The silver economy // 50 tinten grijs. // 13 november 2014 // Els Dragt - trendonderzoeker

Transcriptie

1 The silver economy // 50 tinten grijs // 13 november 2014 // Els Dragt - trendonderzoeker

2 MARE RESEARCH: SINDS 1989 KWALITATIEF MARKTONDERZOEK & TRENDONDERZOEK MARKETING & COMMUNICATIE CONNECTIVITEIT 2

3 Facebook: connectivityroom

4 Publicatie Senioren in 2004: NU Vergrijzen of verzilveren.

5 OPZET Senioren NU // wie is de senior? // senior quiz Senioren TOEKOMST // renaissance // autonomie // social sharing Senioren MARKETING // segmentatie // manifesto

6 Senioren NU

7 Een senior: waar denk je aan?

8 Je bent zo oud als je je voelt // Niemand vindt zichzelf oud // Aspiratiegroep is jonger // Gezondheid grootste bepalende factor Het is toch zonde, zo n jonge vent in zo n oud lichaam. Je wordt door de maatschappij ook behandeld alsof je oud bent, terwijl je je helemaal niet zo voelt. Toen ik 40 was vond ik iemand van 70 oud. Maar nu ik dat zelf ben, voel ik dat helemaal niet meer zo.

9 Bestaat DE senior?

10 QUIZ QUIZ

11 Vraag #1 Hoeveel 50-plussers zijn er NU in Nederland? A 6,3 miljoen B 8,7 miljoen

12 Vraag #1 Hoeveel 50-plussers zijn er NU in Nederland? A 6,3 miljoen (bron: CBS) B 8,7 miljoen

13 Vraag #2 Hoeveel % van het vermogen zit bij 50-plussers & hoeveel % van de marketing is op hen gericht? A: 65% vermogen & 20% marketing B: 80% vermogen & 10% marketing

14 Vraag #2 Hoeveel % van het vermogen zit bij 50-plussers & hoeveel % van de marketing is op hen gericht? A: 65% vermogen & 20% marketing B: 80% vermogen & 10% marketing (bron:mare Research)

15 Vraag #3 Hoeveel % van de nieuwe auto s wordt gemiddeld per jaar door 50-plussers aangeschaft? A: 38% B: 55%

16 Vraag #3 Hoeveel % van de nieuwe auto s wordt gemiddeld per jaar door 50-plussers aangeschaft? A: 38% B: 55% (bron: NOM Doelgroepmonitor)

17 Vraag #4 Wat doen 50-plussers vooral online? A: mailen, Facebooken en downloaden B: online bankieren, spelletjes spelen en mailen

18 Vraag #4 Wat doen 50-plussers vooral online? A: mailen, Facebooken en downloaden B: online bankieren, spelletjes spelen en mailen (bron: Bindinc)

19 Vraag #5 Hoeveel besteden 50-plussers aan vakanties in het buitenland opgeteld gemiddeld per jaar? A: 1,8 miljard B: 5,8 miljard

20 Vraag #5 Hoeveel besteden 50-plussers aan vakanties in het buitenland opgeteld gemiddeld per jaar? A: 1,8 miljard B: 5,8 miljard (CBS-CVO)

21 Vraag #6 Hoeveel 55-plussers hebben slechts 1x per maand sociaal contact? A: B:

22 Vraag #6 Hoeveel 55-plussers hebben slechts 1x per maand sociaal contact? A: B: (bron: TNS/NIPO)

23 Vraag #7 Hoeveel procent van 75-plussers doet aan vrijwilligerswerk? A: 17% B: 35%

24 Vraag #7 Hoeveel procent van 75-plussers doet aan vrijwilligerswerk? A: 17% (bron: RIVM) B: 35%

25 SHOOT OUT VRAAG Hoeveel % van de gepensioneerden heeft thuis geraniums staan? 7 % (bron: Zwitser Leven)

26 PRIJS!

27 Senioren TOEKOMST

28 Trendonderzoek TRENDONDERZOEK) ONZE METHODE

29 Mega Trend: Vergrijzing

30 Mega Trend: Vergrijzing

31 Toekomstbeeld?

32 //Renaissance //Autonomie //Social Sharing ) Senioren Trends

33 Renaissance Empty nest & met pensioen: Laat mijn nieuwe leven maar beginnen!

34 Renaissance mindset tekst //Een nieuw begin //Bezinning & balans //It s me-time //Blijven leren en ontwikkelen //Nieuwe doelen formuleren // Ik voel me niet oud

35 Levensbiografie Standaard levensbiografie in 1960 jeugd en educatie carrière en gezin pensioen Levensbiografie vanaf 2000 en verder vroege jeugd jong volwassen carrière en gezin actieve oude dag passieve oude dag Naar een niet-chronologische levensbiografie

36 Commercial gericht op me-time

37 Blijven leren

38 Mijn eigen stijl

39 Senioren als model voor jongerenmerk TEXXXXXXT

40 Producten met stijl

41 Producten met stijl

42 Commercial gericht op 1 e keer

43 Autonomie Ik wil zo lang mogelijk onafhankelijk blijven!

44 Autonomie mindset tekst //Onafhankelijkheid //Gezondheid & Vitaliteit //Ondersteund worden //Empowered door technologie

45 Ondersteund worden

46 Wonen en zorgniveaus

47 BMW Active Tourer

48 Smart home

49 Tracking: quantified self

50 Social Sharing Ik wil me verbonden voelen en actief blijven bijdragen aan de maatschappij.

51 Social Sharing mindset //Connected voelen //Nieuwe mensen ontmoeten //Levenservaring delen //Kennis en expertise delen //Wederkerigheid

52 Granny s finest

53 Repair cafe

54 Intergenerationele oplossingen

55 Platforms

56 Platforms

57 Van trends naar brands DOELGROEP MERK MATCH TRENDS MERK THE NEXT NORMAL internationale onderzoeken VIACOM

58 Senioren Marketing

59 Stereotypering in marcom Nadruk op jong = sexy Ouderen nog weinig publiek geportretteerd )! Oud = fout Oud = out (niet meer werken = verlies status, niet meer nuttig) Ouderen zijn: traag, ouderwets, klagerig, uitgerangeerd, gierig, zeurderig, fragiel, etc.

60 Shift in kijk op ouderen revolutionize what it means to be old

61 Wat is je insteek? Pro of anti?

62 Manieren van segmentatie TEXXXXXXT

63 Mentatiteitsegmentatie

64 MARE s segmentatie Individuele oriëntatie Sociale oriëntatie Avontuur Autonoom (ik) Groep (wij) Zekerheid

65 MARE s segmentatie Avontuur HEDONISTEN ) NIEUWSGIERIGEN ) Autonoom Groep WORSTELAARS ) DEGELIJKEN ) Zekerheid

66 Avontuur) Autonoom) Groep) ) 66) Zekerheid)

67 Avontuur Autonoom Hedonisten Nu is het mijn beurt Haalt energie uit zichzelf Genieten als drijfveer Zeer bij de tijd Ontvankelijk voor innovaties en kwaliteit Groep ) 67) Zekerheid

68 Avontuur Autonoom Nieuwsgierigen Ik kan nog van iedereen genieten Sociale spil in familie, vrienden en netwerken Anderen als drijfveer Midden in de samenleving / het leven Merktrouw, maar ontvankelijk voor innovaties Groep ) 68) Zekerheid

69 Avontuur Autonoom Degelijken Doe maar gewoon Sober, spaarzaam, structuur Geluk uit eigen kring en familie Zeer merktrouw, vertrouwd is goed Verandering is geen verbetering Groep ) 69) Zekerheid

70 Avontuur Autonoom Worstelaars Ik wou dat ik nog 40 was Moeite met status / gezondheid Grote nuttigheidsbehoefte Sceptische consument Vaak overgangsperiode Groep ) 70) Zekerheid

71 Mentaliteit & wonen

72 Mentaliteit & platforms Avontuur HEDONISTEN ) NIEUWSGIERIGEN ) Autonoom Groep WORSTELAARS ) DEGELIJKEN ) Zekerheid

73 Tenslotte: Bestaat DE senior?

74 Silver Manifesto // ik voel me niet oud, dus spreek met niet zo aan // sluit aan bij mijn levensfase en mentaliteit // speel in op mijn ontwikkelingsdrang // appelleer aan mijn kennis en levenservaring // help me om zo lang mogelijk autonoom te blijven // ik wil graag delen, faciliteer dit voor me

75 Commercial: DAY 1

76 VRAGEN? MARE Research Raphaëlplein PX Amsterdam tel +31 (0)