Casper van Well Bart Braken. Guerrilla Marketing. Een onderzoek naar het verleden, het heden en de toekomst van guerrilla marketing

Maat: px
Weergave met pagina beginnen:

Download "Casper van Well Bart Braken. Guerrilla Marketing. Een onderzoek naar het verleden, het heden en de toekomst van guerrilla marketing"

Transcriptie

1 Casper van Well Bart Braken Guerrilla Marketing Een onderzoek naar het verleden, het heden en de toekomst van guerrilla marketing Avans Hogeschool Den Bosch Den Bosch, 17 december 2013

2 H1 ABSTRACT Het woord guerrilla is ontstaan uit de Cubaanse revolutie en onafhankelijkheidoorlogen. de zogeheten guerrilla s waren kleine groeperingen die door middel van sabotage weerstand boden tegen grote machthebbende legers. Dit werd later toegepast door Amerikaanse bedrijven die hun concurrenten op hun zwaktes probeerden te bestrijden met hun campagnes. Guerrilla marketing wordt nu gebruikt om als reclame-overval te dienen, een soort onverwachte actie. Dit gebeurt zowel offline als online. De meeste guerrilla marketing bureaus doen dit op een originele en goedkope manier, hierdoor onderscheiden ze zich van andere marketingvormen. De bedoeling van deze marketing techniek is om te zorgen dat mensen over de actie gaan praten, vooral via online media, maar ook door middel van mond tot mond reclame. In de toekomst wordt er verwacht dat door de ontwikkelingen van lage marketing-budgets, hoge onderscheidendheids-behoefte en originaliteit in de marketing, guerrilla marketing steeds groter wordt en de traditionele vormen zullen afzwakken. 2

3 H1 INLEIDING Reclame en marketing zijn dingen die essentieel zijn bij het hebben van een merk. Bijna elk bedrijf gebruikt het en is er van afhankelijk. Er zijn natuurlijk veel vormen hoe dit wordt aangepakt. Maar één daar van springt er letterlijk en figuurlijk uit. In dit document wordt het marketingthema Guerrilla marketing onder de aandacht brengen. Guerrilla is het onverwachte, hier blinkt het in uit. Er zijn ontzettend veel reclames en marketingstunts, maar hoe gaat dit nou eigenlijk te werk? En wat is deze kant van de marketing nou eigenlijk? In dit document worden er op vragen als deze antwoord geven om zo meer te weten te komen over dit onderwerp. Guerrilla marketing is namelijk niet zomaar een basisstuk in de marketing. Guerrilla marketing is een van meest besproken marketing-methode, o.a. ook als viraal middel. Vaak zijn guerrilla filmpjes en campagnes van bedrijven veel besproken en op een leuke ludieke manier gedaan, die veel mensen aanspreekt. Het zijn vaak erg verschillende marketingcampagnes en met een hoog creatief gehalte. Wat maakt deze manier zo leuk? Bij de vraag naar het onderwerp was de keuze daarom vrij makkelijk gemaakt. Het is een interessant onderwerp waar entertainment een groot deel van is. Door social media is guerrilla marketing steeds groter, hierdoor kunnen er misschien wel nieuwe markten worden aangeboord. Guerrilla marketing kan hier zeker aan voldoen en de toekomst lijkt te veranderen. Het onderwerp Guerrilla marketing is relevant omdat het een veelgebruikte manier is van het uitoefenen van de marketing. Doel van dit onderzoek is om meer inzicht te krijgen in het onderwerp Guerrilla marketing. Hierin zullen meerdere aspecten aan bod komen, denk aan de mogelijkheden van guerrilla marketing bij het creëren van new business. Ook zal er kritisch worden bekeken naar het onderwerp. Dit zal uiteindelijk leiden tot een document met veel wetenschappelijke informatie wat de kennis over dit onderwerp voor lezer en schrijver zal bevorderen. 3

4 H2 VERLEDEN VAN GUERRILLA MARKETING De term guerrilla marketing heeft natuurlijk zijn eigen achtergronden en historie, maar waar komt deze vorm van marketing nu daadwerkelijk vandaan? En wat heeft ertoe geleid dat het is zoals het is. In dit hoofdstuk gaan we belichten waar guerrilla marketing vandaan komt en hoe dit zich heeft gevormd als marketingtak. Guerrilla marketing heeft zijn naam te danken aan verschillende strijden in het verleden. Guerrilla is namelijk afgeleid van de Cubaanse revolutie en de Spaanse en Portugese onafhankelijkheidsoorlogen. Het begrip stond in deze tijd voor een bepaalde strategie waarbij kleine groeperingen verrassingsaanvallen tegen grote legers uitvoerde in de vorm van sabotage. Dit zijn onder andere de acties waar wij de Cubaanse verzetsstrijder Che Guevara van kennen. in 1960 maakt de wereld voor het eerst kennis met het begrip Guerrilla marketing. Amerikaanse bedrijven bedachten het begrip Guerrilla te gaan gebruiken binnen de marketing, zo werden concurrenten vooral op hun zwakheden bestreden bij het uitvoeren van hun campagnes. Voor deze tijd ging marketing vooral over het maken van een zo veel en groot mogelijke reclame aanbod, het ging de bedrijven dan ook meer om de informatie vertrekking en de winst die ermee behaald werd. Later in 1983, 23 jaar na het eerste gebruik van de guerrilla toepassing binnen de marketing, staat de grondlegger Jay Conrad Levinson op en inspireert vele kleine en net opgestarte bedrijven. Hij laat deze ondernemers proeven van Guerrilla marketing en laat zien hoe men zonder veel kosten te maken toch succesvol marketing kon toepassen. Hij stelt dat de basis van een succesvolle marketing strategieën ligt bij het gebruik van niet- traditionele marketing kanalen, klantgerichtheid en geduld hebben. Ook vond hij dat men Outside-the-box moest gaan denken en zich niet vast moesten klampen aan radio en tv reclames. Het doel was voornamelijk om mensen aan het denken te zetten en te laten praten over je campagne of actie, hoe gek of shockerend het ook was. (Jay Conrad Levinson, 1984) Een van de eerste goede en unieke acties is de buy me a drink club girls. Deze dames waren aanwezig in de clubs waar een nieuw drankje geschonken werd. Bij deze actie was de kans redelijk groot aanwezig dat je op toevalliger wijs een dame tegen het lijf liep die na een tijdje praten een drankje aan je vroeg. Dit betrof dan het nieuwe drankje waar ze vervolgens de hele avond over bleef praten, tot het moment dat ze opeens verdwenen was. Hierdoor bleef men verward achter en bleef het drankje in je hoofd hangen. (delana 2008) 4

5 H3 HEDEN VAN GUERRILLA MARKETING In dit hoofdstuk gaan we het begrip guerrilla marketing onderzoeken, er word gekeken wat de marketing tak inhoud en er worden vergelijkingen gemaakt met andere marketingvormen. Ook zetten we verschillende visies naast elkaar wat betreft de definitie van het begrip. Daarnaast heeft Filip Kohlmann van guerrilla marketing bureau Raul & Rigel ons geholpen met het vinden van antwoorden over deze marketing tak. Ten eerste gaan we kijken naar een aantal marketing vormen die veel weg hebben van guerrilla marketing. Er word gekeken naar viral, buzz en natuurlijk guerrilla marketing zelf. 3.1 Buzz marketing Het woord buzz is een synoniem voor fluisteren en rond laten gaan. Het doel van deze marketing is het creëren en het doorgeven van reclame onderling, het zogeheten mond op mond effect. Door deze manier kunnen bedrijven kosten drukken doordat de consument reclame doorgeeft en maakt doormiddel van gesprekken. (Margaret Rouse, 2009) 3.2 Viral marketing Viral marketing is een aanvulling van Buzz marketing. Hierbij word de mond-opmond reclame voortgezet op het internet waardoor er een groter bereik zal zijn. De naam Viral is afgeleid van het word virus, dit heeft te maken met het feit dat het aantal ontvangers en tevens verspreiders van de marketing boodschap exponentieel toe zal nemen, dit is tevens het effect wat een virus heeft. Een merk probeert via deze manier meer naamsbekendheid te creëren doormiddel van de sociale netwerken. Bij een goede uitvoering zullen de kosten laag blijven doordat er een groot publiek word bereikt. Viral marketing is in een tijd als deze een grote succesfactor aangezien er via diverse kanalen, makkelijke berichten verstuurd kunnen worden waardoor een campagne zo wereldwijd is verspreid. (Edwin Muilwijk, 2013) 5

6 3.3 Guerrilla marketing Er zijn verschillende visies over het begrip Guerrilla marketing. Guerrilla marketing word door vele anders beschreven zo zegt Cor Hospes in het boek Guerrilla marketing (2007): Guerrilla marketing is een strategisch doordachte overval via een onconventioneel medium, doe op een onvoorspelbaar moment, op een originele relevante manier en op het juiste moment bij de juiste doelgroep sympathie en een onvergetelijk wauw-effect opwekt voor een merk, mening, dienst of product. Het toeslaan vanuit een onverwachte hoek en op een onvoorspelbaar moment. (Cor Hospes, 2007) Filip Kohlman van het guerrilla marketing bureau Raul & Rigel stelt dat guerilla marketing in een andere fase verkeert, hij spreekt met de volgende woorden: De term guerrillamarketing is alweer een beetje passé. Wij hebben het tegenwoordig over conversation marketing: een strategisch doordachte reclame-overval, dit kan zowel offline, online als onmobile zijn, die op een onvoorspelbaar moment, op een originele relevante manier, en op het juiste ogenblik bij de juiste doelgroep sympathie en een onvergetelijk WOW-effect oproept, voor een merk, mening, dienst of product, wat als resultaat heeft dat pers en mensen over je gaan praten, zowel offline als online. (Filip Kohlman, 2013) Guerrilla marketing is de marketing vorm waarbij zo min mogelijk uit word gegaan van kapitaal voor het behalen van grootse resultaten. Het out of the box denken staat hierbij centraal. Guerrilla marketing heeft namelijk alleen een gewenst effect mits er een nieuw en onderscheidend element aanwezig is, er moet een uniek statement gemaakt worden. Bij het toepassen van deze marketing vorm moet de consument getriggerd worden op verschillende manieren. Dit kan shockerend, grappig confronterend zijn, als het maar vooral nieuw is en aandacht trekt bij de gewenste doelgroep. Net als vroeger worden deze campagnes grotendeels gebruikt door de kleine kapitaal loze bedrijven voor het voeren van campagnes. Maar ook de grote bedrijven zien in dat deze manier veel beter aanslaat bij de doelgroep dan sommige dure campagnes. Vandaar dat je kunt stellen dat er een verschuiving plaats vind in het gebruik van guerrilla marketing. Wat vroeger het wapen voor de kleine bedrijven was voor het bestrijden van de grote multinationals, is het nu ieders wapen geworden. ( Jay Conrad Levinson, 1984) 6

7 H4 TRENDS EN ONTWIKKELINGEN IN GEURRILLA MARKETING Guerilla marketing is geen eeuwen oude manier van het voeren van marketing. Zoals eerder beschreven is het nog vrij nieuw en zijn er nog niet veel bedrijven die in zee gaan of zelfs weten dat guerrilla marketing te gebruiken is. Hierdoor is guerrilla marketing zelf al een trend in de marketing wereld. Dit wilt natuurlijk niet zeggen dat er geen ontwikkelingen zijn geweest, en op dit moment zijn in de wereld van de Guerrilla marketing. 4.1 Guerrilla marketing Marketing in het algemeen heeft ontzettend veel vormen en de consument wordt overgoten met al de mogelijke advertentie toepassingen. Overal waar je loopt of bent, wordt je blootgesteld aan advertenties en marketingtoepassingen. Een gevolg van deze overvloed aan commercie is dat de consument deze marketingmiddelen gaat negeren of ontlopen. (Mathijs de Groot, Jachim Hellber & Linda Pitkanen, 2011). Uiteraard is dit, volgens Mathijs de Groot et al, het tegenovergestelde van wat er bedoeld wordt met deze marketingmiddelen. Een middel die hiervoor is bedacht is de guerrilla marketing (uitgebreide informatie hierover in hoofdstuk Heden van Guerrilla marketing ). Hierbij is het de bedoeling om de aandacht van de consument weer te trekken met een andere manier dan de oorspronkelijke manieren. Er ontstaat dus een ontwikkeling van selectieve perceptie bij de consument. Advertenties en marketingdoeleinden worden niet zomaar meer aangenomen. Het tijdperk van de traditionele marketing is voorbij, hiervan zijn er gewoon te veel.(mathijs et. al, 2011) Ook de naam Guerrilla marketing is zelfs al een beetje passé. Filip Kohlman van guerrilla marketing bureau Raul & Rigel zegt dat het tegenwoordig gaat over conversation masrketing : Een strategisch doordachte reclameoverval, dit kan zowel offline, online als onmibile zijn. (Filip Kohlman, 2013) Een tweede ontwikkeling waar de marketingwereld veel mee te maken heeft is de economische crisis. Geld voor Marketing is er steeds minder en daardoor ook de nood van marketing voor bedrijven. Vooral het MKB heeft hier last van. Een oplossing die hierop is gevonden is guerrilla marketing. Hierdoor kunnen bedrijven toch gebruik maken van marketing en daarnaast besparen op hun marketingkosten. (Coen Jacobs, 2009) 7

8 4.2 Interne Trends Guerrilla marketing is al een tijdje bezig maar er zijn steeds meer manieren om deze vorm van marketing toe te passen. Er wordt steeds meer ingespeeld op ontwikkelingen die gaande zijn in de maatschappij. Door de economische crisis en de lage marketing budgets word hier ook steeds meer op ingespeeld door guerrilla marketing bureaus. Het zo goedkoop mogelijk maken van een marketing campagne wordt steeds meer een trend en steeds meer gebruikt in de marketing. (Mike Smith, 2010) Mobile marketing is ook een trend waar veel guerrilla marketeers mee bezig zijn en waar nog veel toekomst in zit. Volgens Quote Bean zal hier ook steeds meer op worden ingespeeld. Ook online-aankopen van producten worden steeds meer mobiel gedaan, waar marketeers op hun beurt weer op kunnen inspelen. (Remco van Buren, 2012) Ook zullen winkels volgens Remco van Buren (2012) steeds meer gebruik gaan maken van middelen als location based services en QR codes. Dit om de online informatie steeds meer in de offline wereld te krijgen. Guerrilla marketeers spelen hier ook steeds meer mee. Uit een interview met Filip Kohlman van guerrilla marketing bureau Raul & Rigel (2013) is gebleken dat de online trend van het laten schrikken van mensen steeds meer wordt gebruikt onder guerrilla marketingbureaus. Waarbij dit gefilmd wordt en het de bedoeling is dat het gemaakte filmpje viral gaat. Wel wordt hierbij gezegd dat omdat het steeds meer gebeurt, het misschien ook van tijdelijke aard is. Dit omdat het voor guerrilla marketeers de kunst is om steeds meer te vernieuwen. 4.3 Nieuwe Media Een grote trend waar Guerrilla marketeers rekening mee moeten houden is de online media en social media. Deze vormen zijn, zoals al eerder uitgelegd, essentieel bij het voeren van guerrilla marketing. Echter gaan de ontwikkelingen bij deze vormen ontzettend snel en is het dus ook zaak hier op in te spelen. (Remco van Buren, 2012) Markets today are changing fast. Price-sensitive customers, new competitors, new distribution channels, new communication channels, the Internet, wireless commerce, globalization, deregulation, privatization the list goes on. And it is not only markets that are changing, but the technologies that support them: e-commerce, , mobile phones, fax machines, sales, and marketing automation, cable TV, videoconferencing. 8

9 It is imperative that companies think through the revolutionary impact of these new technologies. (Girlie Brutas Alday, 2012) Overal dient rekening mee gehouden te worden. Het gebruik van deze digitale middelen is van groot belang voor guerrilla marketeers. Consumenten zijn de marketeers van morgen (Remco van Buren, 2012) Hiermee wordt bedoeld dat niet de marketeer er voor moet zorgen dat een bedrijf groots bekend wordt onder de doelgroep, maar de consument daar zelf voor moet zorgen. Dit door het delen van ervaringen en content. Marketeers gaan steeds meer inspelen op deze (online) gedragsontwikkeling. Waar zij in de afgelopen jaren de inzet van sociale media vooral baseerden op virale marketingstrategieën, gaan we steeds meer voorbeelden zien van shareable marketingstrategieën: strategieën gericht op het delen van branded content. (Remco van Buren, 2012) Uit onderzoek van brandmagazine blijkt dat zeven van de tien internet gebruikers op social media actief zijn. Ook blijkt dat 30 miljard dingen maandelijks worden gedeeld. Deze aantallen stijgen exponentieel. (Alison Cressey, 2012) Mensen delen heel snel dingen op social media en hebben veel te zeggen over wat leuk en niet leuk is. Voor guerrilla marketeers is het essentieel dat de gemaakt campagne viral gaat (zie hoofdstuk Heden ). Ook kan er gebruik worden gemaakt van invloedrijke personen, deze hebben vaak een groot bereik onder het publiek. (Micheal Bryce, 2004) 9

10 H5 TOEKOMST VAN GUERRILLA MARKETING Guerrilla marketing is natuurlijk een nog niet zo lang bestaande marketing techniek. En zoals beschreven in hoofdstuk Trends en ontwikkelingen in guerrilla marketing zijn er een aantal ontwikkelingen die snel gaan in bij deze marketing-vorm. In de toekomst zullen deze ontwikkelingen er uiteraard nog steeds zijn en zullen er ook nieuwe ontwikkelingen zijn. Waar zal Guerrilla marketing in de toekomst staan? En wordt guerrilla marketing nog steeds gebruikt in de toekomst en hoeveel? In dit hoofdstuk zullen op deze vragen antwoord gegeven worden. Zoals in eerdere hoofdstukken beschreven is Guerrilla marketing een vorm van marketing wat onder andere door het gebrek aan marketing budgets is ontstaan. Volgens Girlie Brutas Alday (2012) zal in de toekomst steeds meer gebruik worden gemaakt van guerrilla marketing, en ook steeds meer door grotere bedrijven. Hierdoor kunnen ze niet alleen concurreren op het gebied van geld, maar ook op het onderscheiden van marketingtechnieken. Ook zal er in de toekomst steeds meer worden gepositioneerd op doelgroepen en personen, die door guerrilla marketing makkelijk en goedkoop te bereiken zijn. Volgens Girlie Brutas Alday(2012) is guerrilla marketing om deze redenen het enige wat nog gebruikt wordt in de toekomst. Volgens Delana(2008) zal de toekomst van guerrilla marketing steeds meer under cover zijn en steeds minder op de voorgrond bij de consumenten. Advertenties en reclames zoals we nu zien zullen door guerrilla marketeers steeds minder uit beeld worden gebracht en meer op een sluikmanier worden gebruikt. Het wordt steeds meer Guerrilla zoals het vroeger bedoeld is, zo veel mogelijk onverwachts en uit het zicht.(delana, 2008) Guerrilla marketing kan in de toekomst wel wat obstakels verwachten. Ethische risico s spelen nu al een rol bij het uitvoeren van guerrilla acties en deze zullen in de toekomst toenemen. doordat Guerrilla marketing steeds populairder wordt zijn er ook meer acties. Deze kunnen door de originaliteit en ludieke gedachtes soms ethisch niet helemaal verantwoord zijn. Als in de toekomst meer gebruik gaat worden gemaakt van guerrilla acties zullen deze problemen zich ook steeds meer voordoen. Denk hierbij aan etniciteit, kinderen, ouderen, veiligheid, privacy en gezondheid die kunnen worden geschaad of geblokkeerd.(canan Ay, Pinar Aytekin and Sinan Nardali, 2010) Ook volgens Raul& Rigel zal de toekomst steeds minder op het online worden gefocust bij guerrilla marketing. Mensen willen steeds meer persoonlijk dingen kunnen zien op hun social media en op het internet. De offline campagnes zullen minder 10

11 worden ingezet. Zoals nu al een beetje gebeurt, zullen offline guerrilla campagnes online worden gezet en zorgen voor een viral. Hier gaat in de toekomst steeds meer gebruik van worden gemaakt. Daar waar vroeger de focus op offline lag zal dit steeds meer verschuiven naar online. Tegenwoordig met alle social media wordt het steeds makkelijker een hoop awareness te creëren. Beleving rondom het merk of product wordt steeds belangrijker. (Raul & Rigel, 2013) Het is logisch aan te nemen dat Guerrilla marketing in de toekomst steeds meer nodig zal zijn om te onderscheiden in de traditionele marketingstrategieën. social media wordt steeds groter en groter en de traditionele strategieën als tv-reclames, tijdschriftadvertenties en radioreclames zaken weg. Guerrilla marketing heeft altijd wel het wow-effect wat vaan viraal gaat over het social media. Het hangt dus nauw samen hiermee. Traditionele marketingvormen zullen afzwakken, waarbij guerrilla marketing zal toenemen. 11

12 H6 REFERENCIES Delana,(2008), the future of Guerrilla marketing, weburbanist. Geraadpleegd op 5 december via Canan Ay, Pinar Aytekin and Sinan Nardali, (2010). Guerrilla Marketing Communication Tools and Ethical Problems in Guerilla Advertising. The Scipub. Geraadpleegd op 5 decmeber 2013 via Micheal Bryce (2004). Viral Marketing - A crucial new dimension in 21st century marketing?. Retrieved from crucial-new-dimension-in-21st-century-marketing Remco van Buren. (2012), 8 social trends voor 2013 de opkomst van social companies. Frankwatching. Geraadpleegdop 05 december 2013 op opkomst-van-social-companies/ Mathijs de Groot, Joachim Hellberg en Linda Pitkanen (2011). NEW MARKETING TOOLS AND REPUTATIONAL RISKS Linnaeus university. Gedownload op 5 december 2013,van Girlie Brutas Alday (2012). Marketing Thesis Free Sample, Scribd. Gedownload op 5 december 2013, van Sample Coen Jacobs (2009). Trend 2009: Guerrilla Marketing?, Bijgespijkerd. geraadpleegd op 5 december 2013, van marketing Mike Smith (2010), Guerrilla markeint trends 2010, Guerilla Freaalancing, geraadpleegd op 5 december 2013 op for-2010/ Alison Cressey (2012), WHY GUERRILLA MARKETING IS STILL RELEVANT IN 2012?. Branding magazine, geraadpleegd op 5 decm,ebr 2013 op relevant-in-2012/ QuoteBean (2010), All About Guerrilla Marketing And The Latest Trends Of Guerrilla Marketing For Quote bean, geraadpleegd op 5 decmeber 2013 op guides/all-about-guerrilla-marketing-and-the-latest-trends-of-guerrilla-marketing-for- 12

13 2010/ Ryan Lum (January 16, 2010) What is Guerrilla Marketing? marketing-2/ Delana (2008) A Guide to The History of Guerrilla Marketing Margaret Rouse (2009) buzz marketing geraadpleegd op 5 decmeber 2013 op marketing Edwin Muilwijk (2013) viral marketing geraadpleegd op 5 december op arketing Jay Conrad Levinson (1984) Guerrilla Advertising Cor Hospes (November 2007) Guerilla marketing 13

14 H7 APPENDIX 7.1 Interview Filip Kohlman, Raul & Rigel Wat is volgens jullie de definitie van Guerrilla marketing? R&R: De term guerrillamarketing is alweer een beetje passé. Wij hebben het tegenwoordig over conversation marketing: een strategisch doordachte reclame-overval, dit kan zowel offline, online als onmobile zijn, die op een onvoorspelbaar moment, op een originele relevante manier, en op het juiste ogenblik bij de juiste doelgroep sympathie en een onvergetelijk WOW-effect oproept, voor een merk, mening, dienst of product, wat als resultaat heeft dat pers en mensen over je gaan praten, zowel offline als online. Waar staan jullie als Raul & Rigel voor? R&R: Raúl&Rigel is een offroad, streetwise production agency. Raúl&Rigel bedenkt en produceert ludieke campagnes voor adverteerders, vaak in samenwerking met bureaus. Raúl&Rigel is befaamd om zijn off-road capaciteiten, zijn betrouwbaarheid en veelzijdigheid en is daarom al heel lang de logische vaste keuze voor heel wat klanten binnen heel Europa. Of het nu gaat om een activatie op straat, online of onmobile, Raúl&Rigel produceert altijd met de streetwise mentaliteit, namelijk: niets is onmogelijk! Raúl&Rigel produceert en bedenkt one-of-a-kind streetwise stunts, maar heeft ook veel ervaring in popular formats (zoals asfaltstickers, magneten, zadelhoesjes, sjablonen, videomapping,...) en nieuwe media (zoals Personalised QR codes, Augmented Reality, Youtube takeovers, letterbombing,...) Tachtig procent van onze tijd werken we voor opdrachtgevers, de rest spenderen we aan het ontwikkelen van eigen producties en media, en het experimenteren met nieuwe media technologieën. Dit houdt ons niet alleen jong en scherp, maar vooral ook op de hoogte van de laatste ontwikkelingen op technologisch gebied. De kennis die we hiermee op doen vloeit rechtstreeks terug naar onze klanten. Raúl&Rigel is niet zomaar een naam het is FOCO! Raúl&Rigel is namelijk een anagram van guerrilla! Wat is de rede dat Raul & Rigel met Guerrilla marketing is begonnen? R&R: Zo gegroeid. Onze roots ligt bij het wildplakken en steeds meer kwam de vraag voor de uitvoer van rare guerrilla concepten. We hebben het hier over 27 jaar geleden. 14

15 Hoe gaan jullie te werk als het gaat om guerrilla marketing? R&R: Eerst een Brainstorm, presentatie, offerte, GO en uitvoer. De uitvoer en de aanpak is iedere keer anders want dit hangt af van het gekozen concept / richting. Werken jullie samen met andere bureaus? R&R: Ja met alle PR- en reclamebureau s Zo ja? Welke? En Waarom? R&R: teveel om op te noemen. Waarom? Wat zij bedenken maken wij beter en voeren wij uit voor ze. Hoe ziet de toekomst van de guerrilla marketing er volgens jullie uit? R&R: Daar waar vroeger de focus op offline lag zal dit steeds meer verschuiven naar online. Tegenwoordig met alle social media wordt het steeds makkelijker een hoop awareness te creëren. Beleving rondom het merk of product wordt steeds belangrijker. Welke trends zijn het meest invloedrijk op dit moment? En waarom? R&R: Er is een online trend gaande in het laten schrikken van mensen en dit filmen. Alles wordt in scene gezet hiervoor, het gaat dan om het filmpje alleen. Schijnbaar werkt dit, maar als het veel gebeurd is het van tijdelijke aard. Kunst is om steeds te vernieuwen. Welke risico s en voordelen gaan er gepaard met guerrilla marketing volgens jullie? R&R: Risico s: bij echte guerrilla boetes en een risico in het algemeen is dat het niet opgepakt wordt of viral gaat. Voordelen: met een beperkt budget veel exposure genereren. Welke campagne wordt volgens jullie het beste en inspirerend gezien? R&R: -> om zijn grootsheid Welke campagne zien jullie als beste campagne van Raul & Rigel? R&R:

16 Is er verschil tussen Nederlandse markt en de internationale markt m.b.t. Guerrilla marketing bureaus? R&R: Wij zijn redelijk uniek. De meeste bureau bedenken alleen de concepten of voeren het juist alleen uit. Wij doen van A tot Z. Zoals wij zijn er maar 10 in de wereld ongeveer. Veel komt van reclamebureau s. Is er een verschil in hoe jullie nu te werk gaan en hoe jullie vroeger te werk gingen? R&R: Vroeger was het meer zaken als zadelhoesjes, stickers plakken, sjabloneren, etcetera. Nu doen we dus veel meer ludieke actie van A (concept) tot Z (uitvoer, seeding en PR) Zien jullie dit als een vooruitgang? En waarom? R&R: Jazeker! Onderscheidend. Wat wij vroeger deden doen nu ook anderen. Is er veel concurrentie? Verloopt deze zoals bij andere marketingbureaus of is dit anders? R&R: In Nederland is er maar een echte concurrerend. Er zijn er veel die zeggen guerrilla te doen, maar als het puntje bij paaltje komt haken ze af. Er zit ook lang niet zoveel kennis als bij ons. 16

17 7.2 Startdocument STARTDOCUMENT KENNISKRING Guerrilla marketing Casper van Well & Bart Braken K2B Advance Business Creation, Avans Hogeschool Den Bosch Docent: Yvonne Colijn 17

18 Inhoudsopgave H1 Samenvatting H1 INLEIDING H2 VERLEDEN H3 HEDEN H4 TRENDS EN ONTWIKKELINGEN H5 TOEKOMST H6 REFERENCIES H1 Inleiding H2 Aanleiding en keuze van onderwerp H3 Relevantie H4 Achtergrond H5 Doelstelling H5 Hoofd- en Deelvragen Hoofdvraag Deelvragen 20 H6 Plan van aanpak Onderzoeksstrategie Potentiele bronnen 22 H7 Planning

19 H1 Inleiding Reclame en marketing zijn dingen die essentieel zijn bij het hebben van een merk. Bijna elk bedrijf gebruikt het en is er van afhankelijk. Er zijn natuurlijk veel vormen hoe dit wordt aangepakt. Maar een daar van springt er letterlijk en figuurlijk uit. In dit document wordt het marketingthema Guerrilla marketing onder de aandacht brengen.. Guerrilla is het onverwachte, hier blinkt het in uit. Er zijn ontzettend veel reclames en marketingstunts, maar hoe gaat dit nou eigenlijk te werk? En wat is deze kant van de marketing nou eigenlijk? In dit document worden er op vragen als deze antwoord geven om zo meer te weten te komen over dit onderwerp. Guerrilla marketing is namelijk niet zomaar een basisstuk in de marketing. H2 Aanleiding en keuze van onderwerp Guerrilla marketing is een van meest besproken marketing-methode, o.a. ook als viraal middel. Vaak zijn guerrilla filmpjes en campagnes van bedrijven veel besproken en op een leuke ludieke manier gedaan die vel mensen aanspreekt. Het zijn vaak erg verschillende marketingcampagnes en met een hoog creatief gehalte. Wat maakt deze manier zo leuk? En hoe wordt deze gebruikt in verband met creating new business. Wordt het veel gebruikt en hoe? Bij de vraag naar het onderwerp was de keuze daarom vrij makkelijk gemaakt. Het is een interessant onderwerp waar entertainment een groot deel van is. Door social media is guerrilla marketing steeds groter, hierdoor kunnen er misschien wel nieuwe markten worden aangeboord. Guerrilla marketing kan hier zeker aan voldoen en de toekomst lijkt te veranderen. H3 Relevantie Het onderwerp Guerrilla marketing is relevant omdat het een veelgebruikte manier is van het uitoefenen van de marketing. Doel van dit onderzoek is om meer inzicht te krijgen in het onderwerp Guerrilla marketing. Hierin zullen meerdere aspecten aan bod komen, denk aan de mogelijkheden van guerrilla marketing bij het creëren van new business. Ook zal er kritisch worden bekeken naar het onderwerp. Dit zal uiteindelijk leiden tot een document met veel wetenschappelijke informatie wat de kennis over dit onderwerp voor lezer en schrijver zal bevorderen. 19

20 H4 Achtergrond Guerrilla marketing is een marketing methode die probeert lage kosten te houden met veel affectiviteit. Het woord guerrilla komt van e guerrilla strijder die onverwachts in de strijd kwamen tijdens een burgeroorlog. Hier werd een grote groep door een kleine groep als nog tegen gehouden. Guerrilla marketing probeert dit ook te doen door onverwachte acties te plannen en maken, zodat de klant bereikt wordt op een onverwachte manier. Guerrilla marketing gaat vaak over ludieke acties en stunts en maken vaak gebruik van andere media dan de traditionele media die gebruikt worden in de marketing. Het is de bedoeling om in korte tijd veel aandacht te trekken en krijgen met de stunts. Hierdoor kunnen deze stunts snel door veel mensen besproken worden. Guerrilla campagnes zijn vaak erg creatieve ideeën die een goede effectiviteit hebben. Het bedenken van deze ideeën is niet het gemakkelijkste om te doen. En vaak zijn het wel risico s die worden genomen. Het valt vaak op en is snel onder de aandacht. Hierdoor kan ook juist het omgekeerde gebeuren, waardoor het negatief wordt beoordeeld. (Guerrilla marketing, , Wikipedia, geraadpleegd op van (Edwin muildijk, geen datum, BTSG, geraadpleegd op van H5 Doelstelling Guerrilla marketing is een methode van de marketing die op vele manieren kan worden gebruikt. Het doel van het schrijven van dit document is: - Na het schrijven van dit document meer inzicht krijgen in de manieren van gebruik van Guerrilla marketing en hoe deze methode in verband staat met creating new business. H5 Hoofd- en Deelvragen 5.1 Hoofdvraag Wat onderscheidt guerrilla marketing van andere marketingvormen? 5.2 Deelvragen - Wat is guerrilla marketing? o Waarom wordt guerrilla marketing gebruikt en hoe wordt dat gedaan? 20

Guerrilla Marketing. Guerrillamarketing is volwassen geworden, maar blijft gelukkig nog volop kwajongensstreken houden.

Guerrilla Marketing. Guerrillamarketing is volwassen geworden, maar blijft gelukkig nog volop kwajongensstreken houden. Guerrilla Marketing Guerrillamarketing is volwassen geworden, maar blijft gelukkig nog volop kwajongensstreken houden. Mayke Putman 1603472 Seminar Content Design Docent: Madris Duric 04-06-2014 1 Guerrilla

Nadere informatie

Inhoudsopgave. 2 Danique Beeks Student Advanced Business Creation Stage JH Business Promotions

Inhoudsopgave. 2 Danique Beeks Student Advanced Business Creation Stage JH Business Promotions Onderzoeksopzet Danique Beeks Studentnummer: 2054232 Advanced Business Creation Stagebedrijf: JH Busines Promotions Bedrijfsbegeleider: John van den Heuvel Datum: 12 September 2013 Inhoudsopgave Inleiding

Nadere informatie

ESSAY. Hoe kan Oxford House efficiënter online communiceren naar zijn potentiele opdrachtgevers? Essay. Lexington Baly 1592180

ESSAY. Hoe kan Oxford House efficiënter online communiceren naar zijn potentiele opdrachtgevers? Essay. Lexington Baly 1592180 ESSAY Hoe kan Oxford House efficiënter online communiceren naar zijn potentiele opdrachtgevers? Essay Lexington Baly 1592180 Seminar: Dream Discover Do Essay Docent: Rob van den Idsert Effectief gebruik

Nadere informatie

Vraag je je af via welke platformen en devices je de consument kunt bereiken? En hoe? Zes marketingtrends.

Vraag je je af via welke platformen en devices je de consument kunt bereiken? En hoe? Zes marketingtrends. Vraag je je af via welke platformen en devices je de consument kunt bereiken? En hoe? Zes marketingtrends. Door: Patricia Redsicker Bron/voor u gelezen: www.marketingonline.nl Volgens het Infinite Dial

Nadere informatie

77 De. facts & figures. het bereik van ons portfolio staat

77 De. facts & figures. het bereik van ons portfolio staat Hot Pink Media blijft zich als online blogger/influencers netwerk met een bereik van 8,6 miljoen per maand continue ontwikkelen. Met de lancering van het mannenlabel & ons travel channel verbreed Hot Pink

Nadere informatie

FOOD2MARKET INNOVATIE TRAINING. 14 november 2013

FOOD2MARKET INNOVATIE TRAINING. 14 november 2013 FOOD2MARKET INNOVATIE TRAINING 14 november 2013 Edwin Palsma The Food Agency Specialisten in food marketing Wij verbinden voedingskennis, technologie, marketing en sales om de marktpositie van agro & food

Nadere informatie

Inbound marketing. Door Dennis Hoekstra twitter.com/mediaans

Inbound marketing. Door Dennis Hoekstra twitter.com/mediaans Door Dennis Hoekstra twitter.com/mediaans Inhoud 1. Inbound vs. outbound marketing 3 2. Wat is inbound marketing? 4 3. Marketing tijdens een recessie 6 4. Inbound marketing in 2012 7 Over de auteur: Dennis

Nadere informatie

Mobile Marketing Monitor 2013

Mobile Marketing Monitor 2013 Mobile Marketing Monitor 2013 Even voorstellen... Working in Mobile Marketing & - Advertising industry since 2005 Co-autor Handboek Online ` Marketing Uitgeverij NoordHoff) Manager of Linkedin Group: Mobile

Nadere informatie

ASSET MARKETING COMMERCIAL NIGHT 19 APRIL 2016

ASSET MARKETING COMMERCIAL NIGHT 19 APRIL 2016 ASSET MARKETING Asset Marketing is een studievereniging van de Universiteit van Tilburg die zich richt op studenten en alumni met een interesse in marketing, marktonderzoek of communicatie. Met een ledenbestand

Nadere informatie

ONLINE MARKETING ANGELCOACHING

ONLINE MARKETING ANGELCOACHING ONLINE MARKETING ANGELCOACHING MARCA VAN DEN BROEK Met mijn bedrijf AngelCoaching zet ik me in voor succesvol ondernemen als kunstenaar//creatief. WAAR GAAT HET OM? Zichtbaarheid Onderscheidend (en authentiek)

Nadere informatie

Smartphones. Figuur 1 Our Mobile Planet, 2012

Smartphones. Figuur 1 Our Mobile Planet, 2012 Smartphones Het aandeel smartphones en tablets groeit hard in Nederland. De grafiek hieronder laat al zien dat in 2012 de penetratie van smartphones met 10% is toegenomen. Figuur 1 Our Mobile Planet, 2012

Nadere informatie

Ervaar het Beste van Online. In-Store.

Ervaar het Beste van Online. In-Store. Ervaar het Beste van Online. In-Store. AOPEN maakt gebruik van de laatste ontwikkelingen op het gebied van IT met als doel de digitale communicatie binnen een winkelomgeving te versterken. Door samen te

Nadere informatie

Deelnemers... 8. Marketing & organisatie... 11. Online marketing in de praktijk... 15. Kennis & belang van online marketing... 26

Deelnemers... 8. Marketing & organisatie... 11. Online marketing in de praktijk... 15. Kennis & belang van online marketing... 26 Deelnemers... 8 Sectoren... 8 Functies... 9 Grootte van de zorginstellingen... 0 Marketing & organisatie... Medewerkers... Budgetten voor online marketing... 2 Online marketing in de praktijk... 5 Toepassing

Nadere informatie

Seminar 2014/2015 Guido Veldhuijzen Marvin Fernandes. onderzoeksverslag retail revolution

Seminar 2014/2015 Guido Veldhuijzen Marvin Fernandes. onderzoeksverslag retail revolution Seminar 2014/2015 Guido Veldhuijzen Marvin Fernandes onderzoeksverslag retail revolution Motivatie voor dit onderwerp Na mijn stage een jaar geleden ben ik samen met een partner Guido de Boer een studio

Nadere informatie

Google Adwords INTRODUCTIE ADWORDS IS HET TE VERTROUWEN?

Google Adwords INTRODUCTIE ADWORDS IS HET TE VERTROUWEN? Google Adwords INTRODUCTIE Online advertising of online adverteren stijgt de afgelopen jaren absurd snel. Mensen gebruiken nu meer dan ooit het medium internet. Men bereikt meer mensen dan via radio, TV

Nadere informatie

Hoorcollege. Crossmedia. Week 1, 31 augustus 2011

Hoorcollege. Crossmedia. Week 1, 31 augustus 2011 Hoorcollege Crossmedia Week 1, 31 augustus 2011 Agenda - Wat is crossmedia? - Waarom is crossmedia zo belangrijk? - 2 onderdelen/docenten Crossmedia - Uitleg tentamen en opbouw cijfer - Opbouw en inhoud

Nadere informatie

Online Marketing. Door: Annika Woud ONLINE MARKETING

Online Marketing. Door: Annika Woud ONLINE MARKETING Online Marketing Door: Annika Woud 1 Inhoudsopgaven 1 Wat is online marketing? 2 Hoe pas je online marketing toe op een website? Hoe pas je het toe? SEO Domeinnaam HTML Google Analytics Advertenties op

Nadere informatie

PRdesQ info sheet. De razendsnel veranderende wereld van communicatie, PR en marketing eist een andere manier van werken om succesvol te kunnen zijn.

PRdesQ info sheet. De razendsnel veranderende wereld van communicatie, PR en marketing eist een andere manier van werken om succesvol te kunnen zijn. PRdesQ is ontstaan uit frustratie. Wij konden geen online gereedschap vinden die tegen een faire prijs gebruikmaakt van de moderne PR mogelijkheden. De razendsnel veranderende wereld van communicatie,

Nadere informatie

Veel leesplezier gewenst! Met ondernemende groet, Bram van Dam Student Small Business & Retail Management. 30 mei 2012.

Veel leesplezier gewenst! Met ondernemende groet, Bram van Dam Student Small Business & Retail Management. 30 mei 2012. return on investment marketing viral sociale behoeftes Doelgroep Social Media Voor de kleine ondernemer Voorwoord Na veel over social media te hebben gelezen, verschillende presentaties te hebben bijgewoond

Nadere informatie

DM3 Ratecard - Laatste update: 14 oktober 2014. Performance. Bereik top 10

DM3 Ratecard - Laatste update: 14 oktober 2014. Performance. Bereik top 10 DM3 Ratecard - Laatste update: 14 oktober 2014 Deze ratecard bestaat uit zes blokken. Wij hanteren drie verschillende advertising pakketten; Thema, Performance en RTB. Deze pakketten maak je compleet met

Nadere informatie

Met een knipoog en een klein budget zoveel mogelijk mensen en effect bereiken

Met een knipoog en een klein budget zoveel mogelijk mensen en effect bereiken THEMA Guerrilla Een voorbeeld van guerrilla marketing in een winkelcentrumomgeving. Dance-event 'Stekker in de Tunnel werd in maart gehouden in de expeditiestraat van Hoog Catharijne. Dit event was een

Nadere informatie

Wegwijzer: Een geschikt medium kiezen

Wegwijzer: Een geschikt medium kiezen Wegwijzer: Een geschikt medium kiezen Vandaag de dag heb je verschillende media ter beschikking om je doelgroep te bereiken. Maar welk medium kies je? Dat hangt af van je doel, doelgroep en de context

Nadere informatie

Verschil tussen A- en B-merk kleding

Verschil tussen A- en B-merk kleding Verschil tussen A- en B-merk kleding Naam: Manon van de Kraats Studentnummer: 1620476 Specialisatie: UXD Format: Essay Docent: Hans Kemp Blok: D Datum : 27-05-2015 1 Inhoudsopgave Inleiding 3 Hoofdvraag

Nadere informatie

Reflectieverslag. Sven van Nobelen Studentnummer: 2312212 Toetscode: 2259DMSTAG

Reflectieverslag. Sven van Nobelen Studentnummer: 2312212 Toetscode: 2259DMSTAG Reflectieverslag Sven van Nobelen Studentnummer: 2312212 Toetscode: 2259DMSTAG Algemene inleiding In dit verslag is te lezen hoe ik de afgelopen maanden mijn meewerkstage bij Happy Idiots heb ervaren.

Nadere informatie

47% van de Nederlandse marketeers vindt zijn marketingkennis van online mogelijkheden te beperkt

47% van de Nederlandse marketeers vindt zijn marketingkennis van online mogelijkheden te beperkt 47% van de Nederlandse marketeers vindt zijn marketingkennis van online mogelijkheden te beperkt 49% vindt dat mediabureaus tekort schieten in hun advies over online marketing Wat is de werkelijkheid van

Nadere informatie

Guerrilla Marketing. Guerrillamarketing is volwassen geworden, maar blijft gelukkig nog volop kwajongensstreken houden.

Guerrilla Marketing. Guerrillamarketing is volwassen geworden, maar blijft gelukkig nog volop kwajongensstreken houden. Guerrilla Marketing Guerrillamarketing is volwassen geworden, maar blijft gelukkig nog volop kwajongensstreken houden. Mayke Putman 1603472 Seminar Content Design Docent: Madris Duric 13-06-2014 Inhoudsopgave

Nadere informatie

BeCube = B. Merkstrategie

BeCube = B. Merkstrategie BeCube, brand & communications BeCube = B 3 Oftewel: wees tot de derde macht. Tijd, ruimte en kansen laten zich afdwingen. Verleg grenzen Er is altijd een oplossing. Altijd een stap meer. Merkstrategie

Nadere informatie

Hoe gebruikt u Google, Bloggen en Social Media om online goed gevonden te worden?

Hoe gebruikt u Google, Bloggen en Social Media om online goed gevonden te worden? Webinar Social Media Marketing Hoe gebruikt u Google, Bloggen en Social Media om online goed gevonden te worden? Bram van Ast TeamForce Online Marketing Solutions Bazoon Marketing Services Welkom en Introductie

Nadere informatie

ERVARINGEN VAN EEN CREATIEVE

ERVARINGEN VAN EEN CREATIEVE ERVARINGEN VAN EEN CREATIEVE DUIZENDPOOT IN ONLINE MEDIA LAND... 23 april Niels de Keizer - Freelance Creative Flash Developer ACHTERGROND Hij was vroeger Autonoom ontwerper student op de Mode academie

Nadere informatie

E-resultaat aanpak. Meer aanvragen en verkopen door uw online klant centraal te stellen

E-resultaat aanpak. Meer aanvragen en verkopen door uw online klant centraal te stellen E-resultaat aanpak Meer aanvragen en verkopen door uw online klant centraal te stellen 2010 ContentForces Niets uit deze uitgave mag worden verveelvoudigd en/of openbaar gemaakt door middel van druk, fotokopie,

Nadere informatie

Pandoraz Social Media Monitor: grip op uw social media

Pandoraz Social Media Monitor: grip op uw social media Pandoraz Social Media Monitor: grip op uw social media Tweezijdige marketing Van oudsher gebruiken organisaties verschillende marketingtechnieken om hun producten of diensten onder de aandacht van potentiële

Nadere informatie

WHITEPAPER INBOUND MARKETING

WHITEPAPER INBOUND MARKETING WHITEPAPER INBOUND MARKETING TeamForce Web Solutions BV Energieweg 47 4906 CG Oosterhout Nederland Postbus 6015 4900 HA Oosterhout Nederland Tel. +31 (0)162 468190 Fax +31 (0)162 468199 E mail:info@teamforce.com

Nadere informatie

Jr Content Strateeg:

Jr Content Strateeg: Bij BBDO hebben we nog plaats voor interns met interesse in social media. Zowel creatief als strategisch reclametalent komt in aanmerking! Mail voor meer info naar: stefan.ceunen@bbdo.be of bart.deleeuw@bbdo.be

Nadere informatie

!"#$%&'()*+,"#"-. 70-&6+*%"#"-!"#$%&'()*+)&#,#-.#/)01*1 +"7"#""- 9"#)&7(7:'3#)$#:;#/8#$)"$<#),"$:',:#$=) %'-#$;#/87$()#$)"/('$7%':7#%)>#/'$&#/#$?

!#$%&'()*+,#-. 70-&6+*%#-!#$%&'()*+)&#,#-.#/)01*1 +7#- 9#)&7(7:'3#)$#:;#/8#$)$<#),$:',:#$=) %'-#$;#/87$()#$)/('$7%':7#%)>#/'$&#/#$? 23'4)567/84 9"#)&7(7:'3#)$#:;#/8#$)"$#/'$&#/#$? /01"-20%%+-3&45567$%(8&9!"#$%&'()*+,"#"-. +"7"#""- 70-&6+*%"#"-!"#$%&'()*+)&#,#-.#/)01*1 D)E#'-)F!"#$$%&'($&!")*

Nadere informatie

Communicatiemiddelen. Voor bedrijven en organisaties. www.komon.nl www.twitter.com/_komon

Communicatiemiddelen. Voor bedrijven en organisaties. www.komon.nl www.twitter.com/_komon Communicatiemiddelen Voor bedrijven en organisaties www.komon.nl www.twitter.com/_komon Communicatiemiddelen Ieder communicatiemiddel heeft een eigen effect. Het is belangrijk te bepalen welke communicatiemiddelen

Nadere informatie

MARKETING ANNO NU: RELEVANT, OPRECHT EN KLANTGERICHT ZIJN

MARKETING ANNO NU: RELEVANT, OPRECHT EN KLANTGERICHT ZIJN Online marketing in de bouw HOOFDSTUK 1 MARKETING ANNO NU: RELEVANT, OPRECHT EN KLANTGERICHT ZIJN Lange tijd werd gedacht: Als ik maar vaak genoeg vertel hoe fantastisch mijn product is, dan overtuig ik

Nadere informatie

Reclamecampagne. De taakverdeling

Reclamecampagne. De taakverdeling Reclamecampagne De taakverdeling Het ontwikkelen van een Reclamecampagne voor de buurtsuper was een examen opdracht in 2012 en is geheel aangepast bewerkt voor het schoolonderzoek van het Trivium College

Nadere informatie

Interactieve 3D Digital Signage

Interactieve 3D Digital Signage Interactieve 3D Digital Signage - De toekomst van Digital Signage - Jean-Pierre van Maasakker Persoonlijke Introductie Naam Jean-Pierre van Maasakker Bedrijf Zero Creative BV Functie CEO & International

Nadere informatie

Communicatiemiddelenmix met argumentatie.

Communicatiemiddelenmix met argumentatie. Communicatiemiddelenmix met argumentatie. De vorige week uitgekozen middelen worden in dit document voorzien van argumentatie en nader uitgewerkt en toegelicht waar nodig. Concept Kies je actie! 1. Advertentie

Nadere informatie

Innoveren met sociale netwerken

Innoveren met sociale netwerken Sociale media Bedrijvenvereniging Leek Missie: economische groei door versterken van innovatie in het MKB Concurrentiekracht van Nederland versterken Innoveren met sociale netwerken Innovatie in het MKB

Nadere informatie

Experience Tracker is de eerste praktische tool op dit vlak in Vlaanderen en vermoedelijk ook in Europa. Deze tool zal zorgen dat:

Experience Tracker is de eerste praktische tool op dit vlak in Vlaanderen en vermoedelijk ook in Europa. Deze tool zal zorgen dat: De opportuniteit In de huidige productmaatschappij hebben consumenten doorgaans de keuze uit een ruim assortiment producten om een bepaalde behoefte te bevredigen. Bijgevolg is het product op zich niet

Nadere informatie

Social Media Onderzoek 2014

Social Media Onderzoek 2014 1 Index Onderwerp Pagina Management Samenvatting 3 Rol binnen de organisatie 4 Voor welke doelen zet je social media in? 5 Welke kanalen zet je in? 5 Maakt de organisatie gebruik van een blog? 6 Hoe komt

Nadere informatie

10 WEB DESIGN TIPS VOOR EEN SUCCESVOLLE WEBSITE

10 WEB DESIGN TIPS VOOR EEN SUCCESVOLLE WEBSITE 10 WEB DESIGN TIPS VOOR EEN SUCCESVOLLE WEBSITE Is uw website aan vernieuwing toe? Pas deze tips toe en haal meer uit je website De laatste jaren zien we grote veranderingen op het gebied van webdesign.

Nadere informatie

2. Zijn die aan te geven in categorieën? Zo ja welke? In leren, denken, creëren en delen. Er bestaan vier typen gebruik van interactieve media

2. Zijn die aan te geven in categorieën? Zo ja welke? In leren, denken, creëren en delen. Er bestaan vier typen gebruik van interactieve media 1. Wat voor een interactieve media producten zijn er? Er bestaan vele verschillende media producten: E- Learnings, Wikipedia, Roamler, Flickr, Facebook, Twitter, Youtube, Linked in, Wordpress, Blogger,

Nadere informatie

INBOUND MARKETING STRATEGIE

INBOUND MARKETING STRATEGIE Webinar INBOUND MARKETING STRATEGIE voor GROEI! Bram van Ast TeamForce Online Marketing Solutions Bazoon Marketing Services Welkom en Introductie Onderwerpen Kennismaking met TeamForce en Bazoon Hoe Internet

Nadere informatie

BLOGGIN. De relatie tussen MKB-moderetailers en modebloggers - succes ligt op de loer

BLOGGIN. De relatie tussen MKB-moderetailers en modebloggers - succes ligt op de loer BLOGGIN De relatie tussen MKB-moderetailers en modebloggers - succes ligt op de loer IN VIER STAPPEN NAAR SUCCES De komst van social media en de daarbijhorende blogs heeft het marketingcommunicatielandschap

Nadere informatie

WEBSTRATEGIE meer rendement uit uw website

WEBSTRATEGIE meer rendement uit uw website Webstrategie en Online Marketing WEBSTRATEGIE meer rendement uit uw website September 2014 in kaart brengen communication-design 1. Inleiding Heeft u er wel eens over nagedacht hoe u zich online profileert?

Nadere informatie

Onderzoeksopdracht Crossmedialab. Titel Mobile meets Social: de volgende stap voor mobile marketing

Onderzoeksopdracht Crossmedialab. Titel Mobile meets Social: de volgende stap voor mobile marketing Onderzoeksopdracht Crossmedialab Titel Mobile meets Social: de volgende stap voor mobile marketing Probleemomgeving De exponentiële opkomst van smart phones, met als (voorlopige) koploper de iphone van

Nadere informatie

The New Way of Advertising

The New Way of Advertising The New Way of Advertising 01 Over Ons Adverteren Locaties Contact OVER ONS /// The New Way of Advertising Een Media Mirror is een nieuw uiterst innovatief reclamemedium dat multifunctioneel ingezet kan

Nadere informatie

Stageverslag Danique Beeks

Stageverslag Danique Beeks Stageverslag Danique Beeks Waarom deze stage en hoe zag de stage eruit? Ik heb via Mirthe informatie gekregen over deze stage. Haar achterneef is een van de eigenaren van dat bedrijf. Ze heeft mij deze

Nadere informatie

SALESLEADS GENEREREN MET UW WEBSITE

SALESLEADS GENEREREN MET UW WEBSITE Webinar SALESLEADS GENEREREN MET UW WEBSITE Bram van Ast TeamForce Online Marketing Solutions Bazoon Marketing Services Welkom en Introductie Onderwerpen Kennismaking met TeamForce en Bazoon Hoe Internet

Nadere informatie

laat mobiele websites en apps voor u werken

laat mobiele websites en apps voor u werken 8 laat mobiele websites en apps voor u werken juni 2012 www.multimove.nl Mobiele website of app? Bedenk wat u uw websitebezoeker wilt bieden en maak dan een keuze. Deze Paper helpt u op weg! 2 introductie

Nadere informatie

Creative Marketing 3 8 mei 2014 Karen Sikkema karen@olivgames.nl

Creative Marketing 3 8 mei 2014 Karen Sikkema karen@olivgames.nl Creative Marketing 3 8 mei 2014 Karen Sikkema karen@olivgames.nl Creative Marketing 1 Introductie wat is marketing? 2 Ken je klant wie is je klant en wat denkt/voelt/wil hij/zij? 3 Creative marketing kan

Nadere informatie

Microsoft Advertising Tariefkaart

Microsoft Advertising Tariefkaart Microsoft Advertising Tariefkaart Microsoft Advertising is al bijna 15 jaar actief over de volle breedte van het digitale medialandschap. Via onze krachtige reeks digitale mediamerken bereiken wij maandelijks

Nadere informatie

Seminar. Essay conceptstores

Seminar. Essay conceptstores Seminar Essay conceptstores Marlies van den Bos 1622703 Concept Design Eng JDE-SCONE.3V-13 Marvin Fernandes 19-12-2014 1 CONTENT IntroductiE Conceptstores Communicatie Conclusie uitwerking infographic

Nadere informatie

Reclameproject 2010. Maandag 25 januari t/m 29 januari 2010. Van 09.00 uur tot 14.00 uur. Cypressehout 100. EINDOPDRACHT RECLAMEPROJECT 2009-2010

Reclameproject 2010. Maandag 25 januari t/m 29 januari 2010. Van 09.00 uur tot 14.00 uur. Cypressehout 100. EINDOPDRACHT RECLAMEPROJECT 2009-2010 1 Pagina 1 Maandag 25 januari t/m 29 januari 2010. Van 09.00 uur tot 14.00 uur. Cypressehout 100. EINDOPDRACHT RECLAMEPROJECT 2009-2010 MBO ECONOMIE BRIEFING: Elke groep maakt een reclamecampagne voor

Nadere informatie

Op weg naar loyale klanten: Hoe ontwerp je een onderscheidende, multi-channel klantbeleving?

Op weg naar loyale klanten: Hoe ontwerp je een onderscheidende, multi-channel klantbeleving? Op weg naar loyale klanten: Hoe ontwerp je een onderscheidende, multi-channel klantbeleving? Via welke touchpoints iemand uw merk ook beleeft. Service via het contactcenter Een gesprek met een accountmanager

Nadere informatie

E-mailmarketing voor zorg-professionals: Reader Deel 1: Waarom is e-mail marketing belangrijk?

E-mailmarketing voor zorg-professionals: Reader Deel 1: Waarom is e-mail marketing belangrijk? Waarom is e-mail marketing belangrijk als zorg-professional? Als therapeut of coach werk je graag met mensen. Ook wil je graag genoeg verdienen om van te kunnen leven. Dat betekent dat het belangrijk voor

Nadere informatie

Voorstellen LINDA BLANKENDAAL. Januari 2011

Voorstellen LINDA BLANKENDAAL. Januari 2011 WELKOM Voorstellen LINDA BLANKENDAAL Januari 2011 WAT GAAN WE DOEN? Wat is marketing Waarom marketing Communicatie Social Media 1900-1950 Industriële Revolutie produceren staat central Auto telefoon en

Nadere informatie

Wat we doen. Interactief & online identiteit. Merk & identiteit. Marketing & communicatie. Branding en merkstrategie. Marketingstrategie

Wat we doen. Interactief & online identiteit. Merk & identiteit. Marketing & communicatie. Branding en merkstrategie. Marketingstrategie Wat we doen Merk & identiteit Marketing & communicatie Interactief & online identiteit Branding en merkstrategie Merkarchitectuur Positionering Visuele identiteiten... Marketingstrategie Campagnes Communicatie

Nadere informatie

Google AdWords (SEA)

Google AdWords (SEA) Door op de juiste zoekwoorden te adverteren met Google Adwords kunt u uw business en enorme boost geven! In 9 pagina s wat Google AdWords is en waarom het zo belangrijk is. Inhoudsopgave Voorblad. Pagina

Nadere informatie

De ambtenaar als ambassadeur aan de slag met social business Door: Jochem Koole

De ambtenaar als ambassadeur aan de slag met social business Door: Jochem Koole De ambtenaar als ambassadeur aan de slag met social business Door: Jochem Koole Sociale media hebben individuen meer macht gegeven. De wereldwijde beschikbaarheid van gratis online netwerken, zoals Facebook,

Nadere informatie

INBOUND MARKETING. Hét Online Marketing Event. 14 maart 2011 Utrecht

INBOUND MARKETING. Hét Online Marketing Event. 14 maart 2011 Utrecht Hét Online Marketing Event 14 maart 2011 Utrecht Agenda Welkom Marketing en Sales 2011+ Bram van Ast Bezoekers zijn Zilver Leander Kolen Conversies zijn Goud Joyce Landhaar Juist gereedschap is het halve

Nadere informatie

E-mail marketing verleden tijd?

E-mail marketing verleden tijd? Essay: DreamDiscoverDo (Seminar) Naam: Joost van der Goot Datum: 17 december 2014 Versie: 1.3 Studentnmmr: 1582927 E-mail marketing verleden tijd? Inleiding E-mail marketing is voor de meeste van ons wel

Nadere informatie

Beter omgaan met YouTube: 5 Tips om jouw YouTube kanaal scherp in beeld te krijgen!

Beter omgaan met YouTube: 5 Tips om jouw YouTube kanaal scherp in beeld te krijgen! Beter omgaan met YouTube: 5 Tips om jouw YouTube kanaal scherp in beeld te krijgen! Inleiding Je kan er simpelweg niet meer omheen. Zodra je een zoekopdracht uitvoert op Google, verschijnen er video thumbnails

Nadere informatie

Rabobank Cijfers & Trends

Rabobank Cijfers & Trends Communicatiebureaus Communicatie-/reclamebureaus verrichten advies-, ontwerp- en andere dienstverlenende werkzaamheden. Communicatie bestaat uit commerciële- en non-profit communicatie. Bureaus zijn onder

Nadere informatie

Toekomst van uw biologische boerderijwinkel.

Toekomst van uw biologische boerderijwinkel. Toekomst van uw biologische boerderijwinkel. Naam: William Ton (1604410) Docent: Rob van den Idsert Specialisatie: Concept Periode: 2015-D Datum: 27-05-2015 Toekomst van uw biologische boerderijwinkel.

Nadere informatie

Doelstelling. Presentatie onderzoek. CASINO SPELERS VAN DE TOEKOMST Holland Casino als marktspeler in de transformerende gokwereld.

Doelstelling. Presentatie onderzoek. CASINO SPELERS VAN DE TOEKOMST Holland Casino als marktspeler in de transformerende gokwereld. Presentatie onderzoek CASINO SPELERS VAN DE TOEKOMST Holland Casino als marktspeler in de transformerende gokwereld Wie zijn wij Programma Inleiding Wat is holland casino Holland Casino is de enige legale

Nadere informatie

Modulewijzer: Creative Marketing, Periode 1.4

Modulewijzer: Creative Marketing, Periode 1.4 Modulewijzer: Creative Marketing, Periode 1.4 Out of the box action marketing Aantal ECTS 2 Opleiding Communicatie en Multimedia Design (CMD) Versie Versie 3: 01-04-11 1 A4-Modulebeschrijving Modulecode:

Nadere informatie

Inleiding: Zorgt online al voldoende voor een waardevolle bijdrage aan het behalen van uw marketingcommunicatiedoelstellingen?

Inleiding: Zorgt online al voldoende voor een waardevolle bijdrage aan het behalen van uw marketingcommunicatiedoelstellingen? Online Marketingcommunicatie (post-hbo opleiding) Aangeboden door: Beeckestijn Business School Inleiding: Zorgt online al voldoende voor een waardevolle bijdrage aan het behalen van uw marketingcommunicatiedoelstellingen?

Nadere informatie

Abstract Waaier van Merken Een inventarisatie van branding in de Nederlandse gesubsidieerde theatersector Margriet van Weperen

Abstract Waaier van Merken Een inventarisatie van branding in de Nederlandse gesubsidieerde theatersector Margriet van Weperen Abstract Waaier van Merken Een inventarisatie van branding in de Nederlandse gesubsidieerde theatersector Margriet van Weperen Bachelorscriptie Kunsten, Cultuur en Media Rijksuniversiteit Groningen Begeleider:

Nadere informatie

Whitepaper SEA Haal maximale resultaten vanuit zoekmachine adverteren door structuur, optimalisatie en analyse.

Whitepaper SEA Haal maximale resultaten vanuit zoekmachine adverteren door structuur, optimalisatie en analyse. Haal maximale resultaten vanuit zoekmachine adverteren door structuur, optimalisatie en analyse. Versie: 1.0 Datum: 14-1-2010 Auteur: Onetomarket Inhoudsopgave 1. Wat is Search Engine Advertising?... 3

Nadere informatie

DRIVING BUSINESS. Werkplaats orders genereren met Social Media

DRIVING BUSINESS. Werkplaats orders genereren met Social Media DRIVING BUSINESS. Werkplaats orders genereren met Social Media Michel van Roon E-mail: mvroon@automotiveretail.nl Twitter: @michelvanroon Facebook: facebook.com/automotiveretail 01 WAT IS ER GEBEURD? 02

Nadere informatie

Online marketing. College 4

Online marketing. College 4 Online marketing College 4 Tot nu toe Hebben we gekeken naar het ontstaan van web 2.0. Hebben we bekeken hoe het web 2.0 landschap eruit ziet. Hebben we bekeken wat web 2.0 betekent voor beslissingsprocessen

Nadere informatie

Hoorcollege Crossmedia

Hoorcollege Crossmedia Hoorcollege Crossmedia Week 5, 28 september 2011 Opbouw blok Crossmedia Week Datum HC Onderwerp HC 1 31 aug Introductie crossmedia 2 7 sep De stappen in het marketingcommunicatieplan 3 14 sep Marketingcommunicatieinstrumenten

Nadere informatie

Afstudeerprofiel MMP. Programma. Media Marketing Publishing Media: branche waarvoor we je opleiden 10-1-2011. MMP = Media Marketing Publishing

Afstudeerprofiel MMP. Programma. Media Marketing Publishing Media: branche waarvoor we je opleiden 10-1-2011. MMP = Media Marketing Publishing Afstudeerprofiel MMP Eric de Boer Werkervaring: Marketeer Docent marketing MMP MMP = Programma Rolf Stam Werkervaring: Marketeer Docent (internet)marketing Wat is MMP? Waarom MMP? Verschil MMP t.o.v. de

Nadere informatie

Werkboek MEER KLANTEN OP JOUW MANIER! ANNEMIEKE TISSINK KRIJG MEER KLANTEN DOOR MARKETING IN TE ZETTEN OP EEN MANIER DIE BIJ JOU PAST

Werkboek MEER KLANTEN OP JOUW MANIER! ANNEMIEKE TISSINK KRIJG MEER KLANTEN DOOR MARKETING IN TE ZETTEN OP EEN MANIER DIE BIJ JOU PAST Werkboek MEER MANIER! ANNEMIEKE TISSINK KRIJG MEER DOOR MARKETING IN TE ZETTEN OP EEN MANIER DIE BIJ JOU PAST MANIER! Hoofdstuk 1 Nieuwe klanten nodig? Marketing is een vakgebied waar veel om te doen is.

Nadere informatie

ONLINE VIDEO MONITOR 2013 CUSTOMER TOUCHPOINT

ONLINE VIDEO MONITOR 2013 CUSTOMER TOUCHPOINT 2013 CUSTOMER TOUCHPOINT 1. INLEIDING 2 1A. RESPONDENTEN Distributiematerialen onderzoek Het onderzoek voor de Online Video Monitor is in december 2012 uitgevoerd onder de lezers van Marketingfacts. De

Nadere informatie

Using Media Hoorcollege 1. Media & strategie

Using Media Hoorcollege 1. Media & strategie Using Media Hoorcollege 1 Media & strategie Hoe ziet de global mediamarkt er ook alweer uit? Cijfers Global Entertainment en Media Outlook(in USD)prognose PWC 2008-2013 Gemiddelde groei per jaar Totaal

Nadere informatie

MARKETINGCOMMUNICATE WERKCOLLEGE 1 BLOK 4 BIJLAGE: -SCHEMA RESEARCHTEAM- EN MARCOMPLAN -BRIEFING VAN DE OPDRACHT

MARKETINGCOMMUNICATE WERKCOLLEGE 1 BLOK 4 BIJLAGE: -SCHEMA RESEARCHTEAM- EN MARCOMPLAN -BRIEFING VAN DE OPDRACHT MARKETINGCOMMUNICATE WERKCOLLEGE 1 BLOK 4 BIJLAGE: -SCHEMA RESEARCHTEAM- EN MARCOMPLAN -BRIEFING VAN DE OPDRACHT AGENDA Blok 3 overzicht Samenstelling projectteams Samenstelling researchteams Opdracht:

Nadere informatie

H.A.N.G. PLEKKEN. Heel Aardig? Niet Geweldig! > OP BEZOEK BIJ HET NAI

H.A.N.G. PLEKKEN. Heel Aardig? Niet Geweldig! > OP BEZOEK BIJ HET NAI H.A.N.G. PLEKKEN Heel Aardig? Niet Geweldig! > OP BEZOEK BIJ HET NAI Binnenkort ga je met je klas op bezoek bij het Nederlands Architectuur instituut (NAi). Daar zal je het programma H.A.N.G. plekken volgen.

Nadere informatie

INBOUND MARKETING LIVE WEBSITE SEO - ZOEKMACHINE OPTIMALISATIE DE GOOGLE MAGIC SHOW

INBOUND MARKETING LIVE WEBSITE SEO - ZOEKMACHINE OPTIMALISATIE DE GOOGLE MAGIC SHOW Webinar LIVE WEBSITE SEO - ZOEKMACHINE OPTIMALISATIE DE GOOGLE MAGIC SHOW Bram van Ast TeamForce Online Marketing Solutions Bazoon Marketing Services Onderwerpen Welkom en Introductie Kennismaking met

Nadere informatie

Wat is marketing dan wel? De beste omschrijving komt uit het Engels.

Wat is marketing dan wel? De beste omschrijving komt uit het Engels. KENNETH NIEUWEBOER M arketing is meer dan het ontwikkelen van een logo en het bewaken van je huisstijl. Als er een goede strategie achter zit, levert marketing een wezenlijke bijdrage aan het rendement

Nadere informatie

DEFINITIEVE ANTWOORDEN

DEFINITIEVE ANTWOORDEN DEFINITIEVE 1 ONDERDEEL 2 VRAGEN BIJ CASE De nieuwe digitale strategie van NRC Onderbouw uw antwoord met theorie en modellen uit de bestudeerde literatuur. Vraag 1 (max. 8 punten) De commerciële mogelijkheden

Nadere informatie

Call Tracking. Slimme marketingbeslissingen maakt u op basis van complete data. AdCalls

Call Tracking. Slimme marketingbeslissingen maakt u op basis van complete data. AdCalls Call Tracking Slimme marketingbeslissingen maakt u op basis van complete data. AdCalls September 2015 1 INLEIDING Online conversies en de kanalen waarvan ze afkomstig zijn, worden precies gemeten door

Nadere informatie

Creat4u. www.icreat4u.nl COMPLETE WEBSITE. voor ondernemers. 47,50,- per maand zonder opstartkosten. ONZE VOORDELEN! EEN ALL-IN WEBSITE

Creat4u. www.icreat4u.nl COMPLETE WEBSITE. voor ondernemers. 47,50,- per maand zonder opstartkosten. ONZE VOORDELEN! EEN ALL-IN WEBSITE COMPLETE WEBSITE voor ondernemers 47,50,- per maand zonder opstartkosten. Een complete website voor uw onderneming en die ook nog goed vindbaar is, dat is wat we willen! Maar hoe? EEN ALL-IN WEBSITE ONZE

Nadere informatie

Frankwatching. Volledige automatisering e-mailmarketing

Frankwatching. Volledige automatisering e-mailmarketing Frankwatching Volledige automatisering e-mailmarketing Efficiënte promotie van nieuwe artikelen via e-mail CMS Koppeling bespaart een uur werk per nieuwsbrief Customized content door uitgebreide segmentatie

Nadere informatie

Hoezo een bank liken!?

Hoezo een bank liken!? Social Media ING Nederland Hoezo een bank liken!? 15e Docter Lezing Amsterdam Schiphol-Oost 8 april 2013 Frank Jan Risseeuw Manager Social Media Hub ING Nederland 1 Eerst even voorstellen Frank Jan Studie

Nadere informatie

Tanja Sierkstra 17-10-2014

Tanja Sierkstra 17-10-2014 MEDIACOLLEGE AMSTERDAM STAGEBEDRIJF: DICHTBIJ Beroepsopdracht Formulier een advies voor een mediaproductie Tanja Sierkstra 17-10-2014 2 1. Beschrijf je stagebedrijf... 3 2. Maak een SWOT-analyse voor jouw

Nadere informatie

Minigids Hybride Evenementen Het evenement dat niemand wil missen is hybride Een wereld waar offline en online samenkomen!

Minigids Hybride Evenementen Het evenement dat niemand wil missen is hybride Een wereld waar offline en online samenkomen! Minigids Hybride Evenementen Het evenement dat niemand wil missen is hybride Een wereld waar offline en online samenkomen! Introductie In een wereld die op alle vlakken steeds meer digitaal verbonden raakt,

Nadere informatie

Paginaweergaven. Dit zijn alle bekeken pagina s op jouw site. Herhalingsbezoeken tellen ook mee in deze berekening.

Paginaweergaven. Dit zijn alle bekeken pagina s op jouw site. Herhalingsbezoeken tellen ook mee in deze berekening. Maak gebruik van actiegerichte rapportages In Google Analytics kun je kiezen uit een veelvoud aan rapporten. Ik zal in deze handleiding 7 praktische rapporten beschrijven, die je direct kunt gaan gebruiken.

Nadere informatie

WHITEPAPER. Waarom een online magazine? Welke voordelen zijn er te behalen? Inhoud & bladritme ONLINE MAGAZINES

WHITEPAPER. Waarom een online magazine? Welke voordelen zijn er te behalen? Inhoud & bladritme ONLINE MAGAZINES WHITEPAPER ONLINE MAGAZINES Waarom een online magazine? Welke voordelen zijn er te behalen? Inhoud & bladritme INTRODUCTIE Je hebt deze whitepaper gedownload omdat je geïnteresseerd bent in online magazines.

Nadere informatie

Strategische Media. Werkcollege week 1 2011

Strategische Media. Werkcollege week 1 2011 Strategische Media Werkcollege week 1 2011 Wat gaan we doen? 1. Korte introductie 2. Briefing Microsoft Windows Phone 7 3. Samenstellen teams 4. Opdracht 5. Huiswerk Briefing Microsoft De opdracht: ontwikkel

Nadere informatie

Begrippenlijst Inzicht in de wereld van big data, marketing en analyse

Begrippenlijst Inzicht in de wereld van big data, marketing en analyse Begrippenlijst Inzicht in de wereld van big data, marketing en analyse 4orange, 13 oktober 2015 Hogehilweg 24 1101 CD Amsterdam Zuidoost www.4orange.nl 2 Inhoud Achtergrond & Aanleiding... 3 A... 3 B...

Nadere informatie

Social Media, de basis

Social Media, de basis 1 Social Media, de basis Inhoud Doelstellingen Social Media Vormen van Social Media Tools social media Eigenschappen van de doelgroep Trends en ontwikkelingen Astrid Schiepers, www.donnadioggi.nl 2 Waarom

Nadere informatie