Leiderschap in Retail

Jaarverslag 2009 Leiderschap in Retail Onze Mensen maken het Verschil!

Inhoud Maxeda in het kort Financiële hoogtepunten in 2009/10 Voorwoord Over Maxeda Duurzaamheid Governance Financiële Resultaten Kerncijfers

Making Maxeda a in Difference... het Kort Some facts Financiële hoogtepunten 2009/10 Maxeda in het Kort 26 000 Maxeda heeft 26.000 mensen in dienst 2006 Het jaar waarin we Maxeda werden en onze filosofie A passion to Serve introduceerden 563 Jaar retail ervaring 50 Procent van onze winkels bevindt zich buiten Nederland 49 Winkels werden in 2009 geopend 12 Landen in Europa, Rusland, het Midden-Oosten en het Caribisch gebied waar u in onze winkels terecht kunt 2 La Place is de op een na grootste restaurantketen in Nederland 1 Maxeda is de grootste non-food retailer in Nederland Maxeda Doe-Het-Zelf is marktleider in de Benelux Financiële hoogtepunten in 2009/10 1 Netto-omzet (inclusief omzet concessionairs) nam met 1,2% af tot EUR 3.088 miljoen. Omzet op basis van een vergelijkbaar winkelbestand (inclusief e-commerce) daalde met 2,8% Het marktaandeel van de meeste Maxeda winkelketens en productgroepen is toegenomen Operationele EDITDA daalde met 1,4% tot EUR 213 miljoen Het afgelopen jaar werd er EUR 95 miljoen geïnvesteerd in: o 49 nieuwe winkels, waarvan 14 Doe-Het-Zelf winkels en 35 modewinkels ten behoeve van de internationale expansie van Hunkemöller en M&S Mode o Verdere verbouwing van onze warenhuizen onder andere door het aanbrengen van de nieuwe huisstijl in 22 V&D warenhuizen Er zijn 49 nieuwe winkels geopend, waarmee het totaal op 1.363 winkels komt Verbeterde reputatie onder belanghebbenden met opnieuw nominaties en prijzen, waaronder Beste winkelketen in Nederland en België in de categorie Lingerie en Ondermode voor Hunkemöller; M&S Mode werd verkozen tot Beste winkelketen in de categorie damesmode in Duitsland en Frankrijk en V&D ontving de Lean and Green award van het Nederlandse ministerie van Verkeer en Waterstaat 1 In april 2009, maakten Maxeda en 2Deal Ventures de acquisitie van Claudia Sträter door 2Deal Ventures bekend en in december 2009 kondigden Maxeda en Leon Martens Juweliers de acquisitie van Schaap en Citroen aan door Leon Martens Juweliers. In deze cijfers zijn de resultaten van Claudia Sträter en Schaap en Citroen niet opgenomen. Evenmin is in dit jaarverslag een toelichting opgenomen over de ontwikkelingen omtrent deze winkelketens. 5 / Maxeda Jaarverslag 2009

Voorwoord

Voorwoord Voorwoord Welkom bij het jaarverslag van Maxeda. Het verheugt mij u mee te kunnen delen dat Maxeda het financiële jaar met solide resultaten heeft afgesloten. De eerste zes maanden van het jaar waren een uitdaging, omdat de economische crisis impact had op het consumentenvertrouwen en de bestedingen in onze markten. De Maxeda winkelketens deden het echter goed in de tweede helft van het jaar en konden goede resultaten laten zien, ondanks het moeilijke financiële klimaat en de toenemende concurrentie. Tony DeNunzio, Bestuursvoorzitter Maxeda Onze winkelketens presteerden, ondanks alle uitdagingen, beter dan de non-food markt als geheel. De winkelketens van Maxeda vertoonden een kleine omzetdaling (inclusief omzet concessionairs) van 1,2%, terwijl non-food verkopen als geheel in Nederland een daling van 7,1% 2 lieten zien in dit boekjaar. Maxeda toonde veerkracht met een operationele EBITDA die slechts 1,4% lager uitviel. Wij bereikten dit resultaat door een succesvolle implementatie van ons Fit for the Future programma en door ons sterk te richten op het operationele management van onze onderneming. Maxeda Fashion deed het uitzonderlijk goed met een operationele EBITDA die 9% hoger uitviel dan vorig jaar. Alle modeketens lieten een tweecijferige winstgroei zien en V&D Non Food (La Place buiten beschouwing gelaten) liet voor de eerste keer in vele jaren een positieve operationele EBITDA zien. Dit resulteerde in een positieve EBITDA voor zowel La Place als V&D. De resultaten van Maxeda DIY werden beïnvloed door de moeilijke marktomstandigheden en de concurrentie op de Doe-Het-Zelf markt in Nederland. Hierdoor viel de operationele EBITDA 8,8% lager uit dan vorig jaar. De resultaten van Maxeda verbeterden in de loop van 2009, met sterke verkopen tegen het einde van het jaar. In de eerste helft van het jaar viel de operationele EBITDA van Maxeda Fashion juist met 14% terug. Deze trend keerde in de tweede helft van het jaar, met een operationele EBITDA die juist 20% hoger uitviel. In 2008 traden we de economische crisis daadkrachtig tegemoet en rolden we met succes het Fit for the Future programma uit. Dit programma, dat in 2009 werd voortgezet, stelde ons goed in staat om kansen te benutten en risico s te beheersen. Fit for the Future richt zich op vijf elementen: het versterken van marketingplannen, het beschermen van cashmarges; 2 Persbericht CBS PB10-010 9 / Maxeda Jaarverslag 2009

Voorwoord Voorwoord het reduceren van de kostenbasis; het optima liseren van investeringen, en het grondig evalueren van activiteiten die minder goed presteren. Met dit programma hebben we met succes de economische situatie het hoofd geboden. Dit heeft de impact van de crisis op onze winkelketens verminderd en onze sterke financiële en marktpositie zeker gesteld. Onze winkelketens zijn nu zo gepositioneerd dat we duurzame resultaten kunnen blijven laten zien voor de lange termijn. Onze winkelketens zijn duidelijk Fit for the Future! Leiderschap in Retail Onze zes S -strategie en de A Passion to Serve filosofie zijn altijd de drijvende krachten geweest achter Maxeda. Onze strategie is gericht op: meer verkopen (Selling More), scherper inkopen (Sourcing better), besparen van kosten en werkkapitaal (Saving Costs and Cash), bevorderen van synergie (Driving Group Synergies), het verhogen van medewerker- en klanttevredenheid (Smile!) en het leveren van een bijdrage aan duurzame resultaten die ecologisch en sociaal verantwoord zijn (Sustainable ecological and social results). De succesvolle uitvoering van onze strategie ondersteunt ons bij het ontwikkelen van sterke ondernemingen voor de lange termijn. Hetzelfde geldt voor onze A Passion to Serve filosofie. Ons doel is waarde creëren voor iedereen die belang heeft bij onze organisatie: onze klanten, onze mensen, onze leveranciers, onze aandeelhouders en onze omgeving. Het bieden van service staat aan de basis van het succes van de retailketens van Maxeda en dat zal zo blijven. Wij willen marktleiders neerzetten die duurzame groei laten zien in hun markten. In de loop van tijd hebben we onze marktposities versterkt, een goede financiële staat van dienst opgebouwd en succesvolle groeiplannen ontwikkeld. We zijn blijven investeren in onze winkelketens en in onze mensen en hebben op dit moment onze sterkste management teams ooit. Dit heeft de reputatie van Maxeda onder de belanghebbenden verder versterkt en talloze nominaties en onderscheidingen voor onze winkelketens opgeleverd. 3 Deze onderscheidingen zijn een erkenning voor onze mensen en onze onderneming. Onze winkelketens hebben overduidelijk geprofiteerd van het feit dat ze onderdeel van Maxeda en eigendom van private equity zijn. In veel opzichten zijn de Maxeda winkelketens al leiders in retail. De positionering als premium winkelketen en de sterke marketingcampagnes hebben van de Bijenkorf de grootste retailer van Nederland in het luxe segment gemaakt. V&D heeft feitelijk zijn positie heroverd als leider in het middensegment, met inspirerende mode in vernieuwde winkels, sterkere eigen merken en een groeiend aantal shop-in-shops met A-merken, alles ondersteund door het nieuwe Service Centre. Hunkemöller is de marktleider in lingerie in de Benelux en de grootste gespecialiseerde lingerieretailer in Duitsland. Hunkemöller boekt sterke resultaten en heeft ambitieuze groeiplannen om in Europa de nummer één lingerieretailer te worden. M&S Mode is de leidende retailer op het gebied van damesmode in grotere maten in Noord-Europa. M&S Mode heeft zijn onderneming vernieuwd en een moderetailer neergezet met snel wisselende collecties ( fast fashion ) en lagere kosten, ondersteund door een nieuw centraal distributiecentrum en hoofdkantoor. Maxeda DIY is marktleider in de Doe-Het- Zelf sector in de Benelux. Brico en Brico Plan-It, marktleiders in België, hebben een goede financiële staat van dienst. Praxis heeft een sterke positie in de Nederlandse markt. Formido heeft sterke locale marktposities en maakt in toenemende mate gebruik van zijn nieuwe Deco-DIY winkelconcept. La Place is toonaangevend op het gebied van verse producten in Nederland. Deze restaurantketen heeft een uniek concept met hoogwaardige, verse voedingsproducten. La Place blijft een succesverhaal en is de op één na grootste restaurantketen van Nederland. Onze modeketens zijn nu klaar voor de volgende stap in hun ontwikkeling. Voortbouwend op een sterk fundament, besloten we in februari 2010 om een strategische heroriëntatie in gang te zetten van Maxeda s modeketens, te weten V&D/ La Place, de Bijenkorf, Hunkemöller en M&S Mode. Deze heroriëntatie zal duidelijk maken hoe wij de modeketens zo goed mogelijk kunnen faciliteren in hun toe - komstige ontwikkeling. We verwachten dat deze evaluatie eind dit jaar is afgerond. In december 2009 werd Schaap en Citroen overgenomen door Leon Martens Juweliers. Deze acquisitie creëerde een sterke samenwerking tussen twee toonaangevende Nederlandse juweliershuizen. Beide ondernemingen hebben ieder meer dan een eeuw ervaring op het gebied van horloges, sieraden en luxe accessoires. Ze vullen elkaar aan wat betreft producten, geografische spreiding en service. In april 2009 kocht 2Deal Ventures Claudia Sträter. 3 Global reputation survey van het Reputation Institute in samenwerking met de Rotterdam School of Management Erasmus Universiteit, april 2009. Maxeda stond 19 e op de rangrijst (2008:26 e ). 10 / Maxeda Jaarverslag 2009 11 / Maxeda Jaarverslag 2009

Voorwoord Vooruitblikkend op 2010 De economie zal zich naar verwachting het komende jaar langzaam herstellen. Sommige markten zullen sneller groeien dan andere. In Nederland heeft de economie een bescheiden herstel laten zien in het vierde kwartaal van 2009, met een BBP-groei van 0,3% ten opzichte van het derde kwartaal. De werkloosheidscijfers in Nederland zullen naar verwachting beter uitpakken dan verwacht. Echter, in 2009 was er een algehele terugval van 4% van het BBP, de grootste terugval ooit gemeten door het Centraal Bureau voor de Statistiek (CBS). De hamvraag is op welk moment consumenten weer meer geld uit gaan geven. Terwijl klanten zich voorzichtig aanpassen aan de nieuwe realiteit, maken wij ons op voor minder volatiele resultaten in 2010. Onze ondernemingen hebben veerkracht laten zien. Wij hebben er vertrouwen in dat we inspirerende plannen hebben ontwikkeld binnen de Maxeda winkelketens, die ervoor zullen zorgen dat wij klanten geweldige producten, aantrekkelijke prijzen en buitengewone service kunnen blijven bieden. Onze winkelketens hebben sterke marktaandelen en zijn goed gepositioneerd om huidige en toekomstige economische uitdagingen het hoofd te bieden. In de tussentijd zullen we blijven investeren in onze mensen, onze klanten en onze winkels. Zij zijn de motor van onze onderneming. Trots op Onze Mensen Waar ik het meest trots op ben dit jaar is hoe de mensen bij Maxeda hebben gereageerd op de uitdagingen waar we allemaal mee te maken kregen. Dit geldt voor onze mensen in alle winkelketens en in alle landen. Zij hebben flexibiliteit, moed en snelheid van handelen getoond. Dankzij de Passion to Serve van onze mensen, hun toewijding, en de succesvolle uitvoering van ons Fit for the Future programma, zijn de financiële slagkracht en marktpositie van Maxeda verbeterd. Onze mensen maakten het verschil! Tony DeNunzio, Bestuursvoorzitter Maxeda 12 / Maxeda Jaarverslag 2009

Over Maxeda. Introductie

Introductie Introductie Onze Geschiedenis Sinds 2006 heten we Maxeda. Toch bestaan we al langer. Al meer dan 140 jaar. Al rond 1870 openden V&D, de Bijenkorf en Hunkemöller hun eerste winkels. In 1995 kreeg Vendex een beursnotering. Vier jaar later, in 1999, fuseerden de twee grootste retailketens van Nederland, Vendex en KBB, tot Vendex KBB. Hiermee ontstond de grootste non-food retailer in Nederland. In 2004 nam een consortium van private equity investeerders bestaande uit Cinven, Permira en AlpInvest Partners, en geleid door KKR, Vendex KBB over. De onderneming werd in augustus van datzelfde jaar van de beurs gehaald. In juni 2006 kreeg Vendex KBB een nieuwe naam en werd opnieuw geïntroduceerd als het nieuwe en dynamische Maxeda. Onze Markten en Activiteiten Maxeda is de grootse retailer in non-food in Nederland. Maxeda heeft warenhuizen, doe-het-zelf winkels, kledingwinkels en restaurants op uitstekende locaties. Alle negen winkelketens hebben hun eigen, unieke identiteit en marktpositie en opereren in alle marktsegmenten. Maxeda heeft 26.000 mensen in dienst in Nederland, België, Luxemburg, Frankrijk, Spanje, Duitsland, Denemarken, Polen, Rusland, Saoedi-Arabië, Egypte, Curaçao en Aruba. Maxeda heeft 1.363 winkels waarvan 50% zich buiten Nederland bevindt. Onze winkels verwelkomen iedere week meer dan 5,6 miljoen bezoekers. Onze Missie, Visie en Strategie Onze missie is om met elke winkelketen in alle markten waarin we actief zijn marktleider te worden. Om onze missie te realiseren hebben wij een heldere strategie vastgesteld. Deze strategie is gebaseerd op zes pijlers: het verhogen van de omzet in bestaande winkels en het openen van nieuwe winkels (Selling More); scherper inkopen, zowel nationaal als internationaal (Sourcing Better); besparen van werkkapitaal en kosten (Saving Costs & Cash); bevorderen van synergie tussen onze winkelketens (Synergy Delivery); verhogen van onze medewerker- en klanttevredenheid (Smile!) en, niet in de laatste plaats, het ontwikkelen van initiatieven die bijdragen aan een beter milieu (Sustainability). Onze A Passion to Serve filosofie ondersteunt onze missie en strategie. We zijn ervan overtuigd dat we alleen succesvol kunnen zijn wanneer we werkelijk bereid zijn om onze mensen, onze klanten en onze omgeving van dienst te zijn. Deze dienstbaarheid is het fundament van onze organisatie. We zijn ervan overtuigd dat Maxeda hiermee het verschil voor al zijn belanghebbenden kan maken. Onze Prestaties Ieder jaar ontwikkelt Maxeda met haar winkelketens een driejarig strategisch plan dat alle belangrijke initiatieven omvat. Dit plan wordt vertaald naar een budget voor het komende jaar. Prestaties worden bijgehouden en periodiek afgezet tegen de belangrijkste strategische doelstellingen en het financiële uitvoeringsplan van onze organisatie. Maxeda heeft een reeks zorgvuldig samengestelde prestatie-indicatoren (kpi s) ontwikkeld om de voortgang te kunnen evalueren. De belangrijkste zijn: marktaandeel omzet (zowel op basis van een vergelijkbaar winkelbestand als totaal) aantallen bezoekers en klanten gemiddelde transactiewaarden netto marges kosten per afdeling en soort EBITDA investeringen en rendement op investeringen veranderingen in werkkapitaal kasstromen klanttevredenheid en, niet in de laatste plaats, medewerkertevredenheid. 16 / Maxeda Jaarverslag 2009 17 / Maxeda Jaarverslag 2009

Over Maxeda. Onze Winkelketens

Maxeda Doe-Het-Zelf Maxeda DIY (Do-It-Yourself) is een marktleider in de doe-het-zelf sector in de Benelux. Maxeda DIY is gericht op de groei en ontwikkeling van de Doe-Het-Zelf groep tot een toonaangevende retailorganisatie met verschillende winkelketens en -formules. Dat doet Maxeda DIY onder meer door het bevorderen van synergie tussen de winkelketens, gezamenlijk inkopen, een gemeenschappelijk IT platform, en het ontwikkelen van unieke eigen merken die consumenten verzekeren van een goede prijskwaliteitverhouding. Onze eigen merken zijn Baseline, Sencys en Central Park. In maart openden wij een nieuw distributiecentrum dat de gehele Beneluxmarkt bedient en onze doe-het-zelf winkels het hoogst mogelijke beschikbaarheidsniveau biedt. Het nieuwe distributiecentrum werkt op een duurzame manier dankzij een aantal milieuvriendelijke en energiebesparende maatregelen, zoals de aanvoer van goederen via de binnenvaart en zonnepanelen waarvan de totale oppervlakte het grootste is in België.

Onze Winkelketens Onze Winkelketens Brico Brico Plan-It In 2009 boekte Brico voortgang met het ontwikkelen van productassortimenten en eigen merken. Klanten konden kennismaken met vernieuwde producten in de categorieën buitenverf, decoratief sanitair, batterijen, gloeilampen en elektrisch gereedschap. Brico opende twee nieuwe Brico City winkels in Brussel en Luik. Dit succesvolle nieuwe concept richt zich met name op klanten in de centra van grote steden. Er zijn momenteel in totaal zeven Brico City Stores. Brico heeft ook een nieuw tijdschrift voor klanten geïntroduceerd, Brico Magazine, met ideeën en tips voor huis en tuin. In oktober werd de webshop van Brico, Brico e-shop, bekroond als Beste Webshop door BeCommerce.be, de Belgische thuiswinkelorganisatie. In juni 2009 is de winkel in Châtelineau uitgebreid en zijn grote badkamer- en keukenshowrooms toegevoegd. Zowel Brico als Brico Plan-It zijn in maart overgegaan op de succesvolle Plus-Card klantenkaart. Met twee miljoen kaarthouders is Plus-Card het toonaangevende klantenloyaliteitsprogramma van België. De introductie van deze kaart is een belangrijke stap op weg naar één-op-één communicatie en customer relationship marketing (crm) doordat hij Brico en Brico Plan-It in staat stelt tegemoet te komen aan de individuele behoeften van klanten. Brico Groep heeft een multiformat en multichannel strategie en is marktleider in de Belgische doe-het-zelf sector. Brico kent een ruim assortiment aan doe-het-zelf, decoratieen tuinproducten van zowel bekende merken als eigen merken. Brico heeft 125 vestigingen. Brico Plan-It is een doe-het-zelf keten met acht megawinkels die een zeer groot assortiment producten aanbiedt voor woningverbetering; van bouwmaterialen tot decoratie- en tuinartikelen. Brico Plan-It winkels zijn zeer groot, met een gemiddeld vloeroppervlak van meer dan 8.000 m 2, en met meer dan 40.000 producten. 22 / Maxeda Jaarverslag 2009 23 / Maxeda Jaarverslag 2009

Onze Winkelketens Onze Winkelketens Praxis Formido Praxis is één van de grootste doe-het-zelf winkelketens van Nederland. Praxis voorziet in de behoeften van zowel ervaren als nieuwe doe-het-zelvers met het beste assortiment voor iedere portemonnee. De medewerkers van Praxis helpen klanten iedere klus te klaren. Klanten kunnen bij Praxis terecht voor grote verbouwingsprojecten, maar ook voor kleinere reparatieklussen. Praxis heeft 139 vestigingen, waaronder 29 megastores. Elf megastores hebben tevens een tuincentrum. In 2009 werd het productaanbod aan merkelijk verruimd in de segmenten verfbenodigdheden en elektrisch gereedschap. Onze eigen merken Sencys, Baseline en Central Park werden uitgebreid en de rechtstreekse inkoop in het Verre Oosten vergroot. Praxis (her)opende vijf nieuwe winkels, in Kampen, Gorinchem, Wijchen, Raamsdonksveer en Bergschenhoek. De Praxiswinkels in Gouda en Zeist werden uitgebreid. Het aantal bezoekers van Praxis.nl groeide en het online assortiment werd uitgebreid. In 2009 werd Praxis genomineerd voor een aantal prijzen: in mei werd de winkelketen genomineerd als Beste Werkgever 2009 door De Volkskrant in samenwerking met marktonderzoeksbureau Effectory. De milieuvriendelijke winkel van Praxis in Roosendaal werd door die stad gekozen tot een van de vijf mooiste gebouwen in de gemeente. De Praxis megastore in Enschede werd genomineerd voor de prijs voor het meest aantrekkelijke commerciële gebouw, jaarlijks uitgeloofd door de Bond van Nederlandse Architecten. Formido is een keten van kleinere Doe-Het-Zelf zaken die voorziet in de behoeften van de doe-het-zelver in Nederland. De 83 winkels van Formido zijn voornamelijk franchisers, grotendeels gevestigd in de buitenwijken van de grotere steden. Formido exploiteert het succesvolle winkelconcept Deco Bouwmarkt. In 2009 werden er vier nieuwe Deco winkels geopend en werden drie winkels verbouwd om ze aan te passen aan het nieuwste concept. Inmiddels zijn er 30 Deco winkels. In maart introduceerde Formido zijn nieuwe website die aansluit bij het Deco concept. Formido sponsort de Suzuki Swift Cup. In januari 2010 ontving het een certificaat van de onafhankelijke Nederlandse organisatie OCO2 waarin wordt vastgesteld dat de Formido Swift Cup 2009 geheel CO 2 neutraal was. 24 / Maxeda Jaarverslag 2009 25 / Maxeda Jaarverslag 2009

Onze Winkelketens Maxeda Fashion Maxeda Fashion heeft een unieke positie in de modemarkt met twee toonaangevende warenhuizen en twee kledingmerken. Ieder met een eigen identiteit en eigen positionering in de markt. De winkelketens bieden een ruim assortiment aan kleding en non-food producten, met internationale merken en eigen merken, in Europa en in nieuwe markten. Met La Place is Maxeda Fashion ook actief in het foodservice segment. V&D V&D is het enige warenhuis dat met 62 winkels op toplocaties het middensegment in Nederland bedient. V&D richt zich op vrouwen en hun gezinnen en biedt een internationale mix van mode, entertainment en producten op het gebied van woninginrichting. In de La Place restaurants biedt V&D ook uitstekende ter plekke bereide verse producten. In 2009 zette V&D haar nieuwe positionering met succes voort, waardoor de onderneming marktaandeel won. V&D non-food exclusief La Place boekte voor het eerst in vele jaren een positieve EBITDA. Er werden nieuwe A-merken geïntroduceerd, waaronder Pepe Jeans, Jack & Jones, Bandolera, Columbia Sports, La Senza en Mango. Bovendien werden succesvolle merken als Apple, Desigual en Jane Norman uitgerold over meer winkels. V&D s eigen merken (Liv, Soho, Yes or No) werden versterkt. Ook de uitrol van de nieuwe V&D huisstijl werd voortgezet. In 2009 kregen in totaal 22 V&D warenhuizen de 27 / Maxeda Jaarverslag 2009

Onze Winkelketens Onze Winkelketens V&D De Bijenkorf nieuwe huisstijl, waaronder ook een nieuwe flagship vestiging in Rotterdam. Hiermee komt het totaal aan V&D winkels dat volledig in de nieuwe huisstijl is uitgevoerd op 40. De V&D online winkel blijft succesvol. Er kwamen aanmerkelijk meer klanten en de omzet steeg. Daarnaast is het online aanbod uitgebreid met nieuwe producten en merken. Het management van de warenhuizen en de marketingcommunicatie werden verder verbeterd. V&D zette ook een nieuwe brochure in de markt, V&D en Jij met 80 pagina s aan mode, culinaire ideeën en inspirerende woonideeën. In mei is het V&D Service Centre (hoofdkantoor) verhuisd naar een inspirerend kantoor in Amsterdam Zuidoost. In oktober ontving V&D de Lean and Green Award van het ministerie van Verkeer en Waterstaat, een erkenning voor de stappen die gezet zijn om duurzaam transport te stimuleren. V&D heeft haar assortiment aan duurzame producten verder uitgebreid. Deze producten houden rekening met maatschappelijke en ecologische aspecten en zijn te herkennen aan het speciale blue bird logo. De Bijenkorf is een inspirerende, trendsettende en dynamische warenhuisketen met een volledig merkenaanbod, variërend van de internationale topmerken tot de eigen merken op het gebied van mode, cosmetica, accessoires, wonen, voeding en media. De Bijenkorf is beroemd om zijn moderne thema s en de innovatieve Bijenkorf Card. De Bijenkorf heeft twaalf vestigingen in de grotere Nederlandse steden. In 2009 heeft de Bijenkorf zijn formule als premium warenhuis opnieuw verder uitgebouwd door de introductie van nieuwe topmerken. De Bijenkorf Amsterdam opende een nieuwe luxe schoenenafdeling. Ook nieuwe merken als Celine, Givenchy, Giuseppe Zannoti en Jil Sander werden in de Bijenkorf Amsterdam geïntroduceerd. Premium koffie- en theeleverancier Simon Lévelt opende in de Amsterdamse vestiging een exclusieve winkel en duo Viktor & Rolf 28 / Maxeda Jaarverslag 2009 29 / Maxeda Jaarverslag 2009

Onze Winkelketens Onze Winkelketens De Bijenkorf Hunkemöller ontwierp voor de Bijenkorf alle Kerstetalages en een exclusieve lijn Kerstproducten. Om de unieke aantrekkingskracht van de winkelketen verder te versterken, introduceerde de Bijenkorf een nieuwe huisstijl. Alle klantencommunicatiemiddelen, van draagtassen tot het nieuwe klantenmagazine Bijenkorf magazine, kregen een nieuw ontwerp dat het inspirerende imago van de Bijenkorf weerspiegelt. De Bijenkorf beleefde in april 2009 de succesvolle herlancering van zijn webshop: debijenkorf.nl, die klanten in staat stelt premium mode- en lifestylemerken online aan te schaffen. De twee landelijke shopping events van de Bijenkorf, de Maffe Marathon en de Drie Dwaze Dagen, verbraken alle voorgaande verkooprecords. De Bijenkorf introduceerde tevens PURE, een duurzame damesmodecollectie, met producten waarbij sociale factoren en milieufactoren hoog in het vaandel staan. Begin 2010 heeft de Bijenkorf zijn Service Kantoor (hoofdkantoor) naar een nieuwe locatie binnen Amsterdam verhuisd. Hunkemöller is een vooraanstaande Europese lingerieketen die behalve lingerie ook nachtkleding, badmode en accessoires verkoopt. Hunkemöller verkoopt lingerie onder de eigen merknamen Hunkemöller en Bodique en richt zich op het middenen topsegment van de markt. Het productaanbod varieert van vrijetijdskleding tot verleidelijke lingerie. Hunkemöller heeft 445 winkels, is marktleider in Nederland, België en Luxemburg en is actief in zeven Europese landen: Frankrijk, Spanje, Denemarken, Nederland, België, Duitsland en Luxemburg. Hunkemöller heeft tevens een sterke franchise-business in Nederland en een internationale franchise-business in Oost-Europa, Rusland, Saudi-Arabië, Egypte en de Nederlandse Antillen. In 2009 opende Hunkemöller 24 winkels in 7 landen. In januari 2010 opende Hunkemöller zijn 100ste winkel in Duitsland en heropende het zijn Duitse webshop. Hunkemöller is nu de leidende lingerieketen 30 / Maxeda Jaarverslag 2009 31 / Maxeda Jaarverslag 2009

Onze Winkelketens Onze Winkelketens Hunkemöller M&S Mode in Duitsland. In mei introduceerde Hunkemöller de luxe-lingerielijn Bodique, een aanbod van exclusieve producten in het hogere prijssegment dat in geselecteerde Hunkemöller-winkels wordt verkocht. Hunkemöller heeft zijn aanwezigheid op het internet verder versterkt door zich aan te sluiten bij sociale media als Hyves en Twitter. Hunkemöller werd in 2009 verschillende malen onderscheiden. In februari werd het door marktonderzoeksbureau GfK verkozen tot Beste Lingeriewinkel. In juni won Hunkemöller de VROUW award in de categorie Mode van De Telegraaf, na hiervoor uitverkozen te zijn door lezers. In december werd Hunkemöller door Elsevier/De Telegraaf verkozen tot Beste winkelketen van Nederland in de categorie Lingerie en Ondermode. Ook in België werd Hunkemöller onderscheiden tot Beste winkelketen. Dit gebeurde voor het derde achtereenvolgende jaar. Diezelfde maand won de lingerieketen in Nederland ook de ING Retail Award in de categorie Best bricks and clicks. M&S Mode is een internationale keten van dameskledingzaken die betaalbare kleding biedt aan vrouwen boven de 35. De uitgebreide matenreeks, van 38 tot 54, wordt tegen dezelfde aantrekkelijke prijs aangeboden. M&S Mode heeft op dit moment meer dan 430 winkels in Nederland, België, Luxemburg, Duitsland, Frankrijk en Spanje. M&S Mode heeft de verandering van de onderneming voortgezet door producten modieuzer te maken, de merchandising van de winkels te verbeteren en gebruik te maken van een snellere, goedkopere toeleveringsketen. In samenwerking met TNT heeft M&S Mode een splinternieuw, modern pan-europees distributiecentrum geopend dat volledig geoutilleerd is om alle winkels van de laatste fast fashion (mode-artikelen met een hoge omloopsnelheid) te voorzien. In april 2009 betrok M&S Mode een nieuw hoofdkantoor in Amsterdam. Enkele winkels in Duitsland die niet winstgevend waren, werden gesloten. 32 / Maxeda Jaarverslag 2009 33 / Maxeda Jaarverslag 2009

Onze Winkelketens Onze Winkelketens M&S Mode La Place In 2009 werd M&S Mode verkozen tot Beste Winkelketen in de categorie damesmode in Frankrijk en Duitsland en werd genomineerd voor de VROUW award van De Telegraaf in de categorie Mode. M&S Mode lanceerde in januari 2010 een webshop voor de Benelux. Uitbreiding van de webshop naar Frankrijk en Duitsland zal spoedig volgen. In de eerste helft van 2010 zullen alle winkels in Frankrijk worden gemoderniseerd, waarbij het nieuwe logo van M&S Mode in de inrichting zal worden opgenomen en inspirerende etalages zullen worden ingericht. La Place heeft een leidende positie in de Nederlandse foodservice sector en is de op een na grootste restaurantketen van Nederland. La Place heeft een passie voor verse producten van topkwaliteit. Alle gerechten worden ter plekke bereid, van ingrediënt tot eindproduct. Veel producten zijn biologisch en de meeste ingrediënten worden lokaal ingekocht. La Place heeft 100 locaties in Nederland, waarvan ruim 40 buiten V&D-vestigingen. La Place kent drie concepten: La Place Restaurants, La Place Café en La Place Express. La Place Express biedt klanten een assortiment kant-en-klaar thuismaaltijden, salades en soepen. Om het nieuwe ontwerp van La Place te onderstrepen zijn een nieuwe huisstijl en logo geïntroduceerd. De nieuwe huisstijl wordt uitgerold bij de herinrichting van restaurants. 34 / Maxeda Jaarverslag 2009 35 / Maxeda Jaarverslag 2009

Onze Winkelketens La Place La Place werd in 2009 verder uitgebreid met de opening van nieuwe restaurants in Lelystad, Haarlem Dreefzicht, Woensel, Middelburg en Groningen. In de V&D in Rotterdam werden tevens een La Place Café en een La Place Express geopend. Deze formules zijn geïnspireerd op nieuwe consumententrends en restaurantstijlen in Europa. In april 2009 gingen La Place en het familiepretpark Duinrell een langdurig samenwerkingsverband aan met de opening van dertien nieuwe La Place restaurants. In maart 2010 werd een tweede La Place geopend in België (Kortrijk/ Courtrai). 36 / Maxeda Jaarverslag 2009

Duurzaamheid