CIM MetriProfil een update van de profielcijfers

Transcriptie

1

2 MetriProfil Publicatie 2012Q1 CIM MetriProfil een update van de profielcijfers Voor u ligt de analyse van de allerlaatste CIM MetriProfil. De sector heeft gekozen voor een nieuwe hybride methode, die dit najaar van start gaat. Maar eerst duiken we graag met u voor de laatste keer in de details van CIM MetriProfil. Pebble Media mag met een goed gevoel kijken naar de uitkomst van de meest recente CIM MetriProfilcijfers. Ten opzichte van de vorige editie stijgt Pebble Media in net reach met 4%. Ook onder onze sites vinden we enkele toppers terug. De investering in redactionele content die aansluit op de juiste doelgroep(en) eventueel in combinatie met een succesvol event, werpt steeds zijn vruchten af. Veel leesplezier.

3 MetriProfil Publicatie 2012Q1 Contents 1. Management summary Methodologie Resultaten Conclusies Epiloog... 20

4 MetriProfil Publicatie 2012Q1 1. Management summary Dit rapport werd geschreven naar aanleiding van de allerlaatste publicatie van de MetriProfil studie (Publicatie 2012Q1). Het doel is de lezer een beeld te schetsen van de resultaten met voornamelijk een focus op Pebble Media. CIM MetriProfil tracht door middel van een online bevraging een socio-demografisch profiel en een profiel op basis van surfactiviteiten op te stellen voor MetriWeb visitors enerzijds en MetriWeb page requests anderzijds. Voor deze studie is er 1 methodologische wijziging ten opzichte van de voorgaande publicatie (2011Q3). De wijziging heeft betrekking op de vraag naar het opleidingsniveau van de respondent. De totale net reach CIM Web Monthly daalt met amper 0,17%. Het aantal surfers is dus zo goed als gelijk gebleven ten opzichte van de vorige publicatie. Het aantal pageviews daalt minder sterk dan de bij de voorgaande studie (-2% ten opzichte van -4%). Ook dit keer zijn het vooral de sites Windows Live, Netlog en Skyrock die de grootste daling laten optekenen. Pebble Media kan terugblikken op een groei van 4% in net reach. Dezelfde stijging realiseert Pebble Media ook in de pageviews, dankzij Music for Life en enkele populaire TV-formats (Dagelijkse Kost en The Voice RTBF). Brands4Brands blijft groeien in deze publicatie. Tegenover de beginperiode kunnen we een stijging noteren van 27,5% in net reach waarmee 47% van de bevolking wordt bereikt. Meer dan ooit blijft het dus de ideale combinatie van sterke merken wanneer gezocht wordt naar een zeer brede en kwalitatieve reach met daarnaast een zeer hoge impact. Ook individueel doen onze sites het uitstekend. RTBF Info & Sport worden samen de grootste site binnen het Pebble Media portfolio met meer dan 1 miljoen surfers in 4 weken. Eén en Studio Brussel maken dankzij respectievelijk Dagelijkse Kost en Music for Life een flinke sprong voorwaarts. Ook beide nieuwssites van Concentra, Gazet van Antwerpen en Het Belang van Limburg, maken een sterke evolutie door. She kan eveneens mooie cijfers voorleggen en blijft dus de referentie voor vrouwensites in Vlaanderen.

5 MetriProfil Publicatie 2012Q1 2. Methodologie Er is 1 methodologische wijziging ten opzichte van de vorige publicatie. De optie ik weet het niet werd verwijderd bij de vraag die peilt naar de opleiding van de respondent. De impact hiervan is dat de verdeling over de sociale groepen correcter is. Wanneer de respondent tijdens de vorige publicatie ik weet het niet geantwoord heeft op de vraag die peilt naar zijn eigen opleiding, werd deze niet ondergebracht in een sociale groep, maar gecatalogeerd als weet het niet. Dit werd tijdens deze publicatie rechtgezet. Enkele zaken samengevat: - Aantal deelnemende sites & secties: 499 (vorige publicatie: 456) - Publicatie is gebaseerd op 2 golven 5/12/ /12/ /03/ /03/ Na een aantal correcties en wegingen werden bruikbare enquêtes weerhouden.

6 April-September 2006 September 2006-March 2007 April-September 2007 November 2007-April 2008 May-October 2008 November-April 2009 May-October 2009 November-April 2010 May-October 2010 November-April 2011 May-October 2011 November-April 2012 MetriProfil Publicatie 2012Q1 3. Resultaten a. Internet globaal i. Net reach Net reach abs - web monthly Bron: CIM MetriProfil Q Net Reach Web Monthly 4 weeks Het totale aantal surfers op de Belgische websites is, vergeleken met de vorige publicatie, quasi gelijk gebleven. Er zijn surfers minder waargenomen, wat een daling betekent van amper 0,17%.

7 April-September 2006 September 2006-March April-September 2007 November 2007-April 2008 May-October 2008 November-April 2009 May-October 2009 November-April 2010 May-October 2010 November-April 2011 May-October 2011 November-April 2012 MetriProfil Publicatie 2012Q1 ii. Pageviews Pageviews- web monthly Bron: CIM MetriProfil Q Pageviews Web Monthly - 4 weeks De negatieve evolutie van het aantal pageviews, die reeds enkele jaren aan de gang is, zet zich ook door in deze publicatie.. Het totale aantal is tijdens deze studie gedaald met meer dan 2%, of 42 miljoen pageviews als we de absolute cijfers bekijken. De grootste daling vinden we bij de sites Windows Live, Netlog en Skyrock. Deze sociale mediamerken kennen samen in totaal een daling van pageviews. Na een aantal MetriProfil-publicaties kunnen we van een dalende tendens spreken.

8 MetriProfil Publicatie 2012Q1 b. De online markt reclameregie en publishers i. Net reach 1 Bron: CIM MetriProfil Q Net Reach 4 weken Door een stijging van 4% in net reach schuift Pebble Media een plaats op en komt zo de top 3 binnen in de ranking van de regies. Pebble Media wordt daardoor de grootste nationale regie na Hi-Media en Microsoft Advertising die we als internationale spelers beschouwen. De sites die een grote bijdrage hebben geleverd voor dit succes zijn Het Belang van Limburg, RTBF Homepage, Studio Brussel, RTBF TV en Eén. Voor het Belang van Limburg moeten we wel rekening houden met het feit dat de gegevensverzameling net plaats vond in de week van het dramatische busongeval in Sierre, Zwitserland waarbij kinderen van een Limburgse school waren betrokken. Voor Studio Brussel speelt het effect van het event Music For Life mee waardoor zij in net reach gestegen zijn met 52%! 1 * Beweb = exclusief Corelio Media Sanoma Media Roularta Media. Het officiële cijfer =

9 MetriProfil Publicatie 2012Q1 Evolutie net reach Brands4Brands Q Q Bron: CIM MetriProfil Q Net Reach 4 weken Na een aarzelend begin, heeft Brands4Brands op dit moment een zeer mooie evolutie doorgemaakt. Ten opzichte van de allereerste meting is Brands4Brands gestegen in bereik met 27,5%! Met meer dan surfers in 4 weken wordt met Brands4Brands 47% van de bevolking bereikt.

10 MetriProfil Publicatie 2012Q1 ii. Pageviews 2 Bron: CIM MetriProfil Q Pageviews 4 weken Ook in pageviews verwezenlijkt Pebble Media een stijging van 4% en verstevigt het op deze manier zijn 6 de positie in de ranking. Deze stijging heeft het te danken aan verschillende sites. Het Belang van Limburg, vanwege het busongeval in Zwitserland en Studio Brussel, dankzij Music For Life. Maar ook RTBF TV laat mooie cijfers optekenen vanwege het succes van The Voice in Wallonië. Verder kunnen ook Eén (via Dagelijkse Kost) en RTBF Homepage zeer mooie cijfers voorleggen. 2 *Beweb = exclusief Corelio Media - Sanoma Media Roularta Media. Het officiële cijfer =

11 November-April 2009 May-October 2009 November-April 2010 May-October 2010 November-April 2011 May-October 2011 November-April 2012 November-April 2009 May-October 2009 November-April 2010 May-October 2010 November-April 2011 May-October 2011 November-April 2012 MetriProfil Publicatie 2012Q1 c. Pebble Media als regie i. Net reach Net Reach - PEBBLE MEDIA Bron: CIM MetriProfil Q Net Reach 4 weken Voor de 7de keer op rij laat Pebble Media een stijging in het aantal surfers optekenen. Tijdens deze publicatie stijgt het aantal surfers op 4 weken met 4% ( surfers). ii. Pageviews Pageviews - PEBBLE MEDIA Bron: CIM MetriProfil Q Pageviews 4 weken

12 MetriProfil Publicatie 2012Q1 Voor het eerst sinds begin 2010 is het aantal pageviews van Pebble Media weer gestegen. In totaal werden er 4,4 miljoen pageviews extra gegenereerd ten opzichte van de vorige publicatie. Dit is een stijging van 4%, voornamelijk te wijten aan enkele populaire TV-programma s (Dagelijkse Kost op Eén en The Voice op RTBF TV), het fenomenale succes van Music For Life op Studio Brussel en het dramatische busongeval in Zwitserland (Het Belang van Limburg). iii. Profiel Pebble Media Gezien het grote bereik van Pebble Media is er geen uitgesproken profiel. Als we kijken naar de segmenten met de grootste selectiviteitsscores, komen we tot volgende omschrijving: Een surfer op het netwerk van Pebble Media is een man tussen 12 en 44 jaar oud. Hij behoort voornamelijk tot sociale klasse 1 of 2 en maakt deel uit van een gezin met kinderen. Daarnaast heeft hij ook hoger onderwijs genoten en vertaalt dit zich in een job als manager. Hij zoekt actief naar informatie over merken/producten op het net, en regelt zijn financiën via online pc-banking. Zijn vakantie boekt hij online en hij blijft ook via het internet op de hoogte van de actualiteit.

13 MetriProfil Publicatie 2012Q1 d. De Theme Packs van Pebble Media Bron: CIM MetriProfil Q Index (Reach) 4 weken De bovenstaande tabel geeft ons een interessant overzicht weer van de theme packs binnen het portfolio van Pebble Media. Enkele vaststellingen zijn dat onze theme packs Radio, TV en vooral Music erg goed scoren op een jonge doelgroep (12-34 jaar). Automotive en Sport zijn de ideale packs voor diegenen die zich willen richten tot de mannen onder onze surfers en Immo is het ideale pakket voor wanneer men eerder jonge actieve surfers wenst te bereiken.

14 MetriProfil Publicatie 2012Q1 e. De sites uit het Pebble Media portfolio 3 Bron: CIM MetriProfil Q weken RTBF Info & Sport laten in deze publicatie een nieuw record optekenen. Voor de allereerste keer bereiken zij meer dan surfers. Hierdoor dwingen zij Zita naar de 2 de plaats, dat slechts een klein beetje van haar bereik moet prijsgeven ten opzichte van de vorige publicatie. (-4%) Door de mooie resultaten van Eén (+16%) en Gazet van Antwerpen (+7%), zakt Sporza naar plaats 5 met -4% net reach. Sporza echter blijft de grootste site binnen ons portfolio wat het maandelijks aantal opgevraagde pagina s betreft. De top 3 wordt hier vervolledigd door de twee nieuwssites van Concentra, namelijk Gazet van Antwerpen en Het Belang van Limburg. Het profiel van deze sites kan u terugvinden in de tabel op de volgende pagina. Als een site selectief is voor een bepaalde socio-demografische variabele is deze blauw gemarkeerd. 3 *De site Vief werd enkel gemeten tijdens de 2 de golf van de studie in maart. Hierdoor zijn de net reach en pageviews voor deze site ruim onderschat.

15 Bron: CIM MetriProfil Q Index (Reach) 4 weken MetriProfil Publicatie 2012Q1

16 MetriProfil Publicatie 2012 Q1 i. Publishers Bron: CIM MetriProfil Q Net Reach- 4 weken Uit bovenstaande tabel blijkt dat RTBF de sterkste stijger is in het portfolio van Pebble Media. RTBF Info & Sport stijgen met 13,35%, de radio-sites stijgen met percentages van 44% tot 64%. Ook RTBF TV heeft een opmerkelijke stijging van 57%. De ad-sites van VRT hebben in totaal het grootste bereik van Pebble Media ( surfers). De stijging van bijna 8% heeft voornamelijk te maken met de sterke stijging van Studio Brussel (Music For Life) en Eén (Dagelijkse Kost). Concentra Media is zo goed als stabiel gebleven ten opzichte van de vorige publicatie. Hier zijn het vooral de nieuwssites Gazet van Antwerpen en Het Belang van Limburg die stijgen.

17 MetriProfil Publicatie 2012 Q1 f. Analyse vrouwensites Bron: CIM MetriProfil Q Net Reach& pageviews 4 weken She is de Nederlandstalige referentie in de ranking van vrouwensites. Het bereik en de pageviews zijn lichtjes gedaald, maar tegenover de eerste publicatie waarin She verschenen is, zijn dit nog steeds zeer mooie resultaten. De net reach op dit moment ligt 141% hoger dan de allereerste meting, het aantal pageviews is gestegen met 112%. Deze cijfers gecombineerd met positieve selectiviteitsindexen (108 voor net reach & 142 voor bruto contacten) maakt van She nog steeds de referentie voor vrouwensites in Vlaanderen. Bron: CIM MetriProfil Q Net Reach& pageviews 4 weken Uit bovenstaande ranking blijkt ook dat She de hoogst gepositioneerde nederlandstalige vrouwensite is, die niet afhankelijk is van een grotere moedersite voor het genereren van trafiek. Dit succes is alleen maar mogelijk door een goede redactionele content voor de juiste doelgroep en een goede ondersteuning van de site door doordacht ingezette nieuwsbrieven.

18 MetriProfil Publicatie 2012 Q1 g. Vief Vief werd voor de eerste keer meegenomen in een CIM MetriProfil studie en kan meteen zeer mooie resultaten voorleggen. De site richt zich voornamelijk naar de rijpere surfers en dat vertaalt zich dan ook in de cijfers. Vief is zeer selectief in het leeftijdssegment van 45 tot 60 jaar (index 158 net reach). De Vief-surfer bevindt zich in sociale groep 1 of 2, heeft hoger onderwijs genoten en gebruikt het internet vooral om op de hoogte te blijven van de actualiteit, informatie rond producten/merken op te zoeken, een reis te boeken en zijn bankzaken te beheren.

19 MetriProfil Publicatie 2012 Q1 4. Conclusies Ten opzichte van de vorige publicatie kende het aantal surfers in België een stagnatie. Er werd een daling genoteerd van amper 0,17%. Het aantal pageviews zet zijn dalende tendens verder (-2%). Pebble Media mag tevreden terugblikken op deze publicatie. Er worden 4% meer surfers bereikt en ook het aantal pageviews ging voor de eerste keer terug de hoogte in sinds begin Deze stijging kunnen we voornamelijk toeschrijven aan RTBF die een zeer mooie sprong voorwaarts maakt met de sites RTBF Info & Sport en RTBF TV (dankzij het televisieprogramma The Voice). RTBF Info & Sport overschrijdt zelfs de kaap van 1 miljoen surfers! Daarnaast deden ook Gazet van Antwerpen en Het Belang van Limburg het uitstekend net als Eén (met Dagelijkse Kost) en Studio Brussel (Music for Life). Brands4Brands stijgt voor de 6 de opeenvolgende keer en bereikt 27,5% meer surfers dan in de beginperiode. Met meer dan 4,4 miljoen surfers wordt 47% van de bevolking bereikt! Brands4Brands is en blijft de standaard wanneer gezocht wordt naar de combinatie tussen impact en reach. De doelgroep vrouwen blijft zeer belangrijk voor Pebble Media. Met She heeft het dan ook dé vrouwensite van Vlaanderen in huis. Een extra pluim die op de hoed van She mag gestoken worden, is het feit dat ze het sterke bereik kunnen realiseren zonder afhankelijk te zijn van een grotere moedersite en daarmee de grootste specifieke vrouwensite in Vlaanderen zijn.

20 MetriProfil Publicatie 2012 Q1 5. Epiloog Hopelijk hebt u genoten van de allerlaatste CIM MetriProfil analyse. Het CIM en de online markt bereiden zich voor op een nieuw hoofdstuk. De aanbesteding is achter de rug en de keuze voor TNS Media is gemaakt. Via een hybride methode zal het internetlandschap accuraat in kaart gebracht worden. De bereiksmeting zal gebeuren op basis van een panel van Belgische surfers. Maandelijks zal de online markt een zicht krijgen op de bereikscijfers en profielen van de Belgische websites. Dagelijks zullen er bereiksinschattingen gemaakt worden. Dit zal een sterke impact hebben op het planningsproces bij de mediabureaus. Alle publishers die deelnemen aan het onderzoek zullen tussen nu en half september 2012 nieuwe tags plaatsen op hun site om het trafiekgedeelte te laten verderlopen. Intussen wordt een kwalitatief onderzoekspanel opgebouwd, dat nauwgezet door de technische commissie van het CIM zal opgevolgd worden. Tegen het einde van de maand oktober zal DMA, de federatie van online regies en publishers, in samenwerking met het CIM, meer duiding geven rond de methode, structuur en analysemogelijkheden van de nieuwe studie.