Promoting)events)via)sociale)media)/)Ruben)Shobiye)3EPM2! 1!

Transcriptie

1

2 Promoting)events)via)sociale)media)/)Ruben)Shobiye)3EPM2 1 =)INLEIDING)=) ) Museumnacht is een jaarlijks initiatief van de stad Gent en ging door op donderdag 28 november.hetwordtgecoördineerdvanuithetstam(stadsmuseumgent).tijdensdezeavond waren de negen grote musea van de stad open voor het publiek en gratis toegankelijk. Na afloop was er nog een afterparty, die dit keer in de Vooruit doorging. De negen musea die deelnamenwaren:stam,msk,s.m.a.k.,sintlpietersabdij,hethuisvanalijn,designmuseum Gent,MuseumDr.Guislain,DewereldvanKinaenMIAT. Zoals je vaak ziet bij culturele evenementen werd er aan de promotie geen echt specifieke aandachtgegeven.devolledigeorganisatiewerdgedaandooreenaantalmedewerkersvanhet STAMendepromotievoorhetevenementwasietsdatervrijgeimproviseerdaantoeging.Zo was er geen degelijk uitgewerkte campagne waarbij gegevens werden verzameld en achteraf geanalyseerdomzode returnoninvestment temeten. DatMuseumnachteenherhalingsevenementisdatwordtondersteunddoordestadGentenal jaren een succes is speelde hier zeker in mee. De behoefte ofdenood om het anders en professioneleraantepakkenwaserniet.ookwerdergerekendopdeindividueleinspanningen van de musea om publiek te lokken. Hierdoor werd het bereik van de promotie nogeens serieusvergrootwateengestructureerde,overkoepelendecampagneookweerwatoverbodig maakte. Op het vlak van sociale media is Museumnacht, op een filmpje op Youtube na, enkel actief geweestopfacebook.naastdereedsbestaandefanpaginaiserookeenevenementenpagina aangemaaktgeweestvoorzowelmuseumnachtzelfalsdeafterpartyindevooruit.

3 Promoting)events)via)sociale)media)/)Ruben)Shobiye)3EPM2 2 =)BRAINSTORM)=) ) #Mn8 Buttonsinnachtwinkelsmet#Mn8op Flickrfotoalbum,nadrukopverzorgdealbumsomtedelen Pinterest Youtubevideokanaalmetallefilmpjesverzameldvandeactiviteiten,verschijningeninde mediaetc. Facebookbetaaldereclame LinkedIneerdernietwanttezakelijk.Museumnachtisontspannend,cultureelenvooralle lagenvandebevolking. Googleanalytics+integratieverschillendesocialemedia Facebook =)UITWERKING)=) Aangezien ze op Facebook al redelijk sterk aanwezig zijn zou ik hier niet veel meer aan toevoegen. Een minpunt is wel dat ze tijdens het jaar de pagina wat verwaarlozen. Dit is iets belangrijkdatmaaraltevaakoverhethoofdwordtgezien.alsjeeenpaginaopfacebookniet constant voedt met nieuwe content valt ze na een tijdje niet meer op en krijgt ze geen aandacht meer. Hier zou ik dus voorstellen om te proberen hier meer inspanningen voor te doen.deevenementenpaginawasmisschienwatdroogjesmaarwelinorde.ookhiermochter wel weer wat meer activiteit gegenereerd worden. Een gezonde dosis interactie met de bezoekersopjepagina sisimmerscruciaal. Naastdezereedsaanwezigeelementeniserweleenietswaarikzouvooropteren.Betaalde adds zijn een zeer effectief en goedkoop middel om vlot een groot en specifiek publiek te bereiken.met5,10,of15eurokomjealeenheeleinddusditlijktmijzekerdemoeitewaard omtegebruiken

4 Promoting)events)via)sociale)media)/)Ruben)Shobiye)3EPM2 3 Twitter HetwasmeopgevallendatdeorganisatievanMuseumnachthierendaargebruikmaaktvande afkorting Mn8.DezeafkortinglijktmijideaalomooktegebruikenbijeenTwitteraccountals hashtag.hetiskort,hetzietergoeduitenkanalrekenenopeenbepaaldeherkenningdoor hetgebruikopfacebook.viadezetwitteraccountkandeorganisatiedanliveverslagdoenvan de activiteiten die aan de gang zijn. Bezoekers kunnen hier dan weer op reageren en omgekeerd. Bijaanvangvanmijnprojecthadikbijdeconceptontwikkelingookvoorgesteldommetbuttons tewerkenindenachtwinkelswaarwedeaffichesenfoldersgingenverspreiden.opvertoon vandezebuttonskondendemensendaneengadgetkrijgenbijdeingangvanhetmuseum.het hadfijngeweestomopdiebuttonsdehashtag #Mn8 tezetten.zowerdendemensenerop eenfijneensubtielemaniernogeensaanherinnerdomdetwitteraccountvanmuseumnacht tevolgen. Youtube Voor elke organisatie die zich bezighoudt met culturele evenementen lijkt een videokanaal zoals Youtube me bijna verplichte kost. Het is immers enkel door videobeelden (en ook wel foto s)datjejeietofwateenbeeldkanvormenvanhoedebelevingtijdenshetevenement moetgeweestzijn.ikweetookdaterherenderisgefilmdgeweest.zowasereenrubriekvoor de Gentse stadstelevisie, is de regionale zender AVS langs geweest en is er ook nog een promotiefilmpjegemaakt.ikzouvoorstellenomaldatbeeldmateriaalmooiteverzamelenen opyoutubeteplaatsen.aanvullendkanmenhierdannogbetergebruikvangaanmakendoor zelf korte reportages te filmen over de activiteiten en beleving in de verschillende musea tijdenshetevenement. overview&list=uuvxqrjbpv0tfklghnetlkmq

5 Promoting)events)via)sociale)media)/)Ruben)Shobiye)3EPM2 4 Flickr Netzoalsvoorhetgefilmdemateriaalkanmenookopdezelfdemaniertewerkgaanvoorde foto s.tijdensmuseumnachtzijnereenheleboelfoto sgemaaktdienuherenderopsociale mediavandeverschillendemuseaverschijnen.mochtenaldezefoto snueensmooigebundeld worden in albums? Zo krijg je als bezoeker van de Flickraccount van Museumnacht een mooi overzichtvanalleswaterdieavondtebevelenviel,netjesgepresenteerdenvlottebekijken. GoogleAnalytics Het lijkt het mij zeker geen overbodige luxe voor een toch wel vrij grote organisatie zoals Museumnacht om een goede analyse te maken van het gebruik ven en het verkeer op hun socialemedia.googleanalyticsishiervooruitermategeschiktenbovendienvollediggratis.met dit programma kan je heel uitgebreid gaan kijken hoe het verkeer verloopt op al je sociale media. Dus zowel Facebook als Twitter, Youtube enz. Aan de hand van zeer uitgebreide statistiekenkanjedangaankijkenwatgoedlooptenwaarhetmisschienbeterkan. Tot slot zou ik ook nog willen wijzen op het belang van integratie van al deze verschillende media.elkvandezeelementenmoetenverbondenzijnaanmekaarzodatjevlotvanhetene mediumnaarhetanderekanoverschakelen.zospreekthetvoorzichdaterbijdeinformatieop depagina ssteedseenlinkmoetterugtevindenzijnnaariedervandezeverschillendesociale media.

6