WINTERBIJEENKOMST LANDSCHAPSPARK BORSELE Diana Korteweg Maris Kenniscentrum Kusttoerisme / HZ University of Applied Sciences 28 januari 2019
KENNISCENTRUM KUSTTOERISME Onderdeel van HZ University of Applied Sciences Vraagstukken van overheden en ondernemers Beantwoording vanuit expertise en onderzoek door HZ Vanuit verschillende opleidingen, van toerisme tot ICT Kennis waarmee we werkveld verder helpen Praktijkcases voor studenten
VANDAAG Cijfers toerisme in Nederland en Zeeland Ontwikkelingen in toerisme in Zeeland Cijfers toerisme op de Bevelanden Het belang van inwoners
ONTWIKKELING TOERISME IN NEDERLAND
REISGEDRAG NEDERLANDERS 130 120 110 100 90 80 Vakantiegedrag van Nederlanders 70 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 Vakanties in Nederland Vakanties in het buitenland Bron: ContinuVakantieOnderzoek, bewerkt door HZ Kenniscentrum Kusttoerisme
REISGEDRAG NAAR NEDERLAND 160 140 120 100 80 60 40 20 0 Aantal overnachtingen in Nederland 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 Nederlandse gasten Buitenlandse gasten Bron: CBS, bewerkt door HZ Kenniscentrum Kusttoerisme
PROGNOSES Buurlanden blijven belangrijkste herkomstlanden Bron: NBTC Holland Marketing, 2018
PERSPECTIEF 2030 Een nieuwe visie op bestemming Nederland ten behoeve van het welzijn van alle Nederlanders Bron: NBTC Holland Marketing, 2018
PERSPECTIEF 2030 Strategische pijlers Lusten & lasten in balans Nederland overal aantrekkelijk Toegankelijk en bereikbaar Verduurzaming moet Een gastvrije sector Bron: NBTC Holland Marketing, 2018
OMGAAN MET GROEI? Bron: NBTC Holland Marketing, 2018
ONTWIKKELING TOERISME IN ZEELAND
OVERNACHTINGEN IN ZEELAND 5.107.600 5.017.400 1.605.200 320.100 17.600.000 298.700 350.500 277.400 310.500 168.500 50.900 3.716.700 131.750 257.400 Berekeningen op basis van toeristenbelasting, forensenbelasting en onderzoek Vaste gasten in Zeeland, door HZ Kenniscentrum Kusttoerisme
OVERNACHTINGEN IN ZEELAND 180 160 140 120 100 80 60 40 20 0 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 Overnachtingen van Nederlandse gasten Overnachtingen van buitenlandse gasten Bron: CBS, bewerkt door HZ Kenniscentrum Kusttoerisme
ECONOMISCHE WAARDE ZEELAND Bestedingen in Zeeland Verblijfstoerisme 893 miljoen Dagtoerisme 870 miljoen Totale bestedingen 1,76 miljard
ECONOMISCHE WAARDE ZEELAND Bestedingen in Zeeland Verblijfstoerisme 893 miljoen Dagtoerisme 870 miljoen Totale bestedingen 1,76 miljard Totaal aantal banen 15.600 Totaal toegevoegde waarde 521 miljoen 15.600 banen 8,7% van alle banen ca. 8.220 FTE
ONTWIKKELINGSTHEMA S TOERISME ZEELAND
GEBIEDSONTWIKKELING EN INNOVATIE Doel: integrale ontwikkeling van Zeeland als toekomstbestendige toeristische bestemming, in balans met natuur, landschap, inwoner Altijd uitgaande van DNA en identiteit Zeeuwse vertaling van Perspectief 2030 Stimulering innovatie bij ondernemers Stimulering duurzame bedrijfsvoering
DNA EN IDENTITEIT
DIGITALE INNOVATIES Doel: versterken van de toeristische sector door het up to date maken en houden van de ICT/IT gedreven innovatie Big data analyse Digitale Zeeland Experience
GEZOND IN ZEELAND Doel: natuurlijke kwaliteiten van Zeeland die een positieve invloed hebben op de gezondheid van mensen benutten
NATUURBELEVING EN -BRANDING Doel: natuur en landschap in Zeeland beter bekend en beleefbaar maken
MOBILITEIT Doel: ontwikkelen van vervoersconcepten om beleving van het Zeeuwse landschap en de Zeeuwse kust te vergroten
KENNIS Doel: kennisgedreven ontwikkeling van de Zeeuwse vrijetijdseconomie Onder anderen: Facts & figures toerisme in Zeeland Onderzoek naar impact toerisme op inwoners, economie en voorzieningenniveau Toolkit evenementen
STRATEGISCHE MARKTBEWERKING Doel: de bestemming Zeeland vermarkten
TOERISTISCH ECOSYSTEEM ZEELAND Doel: samenhangende organisatiestructuur met bedrijfsleven, overheden en TUA (triple helix) waarbinnen strategische agenda toerisme 2020-2023 wordt vormgegeven en uitgevoerd
EN VERDER Organiseren van de landelijke Toerisme Top 2019 in Zeeland Onderzoek naar hotelmarkt Stimuleren ontwikkeling en innovatie watersport Stimuleren cross-overs met o.a. cultuur, erfgoed en winkelgebieden
TOERISME OP DE BEVELANDEN
VERBLIJFSTOERISME BEVELANDEN Aantal overnachtingen Toeristisch verblijf Noord- Beveland Zuid- Beveland Bevelanden totaal Toeristisch kamperen op campings & mini-campings 257.100 89.100 370.600 Hotels en pensions 58.700 Bungalowparken 488.600 Particuliere verhuur (zoals AirBnB e.d.) 30.500 305.600 883.400 Passanten in jachthavens 20.200 28.600 48.800 Vaste gasten Vast kamperen op campings en mini-campings 440.000 267.500 707.700 Vaste ligplaatsen in jachthavens 78.700 73.600 152.300 Tweede woningen (> 90 dagen eigen gebruik) 172.600 67.400 240.000 Totaal 1.571.000 831.800 2.402.800 Berekeningen op basis van toeristenbelasting, forensenbelasting en onderzoek Vaste gasten in Zeeland, door HZ Kenniscentrum Kusttoerisme, betreft het jaar 2016
DAGTOERISME BEVELANDEN Noord- Beveland Zuid-Beveland Bevelanden totaal Dagtoerisme 976.000 6.316.000 7.292.000 Recreatie van eigen inwoners 227.300 2.901.000 3.128.300 Totaal 1.203.300 9.217.000 10.420.300 Berekeningen op basis van ContinuVrijeTijdsOnderzoek, NBTC en WES, door HZ Kenniscentrum Kusttoerisme, betreft het jaar 2016
UITGAVEN TOERISME BEVELANDEN Totale bestedingen Toeristen uitgaven tijdens verblijf 46.594.000 Vaste gasten uitgaven tijdens verblijf 17.463.000 Vaste gasten jaarlijkse kosten 29.632.000 Totale uitgaven verblijfstoerisme 93.689.000 Dagtoeristen uitgaven 131.800.000 Recreatieve activiteiten eigen inwoners - uitgaven 56.583.000 Totale uitgaven dagtoerisme 188.383.000 Totale uitgaven toerisme 282.072.000 Berekeningen door HZ Kenniscentrum Kusttoerisme, betreft het jaar 2016
ECONOMISCHE IMPACT BEVELANDEN Bestedingen op de Bevelanden Verblijfstoerisme 93,7 miljoen Dagtoerisme excl. inwoners 131,8 miljoen Totale bestedingen 225,6 miljoen Totaal aantal banen 2.070 Totaal toegevoegde waarde 71,4 miljoen 2.070 banen 4% van alle banen ca. 1.500 FTE Berekeningen door HZ Kenniscentrum Kusttoerisme, betreft het jaar 2016
HET BELANG VAN INWONERS
INWONERS ALS DOELGROEP Van alle vrijetijdsactiviteiten in Zeeland (>2 uur, zonder overnachting): 32% vindt plaats in eigen gemeente 67% binnen een reisafstand van 20 km Bron: ContinuVrijeTijdsOnderzoek, NBTC-NIPO Research, betreft het jaar 2015
INWONERS ALS DOELGROEP Vrijetijdsactiviteiten Zeeuwen in eigen gemeente Buitenrecreatie Uitgaan Winkelen voor plezier Bezoek culturele activiteiten Waterrecreatie, en sport Bezoek attracties Bezoek evenementen Wellness \ ontspanning 0 500 1000 1500 2000 2500 3000 3500 4000 4500 5000 Bron: ContinuVrijeTijdsOnderzoek, NBTC-NIPO Research, betreft het jaar 2015
LEEFBAARHEID EN BALANS inwoners voorzieningen economie (toerisme) landschap
LUSTEN EN LASTEN Voorzieningenniveau in Zeeland is dankzij toerisme heel groot Denk aan detailhandel, zorg, evenementen, Hansweert vs. Wemeldinge
MENING INWONERS OVER TOERISME Onderzoek bij Zeeuwen in 2019 Neutrale, wetenschappelijk getoetste vragenlijst Representatief voor Zeeland als geheel
INTERACTIEVE SESSIE