STRATEGIE EN ACTIEPLAN 2018

Transcriptie

1 STRATEGIE EN ACTIEPLAN 2018 MARKETING EN COMMUNICATIE DOELSTELLINGEN 1/ DOOR HET REALISEREN EN VERSPREIDEN VAN RELEVANTE CONTENT VISIBILITEIT VOOR ONZE BESTEMMINGEN VERGROTEN 2/ AANZETTEN TOT OVERNACHTINGEN 1

2 STRATEGIE UITGANGSPUNTEN 1/ 365 DAGEN BRANDING 2/ VERHALEN 3/ CONSISTENTIE 4/ COMMUNITY 365 DAGEN BRANDING BRON: WONDERFUL COPENHAGEN 2

3 365 DAGEN BRANDING BRON: WONDERFUL COPENHAGEN 365 DAGEN BRANDING BRON: WONDERFUL COPENHAGEN 3

4 365 DAGEN BRANDING CAMPAGNE S 365 DAGEN BRANDING (DIGITAL) PERSWERKIN G Zowel voor TOV als regio s VERHALEN 4

5 VERHAALLIJNEN TOERISME OOST-VLAANDEREN 1/ FIETSEN EN WANDELEN (STAPAF) 2/ BIER 3/ SPORTIEF WIELERTOERISME 4/ RECREATIE LANGS HET WATER VERHAALLIJNEN GENT 1/ ECO EN NON-CONFORMISTISCHE FOODIE STAD 2/ GASTVRIJ EN HEDENDAAGS 3/ MIDDELEEUWS - ROMANTISCH 5

6 Dia 9 1 Focus op verjonging! Wat maakt O-V aantrekkelijk voor jongere doelgroepen (20-40 of -50)? Wat kunnen we meer bieden? StapAf; 4/01/2018

7 VERHAALLIJNEN SCHELDELAND 1/ RIVIEREN 2/ BELEVING LANGS HET WATER 3/ FIETSEN EN WANDELEN 4/ BLOEIEND OOST-VLAANDEREN CORE STORIES - MEETJESLAND VERHAALLIJNEN MEETJESLAND 1/ EEN UNIEK EN VERRASSEND AUTHENTIEK LANDSCHAP DAT GOED BEREIKBAAR IS 2/ NIEMAND DIE HET KENT, MAAR JE KUNT ER PRACHTIG FIETSEN 3/ KLEINSCHALIGHEID MAAKT HET MEETJESLAND GROOT 6

8 CORE STORIES - WAASLAND VERHAALLIJNEN WAASLAND NU INDELING IN CLUSTERS. VERDER TE BEKIJKEN IN FUNCTIE VAN CAMPAGNE 2018 CORE STORIES - LEIESTREEK VERHAALLIJNEN LEIESTREEK (OVL) DNA VAN DE LEIESTREEK (OVL) 1/ KUNST (HEDENDAAGS EN KLASSIEK) 2/ GASTRONOMIE 3/ LEIE 7

9 VERHAALLIJNEN VLAAMSE ARDENNEN VERHAALLIJNEN VLAAMSE ARDENNEN 1/ VLAANDERENS MOOISTE LANDSCHAP 2/ TOPWANDELREGIO IN VLAANDEREN 3/ WIELERCULTUUR 4/ FAMILIEVRIENDELIJKHEID COMMUNITIES STAPAF/BESTEMMINGEN 8

10 9

11 AANPAK AANPAK BASIS 1/ INFLUENCERS EN AMBASSADEURS 2/ CONTENT STRATEGIE 3/ CAMPAGNES 10

12 INFLUENCERS INFLUENCERS 11

13 INFLUENCERS VERDERE SAMENWERKINGEN MET INFLUENCERS VOOR DE VERSCHILLENDE BESTEMMINGEN EN THEMA S BELANGRIJK VOOR CONTENTONTWIKKELING (ZIE MANIER VAN WERKEN VOOR WANDELWALHALLA) UITBESTEDING/ABONNEMENT VOOR PLATFORM OF BUREAU VOOR INZETTEN INFLUENCERS MAXIMAAL INTEGREREN IN LOPENDE CAMPAGNES AMBASSADEURS 12

14 AMBASSADEURS AMBASSADEURS 13

15 AMBASSADEURS ROLLEN AMBASSADEURS 1/ CONTENTDISTRIBUTIE 2/ CONTENTCREATIE 2018: FOCUS OP CO-CREATIE DOOR FYSIEK SAMENBRENGEN VAN SELECTIE VAN AMBASSADEURS EN AANBIEDEN UNIEKE ERVARINGEN (1 MEETUP/REGIO) MEETBAARHEID (BV. GRENSGEVALLEN MET GIDS, PRIMEUR TENTOONSTELLINGEN, ) PERSWERKING PERSWERKING VS INFLUENCERS EN AMBASSADEURS PERSWERKING BLIJFT PILAAR IN MARKETINGWERKING PRO-ACTIEVER INZETTEN OP GEPERSONALISEERDE AANPAK OP MAAT PERSDOSSIERS PERSMOMENTEN VOOR NIEUWE PRODUCTEN 14

16 CONTENT STRATEGIE CONTENT DISTRIBUTIE STRATEGIE FOCUS OP EIGEN KWALITATIEVE CONTENT: SIGNATUUR STAPAF FOCUS OP INFLUENCERCONTENT EN INTEGRATIE IN EIGEN KANALEN LANGE TERMIJN EN CONSISTENTIE AFGESTEMD OP DE VERHAALLIJNEN VAN DE BESTEMMINGEN EN DOELSTELLINGEN TOV EXCLUSIEVE CONTENT (DRONE EN PRINT) HERKENBAARHEID CONTENT SERIALIZED CONTENT INTEGRATIE TUSSEN DE VERSCHILLENDE KANALEN ONDERSTEUND DOOR ADVERTISING CONTENT STRATEGIE MEDIA EN KANALEN STRATEGIE SOCIAL EN MOBILE FIRST EIGEN WEBSITES BLIJVEN BELANGRIJK MAAR MEER RUIMTE NODIG VOOR INSPIRATIE TOV = FOCUS FIETSEN EN WANDELEN + MEER AANDACHT VOOR INSPIRATIE REGIO S = INSPIRATIE EN VERHALEN IN FUNCTIE VAN BESTEMMING KWALITATIEVE EIGEN PRINT (BELEVINGSGIDSEN IPV TOERISTISCHE GIDSEN) PERSWERKING ÉN INFLUENCERWERKING STAPAF ALS BRAND EN COMMUNITY UITBOUWEN PRINT: PARTNERSHIPS IN STORYTELLING, GEEN ADVERTISING ING STRATEGIE MET REGIO S VERDER UITBOUWEN 15

17 INNOVATIE CAMPAGNES 16

18 CAMPAGNES Bestemmingsmarketing De verschillende regio s als aantrekkelijke toeristische bestemmingen in de markt plaatsen vertrekkend vanuit de eigenheid en sterkte van de regio. Thematische marketing Vertrekkende vanuit relevante en marktconforme thema s de verschillende regio s in de markt plaatsen als aantrekkelijke toeristische bestemmingen. CAMPAGNES BESTEMMINGEN PARTNERSHIPS MET REGIOWERKING OP LANGE TERMIJN (BUDGET + SAMENWERKING) LOOPT AL VOOR SCHELDELAND EN VLAAMSE ARDENNEN ( ) START IN 2018 VOOR MEETJESLAND EN WAASLAND ( ) FOCUS OP 365 DAGEN CAMPAGNES PROFILERING EN POSITIONERING 17

19 VLAAMSE ARDENNEN VLAAMSE ARDENNEN CAMPAGNE MET LOBKEYMONSTER ( ) VERDERZETTEN HUIDIGE CAMPAGNE AANPAK FOCUS OP HEROCONTENT IN 2018 VOOR BREDER BEREIK VOORBEREIDEN UITBESTEDING MEETJESLAND MEETJESLAND CONTENTMARKETING AANPAK VERDERZETTEN (CF. FIETSBOEK) INFLUENCERS (RICK DE LEEUW) EN AMBASSADEURS CENTRAAL VERDERZETTEN VAN STIJL ONTWIKKELD VOOR FIETSBOEK 18

20 SCHELDELAND SCHELDELAND VAKANTIEBOEK CENTRAAL IN CAMPAGNE AMBASSADEURAANPAK DOORTREKKEN INFLUENCERS INTEGREREN IN CAMPAGNE VOORBEREIDEN UITBESTEDING LEIESTREEK LEIESTREEK UIT TE BESTEDEN VOOR 2018 FOCUS OP KUNST IN DE LEIESTREEK EN BIENNALE VAN DE SCHILDERKUNST ACTIE MET BELEVINGSGIDS LEIESTREEK 19

21 WAASLAND WAASLAND CAMPAGNE DRIE DOELSTELLINGEN: 1/ POSITIONERING VERFIJNEN EN VERDUIDELIJKEN 2/ HERWERKING VAN DE TOERISTISCHE GIDS 3/ CAMPAGNE GENT GENT CAMPAGNE 2017 AFWERKEN LANGE TERMIJN PLANNING OPSTELLEN MET VISIT GENT UITBESTEDING 2018 (-2019?) 20

22 CAMPAGNES THEMA S PLAN BIER 1/ PLAN BIER BIER 2017 PLANBIER PLANBIER.BE BIERGIDS PRODUCTONTWIKKELING CONTENTONTWIKKELING BIER 2018 STERKERE LINK MET SECTOR ZOEKEN (BROUWERS, CAFES EN LOGIES) INTEGRATIE BIERVERHAAL IN ANDERE ACTIES INTERNATIONAAL: BIERGIDS VERTALEN NAAR ENGELS 21

23 BELEEF JE EIGEN RONDE BELEEF JE EIGEN RONDE/HOMELAND OF CYCLING (MET PROJECTCOÖRDINATIE) AFWERKING BELEEF JE EIGEN RONDE DOSSIER RONDE VAN VLAANDERENSTRAAT (TIMING MAART 2018): TOEVOEGEN KASSEI WINNAAR 2017 AAN MONUMENT TOEVOEGEN NAAM WINNAAR 2017 IN TIJDSLIJN GRAFIEK VAN KAREL VAN WIJNENDAELE HERSCHILDEREN IN LUMINISCERENDE VERF CONTENTMARKETING ACTIE MET BAHAMONTES VOOR VERVOLGACTIE MET KOERSKAART HERDRUK KOERSKAART INFLUENCERPROGRAMMA OPZETTEN VOOR SPORTIEF WIELERTOERISME, VERDER INZETTEN OP PERSWERKING EVALUATIE BELEEFJEEIGENRONDE CAMPAGNE EN WEBSITE INTERNATIONALE PERSREIZEN I.S.M. TOERISME VLAANDEREN BELEEF JE EIGEN RONDE SAMENWERKING BAHAMONTES HELDEN VAN DE KOERS IN DE VLAAMSE ARDENNEN VERDERZETTING VAN DE ACTIE MET DE KOERSKAART VERHALEN VAN 8 HELDEN MET LINK NAAR DE BESTEMMING VERSCHIJNING: BAHAMONTES FEBRUARI 22

24 OEVERLOPEN OEVERLOPEN 2.0 WANDELEN LANGS DURME EN SCHELDE AFBAKENING: - GETIJDENRIVIEREN DURME EN SCHELDE TUSSEN GENT EN ANTWERPEN - SIGMAGEBIEDEN LANGS DURME EN SCHELDE IN SCHELDELAND EN WAASLAND 23

25 OEVERLOPEN Kalkense Meersen Cluster Bornem Vlassenbroek Wal Zwijn Najaar 2019 Durme wegens sigmawerken te onzeker op middellangetermijn Sommige werken tot 2035 STAPAF STAPAF STAPAF 365 DAGEN CAMPAGNE STAPAF ALS CENTRALE BRAND VERDER ONTWIKKELEN UITBESTEDING VOOR CAMPAGNE 2018 (MEI 2018 APRIL 2019) 24

26 ACTIES BELEVINGSGIDSEN VERDER UITROLLEN VAN CONCEPT BELEVINGSGIDSEN VOOR FIETSEN EN WANDELEN PLANNING: 2018: GRENSGEVALLEN (WANDELEN), DENDERENDE STEDEN (FIETSEN), BOSSEN (WANDELEN) 2019: NATUUR GENT, SCHELDE-DURME (FIETSEN), OEVERLOPEN 2 (WANDELEN) (SCHELDE EN SIGMA) 2020: WAASLAND WANDELNETWERK (WANDELEN) (MET THEMA HAVEN) 25

27 KRANT VAN WEST-VLAANDEREN SAMENWERKING KRANT VAN WEST-VLAANDEREN ZOEKTOCHTEN BLOEIEND OOST-VLAANDEREN: FIETSROUTE LEIESTREEK WANDELROUTE ROND THEMA KUNST EN LINK MET BIENNALE GRATIS PAGINA S: KORTWEG VOORJAAR: TAALGRENSWANDELROUTES MEI: DENDERENDE STEDEN FIETSGIDS (PANO) NAJAAR: WANDELEN IN DE BOSSEN ZOMER: BIERPAGINA ROUTE.NL SAMENWERKING MET ROUTE.NL VOORTZETTING PLAN BIER INSPIRATIEPAGINA EN ROUTES 2 DEDICATED MAILINGS: PLAN BIER WANDELWALHALLA 5 ARTIKELS (ROUTES) IN DE ROUTE.NL NIEUWSBRIEF 26

28 MARKETINGINFRASTRUCTUUR WEBSITE HERWERKING WEBSITES TOV EN REGIO S ZIE SLACK VOOR DETAIL Selectiefase Gunningsfase Aankondiging TIMING opdracht en selectieleidraad Indiening van de kandidaturen Selectie van 3 kandidaten Uitsturen bestek naar geselecteerde kandidaten Indiening van de offertes Keuze opdrachtnemer 14 december januari februari februari maart april

29 BEELDBANK HERNIEUWING BEELDBANK NIEUWE UITBESTEDING MOMENTEEL LOOPT MARKTVERKENNING 28