Type J35: Rijke Rijtjes

Transcriptie

1 Overzicht Kenmerk Hoog inkomen Hoge opleiding 45 tot 65 jaar Rijtjeshuis Koopwoning Beleggingen Interesse personal finance Lease auto Landelijke dagbladen Goede doelen Ranglijst Leeftijd hoofd huishouden 35/50 Kinderen < 19 jaar 19/50 Welstand 7/50 Bedrijf aan huis Koopwoningen 8/50 10/50 Straataanzicht Top 5 Gemeenten Huidige woningwaarde 6/50 Ouder-Amstel Recente verhuizingen 38/50 Oegstgeest Urbanisatiegraad 17/50 Voorschoten Wassenaar Heemstede

2 Beschrijving Demografische kenmerken Socio-economische kenmerken Woonomgeving Lifestyle Media Mentaliteit De Rijke Rijtjes wonen in ruime en prijzige rijtjeshuizen, in mooie en soms lommerrijke lanen in gemeenten in de Randstad. Dicht bij alle voorzieningen en ook dicht bij hun werk. Soms werken ze zelfs aan huis. Ze genieten van de koopbare zaken van het leven: lekkere olijven bij de delicatessenzaak, een goed boek en nieuwe accessoires voor in huis, zoals kussens en kaarsen. De Rijke Rijtjes zijn gemiddeld 45 tot 65 jaar oud en dragen een trouwring. Circa de helft van de Rijke Rijtjes heeft geen (thuiswonende) kinderen; anderen hebben er één tot drie. Als er kinderen zijn, hebben ze meestal de leeftijd van 6 tot 18 jaar. De Rijke Rijtjes danken hun naam mede aan het hoge inkomen; ze zijn ook hoog of universitair opgeleid. Ze werken momenteel fulltime als leidinggevende of in hun eigen bedrijf met maximaal negen man personeel. Branches waarin de Rijke Rijtjes werkzaam zijn, zijn onder meer de advocatuur, het onderwijs en de wetenschap. Ze rijden in één of meerdere (lease)auto's. Een ruim rijtjeshuis van minimaal 136 m² met tuin, midden in de Randstad en met eventueel de mogelijkheid voor een bedrijf aan huis. Dat waren de eisen van de Rijke Rijtjes toen zij hun huis kochten. Uiteindelijk belandden ze in gemeenten als Ouder-Amstel, Oegstgeest, Voorschoten, Wassenaar en Heemstede. De bouwstijl van de rijtjeswoningen varieert: het kunnen vooroorlogse woningen zijn of huizen gebouwd na De prijs is niet gering voor een rijtjeshuis, maar daar zijn de ligging en vaak ook de voorzieningen naar. Een recent opgeknapte keuken, een karakteristieke badkamer en/of een mooie houten vloer door het hele huis. De Rijke Rijtjes wonen op een gemiddelde afstand van winkels, maar zeer dicht bij een school. De Rijke Rijtjes gaan graag op vakantie: naar landen als Egypte in het Midden-Oosten tot de Verenigde Staten en Canada. Ook binnen Europa hebben ze zo hun zomer- en winterbestemmingen. Natuurlijk kost dit ook de nodige middelen, maar dat hebben de Rijke Rijtjes er graag voor over. Ze hebben ook veel interesse in personal finance en beleggingen om hun middelen te vergroten. Buiten deze interesse bezoeken ze ook graag een klassiek concert, varen ze met een zeil-/motorboot, bekijken ze kunst in een galerie, spelen ze tennis in het weekend en kopen ze boeken (ook online). Winkels die ze bezoeken, zijn onder meer De Bijenkorf, een plaatselijke delicatessenzaak en Van Dalen. Ze geven graag geld uit aan luxe artikelen, maar ook aan goede doelen zoals Artsen zonder Grenzen. De Rijke Rijtjes hebben vaak nog een vaste telefoonaansluiting en bellen daarnaast zakelijk met een smartphone. De Rijke Rijtjes zijn zeer goed op de hoogte van het landelijke nieuws, omdat ze graag landelijke dagbladen lezen en hier soms zelfs meerdere abonnementen op hebben. Bijvoorbeeld op het NRC Handelsblad of de Volkskrant. Ook tijdschriften slaan ze graag open, bij voorkeur een Golfers Magazine, de Waterkampioen, Reizen Magazine of En France. Televisie kijken ze weinig, Radio 1, 2, 4 en BNR Nieuwsradio luisteren ze meer. Ook internet staat aan: bijvoorbeeld om iets op te zoeken op Wikipedia.org, boeken te kopen, boodschappen te doen via ah.nl of iets te bestellen bij Wehkamp.nl en/of Neck.nl. De Rijke Rijtjes hebben het prima voor elkaar: ze hebben veel (financiële) vrijheid, hebben een open visie op de wereld en bezitten het nodige intellect. Soms hebben ze een zeer zakelijke functie, soms juist een creatiever beroep. Dit brengt een volwassen begrip van het leven met zich mee; ze zijn onafhankelijk en genieten van hun keuzevrijheid.

3 Wie zijn we Leeftijd hoofd huishouden Jonger dan 25 jaar 0,17% Huishoudgrootte Eén persoon 9,90% 25 tot 30 jaar 0,29% Twee personen 47,14% 30 tot 35 jaar 1,35% Drie personen 14,65% 35 tot 40 jaar 4,15% Vier personen 19,55% 40 tot 45 jaar 8,37% Vijf of meer personen 8,77% 45 tot 50 jaar 50 tot 55 jaar 55 tot 60 jaar 60 tot 65 jaar 13,39% 16,68% 16,04% 14,23% Burgerlijke staat Getrouwd of samenwonend Overige staat 27,26% 13,64% 65 tot 75 jaar 75 jaar of ouder 16,56% 8,78% Levensfase Gezin, oudste kind 0-5 jaar 5,24% Aantal kinderen in huishouden 1 kind 2 kinderen 3 of meer kinderen Geen registratie van kinderen bekend Leeftijd oudste kind in huishouden Jonge kinderen (oudste 0-5) 15,54% 5,07% 1,65% 77,74% 2,24% Gezin, oudste kind 6-12 jaar Gezin, oudste kind jaar Gezin, oudste kind 20plus Leeftijd <35 jaar, geen kinderen Leeftijd jaar, geen kinderen Leeftijd jaar, geen kinderen Leeftijd ³ 65 jaar, geen kinderen 11,03% 13,74% 14,90% 1,23% 6,24% 24,86% 22,77% Oudere kinderen (oudste 6-12) Tieners (oudste 13-18) 9,49% 7,52% Volwassen kinderen (oudste 19-24) Geen registratie van kinderen bekend 3,01% 77,74%

4 Waar wonen we Woningtype Vrijstaande woning 1,19% Perceelgrootte woning Vrijstaand Huis Groot 0,07% Twee-onder-één-kap woning 1,65% Vrijstaand Huis Middel 0,91% Hoekwoning ,30% Vrijstaand Huis Klein 17,71% Tussenwoning ,69% Twee onder een Kap Groot 7,65% Appartement 8,17% Twee onder een Kap Middel 5,93% Eigendom woning Koopwoning Huurwoning (via organisatie) Overig (Particuliere verhuur, tweede huis) 93,56% 0,97% 5,48% Twee onder een Kap Klein Hoekhuis Groot Hoekhuis Middel Hoekhuis Klein Rijtjeshuis Groot ,20% 14,18% 10,32% 8,17% 0,23% Bouwjaar woning Voor ,89% Rijtjeshuis Middel Rijtjeshuis Klein 0,89% 0,26% ,44% Appartement 0,48% Vanaf ,02% 20,24% 7,40% 10,22% 7,16% 5,64% Oppervlakte woning 90 m² m² ³136 m² 287 1,78% 27,59% 70,63%

5 Waar wonen we WOZ-waarde Onbekend 10,43% Tijdsduur huidige bewoning 8 jaar of meer 28,66% ,03% 7 jaar 5,02% ,03% 6 jaar 5,00% ,02% 5 jaar 6,28% ,03% 4 jaar 3,32% ,32% 3 jaar 3,62% ,46% 2 jaar 4,38% ,32% 1 jaar 3,10% ,26% Geen verhuizing bekend 40,62% Huidige waarde koopwoning ,10% 0,05% Aantal verhuizingen op adres Eén verhuizing Twee of meer verhuizingen 27,26% 13,64% ,16% Geen verhuizing bekend 59,10% Niet particuliere huurwoning ,45% 55,34% 41,35% 0,94% 1,71% Bedrijfsregistraties Particulier huishouden Mixed (bedrijf aan huis) 82,78% 17,22%

6 Onze economische situatie Bruto gezinsinkomen Inkomen beneden modaal 0,47% Werksituatie Full-time 66,28% Inkomen modaal 1,49% Part-time 11,62% Inkomen 1,5 keer modaal 4,87% Gepensioneerd 21,85% Inkomen 2 keer modaal 6,35% Student 0,24% Inkomen meer dan 2 keer modaal ,82% Zonder baan 0,01% Opleiding Lage opleiding 0,32% Sociale klasse Sociale klasse A ,92% Middelbare opleiding 6,31% Sociale klasse B1 28,96% Hoge opleiding 36,41% Sociale klasse B2 1,78% Universitair/wetenschappelijk ,96% Sociale klasse C 0,34% Sociale klasse D 0,00%

7 Ons internetgebruik Apparaat Vaste computer 77,50% Website Google 87,50% Laptop 80,00% Facebook 58,80% Mobiel 16,30% Youtube 43,80% Smartphone 46,30% LinkedIn ,50% Tablet 38,80% Windows Live 20,00% Wikipedia Nu 36,30% 58,80% Marktplaats 67,50% De Telegraaf 26,30% ING 57,50% Yahoo ,30% Twitter 21,30% Buienradar 77,50% Rabobank 30,00% NOS 38,80% GreenStijl 7,50% ABN AMRO 31,30% Hyves Funda Amazon Booking.com ,00% 33,80% 8,80% 16,30%

8 Ons internetgebruik Oriënteren Reizen en vakantie 82,50% Activiteit en 93,90% Electronische apparatuur 63,80% Internet bankieren 80,40% Kleding en sportartikelen 45,00% Productoriëntatie 60,50% Boeken en tijdschriften 62,50% Productaanschaf 59,80% Films en muziek 46,30% Nieuws 56,90% Kaartjes bioscoop en evenementen 41,30% Gaming 37,30% Financiële producten 46,30% Kijken & luisteren 42,00% Auto's 40,00% Chatten 30,60% Huizen 41,30% Downloaden 35,40% Software Levensmiddelen, cosmetica en schoonmaakmiddelen Loterijen en gokken Kopen Reizen en vakantie 32,50% 33,80% 18,80% 62,50% Baan zoeken Informatie delen Sociaal netwerk Schoolbank Facebook 35,40% 31,30% 23,60% 55,70% Electronische apparatuur 46,30% LinkedIn 40,70% Kleding en sportartikelen 46,30% YouTube 43,60% Boeken en tijdschriften Films en muziek Kaartjes bioscoop en evenementen 55,00% 31,30% 51,30% Twitter FourSquare Pinterest 30,70% 15,50% 15,90% Financiële producten Auto's Huizen Software Levensmiddelen, cosmetica en schoonmaakmiddelen Loterijen en gokken ,80% 3,80% 2,50% 23,80% 21,30% 12,50% GooglePlus 31,10%

9 Ondersteunende notities Deze pagina's zijn ontworpen om u de essentie van elk van de groepen en typen te helpen begrijpen. We hebben getracht om nadruk te leggen op de belangrijkste eigenschappen die elke groep onderscheiden en nuttig kunnen zijn bij het ontwerpen van marketing/communicatie strategieën. De beschrijvende pagina's zijn per definitie subjectief en zijn bedoeld om de belangrijkste kwesties te benadrukken in plaats van allesomvattend te zijn. We hebben rekening gehouden met een schat aan informatie van bronnen met registratiedata - zoals uitgebreide en gedetailleerde vastgoedgegevens en diverse personenbestanden. Deze informatie wordt aangevuld met informatie uit marktonderzoek dat geclassificeerd wordt door Mosaic, met inbegrip van onder andere de NOM Print en Doelgroep Monitor, Research Now Online Panel, WIN model van TNS Nipo, Continu Vakantie Onderzoek van NBTC-NIPO Research en het Mosaic Consumer Panel. Als aanvulling op deze formele informatie is er door de jaren heen natuurlijk een groot geheel aan kennis opgebouwd, over de relatie tussen het gedrag van klanten en eerdere versies van Mosaic, die zijn gebruikt om de patronen te ondersteunen die in deze pagina's worden belicht. Waarschuwing Het is duidelijk dat niet elke postcode of ieder huishouden precies past in slechts één van de groepen en typen. De omschrijvingen hiervan zijn zoals sociologen het ook noemen de 'ideale typen'. Het zijn voorbeelden van individuele gevallen die gevormd zijn door de gevonden kenmerken en die tot een bepaalde hoogte overeenkomen met de consumenten in de werkelijkheid. De beschrijvingen zijn bedoeld om u een idee te geven over hoe de groep of het type zich als geheel laat kenmerken, wat overigens niet uitsluit dat individuele huishoudens hiervan in meerdere of mindere mate kunnen afwijken.

10 Ondersteunende notities Variabelen - en Grafieken zijn elk voorzien van de variabelen die zijn gebruikt voor het opbouwen en beschrijven van de Nederlandse segmenten. De variabelen zijn gegroepeerd per categorie. Voor elke groep tonen de grafieken het en de voor elke variabele. Inzicht in en toont het percentage van deze groep / dit type met deze eigenschap. Denk bijvoorbeeld aan aan Sociale Klasse voor Groep A: De laat zien hoe de groep / het type zich verhoudt voor elke variabele in vergelijking met alle huishoudens in Nederland. Een van 100 is het gemiddelde. Een groter dan 100 toont aan dat voor deze variabele de groep / het type is oververtegenwoordigd vergeleken met het gemiddelde. Een minder dan 100 toont aan voor dat deze variabele de groep / het type is ondervertegenwoordigd vergeleken met het gemiddelde. De wordt als een staaf weergegeven in de grafiek: Sociale klasse Sociale klasse A Sociale klasse B1 Sociale klasse B2 Sociale klasse C Sociale klasse D Hieruit blijkt dat: 4,91% van Groep A zijn Sociale Klasse A 22,85% van Groep A zijn Sociale Klasse B1 33,60% van Groep A zijn Sociale Klasse B2 30,98% van Groep A zijn Sociale Klasse C 7,66% van Groep A zijn Sociale Klasse D 229 4,91% 22,85% 33,60% 30,98% 7,66% kleiner dan 100 Sociale klasse Sociale klasse A Sociale klasse B1 Sociale klasse B2 Sociale klasse C Sociale klasse D groter dan (Nederlands gemiddelde) 4,91% 22,85% 33,60% 30,98% 7,66% De grafiek toont de waarde op een schaal van 0 tot 200. Als de waarde groter is dan 200, wordt de staaf weergegeven als 200 samen met de exacte. 229