SEMINAR ESSAY In hoeverre verschillen Tech pitches met Film pitches met betrekking tot storytelling op het crowdfunding platform Kickstarter? Dennis Hofman 1603083 Concept design Rob van den Idsert 01-07-14 1
Inhoudsopgave Inleiding Wat is storytelling Onderzoek Analyse model De verschillen tussen de tech en film pitches Eindconclusie 2 3 4 5 7 8 Bibliografie 10 2
Inleiding Door de recessie moeten verschillende fondsen en subsidiegevers bezuinigen en investeerders nemen minder risico in deze moeilijke tijden. Hierdoor waren ontwikkelaars en filmmakers genoodzaakt op zoek te gaan naar nieuwe manieren van financieringsmiddelen. Een populaire alternatief is crowdfunding. Crowdfunding is het benaderen van een groep mensen online voor het verstrekken van gelden voor een bepaald project, waarbij per investeerder veelal een relatief klein bedrag (in de vorm van eigen vermogen) wordt geïnvesteerd. (van Vliet, 2012) Het is al jaren populair in Amerika en binnenkort verwachten ze dat het in Nederland ook meer aan zal trekken. Het online verstrekken van gelden wordt op de meeste crowdfunding platforms gedaan door middel van een videopitch. In een aantal moet de ondernemer het publiek kunnen overtuigen en symphatie genereren waardoor het publiek hun financieel gaat steunen. De video moet dus krachtig zijn en moet het publiek aantrekken. Om een verhaal (story) goed te kunnen vertellen zijn er verschillende theorieën om een krachtig verhaal te maken. Ze noemen dit in een engelse term storytelling wat gewoon verhalen vertellen betekend. Op crowdfunding websites als Kickstarter zijn er verschillende genres in ondernemingen. Zo zijn technologie en film een van de populairste. Ik vroeg mij af of er verschil is in het vertellen van de verhalen in deze videopitches. Om dat te onderzoeken heb ik de volgende hoofdvraag geformuleerd. In hoeverre verschillen Tech en Film pitches met betrekking tot storytelling op het crowdfunding platform Kickstarter? Ik heb verschillende theorieën van storytelling gebruikt om een analysemodel te maken. Aan de hand van dit model heb ik verschillende video s van de twee genre s geanalyseerd of zij verschillen in de manier van het vertellen van hun verhaal. 3
Wat is storytelling? Storytelling is fundamenteel in ons leven. Kinderen groeien op door middel van verhalen, en geven structuur in ons leven. Het is de vorm waarin mensen van nature in communiceren. Verhalen verbinden individuen tot een gezin, land of cultuur. Door verhalen krijgen we toegang tot de werkelijkheid, om de werkelijkheid te leren begrijpen en om met de werkelijkheid te communiceren. (Vandeweijer, 2009) om een gedachtegoed te koppelen aan een concept, om mensen te betrekken en om transformaties te bewerkstelligen. Verhalen dragen kennis over, plaatsen gebeurtenissen in een context, ontspannen, geven richting en sporen aan tot actie (Vandewijer, 2009). Wanneer een verhaal de volgende elementen bevat volgens Vandewijer (2009) kan je spreken over storytelling. Iemand (een verteller) vertelt iets (een verhaal) aan iemand (een luisteraar) over iets (een echte of denkbeeldige gebeurtenis). Bij die gebeurtenis iser sprake van een dilemma, waarvan het oplossen waarde heeft voor de luisteraar. En er is altijd een hoofdpersoon, die zo herkenbaar is dat de luisteraar het zelf zou kunnen zijn, willen zijn of het gewoon is. En daardoor waarachtig tot de verbeelding spreekt. Dat is eigenlijk het hele verhaal. Storytelling wordt ingezet als middel om waarden en normen te communiceren, om emoties over te brengen, 4
Onderzoek Het aansporen tot actie is meestal het doel van videopitches. Zij willen het publiek aansporen om hun financieel te ondersteunen, zodat zij de onderneming kunnen starten of voortzetten. Om het publiek te kunnen motiveren om geld te doneren moeten zij overtuigd zijn van jouw verhaal. Wanneer je goed gebruik maakt van storytelling kan dat mogelijk invloed hebben op de investeringen. Hypothese Voorafgaand aan het onderzoek heb ik een extra hypothese opgesteld. Mijn hypothese is dat de film pitches beter gebruik maken van storytelling in tegenstelling tot de technologie pitches. Op Kickstarter heb ik twee willekeurige technologie en film campagnes gekozen. Deze heb ik a.d.h.v. mijn analyse model geanalyseerd en heb daaruit een conclusie kunnen trekken over de verschillen tussen deze genres betreft storytelling. Technologie pitches Novi Belleds Film pitches The Trees Kandahar Journals 5
Het analyse model Ik heb aan de hand van verschillende storytelling theorieën een analysemodel gemaakt gericht op pitch video s. De volgende elementen moet een pitch video minimaal bevatten wil je kunnen spreken van een goede videopitch volgens de theorie. Aristoteles In het boek Storytelling. Verhalen vertellen kan iedereen benoemt Ina Vandeweijer (2009) Aristoteles, een Griekse filosoof en schrijver uit het jaar 284 voor Christus, als belangrijke lijstenmaker van storytelling. Volgens Aristoteles zijn theorie bevat een goed verhaal een begin, waarin de personages en de situatie worden uitgelegd. Het midden van het verhaal is het gedeelte waar de acties plaatsvinden. Het eind maakt het verhaal af. Tussen het midden en het eind zit de ommekeer, ook wel kentering genoemd. Deze ommekeer is de motor van het verhaal omdat de hoofdrolspeler een inzicht krijgt. De opbouw van een goed verhaal bevat zeven fasen, namelijk expositie, motorisch moment, conflict, keerpunt, climax, ommekeer en afwikkeling. In mijn analyse model gebruik ik de volgende elementen van Aristoteles om de inhoud te kunnen analyseren. Expositie De expositie is de inleiding van het verhaal. Hierin wordt de situatie van het verhaal geschetst. Het introduceert de stijl, omgeving en de personages. Personages Elk verhaal heeft één of meerdere hoofdpersonages. Deze hoofdpersonages ook wel protagonisten/helden genoemd moeten emoties tonen en een verandering doormaken in het verhaal. Er is ook altijd een anti-held of een obstakel die weerstand biedt. Conflict Het vertellen van een verhaal zonder conflict heeft weinig zin. Het conflict zorgt ervoor dat het verhaal diepte krijgt en moet worden overwonnen door de held. Het conflict geeft aanleiding tot de boodschap van het verhaal. Keerpunt De held moet een bepaalde verandering ondergaan om het obstakel/conflict te kunnen overwinnen. Climax Hier draait het verhaal om, verslaat de held het obstakel of gaat hij er aan ten onder? In de climax zit altijd de boodschap van het verhaal verborgen. Ommekeer Na de climax is het verhaal niet direct afgelopen. De belevenis van de held wordt hierin beschreven. Wat doet de held nu? Hoe gaat hij verder met zijn leven? 6
Afwikkeling In de afwikkeling wordt het verhaal afgesloten. Hierin wordt meestal de boodschap nog eens benadrukt. Joe Lambert Lambert (2009) legt in zijn boek Digital storytelling Cookbook uit dat goede digitale verhalen uit zeven noodzakelijke elementen bestaan: een boodschap, een centrale vraag, een emotionele context, een moment van verandering, het creëren van een visuele vertelling, muziek voor de emotionele toon, structuur in je verhaal en het tempo van het muziek. Om de vorm van de digitale storytelling van de pitches te kunnen analyseren heb ik de volgende elementen gebruikt; Muziek, gesproken tekst, manier van visuele vertelling, tijd en het tempo. Muziek De muziek zorgt een extra emotionele dimensie aan de context van het verhaal. Hierdoor wordt het verhaal beter begrepen en komen de emoties van de personages beter tot het publiek. Gesproken tekst Het verhaal wordt verteld door een verteller. Er wordt een stem gebruikt om de boodschap te personaliseren. De stem helpt het publiek bij het begrijpen van de boodschap. Manier van visuele vertelling Bij het creëren van een visuele vertelling moet je denken aan: welke beelden komen voor de geest voor andere delen van het verhaal? Of heeft deze afbeelding meerdere betekenissen? Tijd De tijd is kan veel zeggen over het verhaal. Sommige verhalen hebben veel tijd nodig om verteld te worden en andere minder lang. De duur van het verhaal kan in de vorm vaak hetzelfde zijn maar qua inhoud verschillen. Tempo Het laatste element is het tempo van het verhaal: wat is het ritme en op welk moment verloopt het verhaal snel of juist langzaam? 7
De verschillen tussen de tech en film pitches Inhoud De film pitches maken beter gebruik van de expositie element. Zij introduceren zichzelf beter waardoor zij als helden meer diepte krijgen in het verhaal, wat meer sympathie opwerkt bij het publiek. De personages in beide pitches verschillen niet zoveel. Het viel alleen op dat tech pitches gebruik maakte van twee protagonisten en de film pitches slecht één. Er zit ook verschil in het conflict. De filmmakers willen graag een verhaal aan een groter publiek vertellen en de tech ondernemers willen graag een probleem oplossen of innoveren. Het idee achter het keerpunt is hetzelfde. Zij willen de centrale vraag of conflict beantwoorden of overwinnen door iets te ondernemen. De climax komt geheel overeen met elkaar. In alle video pitches komt het er uiteindelijk op neer dat zij financiële steun nodig hebben. Al vroeg een protagonist in een filmpitch niet alleen om financiële support, maar vroeg ook om zijn verhaal nu al te delen met anderen. Er wordt door beide genres weinig aandacht besteed aan de ommkeer. Ze vertellen niet genoeg in detail waar zij precies het geld precies aan gaan uitgeven. In beide genres wordt in de afwikkeling de boodschap herhaald en komen aardig met elkaar overeen. Vorm Ik merk dat bij de tech pitches veel gebruik wordt gemaakt van inspirerende muziek die er voor zorgt dat de pitch fris en interessant blijven. Dit soort muziek is bekend van de promotie filmpjes van Apple. Ik denk dat zij overtuigd zijn op de manier van pitchen wat Apple doet, dat zij dat ook graag willen gebruiken. De film pitches maken veel gebruik van filmische en atmosferische muziek. Deze muziek heeft effect op de emotie van het verhaal wat de protagonisten willen vertellen. De manier van spreken in de tech pitches komen ook erg overeen met die van Apple. Ze gebruiken veel worden als. we have a vision, smarter, more fun, better en that s about to change. De filmmakers spreken meer met een emotionele toon om zo sympathie voor hun verhaal te genereren. Wat opviel was dat de filmpitches uit beelden bestaat dat al in het verleden opgenomen zijn. De verhalen worden over een langere periode vertelt dan de techpitches die beelden van het heden en de toekomst laten zien. Er zit weinig verschil in de tempo van de twee genre s. Ze liggen bij beide genre s vrjj laag om hun verhaal zo duidelijk mogelijk te kunnen vertellen. 8
Eindconclusie De technologie pitches leggen meer nadruk op hun product dan op zichzelf als protagonist van het verhaal. Zij hebben de neiging om het product als held neer te zetten terwijl zij zelf de held moeten zijn. Bij de filmmakers zie je dat zij wel de nadruk op henzelf leggen en daarmee wekken zij sympathie op bij het publiek. De meeste verschillen zie in de expositie en de vorm van de pitches. De filmpitches waren completer dan die van de technologie. Dus mijn hypothese aan het begin van mijn onderzoek klopt. De filmmakers maken beter gebruik van storytelling in hun pitches dan die van de tech genre. Dit is te verklaren omdat filmmakers veel bezig zijn met de inhoud van verhalen en kennen de storytelling theorieën, maar het is nog altijd de vraag of de storytelling in deze pitches effect heeft op het succes van de campagnes. 9
Bibliografie Belleds Technologies (2014) Kickstarter project: Belleds-Q. Geraadpleegd op 29-06-14 via https:// www.kickstarter.com/projects/1160798317/theq-worlds-first-smart-home-audio-and-lightingp?ref=nav_search Blom, Erwin (2012) Crowdfunding, financier je droom zonder bank of subsidie. Geraadpleegd op 24-06- 14. Den Haag: Erwin Blom en Einstein Books Bottema, Jeroen (2011) Leervak, Digital storytelling. Geraadpleegd op 25-06-14 via http://www.leervlak. nl/index.php/icto/digital-storytelling.html Devin Gallagher & Louie Palu (2014) Kickstarter project: Kahandar Journals. Geraadpleegd op 29-06-14 via https://www.kickstarter.com/ projects/1817522347/kandahar-journals?ref=nav_ search Novi security inc (2014) Kickstarter project: Novi security. Geraadpleegd op 27-06-14 via https:// www.kickstarter.com/projects/274168493/novisecurity?ref=category Ramsley, Ken (2009) The seven elements. Geraadpleegd op 26-06-14 via http://kenramsley. com/storytelling-in-games/inducingreality/chapterone/ Vandeweijer, Ina (2009) Storytelling, verhalen vertellen kan iedereen. Geraadpleegd op 24-06-14 Leuven: Ina Vandeweijer en Davidsfonds. van Vliet, Koen (2012) Crowdfunding waarom doen we mee. Geraadpleegd op 23-06-14 van http:// dspace.library.uu.nl/handle/1874/217916 Elliot, Scot (2014) Kickstarter project: The Trees. Geraadpleegd op 29-06-14 via https:// www.kickstarter.com/projects/287212607/thetrees?ref=discovery 10
SEMINAR ESSAY In hoeverre verschillen Tech pitches met Film pitches met betrekking tot storytelling op het crowdfunding platform Kickstarter? Dennis Hofman 01-07-14 11