Introductie merkonderzoeksmodel BrandAlchemy

Transcriptie

1 Merkkracht van de Rotterdamse cultuurorganisaties volgens de inwoners van de provincie Zuid-Holland Rotterdam, 7 november 13 Page 1 11 Introductie merkonderzoeksmodel BrandAlchemy! BrandAlchemy is een onderzoeksmodel waarmee diep inzicht in merken wordt verkregen! Het model is in overleg met de Universiteit van Amsterdam ontwikkeld! Grootschalig merkenonderzoek met BrandAlchemy vindt plaats in de boeken-, cultuur-, dagattractie-, goededoelen-, sponsor-, sport- en ziekenhuissector en voor steden, streken en provincies Voor de cultuursector worden verdiepingsonderzoeken uitgevoerd in alle provincies! In samenwerking met de Universiteit Utrecht is het Steden & Streken Merkenonderzoek ontwikkeld! Sinds 6 zijn ruim 2. merken onderzocht en hebben 175. respondenten aan de merkenonderzoeken deelgenomen Page 2 1

2 Toepassingen van de merkenonderzoeken Bron: AD, 11 december 8 Bron: nu.nl, 13 maart 12 Bron: PZC 4 juni 13 Bron: RTV N-H, 2 juli 13 Bron: treinreiziger.nl, 16 november Bron: SponsorTribune, september 12 Bron: nu.nl, 4 juni 13 Bron: AD, 8 maart 11 Bron: AD, 6 juni 12 Bron: NRC, 6 juni 8 Bron: nu.nl, 14 september Page 3 Bron: FD, 5 juni 13 Bron: RTL Nieuws, 16 april 12 Bron: Omroep Rotterdam, 1 juni 13 Bron: nu.nl, 8 augustus 12 Onderzoeksaanpak van het Cultuursector Merkenonderzoek Provincies 13! Stap 1 (per provincie): meting van de spontane bekendheid van alle organisaties in de verschillende cultuursegmenten Voorbeeldvraag stap 1: Welke culturele festivals en andere culturele evenementen in de provincie Zuid-Holland kent u?! Stap 2 (per provincie): nader onderzoek naar de merkkracht van de 5 spontaan bekendste cultuurmerken Meting op de factoren geholpen bekendheid, waardering en binding! Voor het Cultuursector Merkenonderzoek Provincies 13 zijn personen (18+) uit heel Nederland ondervraagd Page 4 2

3 Vergelijking met de Rotterdamse merkenonderzoeken van 8 en 11! Sinds de start van het merkenonderzoek voor de Rotterdamse cultuursector in 8 is de focus elke keer verbreed 8: onderzoek van de Rotterdamse cultuurorganisaties in de regio groot- Rotterdam, exclusief monumenten 11: onderzoek van alle cultuurorganisaties in de regio groot-rotterdam, inclusief monumenten die door het publiek bezocht kunnen worden 13: onderzoek van alle cultuurorganisaties in de provincie Zuid-Holland Onderzoeksgebied 8 en 11: regio groot-rotterdam Regio groot-rotterdam bestaat uit de gemeenten Albrandswaard, Barendrecht, Bergambacht, Bernisse, Binnenmaas, Brielle, Capelle aan den IJssel, Cromstrijen, Delft, Hellevoetsluis, Hendrik-Ido Ambacht, Korendijk, Krimpen aan den IJssel, Lansingerland, Maassluis, Midden-Delfland, Nederlek, Nieuw-Lekkerland, Oud Beijerland, Ouderkerk, Pijnacker-Nootdorp, Ridderkerk, Rijswijk, Rotterdam, Schiedam, Spijkenisse, Vlaardingen, Waddinxveen, Westvoorne, Zoetermeer, Zuidplas en Zwijndrecht Page 5 Zuid-Hollandse cultuurprofiel volgens de provinciebewoners! Vergeleken met de top 5 s van de andere provincies valt op hoeveel sterke podiummerken de provincie Zuid-Holland volgens de eigen inwoners heeft! Het aantal Zuid-Hollandse festivals met een sterke reputatie is relatief laag Museum Podium Bioscoop/ Festival/ Muziekgezelschap Dansgezelschap Theatergezelschap filmhuis evenement Drenthe Flevoland Friesland Gelderland Groningen Limburg Noord-Brabant Noord-Holland Overijssel Utrecht Zeeland Zuid-Holland Page 6 3

4 Zuid-Hollandse cultuur top 3! Voor de inwoners van de provincie Zuid-Holland is Ahoy het sterkste Zuid-Hollandse cultuurmerk Page 7 Inbreng van Rotterdam in de top 5! Organisaties die (ook) in Rotterdam actief zijn, domineren de Zuid-Hollandse cultuur top : 1. Ahoy Rotterdam 2. Pathé 3. Golden Earring 4. North Sea Jazz Festival 5. Naturalis 6. Parkpop 7. Luxor Theater Rotterdam 8. De Doelen Rotterdam 9. Museum Boijmans Van Beuningen. International Film Festival Rotterdam 11. Museon 12. Maritiem Museum Rotterdam 13. Panorama Mesdag 14. Kane 15. Binnenhof 16. Kunsthal Rotterdam 17. Mauritshuis 18. Scapino Ballet Rotterdam 19. Rotterdams Philharmonisch Orkest. Museum Volkenkunde 21. Rotterdamse Schouwburg 22. Theater Zuidplein 23. Koninklijke Schouwburg 24. Gemeentemuseum Den Haag 25. AFAS Circustheater 26. Nederlands Dans Theater 27. Paard van Troje 28. Museum de Gevangenpoort 29. Residentie Orkest. Dr Anton Philipszaal 31. Museum Boerhaave 32. Wereldmuseum Rotterdam 33. Leidse Schouwburg 34. Museum Het Prinsenhof 35. LantarenVenster 36. Diligentia 37. Escher in het Paleis 38. Stadsgehoorzaal Leiden 39. Museum De Lakenhal 4. Filmhuis Den Haag 41. Lucent Danstheater 42. PePijn 43. Toneelgroep De Appel 44. Lido 45. Schouwburg Kunstmin 46. De Goudse Schouwburg 47. de Rijswijkse Schouwburg 48. Trianon 49. Filmhuis Lumen 5. Wolff Page 8 4

5 Inbreng van Den Haag in de top 5! Het aantal Haagse cultuurorganisaties binnen de Zuid-Hollandse cultuur top 5 is groter dan het aantal Rotterdamse organisaties: 22 versus Ahoy Rotterdam 2. Pathé 3. Golden Earring 4. North Sea Jazz Festival 5. Naturalis 6. Parkpop 7. Luxor Theater Rotterdam 8. De Doelen Rotterdam 9. Museum Boijmans Van Beuningen. International Film Festival Rotterdam 11. Museon 12. Maritiem Museum Rotterdam 13. Panorama Mesdag 14. Kane 15. Binnenhof 16. Kunsthal Rotterdam 17. Mauritshuis 18. Scapino Ballet Rotterdam 19. Rotterdams Philharmonisch Orkest. Museum Volkenkunde 21. Rotterdamse Schouwburg 22. Theater Zuidplein 23. Koninklijke Schouwburg 24. Gemeentemuseum Den Haag 25. AFAS Circustheater 26. Nederlands Dans Theater 27. Paard van Troje 28. Museum de Gevangenpoort 29. Residentie Orkest. Dr Anton Philipszaal 31. Museum Boerhaave 32. Wereldmuseum Rotterdam 33. Leidse Schouwburg 34. Museum Het Prinsenhof 35. LantarenVenster 36. Diligentia 37. Escher in het Paleis 38. Stadsgehoorzaal Leiden 39. Museum De Lakenhal 4. Filmhuis Den Haag 41. Lucent Danstheater 42. PePijn 43. Toneelgroep De Appel 44. Lido 45. Schouwburg Kunstmin 46. De Goudse Schouwburg 47. de Rijswijkse Schouwburg 48. Trianon 49. Filmhuis Lumen 5. Wolff Ter vergelijking: In de provinciale cultuur top 5 van Utrecht zijn merken gevestigd in de stad Utrecht en in de Noord-Hollandse top 5 zijn 4 merken Amsterdams Page 9 Culturele top 5 onder Rotterdammers! De Rotterdamse bevolking heeft logischerwijs een sterkere band met de Zuid-Hollandse cultuurtop die in Rotterdam is gevestigd 1. Ahoy Rotterdam 2. Luxor Theater Rotterdam 3. De Doelen Rotterdam 4. Pathé 5. Museum Boijmans Van Beuningen 6. Maritiem Museum Rotterdam 7. Kunsthal Rotterdam 8. North Sea Jazz Festival 9. International Film Festival Rotterdam. Rotterdamse Schouwburg 11. Rotterdams Philharmonisch Orkest 12. Theater Zuidplein 13. Golden Earring 14. Parkpop 15. LantarenVenster 16. Scapino Ballet Rotterdam 17. Wereldmuseum Rotterdam 18. Kane 19. Museum Volkenkunde. Panorama Mesdag 21. Naturalis 22. Mauritshuis 23. Museon 24. Nederlands Dans Theater 25. Binnenhof 26. Paard van Troje 27. Gemeentemuseum Den Haag 28. Residentie Orkest 29. Koninklijke Schouwburg. Museum Het Prinsenhof 31. Escher in het Paleis 32. AFAS Circustheater 33. Museum de Gevangenpoort 34. PePijn 35. Dr Anton Philipszaal 36. Schouwburg Kunstmin 37. Wolff 38. Museum Boerhaave 39. Filmhuis Den Haag 4. Toneelgroep De Appel 41. Diligentia 42. De Goudse Schouwburg 43. Museum De Lakenhal 44. de Rijswijkse Schouwburg 45. Leidse Schouwburg 46. Lucent Danstheater 47. Stadsgehoorzaal Leiden 48. Filmhuis Lumen 49. Trianon 5. Lido Page 5

6 Gezelschappen - Provinciale ranking op merkkracht! Op de drie pijlers van merkkracht bekendheid, waardering en binding is Golden Earring het sterkst ontwikkeld Merkkracht van de Zuid-Hollandse gezelschappen - onder de Zuid-Hollandse bevolking 18+ (%) Golden Earring Kane Scapino Ballet Rotterdam Rotterdams Philharmonisch Orkest Nederlands Dans Theater Residentie Orkest Toneelgroep De Appel Page 11 Festivals - Provinciale ranking op merkkracht! 84 procent van de Zuid-Hollandse bevolking kent het North Sea Jazz Festival! Ook de waardering voor dit festival is het sterkst ontwikkeld Merkkracht van de Zuid-Hollandse festivals en evenementen - onder de Zuid-Hollandse bevolking 18+ (%) North Sea Jazz Festival Parkpop International Film Festival Rotterdam Page 12 6

7 Musea, tentoonstellingaanbieders & monumenten - Provinciale ranking op merkkracht! Van de Rotterdamse musea is de merkkracht het sterkst ingevuld bij Museum Boijmans van Beuningen Merkkracht van de Zuid-Hollandse musea, tentoonstellingaanbieders en monumenten - onder de Zuid-Hollandse bevolking 18+ (%) Page 13 Podia - Provinciale ranking op merkkracht! Rotterdamse podia bezetten de top 5 van sterkste podiummerken van Zuid-Holland Merkkracht van de Zuid-Hollandse podia - onder de Zuid-Hollandse bevolking 18+ (%) Page 14 7

8 Bioscopen & filmhuizen - Provinciale ranking op merkkracht! Van de filmtheaters heeft Pathé overduidelijk de meeste merkkracht in huis Merkkracht van de Zuid-Hollandse bioscopen en filmhuizen - onder de Zuid-Hollandse bevolking 18+ (%) Lumen Pathé LantarenVenster Filmhuis Den Haag Lido Trianon Filmhuis Wolff Page 15 Conclusies! Zuid-Holland kent relatief veel sterke podiummerken en weinig sterke festivalmerken volgens de eigen inwoners! Voor de Zuid-Hollandse bevolking is Ahoy het sterkste Zuid-Hollandse cultuurmerk! North Sea Jazz is het sterkste festivalmerk van de provincie Zuid- Holland! Museum Boijmans van Beuningen, Maritiem Museum, Kunsthal en Wereldmuseum zijn de Rotterdamse musea met de sterkste reputatie! Rotterdamse podia bezetten de top 5 van sterkste podiummerken van Zuid-Holland: Ahoy Rotterdam, Luxor Theater Rotterdam, De Doelen Rotterdam, Rotterdamse Schouwburg en Theater Zuidplein! Van de filmtheaters heeft Pathé overduidelijk de meeste merkkracht Page 16 8