AgriMarketeers. Ontwikkelingen en kansen via internet Trendrapport boomkwekerijen kansen. trends. branche: boomkwekerijen.

Transcriptie

1 AgriMarketeers Ontwikkelingen en kansen via internet Trendrapport branche: trends kansen onderdeel van

2 De boomkwekerijsector in Nederland Nederland telt ruim bedrijven die bomen en vaste planten kweken. De sector is divers en bestaat uit kwekers van: buxus sierconiferen groen voor bos- en sierheesters en klimplanten haagplantsoen trek- en besheesters laan- en parkbomen vaste planten rozenstruiken vruchtbomen De sector verandert de laatste jaren razendsnel. In de laatste 15 jaar: Is het aantal hectares gegroeid met ca. 40%. Na een periode van geringe groei tussen 2010 en 2014 is in 2015 de groei ten opzichte van 2014 voor het eerst in jaren weer fors geweest, met 640 hectare meer dan in 2014 Is het aantal bedrijven gedaald met ca. 35%. In 2015 is echter voor het eerst na een 15 jaar aanhoudende krimp het aantal bedrijven weer toegenomen met ruim 6% Tabel 1: kwekers van bomen en vaste planten Boomkwekerijen en kwekerijen vaste planten (hecatres) Boomkwekerijen en kwekerijen vaste planten (aantal bedrijven) Bron: CBS Statline

3 De boomkwekerijsector in Nederland Uit deze cijfers kan geconcludeerd worden dat de schaalgrootte van de bedrijven gegroeid is. Dat is met name het geval door toenemende mechanisering en automatisering. Daarnaast lijkt de sector langzamerhand op te krabbelen na de recessie en er ontstaan nieuwe kansen, na een periode van krimp en neergang. Rabobank zegt in haar rapport 2015/2016 over de kansen in de boomteeltsector: Digitalisering vergroot de mogelijkheden voor consument én teler. Digitale marktplaatsen en webshops zorgen ervoor dat informatie beter toegankelijker is en producten aansprekender en meer klantspecifiek worden gepresenteerd. Ondernemers moeten daarom openstaan voor nieuwe technieken en online afzetmogelijkheden. ABN AMRO ziet ook kansen. De Bank zegt in het rapport Op zoek naar de markt : Sommige boomkwekers kweken zelf het uitgangsmateriaal. Andere ondernemers beoefenen ook het hoveniersbedrijf, bezitten een tuincentrum of hebben een groothandel in boomkwekerijproducten. De integratie van teelt en handel leidt tot een betere benutting van de aanwezig arbeid, maar biedt ook de mogelijkheid om de kwekerij als visitekaartje voor de handel te laten fungeren. In de visie van AgriMarketeers bieden de inzichten van beide banken een uitstekend aanknopingspunt voor kwekerijen om aan de slag te gaan met online marketing. Effectiever en kostenefficiënter dan elke andere denkbare vorm van marketing. In dit rapport wordt onderbouwd waar deze kansen liggen. Voor iedere kweker van bomen en/of vaste planten.

4 Klanten Type afnemers De omzet van en kwekers van vaste planten komt voornamelijk voort uit drie groepen afnemers: consumenten, professionele afnemers en overheden. Consumenten Consumenten kopen vooral producten voor hun tuin of balkon. Deze doelgroep is zeer gevoelig voor trends en vooral gericht op fraai ogende producten, zoals sierconiferen en -heesters, rozenstruiken, klimplanten en vaste klanten. Professionele afnemers Hierbij gaat het bijvoorbeeld om fruittelers, hoveniersbedrijven en bosbouwbedrijven die op hun beurt weer leveren aan consumenten of aan de zakelijke markt. Deze afnemers verwerken alle groepen gewassen. Overheden In dit deel van de markt zijn vooral provincies en gemeentes actief. Zij gebruiken de producten van om de openbare ruimte mee aan te kleden. Daarbij gaat het vooral om bomen voor bos- en haagplantsoen en laan- en parkbomen. De afnemers van zijn zowel in het binnenland als het buitenland te vinden. Naar schatting wordt driekwart van de boomkwekerijproducten van Nederlandse bodem geëxporteerd.

5 Internet niet meer weg te denken in de kwekerij-sector: Kansen te over Internet speelt een niet meer weg te denken rol in de kwekerij-sector. Er wordt dan ook heel veel online gezocht naar en naar bomen en (vaste) planten. Via Google. Google registreert dit zoekgedrag en stelt vast hoe vaak er op specifieke (combinaties van) termen wordt gezocht. Ook voor de boomkwekerijsector. En dan gaat het om vele honderdduizenden zoektermen, die door vele tienduizenden mensen iedere maand ingetoetst worden. In dit trendrapport is hiervan een samengevatte en uitgemiddelde maandweergave gegeven over de periode juli 2015 tot en met juni De cijfers maken duidelijk dat er heel veel kansen liggen voor, door gebruik te maken van het internet.

6 Gemeten over een periode van een jaar, wordt er per maand gemiddeld keer in Google de zoekterm boomkwekerij ingetoetst. In de maand april 2016 waren er zelfs maar liefst mensen die het woord boomkwekerij intoetsten in Google in hun laptop, computer of mobiele telefoon. Wordt gekeken naar de zoekvolumes naar over de periode juli 2014 tot en met juni 2016, dan is volgens de statistieken van Google een toenemend aantal zoekers actief op zoek naar een boomkwekerij: Tabel 2: maandelijke zoekopdrachten voor: juli juni 2016 Zoekwoord: boomkwekerij, periode juli juni 2016

7 Maar ook op andere aanverwante en voor kwekerijen relevante zoektermen geeft Google in haar statistieken aan dat er veel zoekverkeer is: Tabel 3: BOOMKWEKERIJ gerelateerde zoekwoorden Boomkwekerij 2900 Boomkweker 2900 Bomen kopen 1600 Boom kopen 720 De boomkwekerij 210 Tabel 4: BOOMKWEKERIJ + PLAATS gerelateerde zoekwoorden Boomkwekerij boskoop 320 Boomkwekerij udenhout 320 Kwekerij boskoop 320 Boomkwekerij opheusden 260 Boomkwekerij zundert 210

8 Tabel 5: BOOMKWEKERIJ + PROVINCIE gerelateerde zoekwoorden Boomkwekerij brabant 210 Boomkwekerij limburg 210 Kwekerij groningen 210 Boomkwekerij gelderland 170 Boomkwekerij friesland 140 Tabel 6: BOOMKWEKERIJ + ONLINE gerelateerde zoekwoorden Bomen online 880 Bomenshop 210 Bomen online kopen 70 Bomen kopen online 50 Online bomen kopen 50

9 Uiteraard wordt er ook heel veel gezocht op zoektermen die laten zien dat er een specifieke vraag is naar bepaalde soorten haagplanten, heesters, laan- en parkbomen, vaste planten, vormbomen, vruchtbomen etc. Een steekproef daaruit (eveneens over de periode juli 2015 tot en met juni 2016) geeft het volgende beeld: Tabel 7: ACER gerelateerde zoekwoorden Acer palmatum kopen 40 Japanse esdorn te koop 40 Acer boom kopen 30 Acer griseum kopen 20 Acer plant kopen 20 Tabel 8: BERK gerelateerde zoekwoorden Berkenboom kopen 170 Berk kopen 70 Berk boomkwekerij 30 Berkenboom te koop 20 Berk boom kopen 10

10 Tabel 9: BEUK gerelateerde zoekwoorden Beukenhaag kopen 720 Haagbeuk kopen 210 Beukenhaag kwekerij 140 Beukenboom kopen 90 Fagus sylvatica kopen 70 Tabel 10: BUXUS gerelateerde zoekwoorden Buxus kopen 1000 Buxus kwekerij 210 Buxushaag kopen 140 Buxus te koop 90 Buxus bollen kopen 70

11 Tabel 11: CATALPA gerelateerde zoekwoorden Catalpa kopen 170 Bolcatalpa kopen 90 Trompetboom kopen 90 Catalpa boom kopen 40 Bolcatalpa kwekerij 10 Tabel 12: CONIFEER gerelateerde zoekwoorden Coniferen kopen 1000 Coniferen kwekerij 170 Coniferen te koop 70 Grote coniferen kopen 40 Thuja brabant kopen 30

12 Tabel 13: EIK gerelateerde zoekwoorden Eik kopen 50 Eikenbomen te koop 30 Zomereik kopen 20 Eikenboom kwekerij 10 Eik te koop 10 Tabel 14: HEDERA gerelateerde zoekwoorden Hedera kopen 590 Hedera kwekerij 170 Hedera planten kopen 50 Hedera hibernica kwekerij 40 Hedera helix kopen 40

13 Tabel 15: HORTENSIA gerelateerde zoekwoorden Hortensia kopen 1000 Hortensia kwekerij 590 Hortensia kweker 590 Klimhortensia kopen 40 Tabel 16: FRUITBOOM gerelateerde zoekwoorden Fruitbomen kopen 1300 Appelboom kopen 880 Fruitbomen kwekerij 210 Fruitbomen te koop 90 Fruitbomenkwekerij 90

14 Tabel 17: LAURIER gerelateerde zoekwoorden Laurier kopen 210 Laurierhaag kopen 170 Laurierboom kopen 110 Portugese laurier kopen 90 Laurierkers kopen 70 Tabel 18: LEIBOOM gerelateerde zoekwoorden Leilinde kopen 720 Leibomen kopen 480 Leilinde te koop 50 Leilinde kwekerij 40 Leibomen kwekerij 20

15 Tabel 19: MAGNOLIA gerelateerde zoekwoorden Magnolia boom kopen 260 Magnolia kopen 170 Tulpenboom kopen 70 Magnolia kwekerij 50 Magnolia boom te koop 20 Tabel 20: OLIJFBOOM gerelateerde zoekwoorden Olijfboom kopen 1600 Olijfboomspecialist 260 Olijfbomen te koop 140 Olijvenboom kopen 90 Olijfboom kwekerij 30

16 Tabel 21: PLATAAN gerelateerde zoekwoorden Plataan kopen 260 Dakplataan kopen 210 Dakplataan te koop 50 Dakbomen kopen 30 Dakplataan kwekerij 30 Tabel 22: RHODODENDRON gerelateerde zoekwoorden Rhododendron kopen 390 Rhododendron kwekerij 170 Rododendrons kopen 70 Rododendrons te koop 40 Grote rhododendron te koop 40

17 Tabel 23: ROOS gerelateerde zoekwoorden Rozenkwekerij 1300 Rozenstruik kopen 170 Stamrozen kopen 140 Rozen kopen bij kweker 50 Struikrozen kopen 40 Tabel 24: TAXUS gerelateerde zoekwoorden Taxus kopen 720 Taxushaag kopen 170 Taxus baccata kopen 110 Taxus kwekerij 110 Taxus te koop 70

18 Tabel 25: VASTE PLANTEN gerelateerde zoekwoorden Vaste planten kwekerij 320 Vaste planten kopen 210 Planten groothandel 90 Kwekerij vaste planten 40 Kweker vaste planten 40 Tabel 26: WALNOOT gerelateerde zoekwoorden Walnotenboom kopen 260 Notenboom kopen 170 Walnootboom kopen 140 Walnotenboom kopen prijs 40 Walnotenboom te koop 20

19 Conclusie & Samenvatting Een ding is duidelijk: internet is niet meer weg te denken, óók niet in de kwekerij-sector. Als we kijken naar het online zoekgedrag van de afnemers van de dan gebeurt er duidelijk veel online. Niet alleen voor aanverwante en voor kwekerijen relevante zoektermen, maar ook zoektermen met een specifieke zoekvraag naar bepaalde soorten planten laten zien dat er overduidelijk een online behoefte heerst naar informatie over jouw producten. Online marketing is een effectieve en kostenefficiënte manier om marketing te bedrijven. Jij als boomkweker kan zeker niet achterblijven in deze tijd! Wil je weten hoe je het beste in kunt spelen op deze prachtige online kansen voor jouw bedrijf? We zoeken het graag voor je uit wat het online gedrag is van jouw doelgroep voor jouw specifieke producten in jouw regio. Begin nu! BEGIN NU Kees Jan de Waal (Online) Marketing Adviseur Voor meer informatie bekijk onze website!