UW KINDERBOEKEN IN DE KIJKER DANKZIJ DE BOEKENBEESTENKAART. Via collectieve promotie

Maat: px

Weergave met pagina beginnen:

Download "UW KINDERBOEKEN IN DE KIJKER DANKZIJ DE BOEKENBEESTENKAART. Via collectieve promotie"

Fanny de Winter
7 jaren geleden
Aantal bezoeken:

1 UW KINDERBOEKEN IN DE KIJKER DANKZIJ DE BOEKENBEESTENKAART Via collectieve promotie

Doelstellingen De Boekenbeestenkaart Rekening houdend met de evaluatie en de context: > Een eenvoudige, eigentijdse verkoopbevorderende actie > Het hele jaar door aandacht voor kinderboeken > Niet te

2 Doelstellingen De Boekenbeestenkaart Rekening houdend met de evaluatie en de context: > Een eenvoudige, eigentijdse verkoopbevorderende actie > Het hele jaar door aandacht voor kinderboeken > Niet te duur voor de uitgeverijen > Aanvaardbaar voor de boekhandel > Aanhakend bij het Jaar van het Lezen Kinderboekenoogst in the picture (succesfactor 1) Stimulerende rol van ouders en vrienden (succesfactor 3)

3 Doelgroep Ouders met kinderen tot +/- 12 jaar Grootouders met kleinkinderen tot +/- 12 jaar Geïnteresseerden in kinderboeken Meer specifiek: > Gezinnen o die boeken belangrijk vinden maar niet weten wat kiezen o die overtuigd moeten worden van het belang van boeken bv. als geschenk > Gezinnen die evenementen voor kinderen bezoeken

4 Wat? Generieke Boekenbeestenkaart als actie-element > ruime verspreiding: 100 à exemplaren > via natuurlijke partners > recht in de doelgroep (zie verder) > aanhakend op belangrijke cadeaumomenten > voordelen voor lezers van k&j boeken > Vernieuwing en verruiming > Laagdrempelige instap Continuering via nieuwsbrief > Lange-termijndenken > +/- tweemaandelijks

5 De Boekenbeestenkaart

6 Lancering vanaf 30 maart 2013 Massale verspreiding BB kaart via partners o Bibliotheken: 40 à ex. o Boekhandel: ex. o ZOO & Planckendael: ex. o Fintro: ex. o Canon: 500 ex. o Boekenjuffen: bestand Beste Boekenjuf/meester o Leerkrachten: bestand actieve leerkrachten o KJV-leden: extra communicatie o VCOV: extra communicatie

7 Voordelen voor houders van BB-kaart Actievoordeel op de aankoop van boeken o beperkt in tijd en gekoppeld aan belangrijke kindercadeaumomenten (zie verder: jaarkalender) o bij de erkende boekhandel (kwaliteitslabel) o Welke actieboeken? Max. 36 titels per actieperiode i.s.m. uitgeverijen en beoordeeld door team van lezers o Korting, product plus of ander voordeel eenzijdig gedragen door de uitgeverijen Legitimatiebewijs voor de toegang op evenementen > Welke evenementen? o Boekenevenementen: bv. special t.g.v. Boekenbeurs > Evenementen van partners rond boeken en beesten o Bv. korting op bezoek aan de ZOO

8 Hoe werkt de Boekenbeestenkaart? Boekenkaart zit in omslag > Met wervende tekst, uitleg en leuke teaser: Ga naar en kijk of je een bekroond boek gewonnen hebt Gebruiker registreert op > Met unieke code op de kaart > Na registratie kan hij/zij o zien of hij gewonnen heeft o kennismaken met de actieboeken en kiezen o genieten van het voordeel bij boekhandel of evenement Gebruiker ontvangt Boekenbeesten nieuwsbrief: met nieuws én nieuwe voordelen

9 > Tips voor kinderboeken als geschenk voordelen op recente boeken werkwijze: zie verder > Prijsbeesten: Overzicht bekroonde boeken: BKL-BKP > Wedstrijden: Dagwedstrijd: win een bekroond boek Langere termijn: filmpje met Ilse van Hoecke > Uitleg BB-kaart: hoe werkt het? Waar kan je ze vinden? > En verder: o o o Getuigenissen van ouders: belang van lezen thuis Tekst en uitleg over het onderzoek boekbezit bevordert schoolresultaten Links naar leesbevorderende publieksinitiatieven

10 Jaarkalender (voorlopig wordt vervolgd) 2013 Kindercadeaumomenten Evenementen April > mei Communie- en Lentefeestboeken Reductietarief Zoo & Planckendael Juni > aug Boeken voor de juf/meester Boeken voor de vakantie Reductietarief Aquatopia Sept > okt Terug naar school Boeken voor de herfstvakantie Nov > dec Sint & Pietboeken Onder de kerstboom Voordeel Boekenbeurs (te bepalen)

11 Extra Promotie Persconferentie 6 april: lancering Boekenbeestenkaart! > Prijsbeesten (BKL & BKP) worden bekend gemaakt > Ideaal moment - veel aandacht Aankondigende advertenties BKL-BKP: > Verwijzing naar Affiches bibliotheken en boekhandels > Heb jij al een Boekenbeestenkaart? > Lancering op 6 maart: o Opsomming verspreidingscentra Social media

12 Aankoopproces en afwikkeling (1) E-bon op o kaarthouders kiezen een boek uit de aanbieding o ze slepen de cover naar hun e-bon o ze printen de bon uit (zoals een e-ticket) o met die bon gaan ze naar de boekhandel en krijgen ze hun voordeel o boekhandels sturen de fysieke bonnen naar VVB of via geautomatiseerde verwerking o uitgevers betalen de volledige korting (beperkt in tijd)

13 Afwikkeling (2) Toekomst: via smartphone > Met I-phone of website of tablet o Bon naar je GSM sturen o Te zien op je smartphone o Location based, unieke code o Boekhandelaar drukt knop in om in te wisselen Voordelen: > Geen bonnen printen + eigentijdser Nadeel: > Een klein aantal mensen gebruikt dit momenteel

14 Voordelen voor uitgeverijen? Mogelijkheid om groot en gericht lezerspubliek te bereiken Flexibele instapmogelijkheden Zeer lage instapkosten in vergelijking met media-acties De actieboeken worden vooraf gecommuniceerd aan de boekhandel

15 Budget Boek.be staat in voor: > Aanmaak van de kaarten (100 à exemplaren) > Aanmaak van de nieuwe website > Verspreiding van de kaarten (min ex.) > Tweemaandelijkse nieuwsbrief: lezers > Contacten met partners > CRM, pers & promotie Uitgeverijen > Betalen kleine instapprijs per titel: 130/140/150 euro > Leveren een (korting-)voordeel op de boeken: 1,50/2/2,50 euro > Totaal aantal titels: 120 à 140 boeken voor dit jaar

Vergelijkbare documenten

KINDERBOEKENWEEK. Communicatieplan

KINDERBOEKENWEEK. Communicatieplan KINDERBOEKENWEEK Communicatieplan 1 augustus 2017 2 1 AANLEIDING: KINDERBOEKENWEEK 2017 Van 4 tot en met 15 oktober 2017 vindt de jaarlijkse Kinderboekenweek plaats. Het thema is dit jaar Gruwelijk eng!.