Multi mediaal. stichting merk artikel. Het voorjaar wordt steeds groener met Bio+

Transcriptie

1 Maart 2012 Groene Voorjaar Nieuws Groene Voorjaar Nieuws Groene Voorjaar Nieuws Groene Voorjaar Nieuws Het voorjaar wordt steeds groener met Bio+ is de slogan van de nieuwe Bio+ campagne Groene Voorjaar. Biologische productie zorgt er namelijk voor dat het voorjaar steeds groener wordt. Zo is biologische landbouw goed voor de biodiversiteit; de verscheidenheid van genen, dieren- en plantensoorten en ecosystemen. Daarom inspireert Bio+ de consument dit voorjaar tot het maken van duurzame keuzes in de supermarkt. U kunt daar bij helpen én van profiteren. Multi mediaal Voor deze cross categoriale en multi mediale campagne zijn tal van middelen ontwikkeld en ingezet. Van on-pack promotie tot en met sociale media. Daarnaast zijn er binnen de campagne Groene Voorjaar diverse mogelijkheden waar boer en consument elkaar ontmoeten. Kras & Win groene prijzen De Bio+ verpakkingen van veel hardlopers zijn van medio maart tot eind juni voorzien van een Kras & Win sticker, met daarop een unieke actiecode. Na het invoeren van deze code op groenevoorjaar.nl ontvangt de consument een persoonlijke spaarkaart waarmee voor vele groene prijzen gespaard kan worden. Elk aangekocht product, staat voor twee punten. De punten worden getoond door middel van oplichtende producten op de spaarkaart. Dit zijn Bio+ producten die tweewekelijks rouleren, zodat de breedte van het assortiment wordt getoond en de consument wordt getriggerd nog meer producten te kopen. Een kaart met 10, 20 of 40 punten kan worden ingeleverd om kans te maken op diverse groene prijzen. Bio+ organiseert en coördineert deze actie, retailers worden ontzorgd maar kunnen wel meeprofiteren! Spaarkaart moet cross-selling stimuleren Ruim 1 miljoen producten met sticker SMB, Postbus 250, 3860 AG Nijkerk, Telefoon (033) , Fax (033) , secretariaat@bio-plus.nl,

2 Bio+ brengt boer en consument met elkaar in contact Bio+ brengt bestaande maar vooral ook nieuwe consumenten nu ook buiten de winkelvloer in aanraking met een meer natuurlijke leefstijl. Binnen de campagne Groene Voorjaar zijn diverse mogelijkheden waar boer en consument elkaar ontmoeten, bijvoorbeeld de Bio+ Boer op Toer of Lekker naar de Boer. Bio+ biedt biologische boeren dus podia om het onderscheidende verhaal achter biologisch te vertellen aan consumenten. Maar we bieden ze ook directe interactie met consumenten om zo te leren en beter zicht te krijgen op de veranderende behoeften. Boer op Toer Omdat boeren de beste ambassadeurs van hun eigen producten zijn, vind je Bio+ boeren op Tweede Paasdag, 9 april, bij alle 44 filialen van GroenRijk tuincentra. Hier vertellen zij het verhaal achter biologische producten en tegelijkertijd verkopen ze Bio+ probeertassen met inhoud tegen een scherpe prijs. Zo kunnen nog meer mensen in aanraking komen met Bio+ producten en motiveren de Bio+ boeren de consument naar de supermarkt te gaan. Kijk op voor een GroenRijk vestiging in de buurt. Boeren of andere belangstellenden die als vrijwilliger een bijdrage willen leveren op 2e Paasdag kunnen zich aanmelden bij: secretariaat@bio-plus.nl De Bio+ boer op smartphones Op kunnen consumenten steeds meer verhalen van de Bio+ boeren terug vinden. Ook krijgen Bio+ producten QR codes op de verpakking, daar kun je in één druk op de knop informatie vinden over voedingswaarden, allergenen en de boeren. Als eerst is dit gerealiseerd bij de Bio+ verse kruiden, meerdere producten zullen volgen. Lekker naar de Boer Op 23 en 24 juni organiseert Bionext wederom een kijkje in de stallen bij biologische boeren met het evenement: Lekker naar de Boer. Dit jaar bestaat Lekker naar de Boer 15 jaar en zullen de activiteiten bij de boeren extra feestelijk zijn. Lekker naar de Boer is de start van de zomer en de finale van het Groene Voorjaar, daarom maakt men tijdens de on pack actie van Bio+ Groene Voorjaar kans op VIP kaarten voor Lekker naar de Boer. B 23 &24 juni ezoek de open dagen! SMB Nieuwsbrief pagina 2

3 Meer kruiden, meer vlinders, meer bloemen: de plussen van biologisch De propositie van de campagne Groene Voorjaar is Meer vlinders, meer kruiden, meer bloemen. Immers, er komen weer meer vlinders, kruiden en bloemen dankzij de biologische productieketen. Dit komt doordat er zo veel mogelijk met natuurlijke materialen en op een natuurlijke wijze wordt gewerkt. Een aantal weetjes op een rij: Gezond Biologische voeding is in veel gevallen gezonder. Uit onderzoek blijkt dat er meer vitamines, antioxidanten, mineralen en vezels in biologische geteelde producten aanwezig zijn. Neem bijvoorbeeld biologische melk; deze bevat meer omega 3-vetzuren en meervoudig onverzadigde vetzuren dan gewone melk. Milieuvriendelijk Biologisch is milieuvriendelijker. Er worden geen pesticiden gebruikt, het levert een belangrijke bijdrage aan de biodiversiteit en er worden minder broeikasgassen uitgestoten. Ook wordt afval vaak weer hergebruikt als bijvoorbeeld mest. Kras & Win je eigen biologische moestuintje Deelnemers aan de Bio+ Groene Voorjaar actie kunnen een eigen tuintje van Moesie de moestuincoach winnen. De winnaars ontvangen een zadenpakket en krijgen elke week per mail een advies van Moesie de moestuincoach over hoe je deze zaden en jouw eigen moestuin moet verzorgen. Zo kweek en zo oogst je eigen biologische groenten, lekker en erg duurzaam! En ook nog eens erg leuk en leerzaam voor de kinderen. Bio+ geeft meerdere moestuintjes van Moesie weg. Voorkomen van voedselverspilling Bio+ werkt sinds kort samen met Moesie de Moestuincoach. Deze samenwerking moet er aan bijdragen dat mensen gezonder gaan eten, minder eten weggooien en vaker kiezen voor duurzame en biologische producten. Onderzoek wijst namelijk uit dat kinderen met een eigen moestuin meer groenten eten dan kinderen zonder een moestuin en ook minder eten weggooien. Voor meer info over Moesie en deze samenwerking kijk op. Belang van de bij Bijen spelen een belangrijke rol bij onze voedselvoorziening, het gaat echter niet goed met de bij; er is de afgelopen jaren sprake van enorme bijensterfte. Daarom is 2012 uitgeroepen tot het jaar van de bij. Bio+ vindt het belangrijk dat er aandacht is voor de bij en steunt SMB Nieuwsbrief pagina 3

4 Kras & Win een kip of appelboom Diervriendelijkheid is een belangrijke kernwaarde van Bio+. Evenals het duurzaam omgaan met onze leefomgeving. Daarom kunnen consumenten met de Kras & Win actie een adoptiekip of (adoptie)appelboom van Bionext winnen. Met het KipKado kan men zes keer gratis een doos biologische eieren afhalen bij een winkel in de buurt en wordt er meteen een goede daad gedaan voor biologische kippen! Met de adoptieboom krijgt men een jaar lang een eigen appelboom, met naambordje en kunnen aan het eind van het seizoen appels geplukt worden. Een diner voor 2 met het beste Bio+ recept Tijdens de campagne Groene Voorjaar maken consumenten kans op extra prijzen wanneer zij een lekker voorjaarsrecept op Facebook plaatsen. De inzenders van de 10 recepten met de meeste likes krijgen hun eigen gerecht bereid door topkoks in een restaurant in Amersfoort: Hoofdstad van de Smaak Bio+ is sinds eind vorig jaar actief en heeft inmiddels al meer dan 800 facebook fans. Deze fans hebben ook weer vele fans zodat al enkele facebookers over Bio+ kunnen lezen. Doel van deze Groene Voorjaar campagne is om het aantal fans verder te laten groeien. Groene Voorjaar voor kids Niet alleen door de samenwerking met Moesie richt Bio+ zich tot kinderen. Diverse andere sponsoren helpen mee om het Groene Voorjaar ook aantrekkelijk te maken voor kids. Zo zijn er kaarten te winnen voor CORPUS. In dit 5D harttheater maken kinderen een duizelingwekkende reis als rood bloedlichaampje. Hoe reageren de darmen op een broodje kaas? Wat gebeurt er als je niest en waar op je tong proef je suiker of juist zout? Het antwoord op deze en duizenden andere vragen vind je tijdens de ontdekkingstocht voor jong én oud bij CORPUS reis door de mens. Ook dierenparken verbinden hun naam graag aan het Groene Voorjaar van Bio+. Zo geeft dierenpark Amersfoort entreekaartjes weg voor de Kras & Win actie en mag Bio+ aanwezig zijn tijdens het insecten en vlinderweekend bij Diergaarde Blijdorp. SMB Nieuwsbrief pagina 4

5 Bio+ kipfilet als beste getest door consumentenbond De Consumentenbond publiceerde in de Consumenten-gids van februari 2012 de uitkomsten van haar onderzoek naar de kwaliteit van kip in de Nederlandse supermarkten. In deze kipfilet test heeft ze gekeken naar dierenwelzijn, versheid en de aanwezigheid van schadelijke bacteriën. De kip van Bio+ werd als beste getest. Het Testoordeel is een 8,2 en de beoordeling zeer goed voor de zeer geringe hoeveelheid ESBL-bacteriën (0,3 ESBL-bacteriën per gram kipfilet; het gemiddelde over alle filets van alle leveranciers is 4,1). De Bio+ kipfilet is afkomstig van het ras Kemper Landhoen. Bio+ tuinkers beste AGF-introductie van 2011 Volgens de 300 grootste zelfstandige supermarktondernemers van Nederland is de Bio+ tuinkers de beste introductie van 2011 binnen het gehele AGF-assortiment (aardappelen, groente & fruit). Dit onderzoek is in januari 2012 uitgevoerd in opdracht van het vakblad de Levensmiddelenkrant. Bio+ voor 2e achtereenvolgende jaar snelste groeier in Merken TOP 100 Bio+ is voor het 2e achtereenvolgende jaar de snelste groeier in de Merken Top 100 (Foodmagazine & Symphonie IRI). De groei-index van Bio+ was 142,6 in Aan de basis van de groei ligt de vergrote belangstelling van de consument voor lekkere producten van natuurlijke origine. Juist die supermarkten die kiezen voor een breed assortiment in biologisch met een eenduidige herkenbare verpakking gericht op de light-user groeiden het hardst. SMB Nieuwsbrief pagina 5

6 Bio+ Boerendagen informatief en leerzaam Bio+ organiseerde begin 2012 drie Bio+ Boeren Dagen. De boeren en telers die voor Bio+ produceren, werden rechtstreeks geïnformeerd over de inhoudelijke kant van het samenwerkingsmodel. Bio+ liet zich graag informeren over de productiekant. Bio+ is niet de fabrikant, maar een samen-werkingsplatform om de biologische producten onder één merk op de retailmarkt af te zetten. De contacten met de boeren verlopen normaal via de licentiehouders, daarom wilden wij graag met deze bijeenkomsten rechtstreeks contact met hen leggen en uitleg geven over Bio+ en onze werkwijze,, aldus Henk Gerbers. De hele keten zat aan tafel want er waren ook licentiehouders en retailers aanwezig. De sessie bestond onder meer uit een blinde proeverij. Aan het eind is er samen biologisch gekookt. Daarbij ontstonden goede discussies. Dit gaf veel inzicht in de werkwijze van de producenten wat we goed kunnen gebruiken in de communicatie naar consumenten. Het netwerk in de keten tussen de boeren, de licentiehouders, de retailers en de stichting is verder versterkt. Dit komt weer van pas bij het beantwoorden van vraagstukken in de verdere verduurzaming van het Bio+ concept, daarin speelt ook de boer een rol. Bio Retail Academy 5 juni 2012 Wilt u alles weten over de ontwikkeling in biologisch en rondom het merk Bio+ in één dag? Direct in gesprek komen met een gecommitteerde retailer? Interessante lezingen van boeiende sprekers bijwonen? Reserveer dan nu alvast de datum van 5 juni 2012 in uw agenda. Op deze datum vindt de eerstvolgende editie van de Bio Retail Academy plaats van uur. Locatie: Nijkerk. Binnenkort ontvangt u het definitieve programma. U kunt zich nu ook al aanmelden via SMB Nieuwsbrief pagina 6

7 Belangrijke data BRA Lekker naar de boer Bio-monitor MAT week Heeft u opmerkingen, vragen of een bijdrage voor de nieuwsbrief van Bio+ neem dan contact op met: SMB, telefoon (033) of mail naar secretariaat@bio-plus.nl 5 juni en 13 november 23 en 24 juni Supermarkt 2,7% Biologisch 27,1% Bio+ 39,7% Zowel totaal biologisch en Bio+ laten nog steeds een stevige groei zien t.o.v. het voorgaande jaar. Bio+ wenst u een groen voorjaar! De volgende fabrikanten/producenten hebben een licentieovereenkomst: Bakkerij Klootwijk Baltussen Konservenfabriek Bioderij BTC, Bio+ Trading Company De Groene Weg / VION De IJsfabriek CêlaVíta Continental Bakeries Ecomel / Friesland Campina Enkco Encebe Vleeswaren / VION EWN Eierencentrale Fruity King Frumarco G. Kramer & Zn. G. Kwetters & Zn. Guliker & Roodbol Hessing Supervers Jansen Dongen Jeurgens Joh. van Kampen agf B.V. Kemper Kip LaBan Foods La Cuisine Culinaire Landjuweel Luiten Vleeswaren M.B. Nieuwenhuijse Menken Salades & Sauzen Naturelle / The Greenery Odenwald Organic Oerlemans / VION Pasta di Stelle Profish Refresco Smilde foods U-trade United Coffee Van Beek Group Van der Meulen Van Sillevoldt Rijst Vechtenaer Vecozuivel Weidenaar Zijerveld Food SMB, Postbus 250, 3860 AG Nijkerk, Telefoon (033) , Fax (033) , secretariaat@bio-plus.nl,