CIM-luistercijfers april-juni 2013 2013W2 CIM Radio 2013W2 Radio, met zijn hoog dagbereik en lange luisterduur, blijft een medium dat het goed blijft doen. De evoluties van CIM radiogolf tot radiogolf blijven beperkt, zelfs als we vergelijken met een jaar eerder. Radio is een mobiel medium dat overal zonder probleem te beluisteren is. Toch zien we dat, zeer geleidelijk aan, de radioprogramma s meer via internet de luisteraar bereiken. De jongeren van 12-17 luisteren in de eerste helft van 2013 al voor 12% van hun luistertijd via internet naar de radio: een verdubbeling op 2 jaar. We gaan naar aanleiding van de nieuwste CIM radioresultaten hier wat dieper in. We hadden het ook nog niet eerder over de luisterplaats: deze informatie komt nu aan bod. We ronden af met de marktaandelen op 12+ en mediaplanningdoelgroepen. Veel leesplezier. Resultaten van de 2 de golf van 2013 Het CIM heeft op 22 augustus 2013 de nieuwste resultaten bekendgemaakt van het radio-onderzoek. De resultaten houden rekening met de dagboeken (op papier en via het web) die ingevuld werden van 01/04 tot en met 23/06/2013. In deze periode stonden 8.087 personen een interview toe, waarvan 4.041 in het Noorden. Zij werden gevraagd een luisterdagboek bij te houden. 2.814 Nederlandstaligen vulden een bruikbaar dagboek in. Het luistergedrag van de personen die geen dagboek invullen wordt via ascriptie bijgeschat. 1
Radio is in topvorm 2013W2 Om de gezondheid van het radiomedium te evalueren, verdelen we het totale aantal geluisterde minuten per dag over alle Vlamingen 12+, dus niet alleen over de luisteraars. Een stijging van het aantal geluisterde minuten wijst op een toename van de populariteit van radio bij de Vlaamse bevolking. De Vlaming van 12 jaar en ouder luisterde in de tweede golf van 2013 gemiddeld 3 uur en 34 minuten per dag naar de radio. Dat is een stijging van 4 minuten ten opzichte van een jaar geleden. De gemiddelde Vlaming luistert 3 uur 34 minuten naar de radio, elke dag Bron: CIM Radio, Noorden, 12+, gemiddelde luisterduur/dag bij alle Vlamingen (ook de niet-luisteraars), ma-zo, 5-5u 3:35 3:39 3:32 3:35 3:41 3:32 3:35 3:36 3:30 3:34 2009 2010 2011 2012 2010S1 (W20) 2011S1 2012S1 2013S1 (W1+2) (W1+2) (W1+2) 2012 W2 2013 W2 Tijd die de gemiddelde Vlaming dagelijks met radio doorbrengt Radioluisteren bij jongeren tussen 12 en 24 jaar De gemiddelde jongere tussen 12 en 24 jaar luistert dagelijks 2 uur en 12 minuten naar de radio. De populariteit van radio bleef de afgelopen jaren en maanden stabiel. De Vlaming tussen 12 en 24 jaar luistert 2u 12' naar de radio, elke dag Bron: CIM Radio, Noorden, 12-24, gemiddelde luisterduur/dag bij alle Vlamingen (ook de niet-luisteraars), ma-zo, 5-5u 2:12 2:09 2:10 2:12 2:14 2:09 2:11 2:09 2:11 2:12 2009 2010 2011 2012 2010S1 (W20) 2011S1 2012S1 2013S1 (W1+2) (W1+2) (W1+2) 2012 W2 Tijd die de gemiddelde jongere tussen 12 en 24 dagelijks met radio doorbrengt 2013 W2 2
Radioluisteren via internet Sinds de eerste golf van 2011 vullen respondenten per kwartier in of het radioluisteren al dan niet via internet verloopt. Hieruit blijkt dat 85% van alle luisterminuten niet via internet gaat (dus vermoedelijk via FM en analoge teledistributie), 5% via internet en dat het voor 10% van alle luisterminuten niet is ingevuld. In de jongste leeftijdsgroep 12 tot 17 is 12% van het radioluisteren via internet. Daarna volgt de leeftijdsgroep van 18 tot 44 jaar bij wie ongeveer 7% van het luistervolume via het internet verloopt. Aandeel van de verschillende luisterbronnen Bron: CIM Radio, Noorden, 2013S1 (W1+2), Volumeverdeling per luisterbron, ma-zo, 5-5u 12+ 85 5 10 12-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65-74 75+ 83 87 84 85 85 86 87 85 Niet via internet Via internet Onbekend 12 7 7 7 4 4 3 3 5 6 9 8 11 11 11 12 We stellen vast dat het luisteren via internet over het algemeen licht groeit. Uitzondering is de leeftijdsgroep van 12 tot 17 jaar, bij wie het aandeel internetluisteren in 2 jaar tijd verdubbelde, van 6 naar 12%. Evolutie van het internetluisteren Bron: CIM Radio, Noorden, aandeel internetluisteren in het totaal luistervolume (in %), per leeftijdscategorie, ma-zo, 5-5u 12 4 5 4 8 8 7 7 7 7 6 6 5 5 4 4 4 3 3 4 2 2 3 3 3 2 2 12+ 12-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65-74 75+ 2011S1 (W1+2) 2012S1 (W1+2) 2013S1 (W1+2) 3
Luisterplaats De CIM radiostudie brengt ook de luisterplaats in kaart. Respondenten vullen per kwartier in of ze thuis luisteren of op hun werk, in de auto, of elders. Tenslotte is er de categorie Onbekend als men het vergeet in te vullen. In het voorjaar van 2013 luistert 54,6% van de 12-plussers dagelijks thuis en 36,1% in de auto. Slechts 12,0% luistert op de werkplek, 3,8% op andere locaties. 2,8% luistert op een onbekende plaats. De cijfers zijn natuurlijk erg afhankelijk van het feit of men professioneel actief is of niet. Door de groep actieven wordt meer in de auto geluisterd (49,7%) dan thuis (48,9%). Bij hen luistert ook, in vergelijking met alle 12-plussers, bijna dubbel zo veel op het werk (22,4%). Weinigen luisteren op andere (3,8%) of op onbekende locaties (2,1%). Ook de luisterduur verschilt enorm in functie van de luisterplek. 12-plussers die thuis luisteren doen dat in het voorjaar van 2013 gemiddeld gedurende 3 uur en 51 minuten per dag. Wie in de auto zit luistert gemiddeld 1 uur en 29 minuten. Kampioen van de luisterduur is natuurlijk de werkplek: wie op het werk luistert doet dat gemiddeld gedurende 6 uur en 34 minuten per dag. Bron: CIM Radio, Noorden, 2013S1 (W1+2), ma-zo, 5-5u Dagbereik % Gem. luisterduur per dag (in uur en minuten) Aandeel van de luisterplek in het totale radioluisteren 12+ Actieven 12+ Actieven 12+ Actieven Gemiddeld 78,3 83,2 4:37 4:56 100 100 Thuis 54,6 48,9 3:51 3:24 58,1 40,6 In de auto Op het werk 36,1 49,7 1:29 1:35 14,9 19,2 12,0 22,4 6:34 6:38 21,9 36,3 Elders 3,8 3,8 2:10 2:13 2,3 2,1 Onbekend 2,8 2,1 3:35 3:36 2,8 1,9 Doordat op de werkplaats langer naar de radio geluisterd wordt dan gemiddeld en in de auto korter dan gemiddeld, neemt luisteren op het werk (21,9% bij 12+, 36,3% bij de actieven) een groter aandeel in het totale aantal luisterminuten voor zijn rekening dan het luisteren in de auto (14,9% bij 12+, 19,2% bij de actieven). 4
Het radiolandschap in het 2de kwartaal van 2013 Het medium radio bereikt dagelijks 77,8% van de Vlamingen. Dit cijfer is 1%punt lager dan de eerste golf van 2013 en 1,1%punt hoger dan een jaar geleden. In vergelijking met een jaar geleden stijgen, en en zakken Radio 1 en. Het bereik van de andere radio s blijft min of meer gelijk. De VRT-radio s met reclame bereiken samen elke dag 52,7% van alle Vlamingen 12+ en 68% (=52,7 /77,8) van alle Vlaamse luisteraars 12+. In de volgende tabellen vergelijken we de nieuwe resultaten met de vorige golf (2013W1, 1 ste voorjaargolf, grijze balk) en met dezelfde golf van 1 jaar geleden (2012W2, blauwe balk). Dagelijks luisteren 1,3% van de Vlamingen van 12 jaar en ouder naar buitenlandse radio s. 0,3% luistert dagelijks naar een radio die alleen via het web uitzendt. 0,9% van de Vlamingen luistert dagelijks naar een radio die niet geïdentificeerd kon worden. Aantal Vlamingen dat minstens 10 minuten per dag luistert naar... Bron: CIM Radio, Noorden, 12+, dagbereik %, ma-zo, 5-5u, 100%=5.423.984 ind.12+ (in 2013W2) Radio (algemeen) VRT-radio's met reclame Radio 1 Radio 2 Klara VRT (overige) TopRadio Club FM Lokale radio's Franstalige radio's Buitenl. radio's Internetradio's Onbekende radio 10,1 24,5 12,9 11,8 2,7 0,4 15,6 6,9 6,2 1,3 0,2 6,1 1,9 1,3 0,3 0,9 52,7 2013W2 (apr-jun 2013) 2013W1 (jan-mrt 2013) 2012W2 (apr-jun 2012) 77,8 5
De gemiddelde luisterduur per dag bij radioluisteraars bedraagt 4 uur en 35 minuten. We stellen het afgelopen jaar een stijging van de gemiddelde luisterduur vast bij Radio 2,, Klara, Club FM en de lokale radio s. Hoe lang luistert de gemiddelde Vlaamse luisteraar naar de radio? Bron: CIM Radio, Noorden, 12+, gemiddelde luisterduur per dag bij luisteraars (in uren en minuten), ma-zo, 5-5u Radio (algemeen) 4:35 VRT-radio's met reclame Radio 1 Radio 2 2:14 3:42 4:01 4:19 Klara VRT (overige) 3:00 2:38 2:13 3:13 3:45 3:08 TopRadio 2:01 Club FM 3:23 Lokale radio's 4:06 Franstalige radio's Buitenl. radio's 2:48 2:58 Internetradio's 4:03 Onbekende radio 3:00 2013W2 (apr-juni 2013) 2013W1 (jan-mrt 2013) 2012W2 (apr-juni 2012) 6
Het marktaandeel is het resultaat van het aantal luisteraars (dagbereik) en hoelang ze luisteren (luisterduur per dag).,, en de lokale radio s behalen een hoger marktaandeel in vergelijking met een jaar geleden. Radio 1, en zien hun marktaandeel dalen. De rest is min of meer stabiel. VRT-radio's met reclame Marktaandeel: aandeel van elke radio in de totale luistertijd Bron: CIM Radio, Noorden, 12+, marktaandeel (in %), ma-zo, 5-5u Radio 1 6,4 59,3 Radio 2 29,7 9,9 13,4 Klara VRT (overige) 2,0 0,2 14,1 7,3 5,4 TopRadio 0,8 Club FM Lokale radio's 0,2 7,0 2013W2 (apr-jun 2013) 2013W1 (jan-mrt 2013) Franstalige radio's 1,5 2012W2 (apr-jun 2012) Buitenl. radio's 1,1 Internetradio's 0,4 Onbekende radio 0,7 7
Mediaplanning Binnen het CIM zijn media, reclameagentschappen en adverteerders overeengekomen dat radioreclamecampagnes geëvalueerd worden op gecumuleerde golven. De analyses gebeuren op de onderzoeksresultaten van de afgelopen 12 maanden. Om de recente marktsituatie toch enigszins in kaart te brengen, krijgen de laatste onderzoeksgolven een zwaarder gewicht. De meest recente gecumuleerde golf bestaat uit de cumul van 2012W3 (sept-dec 2012) voor 20%, 2013W1 (jan-mrt 2013) voor 35% en 2013W2 (apr-jun 2013) voor 45%. We vergelijken de marktaandelen op gecumuleerde golven voor de doelgroepen: 15-34, 18-44, 18-54, 25-59 en 30+ Sociale Groepen 1 tot 3. We hanteren een gemiddelde maandag-zondag van 6 tot 22 uur als dagdefinitie. Marktaandelen voor mediaplanning op doelgroep 15-34 Bron: CIM Radio, Noorden, 15-34, marktaandeel in %, ma-zo, 6-22u 24,1 17,8 24,1 TopRadio 2,4 StuBru+ 41,9 Maximix (+JOEfm) 32,3 2012W3+2013W1+2 (Mediaplanning vanaf sept 2013) 2012W2+3+2013W1 (Mediaplanning jun '13-aug '13) 2012W1-3 (Mediaplanning mrt '13-mei '13) 8
Marktaandelen voor mediaplanning op doelgroep 18-44 Bron: CIM Radio, Noorden, 18-44, marktaandeel in %, ma-zo, 6-22u 24,0 15,9 22,7 8,9 5,9 TopRadio 1,4 StuBru+ 39,9 Maximix (+JOEfm) 31,7 2012W3+2013W1+2 (Mediaplanning vanaf sept 2013) 2012W2+3+2013W1 (Mediaplanning jun '13-aug '13) 2012W1-3 (Mediaplanning mrt '13-mei '13) 9
Marktaandelen voor mediaplanning op doelgroep 18-54 Bron: CIM Radio, Noorden, 18-54, marktaandeel in %, ma-zo, 6-22u Radio 1 6,6 Radio 2 13,1 20,1 13,6 19,8 6,9 10,3 R2+ 26,7 StuBru+ Maximix (+JOEfm) 30,1 33,7 2012W3+2013W1+2 (Mediaplanning vanaf sept 2013) 2012W2+3+2013W1 (Mediaplanning jun '13-aug '13) 2012W1-3 (Mediaplanning mrt '13-mei '13) 10
Marktaandelen voor mediaplanning op doelgroep 25-59 Bron: CIM Radio, Noorden, 25-59, marktaandeel in %, ma-zo, 6-22u Radio 1 7,5 Radio 2 17,1 20,0 11,2 16,7 7,2 10,0 R2+ Maximix (+JOEfm) 26,7 31,2 2012W3+2013W1+2 (Mediaplanning vanaf sept 2013) 2012W2+3+2013W1 (Mediaplanning jun '13-aug '13) 2012W1-3 (Mediaplanning mrt '13-mei '13) 11
Marktaandelen voor mediaplanning op doelgroep 30+ Sociale Groepen 1-3 Bron: CIM Radio, Noorden, 30+ SG 1-3, marktaandeel in %, ma-zo, 6-22u Radio 1 13,1 Radio 2 23,0 17,9 9,1 11,3 7,9 6,8 R2+ Business (R1+SB) 32,1 30,9 Maximix (+JOEfm) 19,2 2012W3+2013W1+2 (Mediaplanning vanaf sept 2013) 2012W2+3+2013W1 (Mediaplanning jun '13-aug '13) 2012W1-3 (Mediaplanning mrt '13-mei '13) Wij beantwoorden uw radiovragen Voor bijkomende vragen of informatie, stuur uw verzoek naar Geert, Dirk of Stefan op het e-mailadres research@var.be. Wij stellen alles in het werk om uw vragen binnen de 2 werkdagen te beantwoorden. Om uw aanvraag vlug te verwerken, vergeet niet om volgende zaken te vermelden: de regio (meestal Noorden), de doelgroep(en) en de dagdefinitie (gemiddelde dag + uurschijf) waarop de analyse moet betrekking hebben. 12