De kern van Haren Dr. Karel Jan Alsem, Drs. Frits van Leer, Prof. Dr. Steven Brakman 5 juni 2014 Marklinq
Doel Gezamenlijk komen tot een versterking van Haren Economische ontwikkeling Winkelbeleving Marketing Kan alleen als alle belanghebbenden meedoen en dus streven naar: Een akkoord van Haren 5 juni 2014 Lectoraat Marketing 2
Agenda Korte samenvatting rapport: onderzoek en advies Discussie Zoeken naar overeenkomsten Concrete afspraken maken voor vervolg 5 juni 2014 Lectoraat Marketing 3
Aanleiding en vraagstelling Lichte afname zichtbare bedrijvigheid Haren (kleine leegstand) Verwachting bij ongewijzigd beleid: achteruitgang Opdracht Ondernemend Haren (ondersteund door gemeente): Onderzoek en advies versterking economische positie Haren 5 juni 2014 Lectoraat Marketing 4
Onderzoek Enquête onder 273 consumenten Idem onder 60 winkeliers Gesprek met 5 vastgoedeigenaren Gesprek met gemeente (o.a. wethouder) Gesprekken met deskundigen Raadzaal sessies Literatuur 5 juni 2014 Lectoraat Marketing 5
Conclusies 1. Er moet wat gebeuren! 2. Publiek wil Sfeervoller centrum Gratis parkeren Meer winkels voor jongeren Meer vakmanschap en service in winkels 5 juni 2014 Lectoraat Marketing 6
Conclusies 3. Winkeliers willen: Gratis parkeren Actievere gemeente Betere onderlinge samenwerking 5 juni 2014 Lectoraat Marketing 7
Conclusies 4. Vastgoedeigenaren willen: Ondernemersfonds Gemeente met visie die doorpakt Vaker overleg met gemeente Gratis parkeren Sfeervoller en compacter centrum 5 juni 2014 Lectoraat Marketing 8
Conclusies 5. Gemeente: Vindt ook dat er nieuw beleid nodig is Is in overleg over verhuizing Albert Heijn naar Haderaplein Wil kwaliteitsuitstraling versterken Wil gerichte winkelacquisitie Wil achteraf betalen parkeren invoeren 5 juni 2014 Lectoraat Marketing 9
Tussentijdse rapporten Rapport Grontmij invoering achteraf betalen parkeren Financieel perspectief belangrijk Oplossing niet bij publiek onderzocht Onderzoek Erasmus Universiteit Geen effect parkeren op winkelomzet Niet bij niet-klanten onderzocht Conclusie: effecten onzeker, daarom experiment 5 juni 2014 Lectoraat Marketing 10
Artikel Tijdschr v Marketing 5 juni 2014 Lectoraat Marketing 11
Visie 1. Actie! 2. Kernwaarden kwaliteit en groen 3. Winkelbeleving in centrum belangrijkst 4. Gezamenlijkheid essentieel 5. Aansturing winkelaanbod: compact centrum 5 juni 2014 Lectoraat Marketing 12
Hoofdpunten advies 1. Opzetten Ondernemersfonds Financiering Organisatie van en voor ondernemers Leidende rol in sfeerverhoging 2. Verbeteren winkelsfeer (o.a. groen, bankjes, muziek) 3. Training gastvrijheid en winkelpresentatie 4. Aanstellen Centrummanager (o.a. acquisitie) 5. Experiment gratis blauw- parkeren 5 juni 2014 Lectoraat Marketing 13
Stemming Uw prioriteit Punten geven volgens Songfestivalmanier (12, 10, 8, 7,..,1) 5 juni 2014 Lectoraat Marketing 14
Punten Acties in alfabetische volgorde Retail Vastg. Pol.B. Totaal Achteraf betaald parkeren AH naar Haderaplein Centrummanager aanstellen Compact centrum stimuleren Gratis (blauwe zone) parkeren Meer sfeer in centrum (groen, bankjes, muziek) Ondernemersfonds instellen Servicetraining winkeliers Winkels voor jongeren aantrekken Anders: 5 juni 2014 Lectoraat Marketing 15
Conclusie (In te vullen na stemming) 5 juni 2014 Lectoraat Marketing 16
En nu? Adviesrapport aangevuld/aangepast n.a.v. uw suggesties en ideeën Toevoeging van discussieverslag en uw prioriteiten Rapport 16 juni gereed en gepubliceerd 5 juni 2014 Lectoraat Marketing 17
Dank voor uw bijdragen en inspiratie en veel succes in uw gezamenlijke versterking van De kern van Haren Karel Jan Alsem Frits van Leer Steven Brakman www.marklinq.nl k.j.alsem@pl.hanze.nl 06 40366447