CIM INTERNETCIJFERS Augustus Oktober 2015

Transcriptie

1 CIM INTERNETCIJFERS Augustus 2015 Oktober 2015

2 1. CIM Internet cijfers augustus 2015: de publicatie van de gecumuleerde netto bereikcijfers op PC + Tablets + Smartphone Dit is de allereerste analyse van de nieuwe CIM cijfers voor Internet op basis van het netto gecumuleerde bereik van de mediamerken en commerciële pakketten op de drie platformen: PC, Tablets en Smartphones. De CIM cijfers voor het internet bestaan uit twee databestanden: de CIM trafiekgegevens en de data met de bereikcijfers en profielen op basis van 3 representatieve panels. CIM Internet trafiekstudie is eigenlijk een optelling van alle Unique Browsers (UB s 1 ) van alle deelnemende sites en registreert het aantal Pages die ze opvragen. Een UB is per definitie een internet browser die geïdentificeerd wordt met behulp van een CIM-cookie. De CIM Internet studie is de tactische internetstudie die aan de hand van de steekproeven (online enquêtes en trackings via cookies op 3 panels) het bereik en het socio-demografische profiel aangeeft van de deelnemende websites. Pebble Media presenteert u hieronder de eerste cijfers uit de recentste CIM publicatie van het Internet met de methode op basis van de drie panels (PC-, tablet- en Smartphone panel) waarvan de bereikcijfers vanaf nu ook kunnen gecumuleerd worden ten einde voor alle media en commerciële pakketten een totaal bereikcijfer te bekomen. We geven ook een overzicht van de laatste CIM trafiek cijfers op dezelfde periode (augustus 2015) om u een inzicht te geven in de ware krachtverhoudingen tussen de Belgische websites en het surfgedrag op de verschillende digitale kanalen van de volwassen bevolking 18+. Uit deze CIM bereikcijfers blijkt andermaal de uitstekende performantie van onze commerciële pakketten: veel websites uit ons aanbod voeren de rankings aan op de interessantste marketingdoelgroepen. Veel leesplezier! 1 We spraken vroeger over (unique) visitors of bezoekers. Dit werd gewijzigd in Unique Browsers om verwarring met reële surfers (bereik) te vermijden. 2

3 Contents 1. CIM Internet cijfers augustus 2015: de publicatie van de gecumuleerde netto bereikcijfers op PC + Tablets + Smartphone Methodologie Voornaamste resultaten uit CIM trafiekstudie De CIM bereikcijfers voor het internet op basis van de cumul van 3 panels... 7 Het internetbereik... 7 De bereikcijfers van Pebble Media... 8 De bereikcijfers voor de Belgische Internetmarkt... 9 Zoom in op socio-demografische profiel van het internetbereik CIM Vrouwen en Mannen: Vrouwen Mannen Leeftijden Noorden/Zuiden Noorden Zuiden Pebble Media bereikt 55% van de Belgen Conclusies

4 2. Methodologie De CIM internetstudie is opgezet via 2 pijlers: de trafiekmeting van de sites, streams en applicaties van alle CIM-intekenaars enerzijds, en de bereikcijfers en profielen afkomstig uit de bevraging en de tracking van verschillende representatieve panels anderzijds, zoals in onderstaand schema aangegeven. Bron: Onderstaand de samenstelling van het totale panel voor augustus: respondenten (afkomstig uit 3 device panels, die gefuseerd zijn)." Tabel 1 :de CIM panels Platform combination Count Share Total ,00% Desktop only ,11% Desktop + Mobile + Tablet ,77% Desktop + Mobile ,70% Desktop + Tablet ,01% Tablet only ,08% Mobile only ,77% Mobile + Tablet ,56 4

5 Een Software panel, dat moet mogelijk maken om de totale markt in kaart te brengen (ook sites die niet via cookies kunnen gemeten worden zoals bijvoorbeeld Facebook) zal in een later stadium door het CIM worden toegevoegd. Het trafiekgedeelte werkt via klassieke tagging, waarbij er voor pagina s, streams en applicaties telkens verschillende specifieke tags worden gehanteerd. Sinds juni 2014 staat Gemius in voor de globale internetstudie en bijgevolg ook de tagging. Het gemeten totale trafiekcijfer van iets meer dan 100 miljoen Unique Browsers (zie verder) tijdens augustus 2015 is uiteraard ver verwijderd van een bruikbaar en reëel bereikcijfer dat het aantal surfers (mensen, niet browsers) binnen de Belgische bevolking moet weergeven. Dit bereikgedeelte wordt opgebouwd via een rekrutering van respondenten op de sites die getagd zijn. De respondenten worden uitgenodigd via pop-up om deel te nemen aan een korte vragenlijst, waarbij er ook een CIM-cookie wordt weggeschreven op hun toestel. Deze rekrutering verloopt via 3 types toestellen: PC/laptop, tablet en smartphone. In tegenstelling tot de vroegere CIM MetriProfil-studie wordt er niet gewerkt met een snapshot van het onlineuniversum, maar gaat het over een continu proces. In dat opzicht spreken we over cookie-panels. De gedeclareerde karakteristieken van alle respondenten worden gebruikt om profielen te kunnen bepalen voor alle deelnemende websites. Gemius heeft een methode vastgelegd om van de cookies (basis van de UB s) een nettobereik te berekenen. Eenvoudig gesteld werken ze enkel met cookies die niet onmiddellijk worden verwijderd op de toestellen van de surfers. De basis-assumptie is dat surfers die cookies verwijderen (of hun toestel doet dit automatisch) hetzelfde surfpatroon hebben als surfers die hun cookies niet verwijderen. Na lange discussies en vele analyses binnen de Technische Commissie, blijkt deze extrapolatie de beste methode om tot nettobereikcijfers te komen. 2 U verneemt alle details hierover in het methodologische rapport van het CIM ( Verder worden deze cijfers geëxtrapoleerd naar een globaal universum van personen (18 jaar en ouder), waarvan 73% globaal surft. In dit rapport vind je een weergave van de resultaten van de maand augustus Nieuw in deze publicatie is het algoritme van de ontdubbeling, of deduplicatie dat wordt toegepast op het gemeten bereik van de websites op de drie digitale dragers (PC/laptop; Tablet; Smartphone) zodat men netto bereikcijfers per medium of commercieel pakket kan bekomen en ook de bijdrage aan het totale bereik van elke titel van elk van de platformen kan berekenen. 2 Een online access panel of nieuw globaal panel rekruteren zorgt voor andere vertekeningen en in dat geval is het heel complex om de panelleden al hun toestellen waarmee ze surfen, te laten registreren. 5

6 3. Voornaamste resultaten uit CIM trafiekstudie We geven hieronder de 2 indicatoren weer die het volume aan contacten (uitgedrukt in UB s en Page views) weergeven op de Belgische websites die gemeten worden in de CIM trafiekstudie. De cijfers hebben betrekking op augustus 2015, dezelfde maand die als basis dient voor de berekening van de netto bereikcijfers per maand uit de panels in de volgende pagina s van dit rapport. Tabel: 2 globale trafiekparameters Trafiek variabele # Unique Browsers (totaal internet België) Unique Browsers per gemiddelde dag Page Views Bron: CIM Internet trafiekgedeelte augustus 2015 Pebble Media cumuleert over de hele maand unique browsers (= deduplicated trafiek; het aantal unieke browsers gedurende een maand op de som van de websites die Pebble Media vertegenwoordigt). Pebble Media haalt daarmee in augustus 21% van de totale trafiek van alle gemeten websites door het CIM. Tabel 3- Ranking Media Sales houses Internet op basis van CIM-trafiek (augustus 2015) Regie UB UB (daily average) Page views Mediahuis De Persgroep Publishing Pebble Media Hi-Media Rossel Advertising Skynet Regie Groupe I.P.M Roularta Media Group Online Produpress Group Medialaan TV Mediafin Group SBS Belgium Bron: CIM Internet trafiekgedeelte augustus 2015 De top 3 van de Internetregies situeren zich boven het niveau van 20 miljoen Unieke Browsers per maand en wordt op enige afstand gevolgd door 3 actoren met meer dan 10 miljoen maandelijkse UB s. 6

7 4. De CIM bereikcijfers voor het internet op basis van de cumul van 3 panels Het internetbereik Het universum van de internetbevolking 18+ behelst mensen. In tegenstelling tot de meeste andere CIM-studies wordt hier een universum genomen van mensen van 18 jaar en ouder. Dit heeft te maken met het feit dat voornamelijk in het Zuiden heel weinig gesurft wordt door jarigen naar de sites die gemeten worden door het CIM. Geforceerd blijven rekruteren op deze doelgroep zou een averechts effect hebben op de globale kwaliteit van de steekproef. Daarom heeft de Technische Commissie Internet beslist om de jarigen, op nationaal niveau, buiten beschouwing te laten. De bereikcijfers zijn gebaseerd op metingen op 3 panels die elk een totaalbereik weergeven per drager (PC, tablets en smartphones) en die sinds september 2015 kunnen worden ontdubbeld en gecumuleerd om een totaal nettobereik te berekenen. Tabel 4 Globale CIM bereikgegevens (augustus 2015) sparameters # % Bevolking 18+ : Totale Internetpopulatie 18+ all devices PC ,9% Tablets % Smartphones % Bron: CIM Internet bereikgedeelte PC, phone & tablet augustus 2015 (volledige maand) De meest gebruikte devices zijn de PC en de laptops, (69,9%) 40,8% van de volwassen bevolking gebruikt ook de Smartphone om te surfen naar Belgische Websites. 7

8 De bereikcijfers van Pebble Media Tabel 5 CIM bereikgegevens Pebble Media (augustus 2015) sparameters # % Bevolking 18+ : Totale Internetpopulatie 18+ all devices Pebble Media 18+ All Devices ,1% PC /Laptop ,9% Tablets ,4% Smartphones ,5% Bron: CIM Internet bereikgedeelte PC, phone & tablet augustus 2015 (volledige maand) Pebble Media bereikte in augustus 55,1% van de Belgische Bevolking en 76% van de totale internetbevolking. De PC / Laptop is het device met het grootste bereiksaandeel maar het verschil van surfers tussen het totale bereik en het totale aantal surfers via PC/Laptop leert ons dat 15% van de surfers binnen het bereik van Pebble zich tijdens de volledige maand augustus louter via de mobiele dragers aansluiten op het internet. Een deel van de surfers op onze websites wordt niet geconfronteerd met reclameboodschappen, bijvoorbeeld de bezoekers van merken als deredactie.be en Klara.be. Daarom hanteren wij naast de term Audience (op een bepaalde periode) meestal een andere notie die meer strookt met het bereik van ons commercieel aanbod : Sellable audience. De notie van Sellable Audience gebruiken wij om de prestaties van onze commerciële pakketten te berekenen en ze te positioneren binnen de markt. Deze bereikcijfers zijn toegankelijk via de planningsoftware & tools die erkend zijn door het CIM. 8

9 De bereikcijfers voor de Belgische Internetmarkt We markeren in de onderstaande tabel welke regie marktleider is binnen elk device: All devices, PC, Smartphone of Tablets voor de grootste bevolkingsgroepen. (Zuid, Noord, Vrouwen en Mannen, 3 leeftijdsgroepen) Tabel 6 CIM bereikgegevens per device online regies (augustus 2015) Regies Totaal 18+ Zuid Noord Vrouwen Mannen % Totaal 18+ All Totaal Internet Hi-Media Pebble Media Pebble Media Sellable Audience Mediahuis Skynet Regie De Persgroep Publishing Rossel Advertising Roularta Media Group Online Produpress Group Groupe I.P.M Mediafin Group Device All ,6% PC ,9% Phone ,8% Tablet ,8% All ,6% PC ,9% Phone ,6% Tablet ,9% All ,1% PC ,9% Phone ,5% Tablet ,4% All ,9% PC ,3% Phone ,6% Tablet ,3% All ,1% PC ,8% Phone ,3% Tablet ,1% All ,8% PC ,6% Phone ,4% Tablet ,0% All ,0% PC ,9% Phone ,7% Tablet ,8% All ,4% PC ,4% Phone ,4% Tablet ,9% All ,8% PC ,8% Phone ,3% Tablet ,0% All ,3% PC ,8% Phone ,8% Tablet ,7% All ,7% PC ,4% Phone ,7% Tablet ,6% All ,6% PC ,9% Phone ,2% Tablet ,7% Bron: CIM Internet bereikgedeelte PC, Phone & Tablet augustus 2015 (volledige maand) 9

10 Pebble Media bereikt op 1 maand 55% van de totale bevolking 18+ en is daarmee tweede op de ranking van de regies. Op de mannelijke doelgroepen scoren de pakketten van Pebble Media zelfs nog beter (57% van de mannen 18+) en maakt dit Pebble Media tot marktleider op deze helft van de bevolking. Bij de analyse per device valt het op dat de websites van Pebble Media bij de surfers via Smartphone en Tablet bij 18+ en bij de meeste doelgroepen het grootste bereik hebben. Pebble Media kan zo de nationale marktleider van de mobiele dragers genoemd worden. In Vlaanderen is Pebble Media ook marktleider inzake bereik via PC/Laptop, voor Mediahuis Connect. Zoom in op socio-demografische profiel van het internetbereik CIM 2015 Wij gaan dieper in op het socio-demografische profiel van het internetbereik aan de hand van de belangrijkste kenmerken. Vrouwen en Mannen: Tabel 7 CIM bereikgegevens per drager vrouwen & mannen (augustus 2015) Total 18+ Vrouwen Mannen Total 18+ Total Internet Pebble Media Device % % % All ,6% ,3% ,0% PC ,9% ,0% ,1% Phone ,8% ,8% ,9% Tablet ,8% ,1% ,6% All ,1% ,3% ,1% PC ,9% ,6% ,4% Phone ,5% ,1% ,9% Tablet ,4% ,3% ,5% Bron: CIM Internet bereikgedeelte PC, Phone & Tablet augustus 2015 (volledige maand) Globaal genomen, ligt het totale internetbereik 9% hoger bij de mannen (76%). De vrouwen gebruiken echter in grotere getale hun smartphone om te surfen dan de mannen. Pebble Media heeft een perfect evenwichtig vrouw-man profiel : 49,6% van het totale bereik van Pebble Media zijn vrouwen. 10

11 Vrouwen Pebble Media bereikt 53% van de Belgische vrouwen 18+. In onze portefeuille zitten zeer sterke mediamerken die we hieronder toelichten. Tabel 8 Top 10 websites van Pebble Media op vrouwen ALL ALL % Selectiviteits index PC/Laptop Smartphone Tablet Sites Magic Maman , Elle , ZappyBaby Psychologies.com , Flair , NRJ , Public Belgique , Libelle , Doctissimo , Libelle Lekker , Bron: CIM Internet bereikgedeelte PC, phone & tablet augustus 2015 (volledige maand) Gesorteerd op selectiveitsindex; bereik hoger dan Magic Maman en Zappy Baby zijn door hun thematiek uiteraard bij de 3 meest selectieve websites op vrouwen, samen met Elle. De grootste mediamerken voor deze doelgroep Flair, Libelle (met ook Libelle Lekker), Elle en Doctissimo vormen de steunpilaren voor dekking die Pebble Media kan aanbieden op vrouwelijke doelgroepen. Flair kent een spectaculaire groei: in januari haalde de site nog surfers op PC/laptop, op smart phone en op tablet 3, en tekent nu af op meer dan surfers! NRJ is het enige radiomerk in bovenstaande top 10. Mannen Tabel 9 Top 10 websites van Pebble Media op mannen: ALL ALL % Selectiviteits index PC/Laptop Smartphone Tablet Sites RTBF.be - Sport , Sporza , Wat.tv , Radio , Cobra , lives , RTBF.be - Vivacite Vandaag.be , Canvas , Studio Brussel , Bron: CIM Internet bereikgedeelte PC, phone & tablet augustus 2015 (volledige maand); gesorteerd op selectiviteitsindex; bereik hoger dan De ontdubbeling voor januari van de devices is niet bekend. 11

12 Bij de mannen voeren niet de magazinemerken de ranking aan, maar wel de grote namen uit de audiovisuele media. Sporza behaalt het hoogste bereik binnen deze doelgroep; RTBF Sport de meest selectieve. De merken van de publieke omroepen, RTBF.be-Vivacité, Studio Brussel, Radio1 en Radio2 trekken ook veel mannelijke luisteraars naar de smartphones. Leeftijden Tabel 10 CIM bereikgegevens per device leeftijdscategorieën (augustus 2015) Total y 35-54y 55+ Device % % % % Total All ,6% ,6% ,5% ,4% PC ,9% ,1% ,4% ,9% Total Internet Phone ,8% ,6% ,3% ,9% Tablet ,8% ,6% ,5% ,2% All ,1% ,6% ,1% ,1% PC ,9% ,1% ,0% ,5% Pebble Media Phone ,5% ,5% ,7% ,3% Tablet ,4% ,6% ,9% ,1% Bron: CIM Internet bereikgedeelte PC, phone & tablet augustus 2015 (volledige maand) 90,6% van de jongeren (18-34 jaar) wordt bereikt via het intenet, bij de grote leeftijdsgroep van 35 tot 54 jaar zakt de totale penetratie van het internet tot 84% en bij de ouderen (55+) is het net onder de helft (49,4%). De websites van Pebble Media slagen erin om 45,5% van de jongeren jaar te bereiken via hun smartphone en ons aanbod is daarmee veruit marktleider op dit device. 12

13 18-34 Tabel 11 Top 10 websites van Pebble Media op Sites ALL ALL % Selectiviteits index PC/Laptop Smartphone Tablet NRJ , MNM , RTBF.be - Pure FM , Flair Elle , Studio Brussel , ZappyBaby , lives , Ultratop , Public Belgique , Bron: CIM Internet bereikgedeelte PC, phone & tablet augustus 2015 (volledige maand); gesorteerd op selectiviteitsindex; bereik hoger dan De meeste jongeren worden aangetrokken door sterke mediamerken als Flair, Studio Brussel, Elle en MNM. Flair wordt zelfs veel meer geraadpleegd via de smartphones dan via de PC Tabel 12 Top 10 websites van Pebble Media op Sites ALL ALL % Selectiviteits index PC/Laptop Smartphone Tablet Plopsa.be TF , Zita , Libelle Lekker , Focus WTV , Le Monde , Radio , Yellow Pages , Sporza , White pages , Bron: CIM Internet bereikgedeelte PC, phone & tablet augustus 2015 (volledige maand); gesorteerd op selectiviteitsindex; bereik hoger dan Opvallend zijn de scores van TF1 (selectiviteit 132) en Le Monde (121). Op de smartphones springt vooral het gebruik van Yellow Pages en Sporza door deze leeftijdsgroep in het oog. 13

14 55+ Tabel 13 Top 10 websites van Pebble Media op 55+ Sites ALL ALL % Selectiviteits index PC/Laptop Smartphone Tablet Inmemoriam.be , Radio , PocketResto , Radio , Zita , Le Monde , White pages , Yellow Pages , Een , Focus WTV , Bron: CIM Internet bereikgedeelte PC, phone & tablet augustus 2015 (volledige maand); gesorteerd op selectiviteitsindex; bereik hoger dan Vele merken bij Pebble Media hebben succes bij de oudere doelgroepen, met behoorlijke bereikcijfers tot gevolg: Yellow pages bereikt op een maand zelfs een vijfde van de 55+. Alleen Inmemoriam.be, Radio 2 en Pocket Resto hebben een selectief profiel op deze leeftijdsgroep. 14

15 Noorden/Zuiden Tabel 14 CIM bereikgegevens per drager Noorden/Zuiden (augustus 2015) Total 18+ Zuid Noord Total 18+ Total Internet Pebble Media Device % % % All ,6% ,4% ,7% PC ,9% ,6% ,2% Phone ,8% ,3% ,9% Tablet ,8% ,5% ,1% All ,1% ,3% ,4% PC ,9% ,9% ,3% Phone ,5% ,9% ,3% Tablet ,4% ,4% ,5% Bron: CIM Internet bereikgedeelte PC, phone & tablet augustus 2015 (volledige maand) In cumul op alle dragers is de penetratie van het internet identiek in het Noorden en het Zuiden van het land. Er blijft nochtans een opvallende kloof tussen de taalgroepen binnen het bereik via Tablets en Smartphones. Pebble Media heeft een perfect evenwichtige dekking over het Noorden en het Zuiden van het land. 15

16 Noorden Tabel 15 Pebble Media top websites Noorden Sites ALL ALL % Selectiviteits index PC/Laptop Smartphone Tablet Yellow Pages , Sporza , Een , Flair , Zita , White pages , Libelle , Libelle Lekker , Studio Brussel , Focus WTV , Bron: CIM Internet bereikgedeelte PC, phone & tablet augustus 2015 (volledige maand); gesorteerd op. Yellow pages is de grootste website in het Noorden. Sporza.be en Een.be tonen hun sterkte op alle devices. Sporza haalt een hoog bereik op smartphone, dankzij zijn relevante mobiele content. Flair wordt als responsive site heel sterk geconsulteerd op alle devices waarbij het bereik op smartphone zelfs het grootste aandeel heeft. 16

17 Zuiden Tabel 16 Pebble Media top websites Zuiden Sites ALL ALL % Selectiviteits index PC/Laptop Smartphone Tablet RTBF.be , Yellow Pages , RTBF.be - Info , Doctissimo , RTBF.be - TV , RTBF.be - Sport , White pages Le Monde RTBF.be - Vivacite , RTBF.be - Pure FM , Bron: CIM Internet bereikgedeelte PC, phone & tablet augustus 2015 (volledige maand); gesorteerd op bereik. De merken van de RTBF komen 5 keer voor in de Top 10 van het grootste bereik en dus is het logisch dat hun cumul op het portaal van de RTBf deze ranking aanvoert met bijna surfers. Pebble Media bereikt 55% van de Belgen Gezien het massale bereik van Pebble Media als alle websites worden opgeteld, kan er geen uitgesproken socio-demografisch profiel worden bepaald voor het totale bereik van ons aanbod. Het is wel belangrijk te noteren dat de spreiding van ons bereik evenwichtig verdeeld is over de 2 taalgroepen en over mannen en vrouwen. Dankzij ons groot en gevarieerd aantal performante websites kan Pebble Media binnen dat massale bereik op basis van profielen of thema s sterke en selectieve pakketten voorleggen op alle belangrijke doelgroepen. 17

18 5. Conclusies Wat kan u uit dit document onthouden? De hierboven geanalyseerde cijfers cumuleren en dedupliceren voor het eerst de bereikcijfers op de drie dragers : PC, tablets en Smartphone. Pebble Media bereikte in augustus het meeste surfers via de mobiele devices Tablets en Smartphone en bereikt in totaal 55% van de Belgen. De sterke merken uit de portfolio van Pebble Media leveren ook goede bereikcijfers en overtuigend selectieve profielresultaten op. We gaan verder aan de slag met deze uitgebreide cijfers, om zo met de nodige inzichten ons productaanbod verder uit te breiden en te verfijnen. Als actief lid binnen het CIM zal Pebble Media verder blijven meewerken aan de volgende stappen voor deze studie, waaronder een extra panel (het zogenaamde software panel) dat ook de websites zal meten die geen lid zijn van het CIM. Er moet ook nog werk gemaakt worden van de metingen van het bereik en de profielen van video/streams. Tot binnenkort! 18