Doelgroepprofiel FD Mediagroep en de Zakelijke beslisser

Transcriptie

1 en de Nederland telt zo n zakelijke beslissers, waarvan eindbeslissers en beïnvloeders. Dit zijn mensen die grote verantwoordelijkheden hebben, over ruime budgetten beschikken en koersbepalende beslissingen nemen. Tot de groep zakelijke beslissers behoren zowel beslissers in het MKB als beslissers in de grootzakelijke markt. Het zijn functionarissen in het bedrijfsleven en bij de semi-overheid (zorg en onderwijs). Zij zijn werkzaam als algemeen directeur of financieel directeur, of als verantwoordelijke voor inkoop, verkoop, automatisering, marketing/pr of P&O. Daarnaast omvat de doelgroep van zakelijke beslissers ook een selectie van ZZP ers, waaronder advocaten, notarissen, architecten, artsen, ingenieurs en journalisten. De nieuwsmerken Het Financieele Dagblad en BNR Nieuwsradio hebben een sterke binding met deze doelgroep. Zij voorzien de zakelijke beslisser van onafhankelijke en maximaal relevante journalistiek zodat hij zijn zakelijke doelen nog beter kan realiseren. Met dit doelgroepprofiel biedt inzicht in de belangrijkste kenmerken van de zakelijke beslisser. Ook beschikbaar: Bestuurder 3. Belegger 4. Welstandige

2 Inzicht in de zakelijke beslissers van Nederland Stichting Decision Makers Survey (DMS) stelt zich ten doel de kennis over decision makers in Nederland te vergroten en te verspreiden. Een van de kernactiviteiten is de Decision Makers Survey, het bereiksonderzoek in Nederland dat het mediagedrag van zakelijke beslissers compleet in kaart brengt. Voor dit doelgroepprofiel is het kwantitatieve bereiksonderzoek van 2016 geraadpleegd en zijn de belangrijkste kenmerken en eigenschappen van de zakelijke beslisser en zijn verbinding met weergegeven. Leeswijzer De grafieken op de volgende pagina s geven het bereik van Het Financieele Dagblad en BNR Nieuwsradio binnen een bepaalde doelgroep weer. Met het bereik van wordt bedoeld wat het gecombineerde bereik van de twee nieuwsmerken is binnen een bepaalde sector, per bedrijfsgrootte, beleidsveld etc. Legenda Het Financieele Dagblad, print en online BNR Nieuwsradio, radio Aantal in Nederland = het totaal aantal zakelijke beslissers met het genoemde kenmerk in Nederland 2

3 bereikt 67% van de zakelijke beslissers die in 500+ bedrijven werken. In Nederland werken zakelijke beslissers in het werkveld directie/management/bestuur, daarvan weet 63% aan zich te binden. Bedrijfsgrootte Werkveld Aantal in Nederland Directie/ management/ bestuur Administratief/ financieel/ fiscaal Marketingcommunicatie/ PR Personeel/ HRM Inkoop Automatisering/ IT ander werkveld % 77% 67% 63% 57% 68% 68% 49% 73% 19% Het Financieele Dagblad 36% 64% 52% 51% 65% 24% 41% 9% BNR Nieuwsradio 39% 70% 47% 26% 50% 35% 35% 56% 15% 3

4 Het gecombineerde bereik van Het FD en BNR Nieuwsradio in de zakelijke/financiële dienstverlening is 73%. In Nederland beleggen zakelijke beslissers, daarvan weet 76% aan zich te binden. Branche Beleggen Aantal in Nederland Horeca Landbouw/ Semi-overheid Vervoer/ Groothandel/ Industrie Zakelijke/ Bouw bosbouw/ opslag/ detailhandel financiële/ delfstoffen telecommunicatie overige dienstverlening Belegt adviseur de bank grootbank een broker O.b.v. advies tussenpersoon In standaard beleggingsproduct % 28% 62% 49% 60% 73% 50% 76% 72% 69% 81% 81% 70% 59% Het Financieele Dagblad 20% 19% 48% 38% 37% 54% 38% 62% 52% 69% 66% 66% 43% BNR Nieuwsradio 20% 20% 34% 45% 52% 34% 56% 60% 47% 55% 65% 44% 4

5 bereikt 81% van de zakelijke beslissers met een topinkomen. Bruto jaarinkomen huishouden Aantal in Nederland Minder dan tot tot tot tot of meer Waar liggen de kansen voor u bij de zakelijke beslisser? Het Financieele Dagblad BNR Nieuwsradio 42% 24% 29% 27% 23% 18% 39% 71% 55% 50% 68% 55% 51% 81% 74% 65% Met de geïntegreerde portfolio van kunt u de zakelijke beslisser gericht aanspreken in zijn specifieke vak- of interessegebied. Zowel monomediaal als crossmediaal. Denkt u bijvoorbeeld aan onze diverse printspecials, radioprogramma s en online platformen. Kijk voor advertentiemogelijkheden en tarieven op Wilt u meer informatie over de zakelijke beslisser? Neem dan contact op met de afdeling Sales Support. 5

6 Het Financieele Dagblad BNR Nieuwsradio Fondsnieuws RedactiePartners Company.info Energeia Pensioen Pro ESB Webservices.nl Algemeen: Boekingen print: Boekingen radio: Boekingen online: Boekingen B2B: of of of of Prins Bernhardplein 173, 1097 BL Amsterdam