VELUWE CONGRES 19 april 2018 Herre Dijkema - directeur VisitVeluwe
AGENDA thema s 2018 en verder: Verbonden met het veluwe-dna merkonderzoek hendrik beerda: Hoe staat de Veluwe er voor? hoe houden we de veluwe op 1?
THEMA S 2018 wild kastelen & buitenplaatsen
WILD Draait in de Nederlandse bioscopen In juni 2018 beschikbaar op DVD Verschijnt later in drie delen op TV
WILD wild-arrangementen visitveluwe.nl/wild
KASTELEN & BUITENPLAATSEN
THEMA S 2019-2021 2019/2020: gelderland herdenkt 2019: opening centrum hart het nationale park de hoge veluwe 2020: 100-jarig bestaan jachthuis sint hubertus 2021: heropening van hetpaleis het loo
MERKONDERZOEK HENDRIK BEERDA
MERKONDERZOEK HENDRIK BEERDA onderzoek Sinds 2011 groep van 12.343 mensen vraag visitveluwe Onder de 50 grootste steden, alle streken en alle provincies Merkkracht? Merkbeleving? Verbinding stad, streek en provincie? Vergelijk Veluwe met Waddenzee, Zuid-Limburg en Achterhoek
MERKONDERZOEK HENDRIK BEERDA MERKKRACHT VAN STREKEN... highlights: 1. Veluwe 2. Zuid-Limburg 3. Waddenzeegebied 4. Randstad 5. Texel VELUWE DUIDELIJK HET STERKSTE STREEKMERK!! HENDRIK BEERDA: 15. Achterhoek
MERKONDERZOEK HENDRIK BEERDA WAARDERING VAN STREKEN... highlights: 1. Veluwe 2. Waddenzeegebied 3. Zuid-Limburg 4. Texel 5. Biesbosch VELUWE HEEFT SINDS 2013 DE 1 E POSITIE! HENDRIK BEERDA: 15. Achterhoek
MERKONDERZOEK HENDRIK BEERDA BINDING MET STREKEN... highlights: 1. Randstad 2. Veluwe 3. Zuid-Limburg 4. Waddenzeegebied 5. Utrechtse Heuvelrug RANDSTAD OP 1, VELUWE VOLGT OP DE VOET OP 2! HENDRIK BEERDA: 14. Achterhoek
MERKONDERZOEK HENDRIK BEERDA BEZOEKINTENTIE MET STREKEN... highlights: 1. Veluwe 2. Randstad 3. Zuid-Limburg 4. Utrechtse Heuvelrug 5. Waddenzeegebied BEZOEKINTENTIE VELUWE IS DE ALLERHOOGSTE! HENDRIK BEERDA: 7. Achterhoek
MERKONDERZOEK HENDRIK BEERDA top 10: 1 Uniek 2. Sympathiek 3. Actief 4. Ruig 5. Zachtmoedig 6. Opgewekt 7. Creatief 8. Goedig 9. Degelijk 10. Zelfverzekerd MERKPERSOONLIJKHEID VAN DE VELUWE... VELUWE = UNIEK, SYMPATHIEK, ACTIEF EN RUIG! HENDRIK BEERDA:
MERKONDERZOEK HENDRIK BEERDA MERKPERSOONLIJKHEID VERSUS BRAND DRIVERS... brand drivers streken: 1 Uniek 2. Sympathiek 3. Actief 4. Opgewekt 5. Creatief 6. Ruig 7. Zelfverzekerd 8. Zachtmoedig 9. Goedig 10. Degelijk merkpersoonlijkheid: 1 Uniek 2. Sympathiek 3. Actief 4. Ruig 5. Zachtmoedig 6. Opgewekt 7. Creatief 8. Goedig 9. Degelijk 10. Zelfverzekerd HENDRIK BEERDA: GROEI? UITSTRALING VAN: OPGEWEKTHEID CREATIVITEIT
MERKONDERZOEK HENDRIK BEERDA MERKPRESTATIE VELUWE... brand drivers streken: 1 Veel groen of mooie natuur 2. Aantrekkelijke wandelmogelijkheden 3. Prettige sfeer 4. Aantrekkelijke fietsmogelijkheden 5. Aantrekkelijke recreatiegebied 6. Aantrekkelijke mogelijkheden vakantie 7. Hoge kwaliteit van het verblijf 8. Aantrekkelijke mogelijkheden autotochtje 9. Goede horeca/uitgaansmogelijkheden 10. Goede bereikbaarheid merkprestatie: 1 Veel groen of mooie natuur 2. Aantrekkelijke fietsmogelijkheden 3. Aantrekkelijke wandelmogelijkheden 4. Aantrekkelijke recreatiegebied 5. Aantrekkelijke mogelijkheden vakantie 6. Prettige sfeer 7. Aantrekkelijke mogelijkheden autotochtje 8. Hoge kwaliteit van het verblijf 9. Goede bereikbaarheid 10. Goed museumaanbod HENDRIK BEERDA: GROEI? EEN NOG BETERE SFEERBELEVING! Bron: BrandAlchemy, 2017
CONCLUSIES STREEKMERK VELUWE... DE VELUWE IS HET STERKSTE STREEKMERK VAN NEDERLAND.
CONCLUSIES STREEKMERK VELUWE... DE VELUWE IS HET STERKSTE STREEKMERK VAN NEDERLAND.
CONCLUSIES STREEKMERK VELUWE... DE VELUWE IS HET STERKSTE STREEKMERK VAN NEDERLAND.
CONCLUSIES STREEKMERK VELUWE... De Veluwe heeft vooral nationaal een hele goede positie; De merkkracht van de Veluwe is het sterkst onder ouderen, hoger opgeleiden en mensen met een hoger inkomen; Sterk profiel, maar kan nog sterker worden door meer creatieve en opgewekte uitstraling; De Veluwe is de enige streek waarbij de streek een sterkere positie heeft dan de ingredient brands.
AANBEVELINGEN STREEKMERK VELUWE... Kansen bij doelgroepen met meer financiële middelen; En de positie bij de buitenlandse bezoeker versterken; Dan meer aandacht voor combinatie cultuur en natuur, bijvoorbeeld door arrangementen; Maar ook meer creatieve en opgewektere uitstraling door bijvoorbeeld Veluwe-brede evenementen; Uitbouwen van de bestaande én nieuwe iconen; En nog meer themagericht gaan werken; Zodat de propositie van de Veluwe nog sterker wordt.
TOT VOLGEND JAAR BIJ HET VELUWECONGRES STREEKMERK VELUWE... DO 14 MRT 2019