Consumer Insights Center

Consumer Insights Center This survey is brought to you by Newspaperswork, the marketing platform for newspapers Website: www.newspaperswork.be @BeNewspapers

BELGEN, MOBILITEIT EN MEDIA

Resultaten van de studie Methodologie en beschrijving van de steekproef 1. Belgen en mobiliteit 2. Belgen en automerken 3. De rol van de media

METHODOLOGIE EN BESCHRIJVING VAN DE STEEKPROEF

Methodologie Periode: 11 jan 3 feb 2013 Online vragenlijst 2.510 mensen van 18 jaar en ouder 1.128 interviews, bron: InternetPanel.be, representatief voor de online bevolking in België 1.382 interviews, bron: rekruterende advertenties via de titels van de uitgevers.

Structuur van de steekproef Nederlands 59,2% Français 40,8% Vrouw 46,5% Man 53,5% 55+ 32,0% 18-34 28,0% Inactief 26,3% 35-54 40,0% Actief 73,7% Basis: totale steekproef n= 2510 Sectorbarometer: auto

Frequentie mediagebruik 3,7% 9,9% 12,2% 13,1% 21,4% 11,9% 1,9% 2,0% 1,9% 2,6% 1,5% 0,8% 4,2% 4,0% 2,5% 10,0% 5,3% 8,3% 1,5% 8,1% 2,5% 9,9% 5,1% 15,9% 11,5% 19,3% 1,6% 0,4% 3,5% 7,9% 16,3% 32,6% 0,7% 1,1% 4,5% 15,2% 5,7% 16,2% 11,0% 84,9% 9,6% 67,5% 68,9% 70,3% 59,3% 55,4% 44,9% 31,0% DP DP CIM TV TV CIM Radio Radio CIM Internet Internet CIM Elke dag of 5x per week of meer Bijna elke dag of 3 of 4x Vaak Af en toe Zelden Nooit Basis: totale steekproef n= 2510 Sectorbarometer: auto

De auto in het gezin Drie auto s of meer 5,9% Geen auto 5,1% Ik rijd niet met de auto 5,4% Af en toe 17,4% Twee auto s 35,9% Een auto 53,1% Hoofdbestuurder 77,2% 57,9% 15,6% 15,5% 4,0% 2,5% 1,5% 3,1% Berline Break Monospace 4x4 Coupé Cabriolet Weet het niet Basis: totale steekproef n= 2510 Sectorbarometer: auto

Aankoopintentie de drie komende jaren Ja, binnen de 6 maanden 7% Ik weet het niet 20% Ja, binnen een jaar 10% Neen, niet binnen dit en 4 jaar 35% Ja 44% Ja, binnen 2 jaar 14% Ja, binnen 3 jaar 14% Basis: totale steekproef n= 2510 Sectorbarometer: auto

HEADLIGHTS 2510 respondenten in de eerste enquête van het C.I.C. 53 % van hen heeft 1 auto in het gezin, 36 % heeft 2 wagens 77 % is hoofdbestuurder 44 % is van plan een nieuwe auto te kopen binnen dit en 3 jaar, 17% binnen het jaar

1. Belgen en mobiliteit 2. Belgen en automerken 3. De rol van de media

Gebruiksfrequentie van vervoerswijzen 3,1% 8,7% 3,0% 4,2% 6,2% 16,8% 14,5% 35,3% 32,2% 35,9% 30,1% 17,6% 18,4% 24,4% 13,7% 12,6% 29,1% 39,0% 46,5% 91,9% 57,1% 34,3% 34,3% 13,2% 8,7% 7,8% 5,9% 12,1% 5,5% 6,3% 2,7% 6,8% 6,3% 4,1% 4,5% 2,3% 0,5% 1,1% 1,9% Verplaatsing Auto Te voet Per fiets Openbaar vervoer Met de trein Met de moto, scooter Elke dag (7x/week) Bijna elke dag (6x of 5x per week) Vaak (3x of 4x per week) Af en toe (1 of 2 keer per week) Zelden (minder dan 1x per week) Nooit Basis: totale steekproef n= 2510 Sectorbarometer: auto

Verhouding tot de auto 7,7% 16,3% 4,0% 20,4% 8,1% 20,7% 11,7% 19,8% 22,3% 33,5% 43,3% 45,2% 59,5% 45,4% 50,3% 45,4% 26,9% 30,9% 16,1% 25,7% 9,4% 10,0% 23,0% 4,3% Ik zou niet zonder auto kunnen Ik kies mijn auto in de eerste plaats op basis van zijn veiligheid Voor mij is de auto gewoon een vervoermiddel Ik kies mijn auto naargelang de modellen en niet op basis van het merk Ik ben trouw aan een automerk Ik besteed makkelijk een belangrijk budget aan mijn auto Helemaal akkoord Akkoord Niet akkoord Helemaal niet akkoord Basis: totale steekproef n= 2510 Sectorbarometer: auto

Evolutie van het gedrag 16,1% 20,0% 24,3% 35,1% 57,1% 65,3% 77,4% 80,5% 84,0% 80,0% 75,7% 64,9% 42,8% 34,7% 22,6% 19,5% Meer de zachte vervoersmiddelen gebruiken Mijn Minder snel rijden verplaatsingen per met de auto auto beperken Vaker het openbaar vervoer gebruiken Carpoolen Een werk dichter bij huis kiezen Dichter bij mijn werk gaan wonen Me op 2 wielen verplaatsen Zeker/waarschijnlijk Zeker/waarschijnlijk niet Vraag: Welke van de volgende acties zou u bereid zijn in de toekomst te ondernemen om mobiliteitsproblemen te verbeteren en vervuiling te beperken? Basis: totale steekproef n= 2510 Sectorbarometer: auto

HEADLIGHTS De auto is koning: 76% zou er niet zonder kunnen 75 % kiest zijn auto op basis van de veiligheid 37 % is trouw aan een automerk Om de mobiliteitsproblemen te verbeteren en de vervuiling te beperken, is men bereid om: Meer zachte vervoersmiddelen te gebruiken (84 %) Minder snel te rijden (76 %)

Naambekendheid van de merken Audi Volkswagen BMW Opel Peugeot Citroen Ford Renault Mercedes Volvo Toyota Fiat Alfa Romeo Nissan Skoda Mazda Honda Mini Kia Seat Smart Chevrolet Suzuki Hyundai Lancia Dacia Subaru Daihatsu 68,3% 69,4% 75,5% 89,7% 89,4% 89,1% 88,8% 88,8% 88,6% 87,9% 87,8% 86,9% 86,7% 86,6% 85,2% 84,6% 83,2% 82,1% 81,5% 81,4% 81,4% 80,9% 80,2% 79,9% 79,8% 79,5% 78,9% 77,4% Basis: totale steekproef n= 2510 Sectorbarometer: auto

Aankoopintentie (top 10) Volkswagen 8,3% 11,6% 10,6% 30,5% Audi 16,0% 7,3% 5,8% 29,1% Citroen 10,1% 4,0% 3,8% 18,0% Peugeot 5,8% 6,2% 5,3% 17,3% Volvo 4,1% 5,3% 7,8% 17,2% Renault 5,0% 6,3% 5,4% 16,7% BMW 6,6% 5,6% 4,4% 16,6% Opel 6,0% 6,0% 4,3% 16,3% Toyota 4,9% 5,3% 5,0% 15,2% Ford 5,3% 4,0% 3,2% 12,6% 1ste keuze 2de keuze 3de keuze

Perceptie van de merken 15.6% Volvo Ratio Mercedes Perfectionistisch Verantwoord Sociaal Georganiseerd, doordacht Authentiek VW Ford Audi Mazda BMW Toyota Geloofwaardig Skoda Renault Opel Daihatsu Aantrekkelijk Vernieuwend Citroen Nissan Peugeot Waar voor zijn geld Subaru Fiat Honda Doet dromen Tolerant Arrogant Dynamisch Smart Sociaal Suzuki Dacia Kia Cool Op zoek naar status Dominant Individualistisch Lancia Alfa Roméo 58.4% Hyundai Mini Seat Emotie Levensgenieter Houdt van uitdagingen Basis: kent het merk en heeft het beoordeeld Sectorbarometer: auto

Evaluatie van de media als informatiebron Is objectief Staat dicht bij mij Magazines 28,5% Showroom 26,6% Showroom 21,7% Websites brands 23,8% Newspapers 19,1% Newspapers 21,1% Website brands 16,9% Magazines 18,0% Brochures-mailings-folder 9,3% Brochures-mailings-folder 12,6% TV 6,2% TV 10,6% Radio 3,7% Free Sheets 5,0% Free sheets 2,9% Radio 4,9% Outdoor 2,2% Outdoor 2,8% Vraag: Als u informatie zoekt over een nieuwe wagen, welke uitspraken associeert u dan met de volgende informatiebronnen? Deze informatiebron Basis: totale steekproef n= 2510 Sectorbarometer: auto

Evaluatie van de media als informatiebron Verhoogt de naambekendheid van het merk Richt zich tot opinion leaders Showroom 32,7% Magazines 26,1% TV 28,8% Newspapers 20,6% Magazines 26,5% Showroom 20,1% Newspapers 25,8% Websites brands 18,3% Websites brands 25,4% Brochures-mailings-folder 12,9% Outdoor 21,6% TV 9,2% Brochures-mailings-folder 21,0% Free sheets 5,0% Radio 16,1% Outdoor 4,9% Free sheets 12,2% Radio 4,4% Vraag: Als u informatie zoekt over een nieuw voertuig, met welke omschrijvingen associeert u dan elk van de volgende informatiebronnen? Deze informatiebron Basis: totale steekproef n= 2510 Sectorbarometer: auto

Evaluatie van de media als informatiebron Zet me ertoe aan het verkooppunt te bezoeken Zet me ertoe aan erover te praten Websites brands 28,1% Showroom 26,3% Brochures-mailings-folder 22,2% Magazines 19,3% Magazines 16,0% Newspapers 19,2% Newspapers 14,9% Website brands 18,3% TV 12,7% TV 16,8% Free Sheets 8,6% Brochures-mailings-folder 14,2% Outdoor 8,0% Radio 7,5% Radio 4,6% Outdoor 7,3% Showroom 0,0% Free sheets 6,8% Vraag: Als u informatie zoekt over een nieuwe wagen, met welke omschrijving associeert u dan volgende informatiebronnen? Deze informatiebron Basis: totale steekproef n= 2510 Sectorbarometer: auto

Evaluatie van de media als informatiebron Informeert mij over promoties Showroom 37,9% Informeert mij over nieuwe reglementeringen Newspapers 32,5% Brochures-mailings-folder 31,1% Magazines 25,8% Websites brands 30,6% Showroom 20,5% Newspapers 25,7% Websites brands 16,6% TV 19,9% TV 14,3% Free sheets 19,4% Brochures-mailings-folder 9,7% Magazines 17,4% Radio 8,5% Radio 15,0% Free Sheets 3,4% Outdoor 14,9% Outdoor 1,9% Vraag: Als u informatie zoekt over een nieuwe wagen, met welke omschrijving associeert u dan volgende informatiebronnen? Deze informatiebron Basis: totale steekproef n= 2510 Sectorbarometer: auto

Waardering autoreclame naargelang het medium Storend, irritant Wekt vertrouwen TV 36,0% Magazine 36,3% Radio 34,2% Newspapers 22,5% Free sheets 33,4% TV 20,9% Outdoor 16,7% Free sheets 9,4% Newspapers 15,3% Outdoor 9,1% Magazines 12,2% Radio 6,6% Vraag: Hoe omschrijft u reclame in de volgende media op basis van onderstaande criteria? Reclame in dit medium Basis: totale steekproef n= 2510 Sectorbarometer: auto

Waardering autoreclame naargelang het medium Is geloofwaardig Is informatief Magazines 38,1% Magazine 38,8% Newspapers 24,9% Newspapers 28,1% TV 17,9% TV 23,1% Free sheets 11,2% Free sheets 16,6% Outdoor 10,1% Outdoor 11,1% Radio 6,3% Radio 9,4% Vraag: Hoe omschrijft u reclame in de volgende media op basis van onderstaande criteria? Reclame in dit medium Basis: totale steekproef n= 2510 Sectorbarometer: auto

HEADLIGHTS Dagbladen samen met magazines zijn de meest gewaardeerde informatiebronnen inzake objectiviteit en nabijheid. De informatie in de dagbladen zet aan tot actie, zoals het bezoeken van een verkooppunt, en biedt gespreksstof, ver voor de andere media. Zoals in de magazines, stoort reclame in de dagbladen niet; hij werkt evenmin irriterend. Reclame in de dagbladen wekt vertrouwen en geniet de geloofwaardigheid en informatieve kwaliteit van de drager.

NEWSPAPERSWORK EN AUTO S Inzicht in Influential Reach. 1. WIE bereik je met de krant? 2. HOE bereik je met de krant? 3. WAT bereik je met de krant?

Evolutie van het aankoopgedrag ( zeker-waarschijnlijk) Letten op het verbruik van de gekochte auto 90,7% 93,2% Een minder vervuilende auto kopen 82,0% 84,2% Een goedkoper model dan gepland kopen 54,9% 61,9% Een auto met een kleinere cilinderinhoud kopen Minder opties nemen Een auto van een goedkoper merk kopen Een kleinere auto kopen Een hybride auto kopen 50,5% 48,6% 44,7% 49,8% 42,5% 47,8% 38,7% 39,4% 56,2% 55,3% Een elektrische auto kopen 19,4% 22,1% InternetPanel CIC Vraag: Als u binnenkort een nieuwe auto zou moeten kopen, In welke mate zou de economische situatie u dan aanzetten tot een van de volgende gedragingen? Basis: vergelijking steekproef InternetPanel en CIC n= 1255 elk Sectorbarometer: auto

Belang van criteria bij de aankoop (heel belangrijk) Veiligheid ( airbag, ABS, ESP,...) Betrouwbaarheid van het merk Aankoopprijs van de wagen (kortingen inbegrepen) 60,6% 58,2% 59,8% 56,1% 59,7% 62,5% Gemiddeld verbruik 53,5% 57,8% De door de fabrikant geboden garantie Taksen (inverkeerstelling, rijtaks, CO2) 42,6% 40,5% 42,4% 47,1% Kwaliteit van de afwerking Frequentie en kostprijs van het onderhoud 35,5% 32,8% 34,7% 41,0% CO2-uitstoot 28,1% 36,0% Toegekende milieupremies 23,6% 28,4% InternetPanel CIC Vraag: Als u binnenkort een nieuwe auto zou moeten kopen, in welke mate vindt u elk van de volgende elementen dan belangrijk? Basis: vergelijking steekproef InternetPanel en CIC n= 1255 elk Sectorbarometer: auto

HOE? een zeer sterke band Geloofwaardig EMOTIONEEL Vormt meningen Belangrijk Leerzaam Informatief Leuk

Imago dagbladpers indien op zoek naar informatie over een nieuwe wagen 50,00% 40,00% 30,00% 20,00% 10,00% 35% 40,0% 40,0% 32% 33,0% 32,0% 27% 26% 24% 34,0% 0,00% -10,00% InternetPanel CIC Basis: vergelijking steekproef InternetPanel en regelmatige gebruikers van het medium (2 eerste frequenties) Sectorbarometer: auto

Imago dagbladpers indien op zoek naar info over een nieuwe wagen 50,00% 40,00% 30,00% 20,00% 10,00% 22% 30,0% 26,0% 24,0% 19% 18% 16% 24,0% 0,00% -10,00% InternetPanel CIC Basis: vergelijking steekproef InternetPanel en regelmatige gebruikers van het medium (1ste twee frequenties) Sectorbarometer: auto

De kracht van kranten ligt in zijn Influential Reach WIE? Dagbladen bereiken opinieleiders en trendsetters. HOE? Dagbladen vormen de mening van hun publiek door hun geloofwaardige inhoud. WAT? Dagbladen worden erkend door hun aanhangers en door minder frequente lezers vanwege hun activerende kracht.

6 Things You Can Miss While Reading A Newspaper http://www.newspaperswork.be/nl/bizarre-voorbijgangers-overtuigen-adverteerders Want more proof of the power of newspapers? Visit our website www.newspaperswork.be Or follow us on Twitter: @BeNewspapers

Thank you for your attention!