Imago onderzoek Vrijetijdseconomie niet-bezoekers OMFL Januari 2014 Contact: Maaike Jongsma T: 050-3171777 E: maaikejongsma@kienonderzoek.nl Groningen / Haarlem W: www.kienonderzoek.nl twitter.com/panelwizardnl facebook.com/panelwizardnl Panelwizard.hyves.nl
Achtergrond onderzoek en methode Doel: In kaart brengen welk beeld Nederlanders, die in de afgelopen 3 jaar Flevoland niet hebben bezocht voor een dagje uit of (korte) vakantie, hebben van de mogelijkheden van vrijetijdsbesteding in deze provincie Doelgroep: Nederlanders 18 t/m 75 jaar, niet woonachtig in Flevoland Selectie: Wel dagjes uit of (korte) vakantie in eigen land ondernemen, maar in de afgelopen 3 jaar Flevoland niet bezocht voor een dagje uit of (korte) vakantie Methode: Online onderzoek met uitnodiging via e-mail Veldwerkperiode: 6 15 januari 2014 Behaald responspercentage: 65% Netto steekproef: 1068 volledige vragenlijsten Maximale afwijking: Bij een betrouwbaarheid van 95% zal de steekproefuitkomst maximaal 3,0% afwijken van de werkelijke situatie (als alle Nederlanders in de doelgroep ondervraagd zouden zijn) Leefstijlen: er is in dit onderzoek gebruik gemaakt van de zeven leefstijlen voor dagrecreatie conform het BSR-model (zie volgende sheet) Vrijetijdseconomie niet-bezoekers - OMFL - januari 2014 www.panelwizard.com 050-3171777 2
Leefstijlen voor dagrecreatie Uitbundig Geel Samen actief bezig zijn, uitgaan en genieten Recreanten in de gele belevingswereld zijn levensgenieters die graag samen met anderen actief en sportief recreëren. Recreatie is voor deze groep genieten, uitgaan en lekker eten. Actief, sportief, gezellig en verrassend zijn de kernwoorden bij de vormen van recreatie die zij kiezen. Contact met anderen familie, vrienden of kennissen is belangrijk. Zij gaan regelmatig met een grotere groep dan alleen het eigen gezin op pad. Ze zijn energiek en enthousiast en letten er bij het uitkiezen van een activiteit op dat iedereen het naar zijn zin kan hebben. Recreatief winkelen behoort tot hun favoriete bezigheden. Deze recreanten beschikken vaak over iets meer budget dan gemiddeld. Gezellig Lime Even lekker weg met elkaar Gezellig lime recreanten zijn gewone, gezellige mensen die recreëren om even weg te zijn van de dagelijkse beslommeringen. Recreëren is even lekker weg met elkaar. Daarbij staat samen zijn, gezelligheid en (sportieve) ontspanning centraal. De lime recreanten stellen daarbij geen bijzondere eisen. Een braderie of rommelmarkt is heel gezellig, je komt er altijd wel iemand tegen! Lekker vrij zijn, rust en doen waar je op dat moment zin in hebt, dat telt voor de recreanten uit de lime belevingswereld. Daarbij wordt wel een beetje op de kosten gelet, je kunt tenslotte je geld maar één keer uitgeven. Rustig Groen Even rust nemen in eigen omgeving Recreanten uit de groene belevingswereld zijn over het algemeen rustig, nuchter, en serieus. Recreëren is voor hen niets anders dan uitrusten, ontspannen en tijd hebben voor je hobby s. Even rust nemen in eigen omgeving en niets aan je hoofd hebben. Daar is genoeg moois te zien en te ontdekken, en je hoeft er niet ver voor te reizen. Groene recreanten omschrijven zichzelf relatief vaker als gewoon, bedachtzaam en kalm. Zij gaan graag hun eigen gang en vinden dat de maatschappij van vandaag wel erg aan het veranderen is. Hun gevoel is dat het vroeger vaak beter was. De dagrecreatieactiviteiten die zij kiezen, passen vaak goed bij deze beleving. Eén- en tweepersoonshuishoudens in de oudere leeftijdsklassen zijn in deze groep relatief oververtegenwoordigd. Ingetogen Aqua Brede interesse, ruimdenkend en engagement Recreanten uit de aqua belevingswereld zijn bedachtzaam, breed geïnteresseerd in cultuur en denken na over wat zij kunnen betekenen voor de maatschappij. Ze beschrijven zichzelf als ruimdenkend, rustig, geïnteresseerd in anderen en serieus. In deze groep vinden we relatief vaker empty nesters, die weer tijd hebben voor hun eigen interesses. Inspirerende maar ook vaak rustige activiteiten horen daar bij. Ze verdiepen zich graag in kunst en cultuur, willen nog volop meedoen met de maatschappij van vandaag en alle veranderingen die zij daarin zien. Deze recreanten houden ook van sportieve activiteiten. Wandelen, fietsen, nordic walking: dat houdt je fit! Stijlvol en Luxe Blauw Luxe, stijlvol ontspannen, sport en social network Recreanten uit de blauwe belevingswereld zijn zelfverzekerd en leiden vaak een druk en dynamisch leven. Daarom vinden ze dat ze in hun vrije tijd wat luxe en stijlvol ontspannen verdienen. Daar werken zij immers hard genoeg voor. Ze zijn zakelijk en intelligent. Ze houden van stijl en klasse en zijn wat meer gericht op de exclusievere vormen van recreatie. Recreëren betekent voor hen zich even ontspannen en afstand nemen van de dynamiek van alledag. Dit doen zij door actief te sporten maar ook door aandacht te besteden aan het social network. In hun vrije tijd zoeken zij graag ons soort mensen. Meer exclusieve vrijetijdsbestedingen, zoals wellness en bijeenkomsten met VIP arrangementen, zijn populair bij deze belevingswereld. Ondernemend Paars Cultuur, historie, verrassing en inspiratie Recreanten uit de paarse belevingswereld laten zich graag verrassen en inspireren, met name door cultuur. Nieuwe dingen zien, ontdekken en beleven. Het gewone is vaak niet goed genoeg voor ondernemend paars ingestelde recreanten. Zij zijn op zoek naar een bijzondere ervaring. Centraal staat cultuur, daarnaast sportiviteit en activiteit. Toch zien we dat deze recreanten, na een drukke (werk)periode, ook erg kunnen genieten van een sauna of wellness arrangement. Tot de ondernemend paarse recreanten behoren relatief veel jonge één- of tweepersoonshuishoudens. Creatief en Inspirerend Rood Creatieve, uitdagende en inspirerende ervaringen Recreanten uit de rode belevingswereld zijn in het algemeen creatief en op zoek naar uitdagingen en inspirerende ervaringen. Ze gaan graag buiten de gebaande paden. Karakterkenmerken als onafhankelijk, intelligent, zelfbewust, artistiek en ruimdenkend passen goed bij deze recreanten. Het onbekende is juist spannend en prikkelend. Recreatie betekent, naast sport en ontspanning, ook het zoeken naar vernieuwende stromingen, moderne kunst en andere culturen. Smartagent Vrijetijdseconomie niet-bezoekers - OMFL - januari 2014 www.panelwizard.com 050-3171777 3
Waardering vrijetijdsbesteding Flevoland Welk rapportcijfer geeft men voor het beeld dat men heeft ten aanzien van vrijetijdbesteding in Flevoland Rapportcijfer vrijetijdsbesteding Flevoland <= 5 6 7 8 >= 9 <= 5 6 7 8 >= 9 weet niet / geen mening Er zijn een paar plekken die toeristen trekken en mooie natuur. De sfeer in de steden weet is beroerd niet / geen mening Ik ben er nooit geweest Nederlanders die Flevoland in de afgelopen 3 jaar niet bezocht hebben, geven een gemiddeld rapportcijfer van 6,4 voor het beeld dat zij hebben ten aanzien van vrijetijdsbesteding in deze provincie. 11% geeft een cijfer 8 of hoger. Vaak is men positief over de vele mogelijkheden die de provincie biedt, de natuur, het water en de evenementen. 15% geeft een onvoldoende (5 of lager). Hier komt naar voren dat er niets te beleven valt, het niet aanspreekt en dat het saai is. Volgens mij is er weinig te beleven en het straalt niets uit. Alleen een pretpark en watersport, verder vrij saai (erg plat, weinig steden, geen historische binnensteden of iets dergelijks) van alles te doen, mooie natuur, stranden en evenementen Veel mogelijkheden en voor ieder wat wils. Een vijfde geeft aan dit niet te kunnen beoordelen, vooral omdat ze er nog nooit zijn geweest of er geen beeld van hebben. Vrouwen geven vaker aan het niet te weten. Vrouwen beoordelen het beeld dat ze hebben van de vrijetijdsbesteding in Flevoland iets beter dan mannen (6,5 vs. 6,2). Mensen met leefstijl Lime (6,6) en Geel (6,5) zijn het meest positief en mensen met leefstijl Paars het minst positief (6,0). Toelichting: Alle open antwoorden zijn te vinden in de online rapportage. Vrijetijdseconomie niet-bezoekers - OMFL - januari 2014 www.panelwizard.com 050-3171777 4
Beeld vrijetijdsbesteding Flevoland Beeld dat men heeft ten aanzien van vrijetijdbesteding in Flevoland Stellingen m.b.t. de provincie Flevoland Helemaal niet mee eens (1) Niet mee eens (2) Neutraal (3) Mee eens (4) Helemaal mee eens (5) Weet niet/kan ik niet beoordelen Slechts een zesde van de niet-bezoekers geeft aan een goed beeld te hebben van de mogelijkheden voor vrijetijdsbesteding in Flevoland (16%). Bijna vier van de tien (38%) geven aan hiervan geen goed beeld te hebben. Vier van de tien geven aan dat de steden in de provincie weinig sfeer hebben door het gebrek aan oude gebouwen (41%). Mannen vaker dan vrouwen. Daarnaast zijn ook mensen met een Blauwe en Paarse levensstijl het hier vaak mee eens en mensen met een Lime levensstijl minder vaak. Van de mensen die Flevoland in de afgelopen 3 jaar niet hebben bezocht, overweegt een beperkt percentage dit binnenkort wel te gaan doen. Een dagje uit overweegt men vaker dan een vakantie (15% vs. korte vakantie 7% en lange vakantie 2%). Belangrijkste reden om bezoek aan Flevoland niet te overwegen* Degenen die hebben aangegeven geen enkel bezoek te overwegen, geven als belangrijkste reden aan dat ze er geen interesse in hebben (33%) en dat ze het gevoel hebben dat er niks te beleven valt (29%). Dit laatste wordt vaker gezegd door mannen en mensen tot 50 jaar. 50-plussers geven vaker aan geen interesse te hebben. Met name mensen uit Zuid-Nederland geven aan het te ver weg te vinden. Toelichting: * Vraag alleen gesteld aan degenen die het oneens zijn met drie stellingen tav overwegen bezoek aan Flevoland Vrijetijdseconomie niet-bezoekers - OMFL - januari 2014 www.panelwizard.com 050-3171777 5
Profiel overwegers bezoek Welke groepen overwegen vaker een bezoek aan Flevoland voor dagje uit of (korte) vakantie Vooral mensen in de jongste twee leeftijdsgroepen (tot 40 jaar) geven aan een bezoek aan Flevoland te overwegen. Naarmate men ouder is, overweegt men dit minder vaak. Mensen met een Gele en Rode leefstijl overwegen ook vaker een bezoek aan Flevoland. Mensen met een Groene leefstijl overwegen dit juist minder vaak. Toelichting: Deze grafiek toont voor elke groep het percentage dat heeft aangegeven een dagje uit, korte vakantie en/of lange vakantie te overwegen (zie vorige sheet) Vrijetijdseconomie niet-bezoekers - OMFL - januari 2014 www.panelwizard.com 050-3171777 6
Aspecten beeld van Flevoland In hoeverre is men het eens met aspecten ten aanzien van vrijetijdsbesteding in Flevoland Stellingen m.b.t. vrijetijdsbesteding in de provincie Flevoland % (helemaal) eens % (helemaal) oneens Flevoland is bij uitstek een provincie voor waterrecreatie 1,1 In Flevoland kun je goed fietsen 2,8 5 1,7 Flevoland heeft veel natuur 4,4 5 9,8 6 5,5 % weet niet/ kan niet beoordelen 20,3 24,6 23,3 Een meerderheid van de respondenten is het ermee eens dat Flevoland een provincie is voor waterrecreatie (66%) en fietsen (60%) en dat het veel natuur heeft (52%). Mannen en 40- plussers stemmen hiermee vaker in. Ruim een derde geeft aan dat Flevoland meer een dag- dan een verblijfsbestemming is (37%). Mannen zeggen dit wederom vaker. Flevoland is meer een dag- dan een verblijfsbestemming De centrale ligging/bereikbaarheid van Flevoland maakt het een aantrekkelijke provincie voor een (korte) vakantie of dagje uit Als ik m eer zou weten over Flevoland, dan zou ik Flevoland eerder bezoeken Er worden in de provincie Flevoland aansprekende evenementen georganiseerd Er is steeds m eer te beleven en te doen in Flevoland Flevoland heeft veel toeristische attracties Flevoland komt regelmatig positief in het nieuws Flevoland heeft een meer stedelijk dan landelijk karakter Het vrijetijdsaanbod van Flevoland is meer op groepen dan op individuen gericht Flevoland heeft veel cultuurhistorie N 1075 6,9 1 4,2 1 5,5 2 3,6 5,1 2 1,1 6,3 2 0,9 1 1,2 1 2,7 9,2 1 1,3 1 0,4 8,8 8,0 3 7,4 3 2,6 3 0,3 3 8,2 3 6,5 31,0 21,6 21,6 42,5 40,2 33,6 36,3 28,6 51,8 33,2 Met de stellingen dat Flevoland een meer stedelijk dan landelijk karakter heeft en dat Flevoland veel cultuurhistorie heeft, is een aanzienlijk deel het niet eens (resp. 38% en 37%). Circa een derde vindt dat Flevoland door de centrale ligging een aantrekkelijke provincie is voor een (korte) vakantie of dagje uit (vaker door mannen) en dat ze Flevoland eerder zouden bezoeken als ze er meer over zouden weten (resp. 33% en 30%). Een grote groep geeft aan niet te weten of het vrijetijdsaanbod van Flevoland meer op groepen dan op individuen gericht is (52%), of het aansprekende evenementen organiseert (43%) en of er steeds meer te beleven valt in Flevoland (40%). Jongeren tot 30 jaar zijn het met deze drie aspecten vaker eens dan ouderen. Ook voor de overige aspecten geldt dat minstens een vijfde het niet weet of kan beoordelen. Vrouwen geven dit voor alle aspecten vaker aan. Vrijetijdseconomie niet-bezoekers - OMFL - januari 2014 www.panelwizard.com 050-3171777 7
Associaties bij provincie Flevoland Waar denkt men aan bij provincie Flevoland Spontaan genoemde woorden met betrekking tot vrijetijdsbesteding in Flevoland* Waar denkt men aan als men aan de provincie Flevoland denkt (geholpen) Als men gevraagd wordt spontaan te noemen waar men aan denkt bij de provincie Flevoland, dan wordt vooral pretpark Walibi genoemd. Verder worden Batavia en Bataviastad, Oostvaardersplassen, natuur, polder en water en de steden Almere en Lelystad veel genoemd. Als activiteiten worden wandelen, fietsen, watersport en winkelen vaak benoemd. 31% kan niet spontaan iets verzinnen. Als men kan kiezen uit een aantal aspecten dan kiest men vooral voor water (recreatie en sport) (44%), natuur (37%) en platteland/agrarisch (31%), gevolgd door fiets- en wandelroutes (28%) en attracties (26%). Mannen noemen vaker water, platteland/agrarisch en jachthavens en vrouwen vaker winkelen. Vrouwen geven tevens vaker aan het niet te weten. Mensen onder de 60 noemen vaker festivals, onder de 50 vaker attracties, boven de 40 vaker jachthavens en jongeren tot 30 vaker winkels. Culturele aspecten, zoals musea, excursiemogelijkheden, cultureel erfgoed, architectuur, kunst en theater worden bijna niet genoemd als men denkt aan Flevoland (allen door 5% of minder genoemd). Toelichting: * Hoe vaker een woord genoemd is, hoe groter het is weergegeven. Alle genoemde antwoorden zijn te vinden in de online rapportage. Bij de geholpen associatie kon men maximaal 10 antwoorden kiezen. De percentages tellen daardoor op tot meer dan 100%. Vrijetijdseconomie niet-bezoekers - OMFL - januari 2014 www.panelwizard.com 050-3171777 8
Passendheid begrippen bij Flevoland Welke begrippen passen het best en het minst goed bij Flevoland Best passende begrippen Minst goed passende begrippen De vijf begrippen die men het best bij Flevoland vindt passen zijn rustgevend (35%), open (26%), toegankelijk (20%), modern (19%) en vrij (17%). Open en vrij worden vaker door mannen genoemd. Naar mate men ouder is, vindt men open steeds vaker passen. 60-plusser vinden toegankelijk vaker passen. De aspecten die bijna niet als passend worden bestempeld, worden veelal ook het vaakst als minst goed passend benoemd: authentiek (22%), luxe (22%), sfeervol (20%) en aantrekkelijk (18%). Hier geldt dat mannen meer uitgesproken zijn dan vrouwen. Vrouwen geven wederom vaker aan het niet te weten. Jongeren tot 30 vinden stoer en multicultureel vaker minder goed passen. Toelichting: Bij beide vragen kon men maximaal 7 antwoorden kiezen. De percentages tellen daardoor op tot meer dan 100%. Vrijetijdseconomie niet-bezoekers - OMFL - januari 2014 www.panelwizard.com 050-3171777 9
Attracties in Flevoland Welke attracties kent men en welke bevinden zich in Flevoland Spontaan genoemde toeristische attracties, evenementen, musea en bezienswaardigheden in Flevoland* Bij de gedachte aan toeristische attracties, evenementen, musea en bezienswaardigheden in de provincie Flevoland wordt Walibi veruit het vaakst spontaan genoemd. Wederom worden Batavia en Batavia Stad genoemd en ook Lowlands, de Oostvaardersplassen en het Aviodrome komen hier naar voren. 45% kan niet spontaan iets verzinnen. Welke van de onderstaande toeristische attracties, evenementen, musea en bezienswaardigheden bevinden zich in Flevoland Als men voor een aantal attracties wordt gevraagd of deze zich in Flevoland bevinden, dan geldt voor vier attracties dat een meerderheid dit weet: IJsselmeer (72%), Walibi Holland (67%), Batavia Stad (65%) en Batavia(werf) (58%). Voor de meeste attracties geldt dat mannen vaker aangeven dat ze in Flevoland liggen (gemarkeerd met *). Vrouwen weten dit vaker van de Libelle Zomerweek. Ook geldt voor de meeste attracties dat hoe ouder men is, hoe vaker men weet dat de attractie zich in Flevoland bevindt (afgezien van Walibi, Opwekking en Defcon). * Vaker genoemd door mannen Bevindt zich in Flevoland Bevindt zich niet in Flevoland Ik weet niet in welke provincie zich dit bevindt Ken ik niet De meeste onduidelijkheid bestaat over Vissersdorp Urk en het Veluwemeer (resp. 32% en 28% denkt dat dit niet in Flevoland ligt) en ook over het Zuiderzeemuseum (23% denkt onterecht dat dit in Flevoland ligt). Voor de Orchideeënhoeve, Nieuw Land, Opwekking en Defcon geldt dat een meerderheid deze attractie niet kent (58%-69%). Toelichting: *Hoe vaker een woord genoemd is, hoe groter het is weergegeven. Alle genoemde antwoorden zijn te vinden in de online rapportage. Vrijetijdseconomie niet-bezoekers - OMFL - januari 2014 www.panelwizard.com 050-3171777 10
Attracties bezoeken Welke attracties wil men de komende 2 jaar bezoeken Welke van de onderstaande toeristische attracties, evenementen, musea of bezienswaardigheden in de provincie Flevoland is men van plan binnen twee jaar te bezoeken Batavia Stad (24%), Walibi Holland (16%) en de Oostvaardersplassen (15%) vormen samen de top 3 van attracties in Flevoland die men in de komende 2 jaar wil bezoeken. Mannen noemen vaker Batavia(werf), Aviodrome en IJsselmeer. Vrouwen vaker Libelle Zomerweek. Jongeren tot 30 noemen vaker Walibi, Lowlands en Defcon, 60-plussers vaker Urk en de Orchideeënhoeve en 50-plussers de Oostvaardersplassen. Vier van de tien geven aan geen enkele attractie in de provincie te willen bezoeken in de komende 2 jaar (42%). Toelichting: Bij deze vraag zijn meerdere antwoorden mogelijk, waardoor de percentages sommeren tot meer dan 100% Vrijetijdseconomie niet-bezoekers - OMFL - januari 2014 www.panelwizard.com 050-3171777 11
Accommodaties in Flevoland Welke accommodaties kent men, welke is men van plan de komende twee jaar te bezoeken en waar moet een accommodatie aan voldoen Accommodatie bekend Accommodatie van plan te bezoeken De meest bekende accommodatie in Flevoland onder niet-bezoekers is Centerparcs De Eemhof. Ruim de helft is bekend met deze accommodatie (58%). Van der Valk hotel Almere (20%), Landal Waterparc Veluwemeer (19%) en Van der Valk hotel Emmeroord (19%) zijn allen bij een vijfde bekend. Drie op de tien kennen geen van de getoonde accommodaties (31%). 18% is van plan in de komende 2 jaar een accommodatie in Flevoland te bezoeken. Dit is vooral bij Centerparcs De Eemhof (8%). Respondenten die in een eerdere vraag aangaven een korte of lange vakantie in Flevoland te overwegen, hebben voorkeur voor een niet te dure accommodatie midden in de natuur. De voorkeur gaat verder iets vaker uit naar een kleinschalige, moderne accommodatie. Over of de accommodatie luxe of basic moet zijn, zijn de meningen verdeeld. Vrijetijdseconomie niet-bezoekers - OMFL - januari 2014 www.panelwizard.com 050-3171777 12
Type bezoekers Flevoland Voor wie is de provincie Flevoland het meest geschikt voor een dagje uit of een (korte) vakantie in eigen land Type bezoeker voor wie Flevoland het meest geschikt is Flevoland vindt men vooral geschikt voor mensen die graag de rust en de natuur opzoeken (53%) als het gaat om een dagje uit of een (korte) vakantie. Mannen noemen dit vaker dan vrouwen. Ook mensen met een Blauwe leefstijl noemen dit vaker dan mensen met andere leefstijlen. Daarnaast wordt de provincie vooral geschikt geacht voor mensen die actief en sportief bezig zijn (29%) en voor mensen die gezellig met elkaar op pad gaan (27%). Dit laatste wordt vaker genoemd door jongeren. 60-plussers vinden de provincie vaker geschikt voor mensen die graag nieuwe dingen willen ontdekken. Flevoland wordt bijna niet geschikt bevonden voor mensen die zich willen verdiepen in cultuur en historie (9%), mensen die het avontuur opzoeken (6%) en mensen die houden van stijlvol en luxe ontspannen in een exclusieve omgeving (4%). Toelichting: Men kon bij deze vraag maximaal 2 antwoorden kiezen. Het totaal telt daarom op tot meer dan 100%. Vrijetijdseconomie niet-bezoekers - OMFL - januari 2014 www.panelwizard.com 050-3171777 13
Activiteiten in Flevoland In hoeverre vindt men Flevoland geschikt voor diverse activiteiten Stellingen m.b.t. geschiktheid Flevoland voor activiteiten % goed en uitstekend % matig en slecht Watersporten (kanoën, varen, zeilen etc.) Fietsen Wandelen Bezoeken attracties 2,0 3,4 4,2 6,8 36,7 Bezoeken stad of dorp 15,0 32,6 Bezoeken strand 11,4 31,8 Deelnemen aan outdooractiviteit Bezoek platteland(sactiviteiten) Bezoeken horeca (terras, restaurant) 4,9 5,8 7,1 31,8 29,9 28,5 Recreatief winkelen 12,0 27,2 Bezoeken evenement Bezoeken podiumkunsten (muziekfestival, optreden) 6,2 8,0 26,8 23,8 Deelnemen aan excursie/rondleiding 9,1 17,9 Golfen 4,0 15,7 Bezoeken wellness-voorziening (sauna, thermen) Proeven van streekproducten 7,5 8,7 15,1 14,9 Bezoeken cultureel erfgoed Bezoeken musea 14,5 16,3 14,2 14,9 s A vonds uitgaan 11,8 17,9 Bezichtigen architectuur 9,2 18,7 Bezichtigen kunst (galerie, tentoonstelling, landschapkunst) 8,9 14,1 50,8 54,5 53,3 % weet niet/ kan ik niet beoordelen 26,3 23,3 23,6 25,7 24,4 32,7 42,2 40,5 34,6 34,6 39,9 44,4 50,7 62,8 57,4 55,6 47,8 46,6 53,6 53,7 59,3 Wederom worden de activiteiten watersport (55%), fietsen (53%) en wandelen (51%) het meest genoemd als activiteiten die men goed in Flevoland kan doen. Mannen zijn wederom meer uitgesproken en noemen fietsen, watersporten, golfen en het bezoeken van platteland(sactiviteiten) en podiumkunsten vaker. Vrouwen geven wederom vaker aan het niet te weten. Jongeren vinden Flevoland vaker geschikt voor horeca bezoek en uitgaan. 40-plussers noemen vaker wandelen en strand bezoek. Outdooractiviteiten, recreatief winkelen, attracties en podiumkunsten worden door 60-plussers minder vaak genoemd. Naast culturele activiteiten (bezichtigen kunst (9%) en architectuur (9%), bezoeken musea (14%) en cultureel erfgoed (15%)) vindt men Flevoland tevens minder geschikt om s avonds uit te gaan (12%). Voor alle activiteiten geldt dat een aanzienlijk deel het niet weet of kan beoordelen (23%-63%). N 1084 Vrijetijdseconomie niet-bezoekers - OMFL - januari 2014 www.panelwizard.com 050-3171777 14
Slogan: Flevoland Avontuurlijk dichtbij In hoeverre vindt men de slogan bij de provincie Flevoland passen Past slogan bij Flevoland Ruim een kwart van de niet-bezoekers van de provincie Flevoland geeft aan de slogan Flevoland Avontuurlijk dichtbij (heel) goed te vinden passen bij de provincie. 14% vindt dit juist (helemaal) niet passen. Mannen vinden het vaker (helemaal) niet passen. Een derde is neutraal (32%) en een kwart kan het niet beoordelen (26%). Vrouwen zeggen dit vaker. Vrijetijdseconomie niet-bezoekers - OMFL - januari 2014 www.panelwizard.com 050-3171777 15
Conclusie Mensen die Flevoland in de afgelopen 3 jaar niet hebben bezocht voor een dagje uit of (korte) vakantie, hebben over het algemeen niet echt een beeld van wat Flevoland ze kan bieden. Het beeld dat men heeft van de vrijetijdsbesteding in Flevoland wordt beoordeeld met een magere 6,4. Slechts enkele van deze niet-bezoekers overwegen binnenkort een bezoek aan de provincie te brengen. Zij overwegen vaker een dagje uit dan een vakantie. Degenen die geen bezoek overwegen, hebben vooral geen interesse of hebben het idee dat er niets te beleven valt. Flevoland wordt door deze groep vooral in verband gebracht met water(sport), natuur, fietsen, attracties en het platteland. Als attracties is men vooral bekend met Walibi, Bataviastad, Batavia(werf) en Lowlands en met natuurgebied de Oostvaardersplassen. Culturele activiteiten, zoals musea, architectuur en theater worden nauwelijks met Flevoland geassocieerd. De steekwoorden rustgevend, open, toegankelijk, modern en vrij passen het best bij de provincie. Authentiek, luxe, sfeervol en aantrekkelijk vindt men juist niet passen. De provincie wordt dan ook vooral geschikt bevonden voor mensen die de rust in de natuur opzoeken en niet voor mensen die houden van stijlvol en luxe ontspannen en mensen die houden van cultuur en historie. Over het algemeen kan geconcludeerd worden dat men slecht op de hoogte is van wat Flevoland allemaal te bieden heeft en wat er te doen is. Opvallend is dat met name oudere mensen en mensen met een Groene leefstijl minder interesse hebben in een (kort) verblijf in de provincie. Vrijetijdseconomie niet-bezoekers - OMFL - januari 2014 www.panelwizard.com 050-3171777 16
Onderzoeksverantwoording Algemene onderzoeksgegevens OMFL imago onderzoek vrijetijdseconomie - niet bezoekers Geslacht % gewenst** % behaald Onderzoeksmethode Online Man 50,1 51,2 Selectie Nederlanders van 18-75 jaar, buiten Flevoland Vrouw 49,9 48,8 Doelgroep Niet-bezoekers van Flevoland N 2032 Bron Bruto steekproef 3289 Leeftijd % gewenst** % behaald Netto steekproef (# op vrg 1) 2032 18-29 jaar 20,2 20,3 aantal na selectievraag (# op vrg 3) 1134 30-39 jaar 17,7 17,8 Volledige vragenlijsten (netto) 1068 40-49 jaar 21,4 20,0 Responspercentage 65% 50-59 jaar 18,7 18,2 Datum start veldwerk 6-jan 60-75 jaar 22,0 23,8 Datum veldwerk gereed 15-jan N 2032 Betrouwbaarheidsniveau* PanelWizard 95% Maximale afwijking* 3,0% Gezinssituatie % gewenst** % behaald Representatief naar: Geslacht, leeftijd, opleiding, gezinssituatie, arbeidsparticipatie Eénpersoons 18,9 19,4 Weging Niet van toepassing Meerpersoons (zonder kinderen <18) 48,3 50,1 Meerpersoons met kinderen (jongste <13) 24,3 23,5 Respons breakdown aantal Meerpersoons met kinderen (jongste 13-17) 8,5 7,0 bruto steekproef 3289 N 2032 bouncers (schatting) 132 buiten doelgroep 873 Arbeidsparticipatie % gewenst** % behaald verwijderd na datacheck 117 (deels rechttrekken representativiteit) Full-time 36,5 38,1 afgebroken vragenlijsten 66 Part-time 23,6 23,1 geen medewerking 1033 Niet werkend 39,9 38,8 Volledige vragenlijsten 1068 N 2032 * bij 1068 afgenomen vragenlijsten valt met een betrouwbaarheid van 95% te concluderen dat de steekproefuitkomst Opleiding % gewenst** % behaald maximaal 3,0% zal afwijken van de werkelijke situatie (als alle Nederlanders in de doelgroep ondervraagd zouden zijn). Laag 31,8 30,4 Midden 44,0 44,0 Dit onderzoek is uitgevoerd conform de richtlijnen van ISO 20252 (marktonderzoek) Hoog 24,3 25,7 en ISO 26362 (access panels) N 2032 ** dit is de verdeling zoals die in heel Nederland is binnen de gewenste selectie (o.b.v. de Gouden Standaard van de MOA) Vrijetijdseconomie niet-bezoekers - OMFL - januari 2014 www.panelwizard.com 050-3171777 17
Achtergrond PanelWizard Direct Algemene gegevens PanelWizard Direct PanelWizard is het onderzoekspanel van Kien onderzoek 20.000 leden van 16 jaar en ouder Dwarsdoorsnee van de Nederlandse bevolking of specifieke doelgroepen (bv. boodschappers, beleggers, allochtonen, ouders van baby s, etc.) Panelleden geven vooraf toestemming voor deelname Hoge en betrouwbare respons, door beloning en terugkoppeling Representativiteit en (serieuze) medewerking worden voortdurend gecontroleerd en bewaakt ISO-gecertificeerd (ISO 20252 en 26362) Hanteert de Gouden Standaard van MOA Vrijetijdseconomie niet-bezoekers - OMFL - januari 2014 www.panelwizard.com 050-3171777 18