DAADKRACHT. INTERACTIE. AWESOMENESS.

Maat: px

Weergave met pagina beginnen:

Download "DAADKRACHT. INTERACTIE. AWESOMENESS."

Cornelia van der Pol
10 jaren geleden
Aantal bezoeken:

1 WERKSCHRIFT VAN DOEL Met storytelling bereiken we jouw doelgroep. Om het merk gevoel concreet te maken en een sterke merkidentiteit neer te zetten, hebben wij een werkschrift ontwikkeld. Een goed verhaal bestaat uit drie onderdelen, een personage, plot en boodschap of metafoor. VANDAAG! Maak gebruik van dit werkschrift! We willen iedereen activeren en ondersteunen bij het maken van een passend verhaal. Spar samen of alleen in een rap tempo door deze vragen heen. Beantwoord ze vanuit je intuitie. Kom je er niet uit? Of zoek je de extra verdiepingsslag met proffecionele begeleiding? Een afspraak voor een brainstorm sessie is zo gemaakt. Creër kort en krachte verhalen die één zijn met jouw merk identiteit. MORGEN! Ontwikkel jouw merkidentiteit en activeer deze. Het ontwikkelen van een sterke merkidentiteit is niet alleen van belang als je contact wil leggen met je doelgroep. Met een goed standpunt trek je andere aan die jouw mening en visie delen, en stippelt het gelijk een route uit voor de toekomst. Vertel een duidelijk verhaal waarin jouw doelgroep zich in herkent en emotioneel aan kan hechten. DAADKRACHT. INTERACTIE. AWESOMENESS. Met gerichte storytelling campagnes activeren we jouw merk. Samen ontwikkelen we communicatie doelen en de boodschap van jouw verhaal. We bepalen de campagnestrategie en welke media het beste aansluit bij dat verhaal. Van een simpele flyer tot aan een totaalbeleving waarin de doelgroep wordt ondergedompeld in jouw belevingswereld.

We willen iedereen activeren en ondersteunen bij het maken van een passend verhaal. Spar samen of alleen in een rap tempo door deze vragen heen. Beantwoord ze vanuit je intuitie. Kom je er niet uit?

2 DOELGROEP Een mooi voorbeeld over hoe belangrijk de juiste kennis van een doelgroep is, is de Donald Duck. Dit blad is geschreven voor tienerjongens. Echter wordt de Donald Duck meer gelezen door mannen tussen de 35 en 45 jaar. Toen Donald Duck zijn formule aan wilde passen naar de nieuwe doelgroep, daalde de omzet en wilde niemand het blad meer lezen. Het is fijn om in kaart te brengen wie jouw producten kopen en in welke doelgroep je de meeste waarde kan toevoegen. We kijken niet alleen naar de doelgroepen, maar ook naar de benefits die zij ondervinden aan de producten of diensten van een bedrijf. Daarnaast kijken we naar USP s, hangouts en bewegingsredenen. Waar is je doelgroep dagelijks te vinden, waar zijn ze mee bezig en waar zoeken ze naar jouw product of dienst? PRIMAIRE DOELGROEP Welke doelgroep levert jou (nu) het meest op? BENEFITS Welke benefits herken je voor jouw doelgroepen? CONCURENTIE Als je mocht kiezen, welk bedrijf zou jij graag willen zijn? Waar heb je respect, ontzag of jalousie voor? FOCUS COMMUNICATIE DOELGROEP Wanneer voelt de primaire doelgroep zich aangesproken? IDEALE DOELGROEP Wat is je ultiem ideale klant? Welke doelgroep zou je graag bereiken? USP s Wat zijn jouw Unique Selling Points? Waarom ben jij anders dan de boven vernoemde concurentie?

Toen Donald Duck zijn formule aan wilde passen naar de nieuwe doelgroep, daalde de omzet en wilde niemand het blad meer lezen.

3 ARCHETYPE (PERSONAGE) WAARDEN Idealen en motieven in de samenleving Sterk verbonden met de why uit de Golden Circle Een archetype (Grieks: αρχη begin, bron) is een oermodel dat de basis vormt van een identiteit. Een archetype is een concrete invulling vanuit het onbewuste gevoel. Deze is sterk verbonden met het imago dat het personage (of merk) uitdraagt naar buiten. Zoals dieren vanuit instinct denken, zo worden personages gedreven door hun archetype tot een automatisch gedachte- en gevoelspatroon. Een voorbeeld van een archetype is de zorgeloze deze kan vertaald worden naar verschillende stereotypen die wij allemaal kennen, zoals het domme blondje en de surf boy. Een Archetype is een goede start voor het opbouwen van een sterke (merk)identiteit. Vul hiernaast jouw kernwaarden in en kies daarbij één of twee archetype die jouw merkidentiteit ondersteunen. AVON- TURIER REBEL JOKER ROL Plaats in de samenleving Welke rol ga je voor je klanten vervullen? SCHEPPER VRIJHEID LIEF- HEBBER BELEVINGS WERELD Emotie en gevoel in de samenleving Wat voor gevoel wil je dat jouw klanten hebben? KEYWORDS Wat zijn de kernwaarde? En welk archetype hoort daarbij? HELD EGO SOCIAAL BESCHER- MER BENEFITS Voordelen van en in de samenleving Sterk verbonden met jouw USP s en benefits voor de doelgroep. MAGIER BOND- GENOOT ORDE WIJZE LEIDER ZORGE- LOZE ATTRIBUUT Specificaties en toevoegingen in de samenleving Sterk verbonden de what uit de Golden Circle.

Zoals dieren vanuit instinct denken, zo worden personages gedreven door hun archetype tot een automatisch gedachte- en gevoelspatroon.

4 GOLDEN CIRCLE (PLOT) De Golden Circle is een denkmodel dat door Simon Sinek is ontwikkeld. Hij ontdekte dat achter succesvolle merken dezelfde manier van denken, handelen en communiceren ten grondslag ligt, die compleet tegenovergesteld is van hoe de meerderheid denkt. Hij vertelt ons dat we de focus leggen op de waarden, beleving en overtuiging van een merk erg belangrijk is. De waarom -vraag; datgene waar het bedrijf in gelooft. Daardoor willen mensen (of doelgroepen) met dezelfde overtuiging zich binden aan jouw merk. Klanten zullen daardoor eerder voor jouw producten kiezen dan voor die van een concurrent. WHAT Welke producten / services dragen hieraan bij? HOW Hoe kom je die idealen en motieven tegemoet? WHY Idealen en motieven voor de samenleving

Hij vertelt ons dat we de focus leggen op de waarden, beleving en overtuiging van een merk erg belangrijk is. De waarom -vraag; datgene waar het bedrijf in gelooft.

5 MESSAGE (BOODSCHAP) TONE OF VOICE Op welke manier ga je dit zeggen? Formeel of informeel? Zakelijk? Vriendschappelijk? Het is belangrijk om te weten wat je wil vertellen. Wat wil je dat de doelgroep onthoudt? Hoe directer de vraag, hoe meer gerichte antwoorden je krijgt. Een goede boodschap creëren is af en toe moeilijk om te doen. Daarom hebben we deze onderverdeeld in vier punten. HEADLINE De hoofdboodschap vertelt de reden waarom het bedrijf de dingen doet zoals ze het doet. Met het punt verleden laat het bedrijf zien waar ze vandaan komt, wat de drijfveer is geweest en de succesverhalen. In het heden vragen we een actief waar we op dit moment naar zoeken. De toekomstvisie gaat over de idealen die het bedrijf wil waarborgen voor de toekomst. Deze punten kunnen op verschillende manieren (letterlijk of een afleiding daarvan) gebruikt worden in communicatieitems. WHO SUPPORT 1 HISTORY Waar ben je trots op? SUPPORT 2 HIER EN NU Waar sta je nu? SUPPORT 3 TOEKOMST VISIE Waar wil je naartoe bewegen? Wie zegt het? Vanuit wie spreek je? Zijn het jouw klanten die voor je spreken? Of heb je een bepaald karakter wat voor je spreekt? Of misschien je team leden en gebruik je we? Succes verhalen Unieke ervaringen Hoe waarborg je dit? Technische ondersteuning Uitdagingen Hoe plegen we aquisitie?

Daarom hebben we deze onderverdeeld in vier punten. HEADLINE De hoofdboodschap vertelt de reden waarom het bedrijf de dingen doet zoals ze het doet.

Vergelijkbare documenten

Werkboek Introductie Het belangrijkste doel van de introductie is dat we elkaar beter leren kennen en dat we de verwachtingen kunnen managen.

Werkboek Introductie Het belangrijkste doel van de introductie is dat we elkaar beter leren kennen en dat we de verwachtingen kunnen managen. Oefening Deel jouw verwachtingen Wat is de reden waarom je