Nieuwsbrief Jaargang 2 Nummer 1 februari 2011

Transcriptie

1 Jaargang 2 Nummer 1 februari 2011 Wat is het Huis van de Wielersport? Het Huis van de Wielersport is een belevingscentrum, een wielersportmuseum, een archief, een kenniscentrum, een plaats voor educatieve activiteiten, een winkel, een café en een ontmoetingsruimte. Het Huis wil een verhaal vertellen, dat zowel het verleden als het heden behandelt: geschiedenis, sport, recreatie en gezondheid. Het Huis van de Wielersport is uniek in zijn soort. Op geen andere plaats in Nederland is er een museum dat zo breed en diepgaand aandacht besteedt aan de wielersport in al zijn facetten. Het Huis van de Wielersport houdt zich met fietsen bezig in de context van sport, professioneel of recreatief. Dat betekent dat alle disciplines aan de orde komen, waarvan de belangrijkste zijn: wegwielrennen, baanwielrennen, mountainbiken, veldrijden, BMX, etc. En ook handbiken en tandem blind, en daarmee de gehandicaptensport, krijgt zijn plaats in het Huis van de Wielersport. En daarnaast is er ruimte voor allerhande sportieve en creatieve zijpaden, of het nu kunstfietsen of cyclobal is. Het Huis van de Wielersport brengt deze disciplines onder in zeven zones. Deze zeven zones (functies) van het Huis van de Wielersport vormen de basis voor het inrichtings-principe en de routing binnen (en buiten) het gebouw. Gezamenlijk bieden ze de bezoeker datgene waar hij/zij om vraagt of wat hij/zij nodig heeft: Zone 1 Expositie - Experience Zone 2 Erfgoed Zone 3 Kennis Zone 4 Toerisme Zone 5 Educatie Zone 6 Zakelijk Zone 7 Horeca/winkel Het Huis van de Wielersport wil deze functies integreren door ze op een bijzondere wijze met elkaar te combineren, presenteren en programmeren. De presentaties zullen een theatraal en op beleving gericht karakter krijgen. Met letterlijk een fietspad worden ze met elkaar verbonden, een fietspad dat ook de geplande binnenen buitenruimtes met elkaar verbindt en de bezoeker de mogelijkheid geeft om (soms letterlijk) af te stappen om een van de zones te betreden. De combinatie van al deze functies leidt tot een Huis waar continue activiteit is, een plek voor ontmoeting en die bijdraagt aan de identiteit van Twente. In deze nieuwsbrief Special Onder het motto Het gat dichtrijden is begin februari het bedrijfsplan van het Huis van de Wielersport verschenen. Een ambitieus plan waarin de wielersport in zijn volle breedte wordt behandeld en waarin een verbinding wordt gelegd tussen de actieve en passieve sportbeleving. Het plan is gefinancierd door de Regio Twente, een samenwerkingsverband van veertien Twentse gemeenten. Deze nieuwsbrief staat geheel in het teken van dit plan. Het gat dichtrijden. Bedrijfsplan Huis van de Wielersport

2 Missie en doelstelling Het Huis van de Wielersport: is een levendig podium voor informatie en opinievorming; daagt zijn bezoekers uit hierin een actieve rol te spelen; verbindt sport, geschiedenis, actualiteit en recreatie; tracht participatie te bevorderen door middel van het betrekken van het publiek en sponsoren bij zijn activiteiten, ook door het bieden en ontsluiten van informatie; wil een voorbeeld zijn op nationaal niveau ten aanzien van nieuwe manieren van informeren over de wielersport en vervult daarmee een bovenregionale functie; wil een ontmoetingspunt zijn voor bedrijven, particulieren, instellingen, onderwijs en sportverenigingen; wil een motor zijn in het organiseren van evenementen, toertochten en wieleractiviteiten in samenwerking met anderen; streeft ernaar met zijn activiteiten een bijdrage te leveren aan het bevorderen van duurzaamheid in de samenleving. Het Huis van de Wielersport is een plaats voor ontmoeting, entertainment en sportiviteit voor alle leeftijden. Het Huis wil vanaf 2015 jaarlijks op zijn minst bezoekers genereren. Het Huis wil een gezinsattractie zijn en zich op heel Nederland richten. Daarbinnen worden de volgende doelgroepen onderscheiden: Wielersportliefhebbers (actief, passief); Onderwerp geïnteresseerden (zakelijk, onderwijs, educatie, excursie, vrije tijd); Toeristen en recreanten (dag- en verblijf); Zakelijk geïnteresseerden (productpresentaties, vergaderingen, bijeenkomsten). Concept Huis van de Wielersport De multidisciplinaire invalshoek die het Huis van de Wielersport kiest komt inhoudelijk tot uiting in de verbindingen die het Huis legt tussen geschiedenis, actualiteit, sport, omgeving, wetenschap, techniek en toekomst. De geschiedenis van de wielersport zal op indringende wijze worden verteld en vervolgens als referentie worden gebruikt voor de ontwikkeling van de actualiteit. Daardoor krijgt de actualiteit perspectief en gaat geschiedenis leven. Conceptueel gesproken vereist dit een brede, creatieve benadering, waarbij al deze facetten en de zeven functies van het Huis gelijkwaardig aan bod komen. Voor de ontwikkeling van de concepten voor het gebouw, de vaste expositie, tijdelijke tentoonstellingen, informatiecentrum, collectiebeheer en educatieve activiteiten gaat het Huis van de Wielersport niet uit van een eenzijdige productontwikkeling, maar kiest zoveel mogelijk voor een procesgerichte aanpak waarbij de bezoeker ook invloed heeft op de koers en inhoud van het museum. Dit betekent onder andere: geen statisch, maar een dynamisch aanbod; geen enkelvoudige boodschappen, maar een gelaagde context; ruimte voor associaties, dus niet alleen feiten tonen; vragen oproepen, ruimte voor meningen; niet het object zelf, maar de betekenis ervan staat centraal; keuzevrijheid, veel interactiviteit en een mate van onafhankelijkheid van de fysieke ruimte. Dit vereist een onderscheidende, veelal naar buiten gerichte, (inter)actieve en spectaculaire wijze van presenteren en programmeren. Bezoekers van het Huis worden uitgedaagd om actief te beleven. In presentaties wordt de mogelijkheid geboden om zelf bezig te zijn, te ervaren, en zo informatie te ontdekken en beleven. De programmering zal dan ook zowel gestuurd worden door de vraag, als ook eigen richtingen inslaan. De bezoeker krijgt voorts een indringend overzicht van de thematieken door een zo gevarieerd mogelijk gebruik van verschillende media. De aangeboden informatie biedt de mogelijkheid voor het leggen van verbanden, onderzoeken, educatie, verwondering en inspiratie. In presentaties wordt de mogelijkheid geboden om zelf bezig te zijn, te ervaren, en zo informatie te ontdekken en beleven. De programmering zal dan ook zowel gestuurd worden door de vraag, als ook eigen richtingen inslaan en proactief zijn. Vooral daar waar het gaat om inspelen op de actualiteit (ploegenpresentaties, wedstrijden, etc.). Het Huis kan daartoe ook debatten aanzwengelen, bijvoorbeeld over doping, gezondheid of techniek. 2

3 Contexten Huis van de Wielersport functioneert binnen een vijftal contexten ofwel kaders genoemd. Kader 1 - Het Olympisch Plan Het Huis van de Wielersport wil immers een verbinding leggen tussen de (geschiedenis van) topwielersport en breedtesport. Elke topsporter is ooit ook nog eens als recreant begonnen. En daarnaast biedt het Huis van de Wielersport faciliteiten voor de wielersport in de breedste zin des woords en draagt bij aan een breedtesportcultuur. Exact wat ook in het Olympisch Plan staat verwoord. Kader 2 - Toeristisch-recreatief Twente Toeristische ontwikkelingen op nationale schaal bieden ook grote kansen voor het versterken van de sociaal-economische structuur van de regio Twente. Twente is landschappelijk één van de mooiste gebieden van Nederland en van oudsher voor toeristen bijzonder attractief. De streek kent een groeiende toeristische economie en een dynamisch landelijk gebied met ruimte voor nieuwe dragers. Met de landelijke champagne Twente jezelf timmert Twente aan de weg en wordt een belangrijke stap gemaakt in de promotie van Twente als recreatieve topper. Het Huis van de Wielersport sluit hierbij als attractie goed aan: duurzaam, milieuvriendelijk, sportief en kwalitatief hoogwaardig. Kader 3 - In de museale wereld Dankzij afspraken met de KNWU en NTFU is het Huis van de Wielersport de toekomstige bewaarder van het erfgoed van de bonden. Voorts is er vanuit de Nederlandse Museumvereniging en het Olympisch Stadion het initiatief genomen om tot een netwerk van sportmusea in Nederland te komen. Het Huis van de Wielersport is inmiddels onderdeel van dit netwerk. Kader 4 - In de zakelijke wereld Het Huis van de Wielersport positioneert zich nadrukkelijk als een platvorm en ontmoetingspunt voor relatiemarketing en wil bedrijven een mogelijkheid geven deze in de vorm van partnerschappen en samenwerkingsverbanden, maar ook in arrangementen, exposities, workshops en clinics nader uit te werken. Kader 5 - In de sportieve wereld Onder de term breedtesport verstaan we alle sport die niet-professioneel en niet op topsportniveau wordt beoefend. Plezier en ontspanning staan daarbij voorop. Algemeen erkend is dat sport veel positieve effecten heeft, bijvoorbeeld op het gebied van gezondheid, welzijn, integratie en werkgelegenheid. Niet voor niets stimuleert de overheid bonden en provincies om een actief sportbeleid te voeren. Huis van de Wielersport werkt mee aan een duurzame versterking van het lokale en regionale sportaanbod door zijn nauwe samenwerking met wielersportverenigingen en het onderwijs. De educatieve programma s van het Huis worden nauw toegesneden op de kerndoelen van het onderwijs. Marketing Huis van de Wielersport is een vraaggerichte organisatie waarin de bezoeker centraal staat. Voor de opzet en uitvoering van zijn marketingstrategie kiest het Huis dan ook voor de invalshoek consument. Het Huis richt zich op alle leeftijdsgroepen, zowel jongeren als ouderen. Een actief educatief beleid zal daar mede uiting aan geven. Ook zal de benadering van het begrip sport breed zijn: zowel professioneel, als recreatief. Het Huis van de Wielersport is er voor heel Nederland. Het Huis van de Wielersport is uniek in Nederland en zal dan ook in eerste aanleg als een nieuw fenomeen in de museum- en sportminnende wereld via de massamedia worden gecommuniceerd. De boodschap: er wordt een actueel, actief, innovatief en modern concept gepresenteerd en gerealiseerd, dat een hiaat vult in de beleving van de wielersport en voor iedereen de moeite waard is om er eens een bezoek aan te brengen. Komen dus! Het Huis organiseert naast exposities ook productpresentaties, debatten, lezingen, workshops, educatieprojecten. Van belang is dus dat de naamsbekendheid van het product Huis alom wordt en een zo breed mogelijk publiek zich bewust wordt van het bestaan ervan. Niet alleen massamedia, maar ook de inzet van digitale en sociale media zullen hier een belangrijke rol in spelen. Netwerken zoals Hyves, Facebook, Twitter en YouTube maken het mogelijk direct met het publiek in contact te treden en een zo breed mogelijke doelgroep te bereiken. Sociale media voor iedere organisatie, groot of klein, mogelijk om een gezelschap van enthousiaste volgelingen op te bouwen die brand ambassadors zijn en andere mensen bereiken en enthousiasmeren. Voordeel van gebruik van sociale media is dat de kosten laag zijn en de resultaten zeer goed meetbaar. 3

4 Reizende expositie Huis van de Wielersport wil in ook zonder gebouw - op veel plaatsen in het land zichtbaar zijn. Daartoe zal het Huis een reizende expositie samenstellen, die enerzijds informatie over het Huis zal geven en anderzijds bedrijven, instellingen en particulieren zal uitnodigen deel te nemen aan het initiatief. De expositie zal op een onderhoudende manier cyclografisch worden vormgegeven en de tien etappes in een notendop belichten. Lokatie en fysieke ruimte De ruimtebehoefte van het Huis van de Wielersport is vastgesteld op m 2 nvo binnenruimte en meer dan het dubbele aan buitenruimte. Het buitengebied dient minimaal zo n m 2 groot te zijn, exclusief parkeerruimte voor auto s en bussen, om voldoende ruimte te bieden aan buitenactiviteiten, waaronder het fietspad, een BMX-parcours, trial, freestyle, fiets-probeerbaan. Het Huis van de Wielersport streeft naar een gebouw met een aansprekende architectuur en passend binnen de stedenbouwkundige- en landschappelijke plannen en ontwikkelingen van het gebied waarin vestiging plaatsvindt. Het Huis van de Wielersport wil zich vestigen op een plek die aan de buitenkant uitnodigend is of zo nodig uitnodigend wordt gemaakt. Er is vooronderzoek gedaan naar verschillende mogelijke locaties, met name in en om Denekamp, Ootmarsum, Oldenzaal en Enschede. De eerste voorkeur gaat uit naar Het Hulsbeek omdat op deze locatie de doelstellingen en ambities van het Huis op één locatie en in één keer realiseerbaar worden geacht. Het Hulsbeek ligt ten westen van Oldenzaal nabij de A1. In en om het park lopen gemarkeerde en niet-gemarkeerde fietsroutes die op hun beurt weer aansluiten op routes erbuiten. Tevens bevat het terrein een zeven kilometer lange mountainbikeroute. De route is gemarkeerd met bebording. Voor snelle fietsers is er een wielerbaan met een lengte van 2,2 kilometer, waar uitgebreid op getraind kan worden. De wielervoorzieningen liggen te midden van andere recreatieve voorzieningen (zwemmen, kamperen, horeca, karten, roeien, vissen, paardrijden, wellness, hotel). Er zijn plannen voor een nieuwe ontsluitingsweg, nagenoeg direct vanaf de A1. Het Huis van de Wielersport is inmiddels in overleg met Gemeente Oldenzaal en Regio Twente om nieuwbouw binnen dit gebied te realiseren. Daarbij wordt gestreefd naar zoveel mogelijk samenwerking met bestaande voorzieningen en activiteiten in het gebied met als doel de kwaliteit en de aantrekkelijkheid van het gebied te verhogen. Regio Twente heeft aangegeven het Huis bijzonder graag op het recreatieterrein gevestigd te zien. Groeimodel Om de ambities waar te maken staat Huis van de Wielersport een groeimodel voor dat zich uitstrekt over een periode van vier jaar. Het businessplan ligt aan het begin van deze periode, de bouw zal idealiter in 2011 van start gaan, de officiële opening vindt dan plaats eind begin 2013, terwijl voor de vervolmaking een periode van drie jaar nadien zal worden uitgetrokken. Eerder in het plan is aangegeven dat het Huis niet tot 2012 wil wachten om voor publiek zichtbaar te zijn. Enerzijds krijgt die zichtbaarheid vorm via de website en publicaties, anderzijds zal al in 2011 gestart worden met het organiseren van evenementen en tentoonstellingen. 4

5 Gebouw Het Huis van de Wielersport wordt hetzij een geheel nieuw gebouw, hetzij een combinatie van nieuwbouw en bestaande bouw. Mogelijk zelfs deels ondergronds, deels bovengronds, accorderend met het landschap, er ook op natuurlijke wijze ingebouwd en met buitenvoorzieningen die deels van de bebouwing gebruik maken, bijvoorbeeld de BMX-baan. hoofdthema s ( etappes ) gekoppeld: Wat is een fiets? Geschiedenis: Hoe de wielersport in de wereld kwam? De renner: Ga toch fietsen! Grote wedstrijden Helden: Bloed, zweet en tranen Ploegenspel Techniek: wat heb ik nou aan mijn fiets hangen? Leren fietsen: trainen en trainen Pasta! Breedtesport: sporten doe je voor de lol. Het Huis van de Wielersport is zowel binnen als buiten. Het FIETSPAD is de verbindende fysieke schakel tussen al wat het Huis in zich bergt. Het fietspad is de aorta, de levensader, die alles met elkaar verbindt: van entree tot en met horeca, van de toegang tot het terrein tot alle de doeactiviteiten buiten. Het vormt als het ware de routing langs de verschillende zones van het gebouw en zijn omgeving, waar men op- en afstapt. Het fietspad loopt zowel langs, als over het Huis van de Wielersport en soms er dwars doorheen. Het fietspad gaat over in de cyclografie van de wielersport. De cyclografie loopt als een slinger door de gehele vaste opstelling in het gebouw. Enerzijds voert de cyclografie de bezoeker op een chronologisch-thematische wijze door de ruimtes en langs het verhaal, waarbij kaders, feiten en cijfers, veranderingen, ontwikkelingen en grote gebeurtenissen in de disciplines van de wielersport leidend zijn (tijdlijn, canon, vensters). Anderzijds gaat het de diepte in met deelpresentaties, die naast extra informatie, vooral gericht zijn op beleving, emotie, ervaring, identificatie en zelf dingen doen. De cyclografie kenmerkt zich eveneens door een grote mate van flexibiliteit: ze biedt ruimte voor wisselende presentaties die aanhaken bij de actualiteit, voor het plaatsen van nieuwe collectie, voor educatieve speurtochten en op specifieke doelgroepen gerichte activiteiten. Audiovisuele middelen en multimedia zullen een belangrijke component in de opbouw van de cyclografie vormen. Deze opzet biedt de mogelijkheid om bijzondere, tijdelijke presentaties op een logische manier te integreren in de gehele presentatie. De vormgeving van de cyclografie geeft afwisselende plekken voor de presentaties. Aan de cyclografie zijn ook de tien De FIETSPOD vormt vervolgens de virtuele verbindende schakel. In tien etappes de koers volbrengen, niet alleen binnen het Huis, maar ook thuis of op straat. Het Huis van de Wielersport brengt een verbinding aan tussen het eigen aanbod en de vraag van de bezoeker. In alle uitingsvormen en presentaties zal het (museale) concept inspelen op de verbeeldingskracht van de bezoeker. Daarbij krijgt het publiek niet langer alleen maar de rol toebedeeld van passieve consument, maar is een actieve gebruiker van het gebouw. Huis van de Wielersport zal in het gehele gebouw zogenaamde RFIDchips inzetten om bezoekers door de tentoonstellingen te gidsen. Via touch screens worden ervaringen gedeeld en aanbevelingen gedaan. Alle gegevens worden bewaard, dus als een bezoeker besluit terug te komen, kan hij of zij zien wat er vorige keer bekeken is en wat er sindsdien veranderd is. 5

6 Preferred collectors Huis van de Wielersport presenteert zich als hoeder van het nationale wielererfgoed. Het Huis wil een langdurige relatie met verzamelaars opbouwen. Het Huis acht een goede relatie in eerste instantie belangrijker dan het daadwerkelijk verwerven van collecties. Verzamelingen in den lande kunnen als satellieten van het Huis van de Wielersport fungeren, ze behoeven niet persé naar het Huis te verhuizen. Daarbij kunnen verzamelaars ervoor kiezen hun collectie virtueel onder te brengen in de database die het Huis zal gaan opbouwen. Het Huis van de Wieler-sport wil op deze wijze een netwerk van zogenaamde preferred collectors opbouwen. Daarbij gaat het Huis uit van verzamelaars die kwalitatief goede verzamelingen hebben, goed in het wereldje zitten en op niet-commerciële basis hun medewerking als researcher, tipgever en bruikleengever verlenen. Spin-off Het Huis van de Wielersport zal veel bezoekers naar Twente zal trekken. Onderscheid kan worden gemaakt in bezoekers uit de regio en van buiten de regio. Dit verschil is vooral van groot belang, omdat de bezoekers van buiten de region naar verwachting ook gebruik zullen maken van andere faciliteiten in de omgeving. Zij genereren dus extra economische spin-off. Invalshoeken hierbij zijn: Ontwikkelen van fietsroutes en andere ontspanningsmogelijkheden, waarin ook lokale en regionale bezienswaardigheden zijn opgenomen; Ontwikkelen van arrangementen in overleg met Twents Bureau voor Toerisme, ANWB, hotels en restaurants; overnachtingen, gebruik maken van bestaande hotel- en kampeeraccomodaties; Organiseren van kampioenschappen en wedstrijden, clinics, workshops, lezingen; Afspraken maken met regionale fietsenwinkels over verhuur, verkoop en reparatie; idem andere middenstand bijvoorbeeld boekhandels, sportzaken, e.d. Berekend is dat het Huis van de Wielersport in 2015 een spin-off effect genereert van bijna D 2 mln. Naast bestedingen en werkgelegenheid in verschillende geledingen van de samenleving, genereert het Huis ook spin-off voor de regio in de vorm van: Een completer voorzieningenniveau; Draagvlak voor en bijdragen aan het in stand houden van erfgoed, landschap en sportieve imago; Toerisme is ook een product bij uitstek, waarvoor een aantrekkelijke, gezonde en veilige omgeving noodzakelijk is. De regio is hier uiteraard bij gebaat; Toerisme betekent een verbetering van het imago en naamsbekendheid van het gebied, hetgeen een bijdrage levert aan het genereren van een extra economische impuls. Het Huis kan bijdragen aan de vitaliteit van het gebied en het woon- en werkklimaat. Preferred collectors krijgen een aparte status en kunnen gebruik maken van de faciliteiten van het Huis van de Wielersport. Hetzelfde geldt ook voor wielersportfotografen. Colofon Redactie: Jan Goossink, goossink@home.nl Concept en inhoud: Oerdwister Consult, Garmerwolde Ontwerp en lay-out: Digidee Ontwerpstudio, Enschede Artist Impressions: Platvorm Ontwerpers, Amsterdam De nieuwsbrief verschijnt vier keer per jaar. Financiering De investeringsbehoefte van het Huis van de Wielersport ligt op circa D 4 miljoen, waarvan tweederde huisvestingskosten en infrastructuur en een derde inrichting. Daarbij is uitgegaan van nieuwbouw van het Huis. Het Huis van de Wielersport onderscheidt vier groepen, die de investeringen dragen: fondsen (25%), sponsoren, participanten (25%), overheid (40%) en eigen financiering (10%). Uitgangspunt is dat de bouw (hardware) zal worden bekostigd uit overheidsgeld en eigen financiering. Daarbij zal mede een beroep worden gedaan op Europese fondsen als EFRO. Voor de inrichting (software) van het Huis, zowel de presentaties als de overige ruimtes (kennis, educatie, horeca, winkel) worden fondsen, sponsoren en participanten benaderd. Gesprekken hiertoe zijn inmiddels in gang gezet. Voor het benaderen van landelijke fondsen wordt het Huis van de Wielersport ondersteund door de KNWU, NTFU, de Stichting Sport & Zaken en Regio Twente. Daarnaast adviseert Sport & Zaken tevens bij de koppeling van de activiteiten van het Huis aan gedeeltes van het Olympisch Plan, waarvoor financieringsmogelijkheden bestaan bij de nationale overheid. 6