Het grootste deel van de bevolking heeft de gemiddelde leeftijdscategorie die ik wil bereiken. Weer in het voordeel van Visions dus.

Transcriptie

1 Mijn marktanalyse 3.1 Analyse van mijn klanten: particulieren Geografische ligging Mijn zaak is gevestigd in Antwerpen. De buurt waar ik ben gevestigd is een zeer creatieve buurt. Wat bedoel ik daarmee? Mensen met een creatief idee, een niet hedendaags concept, e.d. vestigen zich hier. De voormalige winkel die was gevestigd in mijn winkelpand was een kunstatelier. Daarom denk ik dat ik wel een passende buurt heb gekozen. Mijn aspect is ook niet hedendaags en hoort hier dus goed bij. Ook lig ik vrij ver van de Meir dus concurrentie van hen heb ik al niet zo veel. Ook zijn er niet veel andere kledingzaken in de buurt gevestigd. Een ander voordeel is het feit dat er recht tegenover mijn pand een druk bezochte GB is gevestigd Bevolking De stad Antwerpen telt +/ inwoners % daarvan zijn mannen. De andere 50.33% zijn vrouwen. Wat in mijn geval al zeer positief is aangezien ik mijn enkel focus op vrouwenkledij. Ook de leeftijdsopbouw is naar de positieve kant % gaat naar de bevolking tussen de 0 en 17 jaar % gaat naar de bevolking tussen de 18 en 64 jaar. En de laatste 18.47% gaat naar de bevolking van 65 jaar en ouder. Het grootste deel van de bevolking heeft de gemiddelde leeftijdscategorie die ik wil bereiken. Weer in het voordeel van Visions dus Nationaliteiten De stad telt onder haar inwoners bijna 170 verschillende buitenlandse nationaliteiten. De grootste groep is vertegenwoordigd door Nederlanders, gevolgd door Marokkanen, Polen en Turken. In mijn zaak richt ik mij niet tot een bepaalde nationaliteit. Iedereen die zich geroepen voelt mag binnenstappen bij Visions.

2 M i j n m a r k t a n a l y s e Socio-economische situatie Antwerpen is, zoals iedereen weet, een bloeiende stad als het gaat over handel drijven. Denk aan de haven van Antwerpen. Na de haven van Rotterdam is de haven van Antwerpen de grootste van Europe en de 16 de van de wereld.

3 M i j n m a r k t a n a l y s e 14 Ook is Antwerpen het hart van de wereldwijde diamantindustrie. Zowel op het gebied van handel als slijpen. Daarnaast heb je ook de diverse winkelstraten en marktpleinen. Denk aan de Meir. Het aantal winkels dat enkel en alleen hier al gevestigd is zegt genoeg over de economische situatie van de stad. Maar dit is dan ook enkel de stad. Als je een betere kijk neemt op de gewone mens en zijn economische situatie zien we meteen iets anders. Om te starten kijk ik naar de werkenloosheid. Vorig jaar was 16.31% van de beroepsbevolking werkzoekend. (= niet-werkende) Vooral jongeren hebben het moeilijk om aan werk te geraken % van werkzoekende jonger dan 25 jaar heeft nog geen job. Als je vervolgens een kijk neemt op het inkomen per inwoner van Antwerpen is het al meteen duidelijk dat het inkomen onder het gemiddelde ligt. De inwoners van Antwerpen hebben een inkomen dat 8.89% onder het Belgische gemiddelde ligt. Het aantal kinderen dat wordt geboren in een kansarm gezin is 23.95%. Eén op vijf Antwerpenaars mist de financiële handvaten om greep te krijgen op zijn leven en zijn toekomst. Voor velen van hen gaan de maatschappelijke veranderingen te snel, het tempo van de vrije markt ligt te hoog en ze kunnen niet mee. De wereld is nooit rijker geweest, maar ook nooit ongelijker: 10 procent heeft zeer veel, 70 procent komt rond, en 20 procent heeft te weinig. De situatie in Antwerpen is dus niet optimaal. Aangezien Visions toch wel een unieke en welverzorgde service wil bieden met wat meer luxe en comfort is het dus ook de bedoeling dat ik zal treven naar een welgesteld publiek om in mijn zaak te komen kopen. De bedoeling is dat de klant wat meer overheeft voor de prijs van de kleding aangezien ze toch wel een de goede service en kwaliteit in de plaats krijgen. Maar het is natuurlijk niet de bedoeling dat ik mij enkel richt op de inwoners van Antwerpen. Ik hoop dat mijn cliënteel verder zal reiken en hopelijk mensen zal bereiken verspreid over heel België Aankoopmotivatie De redenen waarom mijn klanten bij Visions zouden komen winkelen is vooral omdat het gehele nieuwe ervaring is. Als je kijkt naar de servicegevoeligheid richt ik mij vooral naar klanten die graag op hun gemak zelf winkelen, passen, beslissen wat ze wel of niet nemen, het is de bedoeling dat vrijwel alles in de zaak zal draaien rond zelfbediening.

4 M i j n m a r k t a n a l y s e 15 Ook comfort zal de klant bij ons niet missen! Er zal zo goed mogelijk aan de noden voldoen worden Koopgedrag Mijn zaak is gelegen in een iets rustigere wijk van Antwerpen. Een trendy wijk wel is waar. Mensen die opzoek zijn naar iets vernieuwends zijn hier aan het juiste adres. Dus perfect voor klanten die de drukte van de Meir even willen ontlopen. Wie aankoopt bij Visions, dit zullen vooral de vrouwen zijn, koopt aan met de bedoeling om stijlvol en met een goed gevoel voor de dag te komen. Schoenen, accessoires, de klant kan hier beslissen waar ze haar het beste en gelukkigste in voelt. Aangezien het om kledij gaat moet ik rekening houden met de seizoenen en zien dat ik zowel ik de zomer als in de koude winterdag mijn klanten tevreden kan houden. 3.2 Analyse van mijn concurrenten Wie zijn mijn concurrenten? Mijn grootste concurrenten zijn de handelszaken die gevestigd zijn op de Meir. De Meir is zeer toegankelijk via trein en tram. Ook zijn er dichtbij de Meir grote onder- bovengrondse parkings voorzien. Naast dat zijn de winkels op de Meir één voor één modieus en doen ze er ook alles aan om als beste naar voor te komen. Natuurlijk is shoppen op de Meir ook handig aangezien je alles bij elkaar hebt. Niet enkel kledij maar ook schoenen, parfum, accessoires, make -up, badmode, sportkledij, Voor ieder wat wils en je hoeft enkel winkel in winkel uit. En natuurlijk zijn er ook nog altijd de veel merkzaken en grote ketens. Zoals H&M, River Island, Vero Moda, Esprit, Hunkemöller, Tommy Hilfiger, C&A, Mexx, Zara, Zij blijven voor kleinere ondernemingen altijd een grootte concurrent. Ver heb je natuurlijk ook nog de online webwinkels zoals Zalando, Bol.com, en de online webwinkels van grote ketens zelf. Mensen kopen steeds meer online omdat het makkelijker en voordeliger is. Weer een soort concurrent die voor kleine handelszaken niet in hun voordeel speelt Is de markt verzadigd? Ik ben vrij zeker dat er plaats zal zijn voor Visions. Er zijn nog niet echt zaken met een zelfde idee als ik. In het buitenland wel maar die gaan voor mij, hier in België, niet echt een bedreiging vormen. Ik heb natuurlijk ook gekozen voor een vernieuwend concept met de bedoeling zo min mogelijk concurrentie te hebben.

5 M i j n m a r k t a n a l y s e Is er een marktleider of trendsetter? Een echte trendsetter op het gebied van kleding verkopen op de manier van Visions is er niet echt. Je hebt natuurlijk de gewone kledingzaken die ik ook als mijn concurrenten zie. Maar er is geen echte leider in deze categorie Zijn er vervangende producten waarmee ik rekening moet houden? Ja, ik verkoop nu eenmaal kledij en kledij kan je vrijwel overal kopen. Natuurlijk is het wel mijn bedoeling om kledingstukken te verkopen die je niet zomaar meteen in een andere etalage ziet hangen. Ik wil dat mijn klanten naar Visions komen omdat de stijl en hen aanspreekt Verwacht ik voor de nabije toekomst nog andere toetreders op de markt? Ik ben er vrij zeker van dat er nog heel wat zaken zullen volgen met een zelfde concept als het dat van mij. Zelfde systemen, manier van verkopen, Maar dit is in elke sector het geval denk ik. Men moet nu eenmaal meegaan met de tijd. Automatisering komt steeds meer en meer voor Factoren die een invloed kunnen hebben op mijn project Momenteel liggen er niet echt factoren in de weg die mijn project zouden kunnen hinderen. Mogelijke problemen zijn al opgespoord en al in behandeling. Natuurlijk ben ik me bewust dat er zich nog problematische factoren zullen voordoen. 3.3 Analyse van mijn leveranciers WFS: Wholesale Fashion Square Dit zal mijn leverancier zijn voor mijn kleding, accessoires en handtassen. Na lang zoeken, vergelijken, en nog eens vergelijken is deze leverancier de beste keuze. Zowel qua stijl als qua prijs sprak deze mij het meeste aan LaRosa Fashion Outlet Dit zal een 2 de leverancier zijn waar ik zowel kleding als accessoires kan verkrijgen. En ook van merken zoals Vero Moda, Tommy Hilfiger, I am, Mexx, Door mijn aankopen bij deze twee leveranciers te combineren kan ik ervoor zorgen dat ik in stijl en in mijn assortiment kan variëren zodat ik mijn klanten toch zo goed mogelijk tevreden kan houden met wat ik aanbied. Het is niet de bedoeling dat Visions te één-tonig is qua smaak. De bedoeling is zo goed mogelijk mee te gaan met de modetrends en proberen om mee te blijven groeien.

6 M i j n m a r k t a n a l y s e BDS: Business Distribution Service Voor mijn selfservice-hoek zal dit bedrijf mijn rechterhand zijn. Ik zal bij hen mijn drank-, snoep-, soep- en koffieapparaten huren en ook zij zullen deze op regelmatige basis aanvullen en onderhouden. 3.4 Analyse van mijn product Samenstelling van mijn assortiment Wat Visions aanbiedt is het verkopen van kleding, handtassen en accessoires. Onder accessoires zien we juwelen, riemen, sjaals, Een dienst die Visions de klant ook aanbied is het ter beschikking stellen van een selfservice-hoek waar men terecht kan voor een verfrissend drankje, een snack en voor op de typische Belgische koude dagen een koffie of een warm soepje. Van dit kan de klant genieten terwijl zij wachten tot er een scanner en pashokje vrijkomen Beantwoorden de producten aan de behoeften van mijn doelgroep? Ik richt mij op een cliënteel dat opzoek is naar kledij en alle toebehoren om hun outfit compleet te maken. Mijn producten zullen zeker de behoeften beantwoorden van klanten die waarde voor hun geld willen zien. Dus mijn doelgroep mag er gerust op rekenen dat ze Visions kunnen buitenstappen met een gerust gevoel zonder te moeten denken dat ze geld hebben verspild aan waardeloze spullen. En natuurlijk zal de service en het comfort en ook bij blijven en er hopelijk voor zorgen dat ze snel terugkeren De service die ik zal bieden Bij Visions zal er gebruik worden gemaakt van cadeaubonnen. Deze bonnen zullen telkens al een vaste waarde hebben. Er zal kunnen gekozen worden tussen 20, 40 en 50. Op de bonnen zelfs zal het mogelijk zijn om een eigen boodschap te plaatsen. Ook zal het mogelijk zijn om je aangekochte artikelen om te ruilen binnen de 14 dagen, maar enkel op vertoon van het kasticket. Er zal na 3 maand gekeken worden welke verouderde artikelen er nog in stock liggen. Deze zullen verkocht worden onder een standje met korting. Bv. 1 kopen = 1 gratis of Rode prijzen Verder zal er elke eerste vrijdag van de maand ook een Late night shop experience zijn. Dit zal een avond zijn waarop we langer open blijven. De bedoeling is dat de klanten in een leuke sfeer, met muziek en een glaasje cava, samen met vriendinnen of familie zich kunnen ontspannen en kunnen wegdromen in de wereld van Vision.

7