Hoe kun je kinderen bewust maken van duurzame kleding?

Transcriptie

1 CONCEPT

2 Hoe kun je kinderen bewust maken van duurzame kleding? Onderzoeksvraag 1

3 Duurzaamheid wordt steeds belangrijker. We willen graag bewuster leven, maar worden verleidt door grote, goedkope ketens die ons wijsmaken dat we nooit genoeg spullen hebben. De cirkel van kopen, kopen, kopen moet doorbroken worden. Kinderen zijn de volgende generatie. Zij moeten opgroeien met de bewustwording dat kleding geen wegwerp product is, maar juist duurzaam moet zijn. Onderzoeksvraag 2

4 C&A is een grote, internationale kledingketen die kleding verkoopt voor het hele gezin, met een scherpe prijs. Wat veel mensen niet weten is dat deze prijsvechter één van de grootste afnemer is van biologisch katoen. Daarnaast was C&A de eerste kledingketen in Nederland die begon met het inzamelen van oude kleding. C&A zet zich in voor een duurzame productie en eerlijke arbeidsomstandigheden. Ze bieden kleding van biologisch katoen aan voor dezelfde prijs dan die van gewoon katoen. Ze willen hun klanten de keuze geven en nemen de extra kosten voor hun eigen rekening. C&A 3

5 Wij denken niet in kwartalen, maar in generaties. C&A 4

6 Concept 5

7 C&A zet een enorm statement met de C&A, voor een duurzame generatie campagne. Dit is een langdurige campagne die elk jaar een ander onderdeel van duurzaamheid zal uitlichten. De boodschap van deze campagne is kinderen te leren dat kleding bijzonder is, en geen wegwerp product. C&A zet zichzelf hiermee op de kaart als een modemerk dat duurzame mode aanbiedt voor een betaalbare prijs en als een merk dat denk aan de toekomstige generatie. In de zomer van 2013 zal deze campagne van start gaan met de focus op het upcyclen van oude of te klein geworden kleding. Onder het motto Doe-het-zelf! worden kinderen gestimuleerd om zelf aan de slag te gaan met hun oude of te klein geworden kleding. De komende jaren zal de campagne verschillende thema s rondom duurzaamheid uitlichten zoals het productieproces of het testen van de kwaliteit. Zo blijft de C&A, voor een duurzame generatie campagne voortbestaan met dezelfde, overkoepelde boodschap. Elk jaar met de focus op een ander thema. Concept 6

8 Franklin Gothic Medium FRANKLIN GOTHIC MEDIUM HOMEWORK SMART homework smart homework normal HOMEWORK NORMAL Concept 7

9 Charlie Alex De campagne zal ondersteund worden door twee karakters: Charlie & Alex. Zij zullen de iconen zijn in de C&A, voor een duurzame generatie campagne. Door het ontwerp en het kleurgebruik zullen zij kinderen aanspreken en ze meenemen naar de verschillende onderdelen van de campagne. Charlie & Alex zijn een vast element in de campagne en zullen tijdens elk thema, elk jaar, weer terugkeren. Concept 8

10 Doe-het-zelf! Het thema Doe-het-zelf! zal bestaan uit verschillende onderdelen. Het is een multichannel campagne die kinderen bereikt via verschillende media. De twee focuspunten zijn in de winkel en online. In de winkel door middel van labels en accessoires. Online door middel van een filmpje ter promotie van de Doe-het-zelf! Zomertoer. Al deze onderdelen zullen elkaar aanvullen en versterken. Concept 9

11 Doe-het-zelf! Zomertoer Deze zomer zullen er door het hele land workshops georganiseerd worden. Hier leren kinderen hoe ze op een leuke en gemakkelijke manier kleding kunnen upcyclen of pimpen. Deze zomertoer wordt gepromoot door middel van een filmpje dat te vinden zal zijn in de winkel, op de website en op youtube. Concept 10

12 Labels Er zullen speciale labels komen te hangen aan een aantal kledingstukken die kinderen op een duidelijke, visuele manier vertellen hoe ze het kledingstuk kunnen hergebruiken. Accessoires C&A introduceert een speciale accessoirelijn met sieraden die gemaakt zijn van overproductie of onverkoopbare kleding. Ze geven hiermee het ultieme voorbeeld van upcycling en hergebruik van kleding. Concept 11

13 De C&A, voor een duurzame generatie is een langdurige campagne met de boodschap dat kleding bijzonder is, en geen wegwerp product. Elk jaar zal de campagne een ander thema rondom duurzaamheid uitlichten. Als eindproduct werk ik het eerste thema uit. 2013: Doe-het-zelf! Thema: Hergebruik (het upcyclen en pimpen van kleding). Als je kleding oud of te klein geworden is, maak je er iets nieuws van. 2014: Ontdek-het-zelf! Thema: Productieproces. Kom te weten waar en hoe en waar je kleding wordt gemaakt. 2015: Test-het-zelf! Thema: Kwaliteit. Test je kleding en leer hoe je goed voor je kleding en het milieu zorgt. Concept 12

14

15 Pagina 1 Afbeelding Pagina 4 Afbeelding Pagina 5 Logo Ontwerp Loes Janssen & Kris Black Pagina 7 Karakters Ontwerp Loes Janssen & Vincent Bisschop Pagina 9 Afbeeldingen Loes Janssen Pagina 10 Afbeeldingen Loes Janssen Bronnenlijst

16 Loes Janssen Fashion & Branding 2013