UITSMIJTER Collectieve promotie

Transcriptie

1 UITSMIJTER Collectieve promotie

2 EINDELIJK!!! Generieke campagne BOEK TIJD VOOR EEN BOEK

3 Generieke campagne Korte historiek / onafgebroken lobbying 2013 = eerste voorstel uitgebreide campagne door Boek.be 2014/5 = voorstel campagne in Memorandum Boekenoverleg aan nieuwe Vlaamse Regering 2016 = Min. Cultuur akkoord Subsidie euro

4 1. Doelstelling Het imago van lezen upgraden, lezen top-of-mind én sexy maken. Bewustmaking van het grote publiek van het belang van boeken in de vrijetijdsbesteding

5 2. Doelgroep De zgn. light readers : Mensen die enkele keren per jaar een boek kopen, lezen of lenen: diegenen die deze week/maand niet van plan waren te kopen, lezen of lenen. Daar zit het potentieel. Heavy readers hebben we ook nodig, maar als opiniemakers, om naar te luisteren (cfr. aanraders, trouwe klanten werven nieuwe!)

6 3. Inzicht voor de campagne

7 4. Uitdaging Met (weinig of geen) middelen, een maximaal effect genereren

8 5. Strategie Bottom-up i.p.v. top-down strategie = grassroots

9 6. Kanalen: de kracht van een ecosysteem Literaire organisatoren Bibliotheken Boek.be De media Boekhandels Boek.be neemt binnen dit ecosysteem de centrale functie op van regisseur, verspreider en facilitator. Het onderwijs Uitgevers Auteurs clusters van partners

10 7. Via co-creatie een impactvolle en gedragen campagne realiseren Verdere uitwerking boek tijd voor een boek in een toolkit Workshop (WS)1: Marketingoverleg Uitgevers Boekhandels 24 februari 2016 WS2: Boekenoverleg Onderwijs Bibliotheken 9 maart 2016 WS3: Auteurs 31 maart 2016 WS4: De media (in regie) MARKETING- PLAN CAMPAGNE- WEBSITE TOOLKIT

11 8. CAMPAGNEPLANNING - Principes Samenwerking alle leden en partners + op één (campagne)lijn Geïntegreerde campagne: consistentie en herhaling voor een maximaal effect en een maximale impact. We maken steeds de verbinding tussen tijd, als centraal thema, en boeken/lezen Focus op één thema, binnen het concept, per campagnejaar, rond twee periodes, m.n. voorjaar en najaar > 2016: EXTRA TIJD = Creatie van extra tijd waarop men kan lezen, > 2017: SOCIALE TIJD = Leestijd schenken aan iemand, > 2018: EFFICIENTE TIJD = (De light reader) tijd laten uitsparen in de zoektocht naar een geschikt boek

12 Principes Momentum creëren, jaarlijks rond twee symbolische momenten, m.n. 21 juni: langste dag van het jaar /zonnewende eind oktober: overgang naar het winteruur steeds met een combinatie van > symbolische acties/stunts (op zoek gaan naar free publicity), > call to actions (aansluitend bij het hoofdevent) > acties van partners en sympathisanten.

13 Principes We bouwen de campagne geleidelijk op en werken op het sneeuwbaleffect. Groot publiek Light readers, gericht Pioniers, heavy readers Boek.be en ecosysteem partners

14 Drie campagnelagen We werken met drie campagnelagen, waarbij het belangrijk is dat er wordt samengewerkt en dat er een concentratie van de acties gebeurt: > CENTRAAL: voor heel Vlaanderen, vanuit boek.be opgezet en gecoördineerd: (media)stunts in combinatie met CTA > PARTNERS: in eerste instantie boekhandels, uitgevers, literaire organisatoren en auteurs. > > STRUCTUREEL: onderwijs en bibliotheken

15 Campagneplan TIJD: THEMA VOORJAAR 2016 NAJAAR 2016 VOORJAAR 2017 NAJAAR 2017 VOORJAAR 2018 NAJAAR 2018 C. Structureel Onderwijs + bibliotheken B. Partners Boekhandels, uitgevers, literaire organisatoren, auteurs A. CENTRAAL CTA Stunt 2016 = EXTRA TIJD 2017 = SOCIALE TIJD 2018 = EFFICIENTE TIJD BB BB BB 21 juni Wintertijd 21 juni Winteruur 21 juni Winteruur Zonnewende Zonnewende 2016 Boeken- Zonnewende 2017 Boeken beurs beurs Boekenbeurs Tijd

16 Campagneplan 2016 (MarketingOverleg ) VOORJAAR THEMA 2016 EXTRA TIJD NAJAAR C. Structureel Bibliotheken Onderwijs B. Partners Boekhandels, uitgevers, literaire organisatoren, auteurs A. CENTRAAL CTA Stunt Praktische voorbereiding van de centrale campagne Communicatie Boekenbeurs BB 21 juni Zonnewende oktober Wintertijd 31/10 11/11 Boekenbeurs Tijd

17 Campagneplan 2016 Thema = Extra tijd. We werken vanuit de centraal ontwikkelde campagne met het subthema Extra tijd om zo het alibi van de light reader, ik heb daar geen tijd voor, weg te werken. Dit door in te spelen op de verschillende momenten dat je extra tijd hebt, dat er tijd is die uit de lucht komt vallen.

18 MEDIASTUNT: 21 juni 2016 = langste dag Lancering campagne = publieksevenement in diverse steden We maken in dit geval de symbolische koppeling tussen tijd en lezen/boeken, vanuit het argument: de natuur geeft ons extra tijd. Met: > Publiek > Auteurs > BV s en gekende heavy readers > Medewerking leden en verschillende partners Boekenoverleg In samenwerking met media = VRT + VTM + geschreven pers Afspr. MARKETINGOVERLEG TOOLKIT + (landingspagina) WEBSITE : vanaf 01 JUNI ter beschikking Ondertussen: voorb. programma 3 steden + voorb. afzonderlijke acties door leden

19 MEDIASTUNT: 21 juni 2016 = langste dag Lancering campagne, langste dag = start van de zomer We boeken gezamenlijk tijd voor een boek via Leesmarathon (sensibilisering) media-aandacht (VRT + VTM + regionaal e.a.) 3 locaties: Brussel (Muntplein), Antwerpen (Theaterplein), Gent (Stadshal) Timing: u Wat? In groep gedurende één uur lezen = (maak tijd voor het boek dat al lang op je nachtkastje ligt te wachten) VIP-lezers: min.1 politicus per stad + min. 1 BV per stad (Sven Gatz, Filip Heylen, Daniël Termont) Mobiliseren van alle leden en partners! (VUV, VBI, VVB, VAV, Boekenoverleg )

20 Visual + Logo + website (landingspag.)

21 Toolkit (aan leden Boek.be en BoekenOverleg 1 juni!) < flyer ad > bladwijzer, deurhanger, banners