Foto door Marcel van der Vlugt, voor de ADCN, 2003.

Transcriptie

1 CV Rodger Werkhoven / copywriter / conceptor / creative director Foto door Marcel van der Vlugt, voor de ADCN, Hè, hè. Toen ik in 1996 langs de bureaus trok, wisten ze daar nog niet wat ze aanmoesten met een creatief met floppy s en cd-i s in z n tas. Die media zijn ondertussen in het museum bijgezet, maar een 360 graden campagne zonder bits en bytes is ondenkbaar nu. En dus ben ik helemaal in m n element. Niet dat ik een fetisj voor digi heb, hoor. Eerder voor het grote idee. Dat is leading in alles wat ik doe, als het even mag. Van tv tot radio, van print tot online en van guerrilla tot activatie. Opleiding. Ik studeerde in 1993 af als Beeld- en Mediatechnoloog aan de Hoge School voor de Kunsten Utrecht. Pionierde daar met digitale, interactieve technieken, animatie en videokunst. Bracht eerst het geleerde in praktijk bij Rotterdamse online tokootjes. Stortte me daarna in het Amsterdamse, eerst als art director, later als copywriter. Werkervaring. Bureau ervaring ondertussen: DDB Amsterdam 5 jaar; art en later copy. VBAT, BSUR & Ogilvy als creative director, 3 jaar FHV BBDO als copywriter en dat was ik ook bij Ubachs Wisbrun en McCann Erickson (2 jaar). Freelance werkte ik voor Alfred, Strawberry Frog, Fitzroy, TAXI Europe (18 maanden maar liefst), XXS, Bohemia, FHV BBDO en in teamverband met oprichter Bart Kuiper voor Leukwerkt Worldwide. Ook hielp ik befaamde design bureaus als Studio Dumbar en Total Identity met het ontwikkelen van marcom campagnes voor hun klanten. Prijzen. Het was me er niet om te doen, toch werd ik regelmatig genomineerd voor leuke prijzen. De Cannes Lions bijvoorbeeld (brons voor Result DDB website), de Gouden Inhaak Medaille (Postbank/ING) de Eurobest en Esprit (McDonald s), de Gouden Loekie (McDonald s, Albert Heijn), meerdere malen voor de ADCN Lamp (DDB site, SONY, McDonald s, Albert Heijn) die ik ook won voor klant Albert Heijn. Net als Het Gouden Datje (beste Radio 538 radioreclame, voor DHL), een Magneet (Ogilvy), Gouden Effies (McDonald s en Albert Heijn) en SAN Accenten (McDonald s en ook weer Albert Heijn). By the way. Tussen neus en lippen door was ik bestuurslid van Stichting Jonge Honden, mentor voor de Hallo Academie, ADCN jurylid (2003) en adviseur in het samenstellen van de ADCN jury van 2009.

2 M n directe en indirecte opdrachtgevers: 60 Layers Of Cake, Heinz, Karvan Cevitam, TAXI Europe, Schiphol, Heineken, Amstel, Tigi, Bedhead, Bugaboo, Pon, IKEA, Volkswagen, SEAT, DenizBank, Return To Sender, Telfort, Newcastle Brown Ale, Boekel De Nerée, Fitzroy, Bacardi, StrawberryFrog, Emirates, Chunk ID, Philips, Alfred, Knorr, Bohemia, Ubisoft, Studio Dumbar, Universiteit Twente, Total Identity, TBI Academie, ROC Midden Nederland, Koninklijk Nederlands Genootschap voor Fysiotherapie, Greenpark Aalsmeer, Fort Knox, ProRail, STEAM, Alliander, AMC, XXS, Dirk, E-ON, Financieel Dagblad, VisionClinics, Online, Orange, Grolsch, Leukwerkt Worldwide, ING, Postbank, 1820 Nummerinformatie, Dawn, Daylight, Mexx, McCann Erickson, Vienetta, Karwei, VT Wonen, Microsoft, HP, Ola, L'Oréal, Opel, GM, Dagblad De Pers, ABP Loyalis, Nescafé, Hertog IJs, Unilever, Cobra Museum Amstelveen, VEA, Ubachs Wisbrun, Saab, Etos, Het Parool, ANWB Wegenwacht, Rabobank, Ogilvy & Mather, Grandes Marques Nederland, Grand Marnier, American Express, BP, Cisco Systems, DHL, Dove, Ford, KLM, IBM, Milka, Neckermann Shopping, NS, Moneyou, Beckers, Center Parcs, JVC, Dela, Numico, Shurgard, Zonnatura, Hunger Project, Warsteiner, Nutricia, BSUR, Davidoff, Casema, Radio 538, O'Neil, Wrangler, Nieuwe Revu, Zonnet, Eden Design, HEMA, FHV BBDO, TomTom, DHL, Interpolis, Campina, Albert Heijn, Yogho Yogho, Randstad, VBAT, ABN Amro, VARA, Ilse Media, Sky Radio, V&D, Result DDB, Centraal Beheer, Honda, Riedel, Appelsientje, DubbelFrisss, Volkswagen, De Lotto, Sony, McDonald's, Peek & Kloppenburg, Chip Knip, Interpay, Bureau Interactieve Training, Interactive Concepts Rotterdam, MSD geneesmiddelen, Capgemini, RTL 4, AND Software, AVRO, TROS, Morphosis, Garuda Indonesia. Ruwweg wat, waar en welk jaar: 2008 > 2012: Freelance concept & copy voor: 60 Layers Of Cake (2 maanden), TAXI Europe (18 maanden), Strawberry Frog, Alfred, Fitzroy, Chunk ID, Bohemia, FHV BBDO, Fort Knox, Studio Dumbar (2 maanden), Total Identity (12 maanden), XXS (2 maanden), STEAM, Freelance creative director voor Leukwerkt Worldwide op ING/Postbank (3 maanden) > 2008: Senior copywriter McCann Erickson. (Tot m n art director tevens creatief directeur wegging om te freelancen. Ik ging hem achterna) > 2006: Senior copywriter Ubachs Wisbrun. (Tot mijn art director weg ging om regisseur te worden. Ik vond n nieuwe art director bij McCann) > 2006: Creatief directeur Ogilvy & Mather. (Tot Ubachs Wisbrun ons team aannam) > 2004: Creative director BSUR. (Tot m n oude art director me naar Ogilvy haalde) > 2004: Senior copywriter FHV BBDO. (Tot m n vaste art director daar wegging) > 2001: Creative director VBAT (advertising). (Tot VBAT opging in WPP) > 2001: Copywriter Result DDB. (Tot ik werd gevraagd door VBAT) > 1997: Art director Result. (Tot ik na de fusie met DDB copy mocht gaan doen) > 1996: Interaction designer AND Software & art director Interactive Concepts te Rotterdam. (Tot ik naar Amsterdam vertrok, waar de grote bureaus zitten) : Afgestudeerd als Beeld- en Mediatechnoloog aan de Hogeschool van de Kunsten Utrecht. Daarvoor: HAVO. Talen: Engels: Duits: conversatie & schrijven conversatie niveau

3 Werk: Return To Sender vertelt het verhaal achter hun producten, zodat de makers er van uit de anonimiteit treden en een gezicht krijgen. Maar ook kopers van die artikelen kunnen hun verhaal weer kwijt aan de makers:

4

5 Return To Sender nodigt je uit een verantwoorde reep chocola te ontwikkelen, omdat je daar ook nog eens een cacaoboer mee helpt ontwikkelen. En misschien win je wel die reis naar een cacaoplantage en een studiebeurs voor je eigen ontwikkeling op de koop toe (we ontwierpen ook de verpakking):

6 SEAT is all about Auto Emotion. In Spanje, het moederland van SEAT, gaat het er on-nederlands vurig aan toe. Wij Nederlanders zijn dan toch wat ingetogener wat onze emoties betreft: Alhoewel de emoties in het verkeer ook bij ons hoog op kunnen lopen. Deze crossmediale campagne waarschuwt het publiek voor t Green but Mean effect: bestuurders van eco-vriendelijke auto s halen soms het bloed onder je nagels vandaan:

7 Klassiekertje dit: Albert Heijn dreigde een beetje n elitaire supermarkt te worden. Waren ze nog wel thuis in iedere keuken?, zo vroeg Nederland zich af. En dus haalden we AH uit de dagbladen, om ze hun eigen krantje de Bonus krant te geven en gingen we met Albert Heijn op tv en op de radio, de media van het volk. Het gevolg: de Bonus Aanbiedingen waren niet meer aan te slepen. De tegoedbonnetjes daarvoor trouwens ook niet meer. Gevolg: podium op, podium af om Gouden Effies, Accenten en een ADCN Lamp op te halen voor deze campagne:

8 Albert Heijn werd op de radio vertegenwoordigd door Raymonde De Kuyper, die met dat lachwekkende, nasale stemgeluid. Arjan Ederveen werd overigens ook opgetrommeld. Met ADCN-succes tot gevolg! Navelhandsinaasappels gedecoreerd toiletpapier van Edet. een notebook met Intel inside. elke 2 e foto gratis bij de AH fotoservice. elke 2 e foto gratis bij de AH fotoservice, nu met Arjan. SAAB onderscheidde zich niet meer van de andere automerken, zo vonden autokopers. Dus gingen we uitleggen wat nu SAAB SAAB maakte. Met een campagne die niet alleen over het automerk ging, maar ook over het land waar SAABs gebouwd worden: Zweden. Want DAT maakt SAAB SAAB:

9

10 De ANWB zal je dus met een SAAB niet zo gauw nodig hebben. Met een Rover daarentegen Maar zeg nu zelf: Heeft de ANWB iemand ooit laten staan? Dus ook deze burgemeester niet: Zelfs Dries Roelvink lieten ze niet staan: En Hans Klok had ze niet eens nodig:

11 And now for something completely different. Met deze pitch video wonnen we een grote, Engelse Unilever klant: Bead Head. By Tigi. De site is één grote content cloud vol hippe shit over styling, mode, streetart, underground muziek en de rol die Bed Head in die scene speelt. Bloggers leveren in ruil voor exposure de content. Zo blijft de cloud vanzelf up to date. En dat scheelt Bed Head een hoop gedoe. Check aan het einde van de video ook hoe we social-media-wise de boel dichtgetimmerd hebben: Het uiteindelijke design: Check Bed Head, the cloud hier:

12 Ook leuk: homepage take-overs. Hier twee voorbeelden. Eén voor IKEA en één voor Telfort. U kent ze wel, die mannetjes van de IKEA gebruiksaanwijzingen. Die demonstreerden op NU.NL een dag lang hoe IKEA toch die keukens van ze zo laag geprijsd kan aanbieden. Dat gaat namelijk niet ten koste van de kwaliteit, maar heeft alles met efficiency te maken: Behoorlijk revolutionair was deze take-over voor Telfort, die het Telegraaf.nl publiek een dag lang flink verwarde. Telegraaf.nl verscheen namelijk twee keer. Twee keer naast elkaar. Middels een horizontale scrollbalk kon het publiek de twee versies met elkaar vergelijken. Niet dat er iets van verschil te vinden was: Telfort wilde juist demonstreren dat je via hen precies hetzelfde internet krijgt. Maar dan super voordelig:

13 Nog een paar leuke televisie commercials om het af te leren: Beckers McDonald s Lucky Day Cobra Museum SONY ING

14 plaatjes kijken:

15