccountsenditcreëerteengezondewerksfeer. uvalguillaumestaaterombekenddatzeklantennietalleenbiedenwatzewillen,maarookwatze nodighebben.itiseenmaniervanwerkendieergverschiltvananderereclamebureaus,enzijn succesbewezenheeft.hetbedrijfheeftnamelijkaltalrijkeprominenteawardsgewonnenmethun campagnes.zomogenzezichvoordederdekeeroprijhetbelgischeagency'of'the'yearnoemen. Ookopinternationaalvlakvalthetbureauregelmatigindeprijzen. HetsuccesvanuvalGuillaumeinvergelijkingmetanderereclamebureaus,istewijtenaandevlakke bedrijfsstructuur.echainofcommandisrelatiefkort,enditzorgtervoordatbeslissingensnel genomenkunnenworden,ietswateenmustisindereclamesector.emaniervanwerkenisook heelopen,iedereenwerktineengemeenschappelijkeruimte.itbetekentdatdecommunicatie tussenwerknemersheelvlotverloopt,watopnieuwdevlakkebedrijfsstructuurtengoedetoekomt.
GuillaumeVanderStighelen,medeoprichtervanuvalGuillaume,heeftverschillendeboeken geschrevenoverhetsuccesvanhetbedrijf.eénvandezeboekenis From'meeting'to'living'room'in' 10'easy'steps.aarinbeschrijftGuillaumedatreclamehoofdzakelijkeenhitmoetzijninde huiskamer,nietindevergaderzaal.ezetipsgevenperfectweerhoeuvalguillaumewerktenkeer opkeerreclameprijzenbinnenhaalt.itzijnde10stappenomeensuccesvollereclamecampagnete creërenvolgensuvalguillaume: 1. Meer&onderzoek& Creatieve projecten kunnen niet verbeterd worden door onderzoek, maar de reden waarom we ze willentesten,isomdatwerecenteinformatieoverdedoelgroepmissen. 2. aag&je&strategie&uit& Wanneerjeeenzwakkestrategiehebt,zaljeeenextracreatiefconceptwillenomjegerusttestellen. Weesstrengvoorjestrategie,enjezalveeltevredenerzijnmetjecreatiefconcept. 3. Grote&breinen&op&kop& Erisgeenprofessioneelantwoorddatjekanzeggenwateengoedofslechtcreatiefideeis.Reclame toontwaardeleidersmethunmerknaartoewillen.alsdeleiderszichverstoppenisdecreatievedom. 4. Creëer&tijd& Eengoedideehebbenduurtslechts3seconden,maarjeweetnooitwanneerdeze3secondenzullen plaatsvinden. 5. Ban&het&storyboard& Als je geen echt idee hebt, maar toch een raad van bestuur moet overtuigen, maak dan een storyboard.anzullenzejeideemisschiengoedkeuren. 6. Zoek&het&griezelige&op& Heteersteideedatverkeerdis,kanheteersteideezijndatjuistis. 7. Regisseer&de®isseur&niet& Regisseurszijnintelligentemensen,dieheelweinigtijdhebbenvooronzin.Zezullenjouduszonder problemenhunjoblatendoen. 8. Overspendeer&op&productie& We dromen altijd van grote ideeën, maar als het op de productie aankomt, is er plots te weinig budget. 9. Werk&tot&het&werkt& Hetwerkt betekentnietalleen ikhebgesproken. Het'werkt betekent Ze'hebben'me'gehoord,'ze' zullen'mijn'boodschap'onthouden,'en'ze'zullen'me'ervoor'bewonderen. itallesin30seconden,1 bannerof1email. 10. enk&toekomstgericht& Indewereldvandereclame,ishetenigesuccesdatjekanhebben,datzejeopnieuwophetpodium willen. (uvalguillaume,2012)& IkhebbijuvalGuillaumestagegelopenalsstagiairaccountmanager. Hettakenpakketvaneenaccountmanagervolgteenstandaardmodeldatvoorzowatelkecampagne kangebruiktworden.eerstisereenmeetingtussendeklantendeaccountmanager,waarnade accountmanagereenbriefingopsteltoverdezemeeting,endezebriefingdoorgeeftaandecreatieve teams.zijwerkendanideeënuitdiedeaccountmanagervervolgensweerpresenteertaandeklant. itgebeurttotdeklantakkoordismeteenidee.anbegintdeproductievanditidee,enishetaan deaccountmanageromditallesoptevolgeneningoedebanenteleiden.eaccountmanagerisdus steedsdetussenpersoontussendeklantenderestvanhetreclamebureau,enheeftdebelangrijke taakomiedereenaandeplanningendeadlinestehouden. 5
3. Beschrijving-van-de-uitgevoerde-taken-per-competentie- TijdensmijnstagehebikhoofdzakelijkopdeklantBASEgewerkt,aangezienditdeklantiswaarmijn stagementorvoorverantwoordelijkis.voorbaseliepenertijdensmijnstageperiodetweegrote radiocampagneswaarikvanbegintoteindeaanhebmeewerkt.aarnaastliepenernog verschillendeanderecampagnes,waarikaanmeewerkte,maardieiknietvanbegintoteindeheb kunnenmeemaken,doordebeperkteduurvanmijnstage. Eenheelbelangrijkecompetentietijdensmijnstage,washet'opzoeken,'verwerken'en'beheren'van' informatie.itwasvooralbelangrijkwanneeriknaeenmeetingmetdeklantdebriefingoverdeze meetingmoestopstellen.aarishetbelangrijkomalleinformatiedieopjeafkomt,teverwerken,en dehoofdzakenvandebijzakentekunnenscheiden.ezebriefingwordtnamelijkdoorgespeeldnaar hetcreatieveteam,datopbasisvanditdocumentideeënuitwerkt.indiendezebriefingeen belangrijkelementvergeet,datvoordeklantessentieelis,werkendecreatievenmetverkeerde veronderstellingenenzaldeklantniettevredenzijnmetheteindresultaat. 1 Eenanderecompetentiediezekervanpaskwamtijdensdezestage,washet'organiseren'van'de' communicatiekanalen.nadeeerstemeetingmetdeklant,waarwegebrieftwerdenoverwatze precieswilden,entegenwelkedatumzeditwilden,washetaanmijomeengedetailleerde back planning optemaken.jevertrektvandeeinddatum,enmaaktzo,alterugtellend,deplanningop. 2 ezeplanningbevatinformatieoverwanneerhetcreatieveteamophetideemagwerken,maarook overwanneerbijvoorbeeldderadioopnamesmoetengeboektworden.hierishetheelbelangrijk omgedetailleerdtewerktegaan,engeenelementenoverhethoofdtezien.itkanernamelijkvoor zorgendathetheleprojectvertragingoploopt,enerveelgeldverlorengaat. Verderisdecompetentieoplossingsgerichtheidzekerookvanpasgekomentijdensdezestage.Er doenzichnamelijkaltijdonverwachtesituatiesvoor,waarniemandopgerekendhad.anishetheel belangrijkomkalmteblijven,enomzosnelmogelijkeenoplossingvoorhetprobleemtezoeken.zo kwamheteensvoor,bijeenradioopnamevoorbase,dateenacteurdooreenagendaconflictmoest afzeggen,endeopnamesuitnoodzaaknaareenandermomentverzetmoestenworden.itzorgde natuurlijkvoorproblemenindeplanning,enopdatmomentwashetnodigomnaaroplossingente zoekenomtevermijdendatwededeadlineniethaalden. Tijdensallecontactmomentenmetdeklantisdecompetentieklantgerichtheidnatuurlijk noodzakelijk.ebelangrijkstemomentenwanneerikincontactgekomenbenmetklantbase,was telkenstijdensdeeerstebriefingsmeeting,endeopnames.natuurlijkwasertussentijdsookveel communicatie,inmijngevalvooralviamail.tijdensallecontactmomentenmetdeklant,ishetheel belangrijkomprofessioneelenvriendelijkteblijven,ookalisditnietaltijdevenmakkelijk.zowaren erenkeleconflictenoverdetekstenvanderadiospotsvooreencampagnevanbase.normaalishet zodatdetekstenopvoorhanddoordeklantgoedgekeurdworden,endatwasinditgevalzoalsaltijd ookgebeurd.maareensopdeopnamestoegekomen,woudeklantplotsverschillendeaanpassingen aandetekstendoen,diehetheleconceptvanderadiospotsdreigdenteveranderen. 1 etemplatevandecreatievebriefingbevindtzichonderhoofdstuk6.1indebijlage. 2 EenvoorbeeldvaneenbackplanningdieikmaaktevoorBASE,bevindtzichonderhoofdstuk6.2indebijlage. 6
anishetdetaakvandeaccountmanageromdittegentehouden,enervoortezorgendatde campagnetochtoteengoedeindekomt.itmoetopeenbeleefdemaartochconsequentemanier aandeklantduidelijkgemaaktworden.hetwasnatuurlijknietaanmijomdezediscussiemetde klantaantegaan,aangezienmijnstagementorhierveelmeerervaringinheeft,maartochheefthet meemakenvanditsoortsituatiesmeveelbijgeleerd.hetwasduidelijkdatmijnstagementorhet somsmoeilijkhadomhemintehoudenenbeleefdteblijven,maarditdeedhijinhetbijzijnvande klanttochheelgoed. Naastdetakendieiknualvermeldheb,hadikhiernaastvooraldeskresearchtedoenvoorBASE. Hierkomendecompetentiesvakinhoudelijke'kennis'en'vaardighedeneninformatietoepassingen' gebruikengoedvanpas.bijhetopzoekenvaninformatieishetbelangrijkdatjezosnelmogelijkde relevanteinformatievindt.aarvoormoetjedenodigekennishebben,omtewetenwatjeprecies moetopzoeken.ezeinformatiemoetjeookopeenoverzichtelijkemanierkunnenovernemen,in eenpowerpointpresentatieofeenworddocument,zodatanderengeentijdverliezenbijhetbekijken vandeinformatie.somshadikookdetaakomeenbepaaldonderzoeksamentevatten,zodat anderenenkeldeessentievanhetonderzoekmoestenlezeninplaatsvanhetheledocumentte moetendoorlopen.ecompetentiehet'opzoeken,'verwerken'en'beheren'van'informatiekwambijdit allesookopnieuwvanpas. NaastdeklantBASE,werkteikooknogafentoevoorandereklanten,namelijkvoorFlair,P&G, Castello,CocaCola,stadAntwerpen,Wrangler,ouweEgberts,Ariel,eloitte,AXAenSeth&Riley s Garage(Carlsberg).Voordezeklantendeedikvooraldeskresearch.VoordestadAntwerpenmocht ikookmeenaareenfotoshootmetfrancescavanthielen,enalsvoorbereidingvoordepitchvan WranglermochtiksamenmeteenanderestagiairenaarLeipzig.itwaseengrote verantwoordelijkheiddieonstoevertrouwdwerd,aangezieneenpitcheenpresentatieiswaarmee hetbureaueennieuweklantwilbinnenhalen.voorseth&riley sgarage,denieuweharddrinkvan Carlsberg,mochtiksamenmetdeanderestagiairsdecontent'calendervoordekomendemaanden opstellen.eencontentcalenderiseenduidelijkoverzichtmetwelkeinhoudopwelkedagopde facebookpaginavanseth&riley sgaragegepostwordt.itwaseenleukeopdracht,dieuitdagend wasaangezienjemetcreatieveideeënmoestkomen.ookvoorcastellomochtikietsgelijkaardig doen,enmochtikbrainstormenomideeëntebedenkenvooreenopkomendeactivatiecampagne. Naastdezetakenhadiknogééngrote,terugkerendetaak.atwasomelkeweekdecreatieplanning optestellen.ezeplanningwordtgebruiktomeenduidelijkoverzichttekrijgenvandecampagnes diedevolgendeweekincreatiezitten.erzijnnamelijkmaareenbeperktaantalcreatieveteams,en hetisaltijdpuzzelenomallecampagnesbijeenteamtekrijgen.ezetaakkwamvooreendeelop mijteliggenomwillevanhetzwangerschapsverlofendevakantievantweecollega s. Tijdensmijnstagehebikzogoedalsallevakspecifiekeengedragscompetentiesuitdestagegids gebruikt.eenigetweecompetentiesdieiktotnutoenognietvermeldhebinditverslag,zijnde competentiesinitiatief'nemenenlevenslang'leren.itzijnnamelijktweecompetentiesdieikzogoed alselkedaggebruikthebtijdensmijnstage,enikdusbijallebovenstaandetakentoegepastheb. 7
4. Evaluatie-van-de-stage- Ikkaneerlijkzeggendatikeenheelpositievestageervaringachterderugheb.Ikhebhetgevoeldat ikeenmooieevolutiedoorgaanbentijdensmijnstageperiode,endatikveelbijgeleerdheb,zowel opvlakvanmarketingalsoppersoonlijkvlak. Toenikbegonaanmijneerstestagedag,wasikredelijkzenuwachtig.Ikwistnietgoedwatikmoest verwachten,aangezieniknaastvakantiejobs,noggeenwerkervaringhad.ietswatmevrijwel onmiddellijkopviel,wasdevriendelijkeenopensfeeropkantoor,endevriendschaptussende werknemers.ithadiknietverwacht.ikhadverwachtdatereengroterehiërarchiezouzijn,met meerafstandtussendeverschillendebedrijfsniveaus.itwasechterhelemaalniethetgeval,enmen behandelteenmanagingpartnernietandersdaneenstagiair.alsikhiernuopterugkijk,ishet logischdaterweinigafstandistussendewerknemers.indereclamesectoriscommunicatienamelijk éénvandebelangrijksteaspecten. Ikwerdvanafmijneerstedagvriendelijkontvangendoordecollega s,maarikhadhetinhetbegin tochwatmoeilijkmetdeomgangmetdecollega s.ikbeniemanddieeventijdnodigheeftomte wennenaaneennieuweomgeving,enmedanpascomfortabelvoelineennieuwesituatie.itwas opmijnstagenietanders,enhetheeftevengeduurdvoorikpersoonlijkecontactenlegdemetde anderewerknemers.metdeanderestagiairsverliephetvormenvandezebandeenstuksneller, aangezienditallemaalmensenvanmijnleeftijdwaren,enweindezelfdesituatiezaten,ineen nieuweomgevingwaarweniemandkenden.tochbeniknaeenkorteperiodemeerbeginnen loskomen,enhebikdeanderewerknemersbeterlerenkennen.zekernaarheteindevanmijnstage toe,voeldeikmevoor100%comfortabelinmijnomgangmetdecollega s,enikhebechtleuke connectiesaanmijnstageovergehouden. Mijneersteervaringmetwerkensprakmeechtaan,opallevlakken.Ikvondmijntakenpakketleuk, enikdenkdateenjobalsaccountmanagerechtietsvoormijzouzijn.ookdesfeeropkantoor maaktehetheelleukomtegaanwerken.ikkwamheelgraagnaarmijnstage.watikwelopgemerkt heb,isdatikhetredelijkvermoeiendvondomelkedagvan9tot6tewerken.ikhadwelverwacht datikdeeerstepaarwekenechtuitgeputzouzijn,enverschillendemensenhaddenmedaarook voorgewaarschuwd.nadeeerstetweewekenisditookverbeterd,enwasik savondsmindermoe, maardevermoeidheidbleeftoch,inminderemate,deheleperiodeaanslepen.ikhebzekermeer respectgekregenvoormijnouders,die savondsalszethuiskomenvanhunwerk,nogeenheleboel anderedingendoen. Watdezestageperiodewelietslastigerenvermoeiendergemaaktheeftvoormij,warendeextra takendieernaastdestagebijkwamen.ecombinatievanstagemetbachelorproef,eninmijngeval ookbusinessplan,waslastig.hetfeitdatiknahetthuiskomenvanmijnstagevaaknoglangvoor schoolmoestwerken,omdedeadlinesvanderapportentehalen,waswelvermoeiend.maarikben danookiemanddietakengraagruimvoordedeadlinewilafhebben,zodatiknietindeproblemen kom. Opmijnstagehadikookgeenproblemenmethetrespecterenvandeadlines.Ikhebaltijddeadlines gekregenwaarbijikgenoegtijdhadomeentaakaftewerken.ikkreegzekernietteveeltijd,maar ooknietteweinig,enditvondikbelangrijk.mijnstagementorwashierrealistischin,engafmegeen takenmetonmogelijkedeadlines.ikvindhetzekernietergomeenbeetjedruktehebben,ditzorgt voorgezondestress,maarikzounietgraageenonmogelijkedeadlinegekregenhebben. 8
Watikvooralleukvondaanmijnstage,wasdatiktelkensheelduidelijknaareendoeltoewerkte.Je werktenkelewekenaanverschillendetaken,enzietheelsnelhetresultaatvanjeinspanningen.je werktaltijdnaareenafgewerktereclamecampagnetoe,enzietdezecampagnevormkrijgenmet elketaakdiejeuitvoert.itvondikeenheelmotiverendemaniervanwerken.jevraagtjenooitaf: Waarom'doe'ik'deze'taak'nu,'wat'is'het'nut'ervan?.Jehebtaltijdeenduidelijkresultaatvoorogen, waarjenaartoemoetwerken,enjezietopkortetermijnhetresultaatvanjeinspanningen.itis zekereenmaniervanwerkendiegoedpastbijmijnpersoonlijkheid. Verderhadikookhetgevoeldatikvoldoendetheoretischeachtergrondenmarketingkennishadom mijntakentekunnenuitvoeren.natuurlijkwerktmijnstagebedrijf,zoalselkbedrijf,eenbeetjeop zijneigenmanier.ikmoestduswellerenhoezijtakenuitvoeren,invergelijkingmetdetheoretische kennisdieikopschoolgeleerdhad.maarikhebzekergeenproblemengehaddooronvoldoende theoretischekennis.itwilnietzeggendatikweinigbijgeleerdheb,hettegenovergesteldeis namelijkwaar.ikhebenormvoornieuwedingenbijgeleerd,vooreendeelwasditnieuwe theoretischekennis,maarmeernoghebiknieuweervaringenopgedaanendaaruitveelgeleerd. aaromvondikhetookheelgoeddatweaandearteveldehogeschooleenstagemoetendoen.ik benvandemeningdatjehetmeesteleertdoorervaringoptedoen,endatwasbijmijnstageook hetgeval. Ikziedezestageookalseenbevestigingdatikdejuistestudierichtinggekozenheb,enverderde juistesubtakvanmarketing.mijnstageheeftmetenvolleovertuigddatiklatergraaginde reclamesectoralsaccountmanagerzouwerken.aarnaastzijnerooknoganderetakkenvan marketingdieikgraagzouontdekken,zoalsbijvoorbeelddeevenementsector.ikgamelater,alsik werkzoek,duszekernietlimiterentotsolliciterenbijslechtséénsector. NahetafrondenvanmijnBacheloropleidingzaliknogverderstudereneneenMasteropleiding volgen.itdoeikechternietomdatikhetgevoelhebdatikteweinigkennishebopgedaantijdens mijnopleiding.ikwilgewoonnógmeerbijleren,envooralmeerbuitenlandseervaringopdoen. evaardighedendieiktijdensmijnopleidingleerde,dieikhebkunnengebruikentijdensmijnstage, hebbenvooraltemakenmetmarketingenict.ikleerdeopschoolhoeikeenmarketingbriefingen tegenbriefingmoestopstellen,endithebikvaakmoetendoenopmijnstage.ookdeict vaardighedendieweleerden,kwamenhandigvanpasbijhetopstellenvandocumentenen presentaties,enhetmakenvangrafieken.verderhebiktijdensmijnopleidingzekerookgeleerdom planningentemakenenommeaandeadlinestehouden.itkwamzekerookvanpastijdensmijn stage.opdatvlakheeftmijnopleidingmeredelijkgoedvoorbereidopmijnstage.watikwelgraag noggeleerdhadtijdensmijnopleiding,wasietsmeeroverhetdigitaleaspectvanmarketingen socialemedia.opmijnstagehebikhiernietzoveelmeemoetenwerken,maarhetiszekerietsdat steedsbelangrijkerwordtindemarketingsector,eneenonderwerpwaarikgraagmeeroverzou weten.verderhadikookgraageencursusindesignofphotoshopgevolgd,maariksnapwaarom dezecursussengeendeeluitmakenvandeopleidingbedrijfsmanagementofdeafstudeerrichting marketing.maarditzijnzekertweeprogramma swaarikmeewillerenwerken,enalsikdekans krijgomhiereencursusovertevolgen,zalikditzekerdoen. Tijdensmijnstagehebiknietalleentheoretischezakenbijgeleerdenmeerervaringopgedaan,ik merkookpersoonlijkegroei.voorikbegonaanmijnstage,vondikhetmoeilijkomassertieftezijn, entwijfeldeiksomsteveelvoorikactieondernam.aarinbeniktijdensmijnstageenormgegroeid. Alsikmijnpersoonlijkheidopditmomentvergelijkmethoeikwasvoorhetbeginvanmijnstage,zie ikeenenormevooruitgang.ikbenassertievergewordenendurfsnelleractienemerzonderzoveelte twijfelen.ikvindweldatikhiernógmeerinmoetgroeien,maarikweetdatditmetmeerervaring zalkomen,enbenenormtevredenmetdevooruitgangdieiktotnutoealgemaaktheb. 9
Ikbendanooktrotsopmezelfdatikdezegrensovertroffenheb,endatikassertievergewordenben tijdensmijnstage.itwaszekernietaltijdvanzelfsprekendvoormij,aangezienikvannatureeen introvertpersoonben. WatdeArteveldehogeschoolinmijnmeningkandoenomdestageperiodevlottertedoenverlopen, ishetherbekijkenvandecombinatievanstageenbachelorproef(envoordestudentendieop Erasmusgaan,komtdaarnogeenbusinessplanbij).itwaseenzwarecombinatie,enhetzou misschieneengoedideezijnomervoortezorgendatdedeadlinevandevooropleveringvande bachelorproefeenpaardagentoteenweeknaheteindevandestagevalt.opdezemanierzouden studentenietsmeertijdhebbenomdebachelorproefaftewerken. Maaralsikterugkijkopmijnvolledigestageperiode,kanikstellendatheteenfantastischeervaring was,waarikenormveelpositieveherinneringenaanhebovergehouden.ikhebdanookweinig klachten,nognaarmijnstagebedrijfalsnaardearteveldehogeschooltoe.mijnstagepasteperfect bijdeopleidingbedrijfsmanagementmetafstudeerrichtingmarketing,enikhebzekerookgeenspijt vanmijnkeuze.ankzijmijnstagehebikongelooflijkleukeervaringenmogenmeemaken,enikkan uvalguillaumeookzekeraanradenalsstageplaatsaantoekomstigestudentenmarketing. 10
5. Bronnen- uvalguillaume.(sd).pr:'een'interview'met'uval'guillaume.opgeroepenopmaart18,2014,van studenten.sites.pxl:http://studenten.sites.pxl.be/201336766/assets/files/analyseprbureau.pdf uvalguillaume.(2012).frommeetingroomtolivingroomin10easysteps.in.guillaume,from' Meeting'Room'to'Living'Room'in'10'Easy'Steps(p.29).Brussel:uvalGuillaume. uval Guillaume. (2014). News. Opgeroepen op Februari 24, 2014, van uval Guillaume: http://www.duvalguillaume.com/news/ uvalguillaume.(2011).thesimpletruthaboutuvalguillaume.in.guillaume,the'simple'truth' About'uval'Guillaume(p.30).Brussel:uvalGuillaume. uval Guillaume. (2010). What Makes Us ifferent And Why This Is So Relevant. In. Guillaume, What'Makes'Us'ifferent'And'Why'This'Is'So'Relevant(p.45).Brussel:uvalGuillaume. Stighelen,G.V.(2010).Creativiteit.InG.V.Stighelen,Creativiteit(p.47).Antwerpen:Luster. Stighelen,G.V.(2009).Maakvanjemerkeenheld.InG.V.Stighelen,Maak'van'je'merk'een'held(p. 173).Roeselare:RoulartaBooks. 11
6. Bijlagen- 6.1. Template-creatieve-briefing- 12
6.2. Voorbeeld-backplanning- 13