Doelgroepprofielen FD, BNR & FD Mediagroep 2016/2017

Transcriptie

1 en FD, BNR & 2016/2017

2 en FD, BNR & 2016/2017 Voorwoord en nemen een unieke positie in het Nederlandse medialandschap in. Het zijn onmisbare nieuwsmerken voor de ondernemende professional. Dagelijks weten de redacties met topjournalistiek en need to know content een selectieve groep van professionals, zakelijke beslissers en welstandigen aan zich te binden. heeft vier doelgroepen gedefinieerd waarmee zij een sterke binding heeft. Dit zijn: 1. Zakelijke beslisser 2. Bestuurder 3. Belegger 4. Welstandige In deze whitepaper is het bereik van, en (gecombineerd bereik FD en BNR) binnen deze vier doelgroepen in te zien. In overzichtelijke grafieken biedt inzicht in de belangrijkste kenmerken van deze doelgroepen. Voor meer informatie over een van deze doelgroepen kunt contact opnemen met de afdeling Marketing B2B via

3 en de Zakelijke beslisser Nederland telt zo n zakelijke beslissers, waarvan eindbeslissers en beïnvloeders. Dit zijn mensen die grote verantwoordelijkheden hebben, over ruime budgetten beschikken en koersbepalende beslissingen nemen. Tot de groep zakelijke beslissers behoren zowel beslissers in het MKB als beslissers in de grootzakelijke markt. Het zijn functionarissen in het bedrijfsleven en bij de semi-overheid (zorg en onderwijs). Zij zijn werkzaam als algemeen directeur of financieel directeur, of als verantwoordelijke voor inkoop, verkoop, automatisering, marketing/pr of P&O. Daarnaast omvat de doelgroep van zakelijke beslissers ook een selectie van ZZP ers, waaronder advocaten, notarissen, architecten, artsen, ingenieurs en journalisten. De nieuwsmerken en hebben een sterke binding met deze doelgroep. Zij voorzien de zakelijke beslisser van onafhankelijke en maximaal relevante journalistiek zodat hij zijn zakelijke doelen nog beter kan realiseren. Met dit doelgroepprofiel biedt inzicht in de belangrijkste kenmerken van de zakelijke beslisser. 1. Zakelijke beslisser 2. Bestuurder 3. Belegger 4. Welstandige

4 Zakelijke beslisser Inzicht in de zakelijke beslissers van Nederland Stichting Decision Makers Survey (DMS) stelt zich ten doel de kennis over decision makers in Nederland te vergroten en te verspreiden. Een van de kernactiviteiten is de Decision Makers Survey, het bereiksonderzoek in Nederland dat het mediagedrag van zakelijke beslissers compleet in kaart brengt. Voor dit doelgroepprofiel is het kwantitatieve bereiksonderzoek van 2016 geraadpleegd en zijn de belangrijkste kenmerken en eigenschappen van de zakelijke beslisser en zijn verbinding met weergegeven. Leeswijzer De grafieken op de volgende pagina s geven het bereik van en binnen een bepaalde doelgroep weer. Met het bereik van wordt bedoeld wat het gecombineerde bereik van de twee nieuwsmerken is binnen een bepaalde sector, per bedrijfsgrootte, beleidsveld etc. Legenda, print en online, radio = het totaal aantal zakelijke beslissers met het genoemde kenmerk in Nederland

5 Zakelijke beslisser bereikt 67% van de zakelijke beslissers die in 500+ bedrijven werken. In Nederland werken zakelijke beslissers in het werkveld directie/management/bestuur, daarvan weet 63% aan zich te binden. Bedrijfsgrootte Werkveld 2-49 medewerkers medewerkers medewerkers medewerkers Directie/ management/ bestuur Administratief/ financieel/ fiscaal Marketingcommunicatie/ PR Personeel/ HRM Inkoop Automatisering/ IT ander werkveld % 74% 77% 67% 63% 57% 68% 68% 49% 73% 19% 36% 64% 61% 52% 46% 51% 53% 65% 24% 41% 9% 39% 53% 70% 46% 47% 26% 50% 35% 35% 56% 15%

6 Zakelijke beslisser Het gecombineerde bereik van Het FD en in de zakelijke/financiële dienstverlening is 73%. In Nederland beleggen zakelijke beslissers, daarvan weet 76% aan zich te binden. Branche Beleggen Horeca Landbouw/ Semi-overheid Vervoer/ Groothandel/ Industrie Zakelijke/ Bouw bosbouw/ opslag/ detailhandel financiële/ delfstoffen telecommunicatie overige dienstverlening Belegt Via adviseur Via de bank Via grootbank Via een broker O.b.v. advies tussenpersoon In standaard beleggingsproduct % 28% 62% 49% 60% 61% 73% 50% 76% 72% 69% 81% 81% 70% 59% 19% 48% 38% 37% 46% 54% 38% 61% 62% 52% 69% 66% 66% 43% 53% 34% 45% 46% 52% 34% 56% 60% 47% 55% 61% 65% 44%

7 Zakelijke beslisser bereikt 81% van de zakelijke beslissers met een topinkomen. Bruto jaarinkomen huishouden Minder dan tot tot tot tot of meer Waar liggen de kansen voor u bij de zakelijke beslisser? 42% 24% 29% 27% 23% 18% 61% 39% 46% 71% 55% 50% 68% 55% 51% 81% 74% 65% Met de geïntegreerde portfolio van kunt u de zakelijke beslisser gericht aanspreken in zijn specifieke vak- of interessegebied. Zowel monomediaal als crossmediaal. Denkt u bijvoorbeeld aan onze diverse printspecials, radioprogramma s en online platformen. Kijk voor advertentiemogelijkheden en tarieven op Wilt u meer informatie over de zakelijke beslisser? Neem dan contact op met de afdeling Sales Support.

8 en de Bestuurder Nederland telt zo n bestuurders, waarvan directeurgrootaandeelhouders en directeur-eigenaren. Deze bestuurders zijn werkzaam in diverse sectoren, zoals in de zakelijk/financiële dienstverlening, groot-/detailhandel, bouw of industrie. Dit zijn mensen die grote verantwoordelijkheden hebben, over ruime budgetten beschikken en koersbepalende beslissingen nemen. De nieuwsmerken en hebben een sterke binding met deze doelgroep. bereikt bijvoorbeeld 73% van de bestuurders in de zakelijke/financiële dienstverlening en 76% van de bestuurders met een top-inkomen van of meer. Dat maakt dé partner voor u om in contact te treden met bestuurders. 1. Zakelijke beslisser 2. Bestuurder 3. Belegger 4. Welstandige

9 Bestuurder Inzicht in de bestuurders van Nederland Stichting Decision Makers Survey (DMS) stelt zich ten doel de kennis over decision makers in Nederland te vergroten en te verspreiden. Een van de kernactiviteiten is de Decision Makers Survey, het bereiksonderzoek in Nederland dat het mediagedrag van zakelijke beslissers compleet in kaart brengt. Voor dit doelgroepprofiel is het kwantitatieve bereiksonderzoek van 2016 geraadpleegd en zijn de belangrijkste kenmerken en eigenschappen van bestuurders en hun verbinding met weergegeven. Leeswijzer De grafieken op de volgende pagina s geven het bereik van en binnen een bepaalde doelgroep weer. Met het bereik van wordt bedoeld wat het gecombineerde bereik van de twee nieuwsmerken is binnen een bepaalde bedrijfsgrootte, sector, inkomen etc. Legenda, print en online, radio = het totaal aantal bestuurders met het genoemde kenmerk in Nederland

10 Bestuurder Er zijn bestuurders in Nederland, bereikt hier 55% van. Het gecombineerde bereik van Het FD en in de zakelijke/financiële dienstverlening is 73%. Bedrijfsgrootte Branche Bestuurder Directeur groot Directeur (DGA + DE) aandeelhouder eigenaar medewerkers medewerkers medewerkers medewerkers (DGA) Horeca Land-/bosbouw/ delfstoffen Industrie Vervoer/opslag/ telecommunicatie Semioverheid Groot-/detailhandel Bouw Zakelijke/ financiële dienstverlening % 74% 48% 54% 86% 92% 33% 38% 24% 61% 75% 51% 58% 42% 73% 36% 51% 31% 35% 70% 71% 31% 23% 16% 42% 51% 35% 35% 35% 50% 42% 60% 37% 42% 68% 91% 19% 24% 19% 54% 67% 51% 47% 31% 54%

11 Bestuurder bereikt 76% van de bestuurders die werkzaam zijn in de grootzakelijke markt. Bedrijfscategorie 76% van de bestuurders met een bruto huishoudinkomen van of meer, gebruikt één of meer producten van. Inkomen MKB GZM Semioverheid midden-klein Grootzakelijke bedrijf markt Minder dan of meer % 76% 51% 41% 25% 61% 71% 72% 76% 36% 68% 35% 21% 22% 35% 53% 56% 69% 42% 57% 51% 26% 50% 54% 57% 67%

12 Bestuurder bestuurders beleggen al meer dan 10 jaar. weet 39% van deze groep ervaren beleggers te bereiken. Geslacht/opleiding/ervaring met beleggen/inkomen Geslacht Man Geslacht Vrouw HBO opleiding WO opleiding Ja, belegt Jaarinkomen> > Jaarinkomen > Jaarinkomen > Waar liggen de kansen voor u bij de bestuurder? % 39% 47% 38% 25% 25% 64% 44% 47% 79% 51% 62% 75% 59% 57% 72% 57% 57% 74% 60% 60% 76% 69% 67% Met de geïntegreerde portfolio van kunt u de bestuurder gericht aanspreken in zijn specifieke vak- of interessegebied. Zowel monomediaal als crossmediaal. Denkt u bijvoorbeeld aan onze diverse printspecials, radioprogramma s en online platformen. Kijk voor advertentiemogelijkheden en tarieven op Wilt u meer informatie over de bestuurder? Neem dan contact op met de afdeling Sales Support.

13 en de Belegger Nederland telt zo n beleggers met een bruto huishoudinkomen van minimaal 2x modaal (> per jaar). De nieuwsmerken Het Financieele Dagblad en hebben een sterke binding met deze doelgroep. Met diverse media voorziet de belegger altijd en overal van onmisbare informatie over de beurs en beleggen, zoals real time koersinformatie en actuele trends op de financiële markten. Dat maakt dé nieuwsbron voor beleggers en hét platform voor u om in contact te treden met deze doelgroep. 1. Zakelijke beslisser 2. Bestuurder 3. Belegger 4. Welstandige

14 Belegger Inzicht in de beleggers van Nederland NOM staat voor Nationaal Onderzoek Multimedia. Voor dit doelgroepprofiel is de NOM Print & Doelgroepmonitor 2015 II I als bron geraadpleegd. De Doelgroepmonitor legt een gedetailleerd profiel van mediaconsumenten vast met informatie over vrijetijdsbesteding, interesses en activiteiten; gebruik van producten en merken op het gebied van cosmetica, voeding, apparatuur en financiën; autobezit en -gebruik; winkelbezoek en waarden. Voor dit doelgroepprofiel zijn de belangrijkste kenmerken en eigenschappen van de belegger en zijn verbinding met weergegeven. Leeswijzer De grafieken op de volgende pagina s geven het bereik van en binnen een bepaalde doelgroep weer. Met het bereik van wordt bedoeld wat het gecombineerde bereik van de twee nieuwsmerken is binnen een bepaalde subgroep, bijvoorbeeld de leeftijdscategorie. Legenda, print en online, radio = het totaal aantal beleggers met het genoemde kenmerk in Nederland

15 Belegger 37 % van de mensen die beleggen in groene/duurzame fondsen gebruikt één of meer producten van beleggers vinden het belangrijk dat de gegevens van de financiële aankoop online beschikbaar zijn, 42 % daarvan luistert naar. Beleggingsvorm Keuze financieel product Belegt Belegt in Belegt in Belegt in Belegt in Belegt in groene/ opties aandelen obligaties beleggingsfondsen duurzame fondsen Te verwachten rendement Het risico dat je loopt Betrouwbaarheid/ reputatie Uitslagen van testen Gegevens online beschikbaar Alle diensten één aanbieder % 75% 50% 56% 46% 37% 49% 47% 46% 39% 52% 46% 27% 53% 30% 32% 27% 23% 29% 28% 25% 19% 29% 28% 35% 66% 38% 44% 36% 34% 39% 36% 37% 39% 42% 23%

16 Belegger beleggers plannen bewust hun financiële toekomst, bereikt hier 47% van. bereikt 45% van de beleggers tussen de 35 en 49 jaar oud. Diverse stellingen Leeftijd Beleggen hogere Advies geldzaken Ik plan bewust opbrengst, bank/financiële mijn financiële hoewel hoger risico instelling toekomst Jonger dan 35 jaar jaar jaar 65 jaar of ouder % 52% 47% 32% 45% 49% 51% 32% 31% 30% 27% 24% 28% 33% 45% 38% 36% 17% 36% 38% 42%

17 Belegger beleggers sparen/beleggen voor hun aanvullend pensioen. 43% hiervan luistert naar. Extra financiële voorzieningen In huishouden Studie kinderen Eerder stoppen met werk Aanvullend pensioen Waar liggen de kansen voor u bij de belegger? 48% 27% 36% 53% 30% 41% 42% 22% 32% 52% 27% 43% Met de geïntegreerde portfolio van kunt u de belegger gericht aanspreken in zijn specifieke vak- of interessegebied. Zowel monomediaal als crossmediaal. Denkt u bijvoorbeeld aan onze diverse printspecials, radioprogramma s en online platformen. Kijk voor advertentiemogelijkheden en tarieven op Wilt u meer informatie over de belegger? Neem dan contact op met de afdeling Sales Support.

18 en de Welstandige Nederland telt zo n welstandigen. Dit zijn mensen uit welzijnsklasse 1. De nieuwsmerken en hebben een sterke binding met deze doelgroep. Hoe hoger het inkomen, hoe hoger de kans dat de welstandige één van de media van gebruikt. Welstandigen besteden relatief veel geld aan auto s, huizen, kleding en vakanties. biedt relevante informatie en inspiratie waarmee welstandigen de juiste keuzes kunnen maken. Dat maakt hét platform voor u om in contact te treden met welstandigen. 1. Zakelijke beslisser 2. Bestuurder 3. Belegger 4. Welstandige

19 Welstandige Inzicht in de welstandigen van Nederland NOM staat voor Nationaal Onderzoek Multimedia. Voor dit doelgroepprofiel is de NOM Print & Doelgroepmonitor 2015 II I als bron geraadpleegd. De Doelgroepmonitor legt een gedetailleerd profiel van mediaconsumenten vast met informatie over vrijetijdsbesteding, interesses en activiteiten; gebruik van producten en merken op het gebied van cosmetica, voeding, apparatuur en financiën; autobezit en -gebruik; winkelbezoek en waarden. Voor dit doelgroepprofiel zijn de belangrijkste kenmerken en eigenschappen van de welstandige en zijn verbinding met weergegeven. Leeswijzer De grafieken op de volgende pagina s geven het bereik van en binnen een bepaalde doelgroep weer. Met het bereik van wordt bedoeld wat het gecombineerde bereik van de twee nieuwsmerken is binnen een bepaalde subgroep, zoals de leeftijdscategorie. Legenda, print en online, radio = het totaal aantal welstandigen met het genoemde kenmerk in Nederland

20 Welstandige welstandigen vallen in de leeftijdscategorie jaar. heeft een bereik van 27% in deze doelgroep. Leeftijd en inkomen bereikt 24% van de welstandigen die meer geld uitgeven aan auto s dan hun omgeving. Hogere bestedingen dan omgeving Tot 35 jaar jaar jaar 65+ jaar > Vakanties Cosmetica en toiletartikelen Kleding Meubels en woninginrichting Auto's Luxe artikelen Dineren % 27% 29% 29% 24% 27% 46% 31% 31% 26% 31% 32% 28% 28% 9% 13% 13% 14% 12% 13% 28% 16% 15% 16% 15% 18% 16% 16% 11% 23% 22% 18% 33% 22% 23% 22% 24%

21 Welstandige welstandigen hebben de intentie om binnen 12 maanden een nieuwe auto aan te schaffen. bereikt hier 29% van. bereikt 34% van de mensen met een woning uit de prijsklasse meer dan Auto s Huizen Aanschaf intentie Aanschafprijs Aanschafprijs Aanschafprijs nieuwe auto auto auto auto binnen 12 maanden of meer Verhuisintentie naar koopwoning Prijsklasse eigen woning Prijsklasse eigen woning Prijsklasse eigen Prijsklasse eigen Intentie huis woning woning verbouwen komende meer dan maanden % 37% 37% 48% 25% 25% 32% 29% 34% 23% 15% 19% 25% 12% 12% 14% 16% 17% 12% 27% 31% 36% 18% 26% 25% 17%

22 Welstandige Het gecombineerde bereik van Het FD en BNR onder de welstandigen die 2 keer of vaker per jaar op wintervakantie gaan is 35%. Mode en vakantie Sterk Sterk geïnteresseerd Besteding Besteding geïnteresseerd in sieraden/ kleding kleding in mode horloges/accessoires p/m > 200 p/m % 13% 16% 22% 14% 13% 35% 21% 25% 28% 19% Zomervakantie Wintervakantie afgelopen 12 mnd afgelopen 12 mnd 2x of vaker 2x of vaker % 13% 19% 35% 17% 25% Waar liggen de kansen voor u bij de welstandige? Met de geïntegreerde portfolio van kunt u de welstandige gericht aanspreken in zijn specifieke vak- of interessegebied. Zowel monomediaal als crossmediaal. Denkt u bijvoorbeeld aan onze diverse printspecials, radioprogramma s en online platformen. Kijk voor advertentiemogelijkheden en tarieven op Wilt u meer informatie over de welstandige? Neem dan contact op met de afdeling Sales Support.

23 Fondsnieuws RedactiePartners Company.info Energeia Pensioen Pro ESB Webservices.nl Algemeen: Boekingen print: Boekingen radio: Boekingen online: Marketing B2B: of of of of Prins Bernhardplein 173, 1097 BL Amsterdam